尹建華，石少卿

一、引 言

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，城市能源消耗已占我國(guó)全部能源消耗的84%，而家庭能源消費(fèi)又是其中的主體。補(bǔ)貼、返稅以及折扣等經(jīng)濟(jì)激勵(lì)措施一直是推動(dòng)家庭節(jié)能行為的重要渠道，但卻因其高成本、短期性和易反彈等缺點(diǎn)而廣受詬病，學(xué)者們轉(zhuǎn)而求助于社會(huì)干預(yù)等非經(jīng)濟(jì)性措施來(lái)降低居民的能源消耗[1]。然而，學(xué)術(shù)界對(duì)不同情境和文化制度下采用社會(huì)干預(yù)措施促進(jìn)家庭節(jié)能行為的方式和效果仍有爭(zhēng)議，尤其是在中國(guó)高情景化和關(guān)系型的社會(huì)文化背景中，究竟是充當(dāng)信息橋的“弱關(guān)系”，還是作為人情網(wǎng)的“強(qiáng)關(guān)系”更能在社會(huì)互動(dòng)中推動(dòng)家庭節(jié)能行為，開(kāi)始成為學(xué)者關(guān)注的議題。基于此，本文嘗試探索社會(huì)互動(dòng)對(duì)中國(guó)城市家庭節(jié)能行為的影響機(jī)制及其中介作用，進(jìn)一步驗(yàn)證“強(qiáng)關(guān)系假設(shè)”和“弱關(guān)系假設(shè)”在中國(guó)社會(huì)情境中的作用差異。

二、理論回顧與假設(shè)提出

(一)社會(huì)互動(dòng)與節(jié)能行為

自20世紀(jì)90年代以來(lái)，個(gè)體行為的社會(huì)干預(yù)措施受到學(xué)界和政策制定者的廣泛重視，并被積極地應(yīng)用于行為科學(xué)、可持續(xù)發(fā)展、能源消費(fèi)等眾多研究領(lǐng)域。究其原因，社會(huì)互動(dòng)等社會(huì)干預(yù)措施因其持久性和低成本等特點(diǎn)而對(duì)居民實(shí)踐節(jié)能行為具有較強(qiáng)的規(guī)范作用[2]，而借鑒社會(huì)學(xué)相關(guān)理論(如社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論)、由新古典范式改良而來(lái)的社會(huì)互動(dòng)理論對(duì)于分析居民能源消費(fèi)等經(jīng)濟(jì)學(xué)行為研究也更具優(yōu)勢(shì)[3]。因此，從“經(jīng)濟(jì)人”向“社會(huì)人”的視角轉(zhuǎn)變開(kāi)始成為各國(guó)政府推動(dòng)家庭節(jié)能行為的新方向。

隨著社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和社交媒體(如微信、微博、Facebook、Twitter等)在各國(guó)城市居民生活中重要性的不斷提高[4]，學(xué)界開(kāi)始普遍關(guān)注家庭節(jié)能行為的社會(huì)化影響方式。在早期的探索中，研究大多聚焦于榜樣的示范作用對(duì)觀(guān)察者實(shí)踐家庭節(jié)能行為的影響力。Kristina等發(fā)現(xiàn)，社會(huì)互動(dòng)是影響城市家庭節(jié)能活動(dòng)的重要因素[5]，利用社會(huì)互動(dòng)所產(chǎn)生的參照心理可以有效促進(jìn)家庭節(jié)能行為。Handgraaf等認(rèn)為，提供社會(huì)對(duì)比信息產(chǎn)生的社會(huì)激勵(lì)比經(jīng)濟(jì)激勵(lì)更能促進(jìn)家庭節(jié)能行為[6]，可以有效改變城市家庭長(zhǎng)期的能源消費(fèi)模式。然而，也有學(xué)者指出，社會(huì)規(guī)范雖然改善了人們對(duì)節(jié)能的認(rèn)知和行為意愿，但并沒(méi)有帶來(lái)能源消費(fèi)量的實(shí)質(zhì)減少，甚至?xí)窒?jīng)濟(jì)激勵(lì)帶來(lái)的節(jié)能效應(yīng)[7]。Carrico等對(duì)社會(huì)影響方式的整體干預(yù)效果提出異議，并證明同伴教育對(duì)促進(jìn)家庭節(jié)能行為的作用十分有限[8]。由此可見(jiàn)，學(xué)術(shù)界對(duì)于在不同情境和文化制度下采用社會(huì)干預(yù)措施促進(jìn)城市家庭節(jié)能行為的方式和成效仍存有爭(zhēng)議，這也是本研究的出發(fā)點(diǎn)。

今天，由高能耗和高碳生活模式引發(fā)的交通擁堵、電力緊張、飲水安全、空氣污染等問(wèn)題使中國(guó)城市居民生活開(kāi)始面臨越來(lái)越多的外部制約。雖然中國(guó)政府采取一系列經(jīng)濟(jì)激勵(lì)措施試圖規(guī)范城市家庭節(jié)能行為，但并未取得預(yù)期效果[9]。究其根源，可能是中國(guó)本土文化和價(jià)值觀(guān)中的高情境化社會(huì)互動(dòng)特征起到了主導(dǎo)作用。研究顯示，基于這一特征產(chǎn)生的“面子”文化、群體壓力、社會(huì)風(fēng)氣等外部情景因素與中國(guó)城市家庭節(jié)能行為之間存在顯著的調(diào)節(jié)關(guān)系[10]。中國(guó)城市居民對(duì)自身與他人利益關(guān)系的重視程度顯著高于對(duì)生態(tài)系統(tǒng)本身的重視程度，因此需要充分發(fā)揮群體規(guī)范和社會(huì)輿論對(duì)家庭節(jié)能行為的影響力和塑造力。然而，節(jié)能認(rèn)知的匱乏、社會(huì)規(guī)范的缺失以及能源消費(fèi)傾向的過(guò)度均為中國(guó)城市家庭節(jié)能行為設(shè)置了障礙[11]。因此，積極地采用社會(huì)互動(dòng)等社會(huì)干預(yù)措施來(lái)推動(dòng)中國(guó)城市家庭節(jié)能行為具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

