程華蘋

摘 要：隨著信息技術(shù)的發(fā)展，媒體產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了巨大的變革。在融媒體環(huán)境下，媒體運(yùn)營模式和理念都發(fā)生了改變。廣播電視媒體更是受到了巨大的影響。隨著媒體融合道路的逐漸推進(jìn)，融媒體展現(xiàn)出了強(qiáng)大的潛力。當(dāng)前廣播電視產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展逐漸成熟，并且具備了一定的市場競爭力，但是為了進(jìn)一步提高對社會(huì)輿論的影響力和自身的傳媒價(jià)值，提高自身節(jié)目質(zhì)量和服務(wù)水平是關(guān)鍵。而節(jié)目質(zhì)量與服務(wù)水平需要依托于媒體技術(shù)。本文就融媒體環(huán)境下，媒體技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展進(jìn)行研究，為廣播電視媒體技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展帶動(dòng)服務(wù)水平和質(zhì)量的提升提供參考。關(guān)鍵詞：融媒體;媒體技術(shù);創(chuàng)新;發(fā)展

在融媒體環(huán)境下，媒體技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展需要依托于信息技術(shù)升級和優(yōu)化。同時(shí)媒體技術(shù)的創(chuàng)新思路不能一味的追求更快的信息傳輸速度和更加廣泛的信號覆蓋范圍。重點(diǎn)是提高媒體自身的節(jié)目質(zhì)量和服務(wù)水平，只有這樣才能擁有更多的用戶。用戶評判一個(gè)媒體的優(yōu)劣主要就是根據(jù)媒體的服務(wù)與質(zhì)量，因此媒體技術(shù)要以提高廣播電視節(jié)目質(zhì)量和服務(wù)水平作為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新。具體的創(chuàng)新方法和促進(jìn)創(chuàng)新的策略如下：

一、融媒體環(huán)境下媒體技術(shù)的創(chuàng)新方法

1.向智能化轉(zhuǎn)變

隨著技術(shù)的逐漸升級和發(fā)展，未來傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向就是智能化，所以如何推動(dòng)媒體技術(shù)向智能化發(fā)展是創(chuàng)新的主要思路之一。在傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目中，從廣播電視節(jié)目素材的收集、制作到播出，全部過程都需要投入大量的人力物力，而且終結(jié)需要經(jīng)過多個(gè)環(huán)節(jié)，耗費(fèi)大量的時(shí)間，等到節(jié)目播出后，觀眾已經(jīng)失去了興趣 [1]。尤其是對于時(shí)效性要求較強(qiáng)的熱點(diǎn)話題，漫長的制作過程導(dǎo)致用戶通過其他媒體途徑獲取了消息，自然就不會(huì)再去關(guān)注廣播電視的相同內(nèi)容。所以廣播電視媒體技術(shù)智能化發(fā)展的一大優(yōu)勢就是加快廣播電視節(jié)目的制作速度，從而保證節(jié)目題材的新穎。不僅如此，智能化發(fā)展還能夠?yàn)橛脩籼峁└玫姆?wù)，“智能廣播”將成為人們不可缺少生活助手。

2.了解市場需求開發(fā)媒體技術(shù)

當(dāng)前，人們對精神文化的需求越來越旺盛，給媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的市場黃環(huán)境。但是，人們對于媒體產(chǎn)品的要求也更高了，如何滿足觀眾對于媒體產(chǎn)品的需求度，使廣播電視節(jié)目符合用戶的審美水平，是廣播電視技術(shù)創(chuàng)新的前提。所以廣播電視行業(yè)需要了解市場的需求，以滿足大眾需求作為技術(shù)研發(fā)的主要方向，通過技術(shù)的優(yōu)化提高節(jié)目的水平和效果，使公眾的文化需求和審美體驗(yàn)得到滿足，自然就獲得了更高的公眾認(rèn)可度，通過大眾需求的刺激，推動(dòng)技術(shù)不斷更新，形成良性的發(fā)展循環(huán) [2]。而且在廣播電視節(jié)目滿足公眾需求的過程中，會(huì)讓用于的使用體驗(yàn)更加完美，發(fā)揮出媒體行業(yè)的服務(wù)功能。

3.重視用戶的互動(dòng)體驗(yàn)

傳統(tǒng)的廣播電視媒體僅僅作為信息的發(fā)布渠道，但是隨著融媒體到來，公眾對于新聞和信息的參與度越來越高。這也是為什么很多新媒體受到用戶喜愛的原因。所以在廣播電視媒體的發(fā)展過程中，要重視用戶的互動(dòng)體驗(yàn)，通過技術(shù)的創(chuàng)新和改革，為用戶提供一個(gè)可供交流和互動(dòng)的平臺，提升用戶的參與感[3]。不僅如此，用戶通過平臺進(jìn)行交流和互動(dòng)后，能夠留下大量的數(shù)據(jù)信息，這些信息對于分析未來新聞熱點(diǎn)走勢和用戶的愛好傾向具有非常重要的作用，能夠幫助媒體行業(yè)抓住用戶的心，推送更多符合大眾需求的節(jié)目。

二、融媒體環(huán)境下媒體技術(shù)的發(fā)展策略

1.促進(jìn)媒體技術(shù)多元化的發(fā)展

在融媒體環(huán)境下，新媒體技術(shù)為廣播電視媒體的發(fā)展提供了不錯(cuò)的技術(shù)支持和發(fā)展路徑，但是未來媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然是多元化的，過度依賴當(dāng)前的技術(shù)和發(fā)展路徑，只會(huì)導(dǎo)致媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展向單一化靠攏，對未來的發(fā)展非常不利。在這種情況下，需要廣播電視行業(yè)立足自身的特點(diǎn)，將融媒體技術(shù)路徑與自身優(yōu)勢相結(jié)合，建立多元化的發(fā)展體系，用以應(yīng)對未來復(fù)雜的媒體市場。

2.多平臺多路徑發(fā)展

未來的問題產(chǎn)業(yè)是資源共享和技術(shù)融合的，這也是當(dāng)前融媒體環(huán)境下的發(fā)展趨勢與核心內(nèi)容。當(dāng)前新舊媒體融合發(fā)展，在未來媒體的發(fā)展將會(huì)基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建立更多的媒體傳播渠道和信息發(fā)布平臺。媒體行業(yè)通過這些窗口發(fā)布信息的同時(shí)收集產(chǎn)生的相關(guān)數(shù)據(jù)，形成信息收集、處理、發(fā)布、再收集的高效產(chǎn)業(yè)體系。所以，廣播