(二)弱關(guān)系假設(shè)

“弱關(guān)系假設(shè)”揭示了社會(huì)互動(dòng)中的“弱關(guān)系”對(duì)于個(gè)體獲取求職信息、資源和機(jī)遇的重要作用，其提出對(duì)職業(yè)流動(dòng)領(lǐng)域的研究首先產(chǎn)生了較大影響，后來(lái)學(xué)者也嘗試通過(guò)不同的視角、數(shù)據(jù)和模型來(lái)驗(yàn)證“弱關(guān)系”的有效性。Friedkin基于多學(xué)科社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的背景測(cè)試了“弱關(guān)系假設(shè)”，結(jié)果表明網(wǎng)絡(luò)中的本地橋梁和群際聯(lián)系是不成比例的“弱關(guān)系”[12]。Montgomery認(rèn)為在求職過(guò)程中，“弱關(guān)系”比“強(qiáng)關(guān)系”更頻繁地傳播工作信息以及提供更好的分配方式，但這一結(jié)論的前提是求職者的網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成與其最低可接受工資之間存在相關(guān)性[13]。而且在求職過(guò)程中，來(lái)自“弱關(guān)系”的幫助更多與個(gè)體的早期職業(yè)和工作地點(diǎn)有關(guān)。通過(guò)大量對(duì)求職者的研究，學(xué)者發(fā)現(xiàn)“弱關(guān)系”的重要作用主要體現(xiàn)在個(gè)體對(duì)于信息的接受和傳播過(guò)程中。Hansen解釋了“弱關(guān)系”在跨組織子單元間共享信息的作用，結(jié)果表明“弱關(guān)系”有助于項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)搜索有用的信息，但同時(shí)也阻礙了復(fù)雜信息的轉(zhuǎn)移[14]。相對(duì)于“強(qiáng)關(guān)系”而言，“弱關(guān)系”在獲取冗余信息的能力方面會(huì)更強(qiáng)。Todo等通過(guò)信息傳播研究了供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)對(duì)生產(chǎn)力和創(chuàng)新能力的影響，結(jié)果表明獲得多元化關(guān)系對(duì)于通過(guò)信息傳播提高生產(chǎn)力和創(chuàng)新能力非常重要[15]。除了在職位流動(dòng)研究領(lǐng)域發(fā)揮重要作用，“弱關(guān)系假設(shè)”的提出還促進(jìn)了微觀(guān)個(gè)體視角與宏觀(guān)互動(dòng)范式的結(jié)合，繼而推動(dòng)了社會(huì)學(xué)理論的發(fā)展，被大量應(yīng)用于創(chuàng)造力的形成、核心話(huà)題的討論、關(guān)系測(cè)量指數(shù)的構(gòu)建，以及犯罪原因的解釋等研究領(lǐng)域。

基于以上分析，“弱關(guān)系”對(duì)于個(gè)體的影響主要是通過(guò)異質(zhì)性信息的傳遞和獲取來(lái)實(shí)現(xiàn)的。在中國(guó)情景下，社會(huì)互動(dòng)作為一種信息獲得機(jī)制可以有效地激發(fā)個(gè)體對(duì)他人節(jié)能表現(xiàn)的關(guān)注、評(píng)價(jià)和模仿，以及促進(jìn)與其他個(gè)體在行為和心理上的對(duì)比[16]。在社會(huì)互動(dòng)過(guò)程中，個(gè)體獲取異質(zhì)性信息的主要方式就是拓展信息渠道和范圍[17]，即個(gè)體社交網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模?；谛畔@取視角，個(gè)體社交網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的擴(kuò)大會(huì)顯著提升其信息的獲取渠道和異質(zhì)性，而同時(shí)由于“鄧巴數(shù)字”的限制和血緣關(guān)系的穩(wěn)定性而不會(huì)對(duì)個(gè)體的“強(qiáng)關(guān)系”產(chǎn)生影響。由于網(wǎng)絡(luò)規(guī)模在很大程度上決定了個(gè)體獲取異質(zhì)性信息和社會(huì)資本的機(jī)會(huì)，因而其成為很多學(xué)者用于表征個(gè)體“弱關(guān)系”的重要指標(biāo)[18]。就“強(qiáng)關(guān)系”和“弱關(guān)系”的測(cè)度指標(biāo)選取而言，盡管Granovetter首先指出個(gè)體間關(guān)系的強(qiáng)弱與互動(dòng)頻率、感情強(qiáng)弱、親密程度、互惠交換等四個(gè)維度緊密相關(guān)，但在實(shí)證分析過(guò)程中存在實(shí)際操作不便和指標(biāo)選取爭(zhēng)論等問(wèn)題[19]，促使部分學(xué)者支持使用單一測(cè)量指標(biāo)來(lái)指代，以便于進(jìn)一步開(kāi)展實(shí)證分析[20]。因此，本研究使用網(wǎng)絡(luò)規(guī)模指代“弱關(guān)系”，個(gè)體基于多渠道和大范圍的弱社交互動(dòng)過(guò)程可以獲取更多有利于降低家庭能耗的異質(zhì)性知識(shí)和信息，繼而可能通過(guò)模仿、對(duì)比等行為促進(jìn)家庭節(jié)能行為實(shí)踐?；诖?，提出如下研究假設(shè)：

H1：網(wǎng)絡(luò)規(guī)模越大，越能夠推動(dòng)中國(guó)城市家庭節(jié)能行為實(shí)踐。

(三)強(qiáng)關(guān)系假設(shè)

在中國(guó)情境下，社會(huì)互動(dòng)影響個(gè)體行為和決策的效果可能會(huì)因文化差異而有所不同。Bian對(duì)中國(guó)天津地區(qū)以及新加坡部分地區(qū)的職業(yè)流動(dòng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在東亞文化情境中人們更傾向于通過(guò)“強(qiáng)關(guān)系”(即信任和義務(wù))來(lái)獲得工作和機(jī)遇[21]，這一結(jié)論被稱(chēng)為“強(qiáng)關(guān)系假設(shè)”。由此可見(jiàn)，雖然“弱關(guān)系”在歐美文化下的個(gè)體職業(yè)流動(dòng)中發(fā)揮了重要作用并得到了多種情景下的驗(yàn)證，但對(duì)于中國(guó)文化情景中的個(gè)體職業(yè)流動(dòng)而言，顯然“強(qiáng)關(guān)系”的效果更加理想。這是因?yàn)椤叭蹶P(guān)系”更加有利于求職信息的擴(kuò)散以及異質(zhì)性資源(機(jī)遇)的獲取，而“強(qiáng)關(guān)系”可以在實(shí)際求職過(guò)程中幫助個(gè)體獲得有效的直接利益[22]。這種直接利益的獲取方式在高情境化和高互動(dòng)性的中國(guó)社會(huì)文化中顯得更加突出?！皬?qiáng)關(guān)系假設(shè)”的提出對(duì)于研究中國(guó)情境下社會(huì)互動(dòng)影響個(gè)體行為和決策的其他議題(如家庭節(jié)能行為)具有重要推動(dòng)作用。

與“弱關(guān)系假設(shè)”的觀(guān)點(diǎn)不同，“強(qiáng)關(guān)系假設(shè)”認(rèn)為社會(huì)互動(dòng)的作用不是傳播和收集職業(yè)信息，而是求職者通過(guò)人際關(guān)系得到工作分配主管部門(mén)和分配決策人的特殊照顧[21]?；凇皬?qiáng)關(guān)系”的視角，社會(huì)互動(dòng)是一種人情網(wǎng)絡(luò)而非信息橋，信息的獲得只是人情關(guān)系的副產(chǎn)品而已。為拓展“強(qiáng)關(guān)系假設(shè)”結(jié)論的區(qū)域局限性，Bian等通過(guò)中國(guó)和新加坡職業(yè)流動(dòng)的對(duì)比研究，初步驗(yàn)證了這一假設(shè)[23]。隨后，學(xué)者們開(kāi)始跟進(jìn)并嘗試將“強(qiáng)關(guān)系假設(shè)”引入到不同研究領(lǐng)域，主要包括企業(yè)家網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)約束性、創(chuàng)新項(xiàng)目聯(lián)盟、弱網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)以及職業(yè)流動(dòng)性等，為本研究的開(kāi)展提供了理論和研究基礎(chǔ)。

“強(qiáng)關(guān)系”影響個(gè)體行為的渠道主要有兩個(gè)，即信任度和社會(huì)壓力。根據(jù)信任理論，社會(huì)互動(dòng)通過(guò)信任產(chǎn)生交換行為，而關(guān)系強(qiáng)度決定了個(gè)體間的信任程度。關(guān)系強(qiáng)度越高意味著個(gè)體從社會(huì)互動(dòng)過(guò)程中獲取關(guān)鍵信息的可能性越大[24]。通過(guò)“強(qiáng)關(guān)系”獲取的如節(jié)能知識(shí)、低碳信息、實(shí)踐技能、操作訣竅等關(guān)鍵信息能夠?yàn)閭€(gè)體有效開(kāi)展家庭節(jié)能行為帶來(lái)直接效果，這與由“弱關(guān)系”而來(lái)的異質(zhì)性信息僅能拓寬個(gè)體的節(jié)能認(rèn)知不同。關(guān)鍵信息被獲取的可能性與個(gè)體間關(guān)系強(qiáng)度緊密相關(guān)。此外，隨著關(guān)系強(qiáng)度的提高，個(gè)體受到來(lái)自社會(huì)互動(dòng)端的壓力會(huì)越大，也間接促進(jìn)了個(gè)體間模仿、對(duì)比和學(xué)習(xí)等社會(huì)行為的產(chǎn)生[25]。這意味著居民的家庭節(jié)能行為因規(guī)范化壓力的作用而在緊密的社會(huì)團(tuán)體中具有較強(qiáng)的趨同性和一致性，這在我國(guó)高度情景化的社會(huì)氛圍中更加突出。對(duì)于個(gè)體網(wǎng)絡(luò)而言，關(guān)系強(qiáng)度因其強(qiáng)嵌入性和高信任度而對(duì)個(gè)體行為和決策具有較強(qiáng)的影響力，從而成為表征“強(qiáng)關(guān)系”的重要指標(biāo)?；诖?，提出如下研究假設(shè)：

H2：關(guān)系強(qiáng)度越大，越能夠推動(dòng)中國(guó)城市家庭節(jié)能行為實(shí)踐。

社會(huì)互動(dòng)、強(qiáng)弱關(guān)系與家庭節(jié)能行為的關(guān)系如圖1所示。

圖1 社會(huì)互動(dòng)、強(qiáng)弱關(guān)系與家庭節(jié)能行為嵌入路徑

基于以上分析，本文提出社會(huì)互動(dòng)對(duì)家庭節(jié)能行為的直接作用模型，即將網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和關(guān)系強(qiáng)度作為外因潛變量，將家庭節(jié)能行為作為內(nèi)因潛變量構(gòu)建模型。假設(shè)驗(yàn)證的Amos模型如圖2所示。

圖2 直接模型Amos分析圖與研究假設(shè)

(四)嵌入性

長(zhǎng)期以來(lái)，人類(lèi)的行為由于忽略了必要的社會(huì)聯(lián)系而造成過(guò)度社會(huì)化和不充分社會(huì)化兩種極端傾向，解決辦法就是將社會(huì)行為嵌入到社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中[24]。嵌入性是指意圖持續(xù)停留在某一社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，并隨時(shí)間的推移不斷創(chuàng)造、更新和拓展網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的傾向[26]。僅僅關(guān)心直接關(guān)聯(lián)的兩個(gè)主體會(huì)忽略掉一些重要的網(wǎng)絡(luò)信息，嵌入性視角突出強(qiáng)調(diào)了社會(huì)主體間間接關(guān)系和路徑的力量。這些間接影響所引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)傳遞效應(yīng)和系統(tǒng)性反饋都是社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析的重要研究方向。因此，在分析社會(huì)互動(dòng)影響中國(guó)城市家庭節(jié)能行為時(shí)，應(yīng)考慮由網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和關(guān)系強(qiáng)度所帶來(lái)的間接影響效果，這在已有研究中也得到了證明?；诖?，本研究將節(jié)能知識(shí)和社會(huì)規(guī)范作為中介變量引入到模型中，構(gòu)成中介模型(如圖3所示)。

圖3 中介模型Amos分析圖與研究假設(shè)

1.社會(huì)規(guī)范。個(gè)體的心理意識(shí)和社會(huì)參照規(guī)范兩個(gè)主范疇是家庭節(jié)能行為的內(nèi)部和社會(huì)心理歸因[9]。社會(huì)規(guī)范通過(guò)提供一定情境下社會(huì)群體的節(jié)能行為規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)個(gè)體做出與其相一致的行為[27]。社會(huì)規(guī)范強(qiáng)調(diào)人們?cè)谏鐣?huì)生活中使用了哪些方式去規(guī)范自己的行為,以及由此表現(xiàn)出來(lái)的行為方式和特點(diǎn)。在集體主義價(jià)值觀(guān)的影響下，中國(guó)城市居民面臨著比歐美國(guó)家城市居民更大的群體壓力，采取從眾行為的可能性更大[28]。社會(huì)規(guī)范作為影響城市居民行為的重要情境因素，可以通過(guò)向城市居民提供對(duì)比信息或群體壓力而促進(jìn)家庭節(jié)能行為[1]?；诖耍疚奶岢鲆韵录僭O(shè)：

H3a：網(wǎng)絡(luò)規(guī)模越大，越能通過(guò)社會(huì)規(guī)范間接推動(dòng)中國(guó)城市家庭節(jié)能行為實(shí)踐。

H3b：關(guān)系強(qiáng)度越大，越能通過(guò)社會(huì)規(guī)范間接推動(dòng)中國(guó)城市家庭節(jié)能行為實(shí)踐。

2.節(jié)能知識(shí)。環(huán)境知識(shí)是對(duì)資源環(huán)境問(wèn)題解決方案的系統(tǒng)認(rèn)知，包括自然環(huán)境知識(shí)、環(huán)境問(wèn)題知識(shí)和環(huán)境行動(dòng)知識(shí)[29]。環(huán)境知識(shí)豐富的居民對(duì)資源環(huán)境問(wèn)題的前因、后果以及解決方案均有一定程度的了解，因此更容易表現(xiàn)出節(jié)能行為的傾向。節(jié)能知識(shí)是形成環(huán)保態(tài)度不可缺少的先決條件，也是個(gè)體對(duì)環(huán)境變化的現(xiàn)實(shí)及結(jié)果的科學(xué)和系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)。雖然大多數(shù)的中國(guó)城市居民對(duì)節(jié)能行為并不陌生，但并不完全具備家庭節(jié)能實(shí)踐的問(wèn)題知識(shí)和行動(dòng)知識(shí)[30]。因此，節(jié)能知識(shí)愈發(fā)成為中國(guó)城市家庭節(jié)能行為的重要影響因素。節(jié)能知識(shí)的傳播主要以信息的形式在人群中擴(kuò)散，繼而形成個(gè)體間的模仿、對(duì)比和趨同行為，以“強(qiáng)關(guān)系”和“弱關(guān)系”為主要方式的個(gè)體間社會(huì)互動(dòng)對(duì)信息(異質(zhì)性信息或關(guān)鍵信息)的傳播具有重要作用[31]?；诖?，本文提出以下假設(shè)：

H4a：網(wǎng)絡(luò)規(guī)模越大，越能通過(guò)節(jié)能知識(shí)間接推動(dòng)中國(guó)城市家庭節(jié)能行為實(shí)踐。

H4b：關(guān)系強(qiáng)度越大，越能通過(guò)節(jié)能知識(shí)間接推動(dòng)中國(guó)城市家庭節(jié)能行為實(shí)踐。

三、研究方法與數(shù)據(jù)收集

(一)研究設(shè)計(jì)

本文采用定量研究方法，即通過(guò)抽樣調(diào)查的方式分析中國(guó)城市居民的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和關(guān)系強(qiáng)度對(duì)其實(shí)踐家庭節(jié)能行為的影響。所用量表均為已有研究中的成熟量表，為了避免部分國(guó)外研究量表所產(chǎn)生的文化差異，本研究結(jié)合中國(guó)居民的答題情境和專(zhuān)家意見(jiàn)，對(duì)部分量表進(jìn)行了口語(yǔ)化和本土化的調(diào)整以便年長(zhǎng)或文化程度較低的受訪(fǎng)者理解，避免理解偏差的產(chǎn)生。在正式問(wèn)卷發(fā)放之前，首先選擇在對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)的在校學(xué)生、學(xué)生家長(zhǎng)和教師群體中進(jìn)行了小樣本預(yù)測(cè)試，并對(duì)問(wèn)卷的信度和效度進(jìn)行了初步檢驗(yàn)，進(jìn)而對(duì)題項(xiàng)進(jìn)一步調(diào)整以形成最終問(wèn)卷。另外，問(wèn)卷中設(shè)置了相倚問(wèn)題來(lái)保證問(wèn)卷的可信性和嚴(yán)謹(jǐn)性，并以此為依據(jù)對(duì)回收問(wèn)卷進(jìn)行檢查和篩選。

表1 研究樣本的人口統(tǒng)計(jì)變量與家庭特征的描述性分析

(二)受訪(fǎng)者分析

本文選取中國(guó)城市居民作為研究對(duì)象，并使用紙質(zhì)版問(wèn)卷進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查，共獲取293個(gè)有效樣本。問(wèn)卷中涉及的人口統(tǒng)計(jì)變量有性別、年齡、婚姻狀況和受教育程度4項(xiàng)指標(biāo)，涉及家庭特征的有家庭規(guī)模、家庭月收入、家庭月消費(fèi)和住宅面積4項(xiàng)指標(biāo)。受訪(fǎng)者中女性占比46.1%(n=135)，30周歲以上的居民占比49.8%(n=146)，已婚者占比54.3%(n=159)，表明受訪(fǎng)者的基本個(gè)人特征分布比較均衡。受訪(fǎng)者的受教育水平由于調(diào)查渠道限制出現(xiàn)一定的比例落差，具有本科及以上學(xué)位的居民占比84.0%(n=246)。從受訪(fǎng)者所在的家庭特征來(lái)看，三口之家或擁有更多人口的家庭占比53.6%(n=157)，月收入超過(guò)10 000元的受訪(fǎng)者家庭占比47.8%(n=140)，月消費(fèi)小于5 000元的受訪(fǎng)者家庭占比64.8%(n=190)，家庭住宅面積小于120平方米的受訪(fǎng)者家庭占比58.0%(n=170)。表1展示了樣本的人口統(tǒng)計(jì)特征和家庭特征。

(三)測(cè)量方法

本文采用多題項(xiàng)式量表測(cè)度模型中的主要變量，包括網(wǎng)絡(luò)規(guī)模量表、關(guān)系強(qiáng)度量表、社會(huì)規(guī)范量表、節(jié)能知識(shí)量表、家庭節(jié)能行為量表5個(gè)部分。問(wèn)卷中的所有量表均為李克特量表形式。網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和關(guān)系強(qiáng)度采用李克特7級(jí)量表形式，從1(非常小/弱)到7(非常大/強(qiáng))代表規(guī)模和強(qiáng)度由低到高。社會(huì)規(guī)范和節(jié)能知識(shí)兩部分量表均采用李克特5級(jí)量表形式，從1(很不同意)到5(非常同意)代表認(rèn)可程度由低到高。量表和題項(xiàng)設(shè)置如表2所示。

表2 問(wèn)卷設(shè)計(jì)、因子載荷以及量表來(lái)源

(四)抽樣流程

為了彌補(bǔ)紙質(zhì)版問(wèn)卷發(fā)放渠道和范圍的不足，本文采用“志愿者-代理”形式發(fā)放問(wèn)卷。具體地，在對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)有償招募在校大學(xué)生作為志愿者，并對(duì)報(bào)名志愿者的家鄉(xiāng)所在地進(jìn)行篩選和剔除，繼而基于省份異質(zhì)性開(kāi)展分層抽樣調(diào)查。志愿者們被要求在假期期間統(tǒng)一將問(wèn)卷帶回家鄉(xiāng)所在地區(qū)的大型社區(qū)和超市進(jìn)行分發(fā)和回收，并在新學(xué)期開(kāi)學(xué)后將所得問(wèn)卷統(tǒng)一提交給課題組。另外，每位志愿者最多可以領(lǐng)取10份紙質(zhì)版問(wèn)卷以保證樣本的區(qū)域代表性。調(diào)查問(wèn)卷發(fā)放從2019年1月1日開(kāi)始，4月1日回收完成，歷時(shí)3個(gè)月，共發(fā)放問(wèn)卷467份，回收447份，回收率為95.7%。通過(guò)回收整理，并刪除空白、漏填、態(tài)度不端正，以及具有明顯規(guī)律性和明顯前后矛盾的問(wèn)卷，最終得到有效問(wèn)卷293份，問(wèn)卷有效率為65.5%。由于問(wèn)卷共有25個(gè)題項(xiàng)，根據(jù)Kline[38]，最終所得的有效樣本量至少為題項(xiàng)數(shù)的10倍(293>250)，顯示本次抽樣調(diào)查所得數(shù)據(jù)有效。

(五)數(shù)據(jù)分析

在樣本描述性統(tǒng)計(jì)分析的基礎(chǔ)上，采用Cronbach’s Alpha系數(shù)評(píng)估量表的內(nèi)部一致性。當(dāng)Cronbach’s Alpha系數(shù)大于等于0.7時(shí)，可以達(dá)到社會(huì)和心理學(xué)研究的標(biāo)準(zhǔn)值[39]。通過(guò)皮爾森相關(guān)系數(shù)雙尾檢驗(yàn)，可以得到潛變量間的相關(guān)程度，并以此判斷變量間的多重共線(xiàn)性問(wèn)題。進(jìn)一步通過(guò)組合信度、因子載荷值以及平均抽取差異值三項(xiàng)指標(biāo)來(lái)判斷結(jié)構(gòu)方程模型的聚斂效度。本研究通過(guò)一系列評(píng)價(jià)指標(biāo)來(lái)判斷模型擬合結(jié)果，主要包括極大似然比卡方值(CMIN)、自由度(DF)、卡方自由度比(CMIN/DF)、良適性適配指標(biāo)(GFI)、調(diào)試后良適性適配指標(biāo)(AGFI)、非規(guī)準(zhǔn)適配指數(shù)(TLI)、比較適配指數(shù)(CFI)、增值適配指數(shù)(IFI)、規(guī)準(zhǔn)適配指數(shù)(NFI)以及漸進(jìn)殘差均方和平方根(RMSEA)。 其中，CMIN/DF的可接受值應(yīng)小于或等于3，CFI、IFI、TLI、NFI、AGFI和GFI等指標(biāo)的可接受值應(yīng)大于或等于0.90，而RMSEA指標(biāo)的可接受值應(yīng)小于或等于0.06(如表3所示)。

表3 研究所用模型擬合指標(biāo)體系及其評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

四、實(shí)證結(jié)果

(一)量表的信度和效度檢驗(yàn)

通過(guò)信度分析，各潛變量的Cronbach’s Alpha系數(shù)均高于0.7，說(shuō)明量表具有較好的信度(如表4所示)。由于所用量表均為成熟量表，并經(jīng)過(guò)該領(lǐng)域的專(zhuān)家判斷和預(yù)測(cè)試的修正，問(wèn)卷具有較高的內(nèi)容效度。通過(guò)皮爾森相關(guān)系數(shù)雙尾檢驗(yàn)可得，各變量相關(guān)系數(shù)幾乎均達(dá)到顯著水平，各潛變量之間呈中低度相關(guān)，說(shuō)明各潛變量間無(wú)多重共線(xiàn)性的問(wèn)題。就平均抽取差異(AVE)而言，所有潛變量的AVE均大于0.5的標(biāo)準(zhǔn)值，且均大于該潛變量與其余潛變量的相關(guān)系數(shù)，因此可以判定量表具有良好的區(qū)分效度。進(jìn)一步地，采用一階驗(yàn)證性因子分析和組合信度來(lái)檢驗(yàn)測(cè)量模型的結(jié)構(gòu)效度。結(jié)果證明，測(cè)量模型的各擬合指數(shù)均表現(xiàn)優(yōu)異，說(shuō)明測(cè)量模型擬合比較理想；各題項(xiàng)的因子載荷系數(shù)均大于0.5的標(biāo)準(zhǔn)值，各潛變量的組合信度均大于標(biāo)準(zhǔn)值0.6，說(shuō)明量表具有良好的結(jié)構(gòu)效度。

表4 變量相關(guān)性及其信效度分析

(二)模型的直接效應(yīng)檢驗(yàn)

在信效度分析和驗(yàn)證性因子檢驗(yàn)的基礎(chǔ)上，通過(guò)直接模型檢驗(yàn)來(lái)驗(yàn)證研究假設(shè)。將網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和關(guān)系強(qiáng)度作為外因潛變量，將家庭節(jié)能行為作為內(nèi)因潛變量加入模型中，驗(yàn)證模型的直接效應(yīng)假設(shè)。通過(guò)分析，直接假設(shè)模型在各擬合指標(biāo)上均表現(xiàn)良好(如表3所示)，說(shuō)明模型擬合得比較理想。就潛變量間的路徑系數(shù)而言，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模越大，越能推動(dòng)中國(guó)城市家庭節(jié)能行為(α=0.199，p<0.05)，H1假設(shè)成立；而關(guān)系強(qiáng)度的增大并未對(duì)中國(guó)城市家庭節(jié)能行為產(chǎn)生顯著影響(β=0.098，p=0.271)，假設(shè)H2并未得到支持(如表5所示)，表明不同社會(huì)互動(dòng)模式在推動(dòng)中國(guó)城市家庭節(jié)能行為的過(guò)程中發(fā)揮的作用具有顯著差異。就促進(jìn)中國(guó)城市居民減少碳排放量而言，擴(kuò)大社交范圍比增加社交深度更能發(fā)揮顯著作用。

表5 直接模型檢驗(yàn)結(jié)果

(三)模型的中介效應(yīng)檢驗(yàn)

進(jìn)一步地將社會(huì)規(guī)范和節(jié)能知識(shí)兩個(gè)中介變量加入模型中，構(gòu)成中介效應(yīng)模型。就模型擬合情況來(lái)看，各擬合指標(biāo)均表現(xiàn)優(yōu)異，說(shuō)明測(cè)量模型擬合比較理想(如表3所示)。中介效應(yīng)模型的路徑系數(shù)顯示，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模擴(kuò)大對(duì)中國(guó)城市居民節(jié)能知識(shí)的提高(α2=0.374，p<0.001)表現(xiàn)出了顯著的正向影響，而對(duì)增強(qiáng)社會(huì)規(guī)范的作用(α1=0.087，p=0.727)并不顯著。關(guān)系強(qiáng)度的提高對(duì)中國(guó)城市居民的社會(huì)規(guī)范增強(qiáng)(β1=-0.045，p=0.735)和節(jié)能知識(shí)提高(β2=0.085，p=0.303)均未產(chǎn)生顯著影響作用。而社會(huì)規(guī)范的增強(qiáng)對(duì)推動(dòng)中國(guó)城市家庭節(jié)能行為實(shí)踐(γ1=0.103，p<0.01)表現(xiàn)出顯著的正向影響，節(jié)能知識(shí)的提高對(duì)推動(dòng)中國(guó)城市家庭節(jié)能行為實(shí)踐(γ2=0.322，p<0.001)產(chǎn)生顯著正向影響(如表6所示)。因此，H4a得到支持，而H3a、H3b和H4b均未得到支持。在中介效應(yīng)模型中，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模擴(kuò)大對(duì)推動(dòng)中國(guó)城市家庭節(jié)能行為的影響路徑系數(shù)并不顯著(α′=0.112，p=0.143)，因此，節(jié)能知識(shí)在網(wǎng)絡(luò)規(guī)模與中國(guó)城市家庭節(jié)能行為之間起到了完全中介作用。節(jié)能知識(shí)所起到的中介作用也可以從標(biāo)準(zhǔn)化的直接效應(yīng)、間接效應(yīng)與總效應(yīng)中看出(如表7所示)。中介效應(yīng)模型的結(jié)果說(shuō)明，節(jié)能知識(shí)的提升在當(dāng)前階段對(duì)于推動(dòng)中國(guó)城市家庭節(jié)能行為實(shí)踐具有顯著的影響，而且隨著中國(guó)城市居民社交范圍的擴(kuò)大，這一影響隨之增大。

表6 中介效應(yīng)檢驗(yàn)結(jié)果

表7 中介模型的標(biāo)準(zhǔn)化直接效應(yīng)、間接效應(yīng)與總效應(yīng)

研究假設(shè)結(jié)果匯總?cè)绫?所示。

表8 研究假設(shè)結(jié)果匯總

五、研究結(jié)論及討論

(一)研究結(jié)論

本文從“弱關(guān)系假設(shè)”和“強(qiáng)關(guān)系假設(shè)”兩種視角出發(fā)，采用抽樣調(diào)查和結(jié)構(gòu)方程模型探究了社會(huì)互動(dòng)對(duì)于中國(guó)城市家庭節(jié)能行為的影響，通過(guò)直接效應(yīng)模型和中介效應(yīng)模型兩階段驗(yàn)證法分析了中國(guó)城市家庭節(jié)能行為的社會(huì)化影響路徑，初步得出如下結(jié)論：

1.在社會(huì)互動(dòng)中，居民社交網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的擴(kuò)大能夠直接推動(dòng)中國(guó)城市家庭節(jié)能行為，而社交關(guān)系強(qiáng)度的提高并未發(fā)揮顯著作用。由直接效應(yīng)模型所得結(jié)論既直接證實(shí)了社會(huì)互動(dòng)可以顯著影響家庭節(jié)能行為[1][5]，進(jìn)而減少碳排放的產(chǎn)生，也證實(shí)了“弱關(guān)系”在影響社會(huì)主體行為和決策方面具有重要的影響力[12][24]。由“弱關(guān)系”帶來(lái)的異質(zhì)性信息包含大量有助于個(gè)體實(shí)踐節(jié)能行為的知識(shí)，社交互動(dòng)中網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的不斷擴(kuò)大可以顯著提升居民對(duì)家庭節(jié)能行為的系統(tǒng)認(rèn)知，進(jìn)而提高其實(shí)踐家庭節(jié)能行為的能力和意愿。由此可見(jiàn)，社交范圍的擴(kuò)大對(duì)于當(dāng)前中國(guó)城市家庭節(jié)能行為領(lǐng)域的決策和實(shí)踐十分重要。相對(duì)而言，社會(huì)互動(dòng)中的關(guān)系強(qiáng)度及其所產(chǎn)生的規(guī)范化壓力對(duì)當(dāng)前階段中國(guó)城市家庭節(jié)能行為的實(shí)踐并未產(chǎn)生顯著推動(dòng)作用。因此，由Bian[21]提出且適用于中國(guó)情景下的 “強(qiáng)關(guān)系假設(shè)”在中國(guó)城市家庭節(jié)能行為領(lǐng)域的效果并不顯著。該結(jié)論為有效通過(guò)社會(huì)干預(yù)措施促進(jìn)中國(guó)情境下城市居民實(shí)踐節(jié)能行為提供了理論和實(shí)證基礎(chǔ)。

2.節(jié)能知識(shí)的提高對(duì)于當(dāng)前階段中國(guó)城市家庭節(jié)能行為的決策和實(shí)踐十分重要，且與已有部分研究的觀(guān)點(diǎn)保持一致。中介效應(yīng)模型的結(jié)論與直接效應(yīng)模型較為統(tǒng)一，都證明了“信息橋”在家庭節(jié)能行為實(shí)踐過(guò)程中的重要作用。一般地，“弱關(guān)系”可以幫助個(gè)體跨越社會(huì)結(jié)構(gòu)與階層的界限以獲得更多的有效信息，從而將其他群體內(nèi)部的重要信息傳遞給該群體之外的個(gè)體[26]。相對(duì)而言，個(gè)體間的“強(qiáng)關(guān)系”意味著社交圈的重疊程度較大、群體內(nèi)部個(gè)體所掌握信息和資源的相似性和重疊度較高，因此，通過(guò)“強(qiáng)關(guān)系”獲得的信息資源的異質(zhì)性較低[12]。網(wǎng)絡(luò)規(guī)模越大，越可以通過(guò)節(jié)能知識(shí)的中介作用顯著提升中國(guó)城市家庭節(jié)能行為領(lǐng)域的實(shí)踐，這進(jìn)一步證實(shí)了“弱關(guān)系”對(duì)于個(gè)體獲取異質(zhì)性信息的“橋梁”作用[24]。因此，“弱關(guān)系”雖然不如“強(qiáng)關(guān)系”那樣堅(jiān)固，卻呈現(xiàn)出極快的、低成本的和高效能的信息和資源傳播效率。從這個(gè)角度而言，節(jié)能知識(shí)的提高更多地會(huì)通過(guò)“弱關(guān)系”作用顯著促進(jìn)中國(guó)城市家庭節(jié)能行為，而社交網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的擴(kuò)大并未對(duì)社會(huì)規(guī)范的提升產(chǎn)生顯著影響，這在中介效應(yīng)模型中得到證實(shí)。需要指出的是，雖然社交網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的擴(kuò)大并未促進(jìn)社會(huì)規(guī)范效應(yīng)的增強(qiáng)，但路徑分析結(jié)果證實(shí)，社會(huì)規(guī)范確實(shí)對(duì)家庭節(jié)能行為帶來(lái)了積極影響，說(shuō)明規(guī)范化壓力對(duì)個(gè)體行為、決策和實(shí)踐可以產(chǎn)生顯著作用。

3.在社會(huì)互動(dòng)中，居民社交關(guān)系強(qiáng)度的提高并未對(duì)節(jié)能知識(shí)和社會(huì)規(guī)范產(chǎn)生顯著提升作用，即“強(qiáng)關(guān)系”無(wú)法顯著推動(dòng)中國(guó)城市家庭節(jié)能行為。這說(shuō)明在我國(guó)高度社會(huì)化的社會(huì)情境下，城市居民所掌握的有關(guān)節(jié)能行為的關(guān)鍵信息具有較高的重復(fù)性，即使進(jìn)一步增強(qiáng)關(guān)系強(qiáng)度也無(wú)法帶來(lái)家庭節(jié)能行為實(shí)踐的增加。值得注意的是，社交關(guān)系強(qiáng)度的提高對(duì)于增強(qiáng)社會(huì)規(guī)范的作用為負(fù)值(β1=-0.045)，說(shuō)明隨著社交關(guān)系親密程度增高，甚至可能會(huì)出現(xiàn)非節(jié)能行為的縱容。關(guān)系強(qiáng)度與節(jié)能知識(shí)的脫節(jié)暗示在親密程度高的社交關(guān)系中，較少傳達(dá)與家庭節(jié)能相關(guān)的知識(shí)或技能。因此，中國(guó)城市家庭節(jié)能行為亟待在環(huán)境價(jià)值觀(guān)、責(zé)任感、社會(huì)文化和家庭教育等方面進(jìn)行提升。

(二)政策建議

1.多措并舉促進(jìn)中國(guó)城市家庭節(jié)能行為。采用多種方式，如基層節(jié)能社區(qū)建設(shè)、節(jié)能競(jìng)賽活動(dòng)和節(jié)能知識(shí)技能培訓(xùn)活動(dòng)等增加節(jié)能實(shí)踐的吸引力，通過(guò)個(gè)體間的社會(huì)互動(dòng)塑造環(huán)保共識(shí)；通過(guò)虛擬網(wǎng)絡(luò)、新媒體等媒介以及公益廣告等形式多樣的宣傳渠道普及和宣傳節(jié)能知識(shí)；加強(qiáng)節(jié)能知識(shí)的教育普及，推動(dòng)節(jié)能知識(shí)在不同學(xué)習(xí)階段的推廣；積極發(fā)揮環(huán)保組織和大學(xué)科研機(jī)構(gòu)的作用，開(kāi)展節(jié)能知識(shí)講座和節(jié)能實(shí)踐活動(dòng)，提高公眾的節(jié)能知識(shí)存量和環(huán)境責(zé)任感。

2.加強(qiáng)中國(guó)城市家庭節(jié)能行為外部條件的建設(shè)。在通訊、交通、郵遞等公眾服務(wù)領(lǐng)域提升基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，輔助城市居民拓展社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大城市居民社交范圍。基礎(chǔ)設(shè)施配套、產(chǎn)品技術(shù)條件、行政法規(guī)政策等情境結(jié)構(gòu)因素在很大程度上可以影響城市家庭節(jié)能行為的成本結(jié)構(gòu)。電力、燃?xì)狻⒐┡凸?jié)能家電折扣等財(cái)政補(bǔ)貼措施的采用也可以大大提高消費(fèi)者的節(jié)能選擇和決策。此外，社會(huì)壓力也會(huì)增加家庭節(jié)能行為的心理成本，因此需要政府和社會(huì)機(jī)構(gòu)一起倡導(dǎo)與節(jié)能相關(guān)的良好社會(huì)風(fēng)氣。

3.構(gòu)建多維度節(jié)能激勵(lì)模式。借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家已有經(jīng)驗(yàn)，將節(jié)能行為納入城市居民的“居民環(huán)境信用體系”中，通過(guò)建立家庭“綠色賬戶(hù)”和“環(huán)保檔案”等方式，系統(tǒng)化激勵(lì)城市居民參與到生態(tài)文明建設(shè)中；通過(guò)塑造社會(huì)模范形象發(fā)揮表率作用，通過(guò)社會(huì)互動(dòng)傳播機(jī)制，形成“以點(diǎn)帶面，以面帶群”的擴(kuò)散效應(yīng)。

(三)研究局限性及展望

最后需要說(shuō)明的是，由于時(shí)間和條件限制，本研究還存在一定的局限性：(1)問(wèn)卷發(fā)放數(shù)量和抽樣方式有待進(jìn)一步改善。受限于紙質(zhì)版問(wèn)卷形式、線(xiàn)下發(fā)放渠道和收集方式，本研究通過(guò)隨機(jī)抽樣方式僅獲取了293個(gè)有效樣本。另外，志愿者均來(lái)自同一所高校，可能在一定程度上降低了受訪(fǎng)者樣本的異質(zhì)性。在后續(xù)研究中，應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)大志愿者的招募范圍，并融合線(xiàn)上問(wèn)卷發(fā)放方式以增加樣本量，從而獲取更具代表性的數(shù)據(jù)。(2)雖然節(jié)能知識(shí)對(duì)于中國(guó)城市家庭節(jié)能行為實(shí)踐至關(guān)重要，但節(jié)能知識(shí)量表的樣本平均值只有2.523，遠(yuǎn)低于其他變量的平均值，表明中國(guó)城市居民節(jié)能知識(shí)相對(duì)欠缺。究其原因，節(jié)能知識(shí)在模型中的顯著性表現(xiàn)有可能是因?yàn)閿?shù)值變動(dòng)在起點(diǎn)值較低時(shí)所產(chǎn)生的放大效應(yīng)。后續(xù)研究應(yīng)獲取更多代表性數(shù)據(jù)來(lái)對(duì)該結(jié)論做進(jìn)一步驗(yàn)證。(3)“強(qiáng)關(guān)系假設(shè)”在職業(yè)流動(dòng)研究領(lǐng)域具有較強(qiáng)的適用性并已得到了大量案例與實(shí)證的驗(yàn)證。然而，由于研究領(lǐng)域和樣本的差異，本文未得出支持“強(qiáng)關(guān)系假設(shè)”的結(jié)論，但并不完全否定“強(qiáng)關(guān)系假設(shè)”在其他研究領(lǐng)域的適用性。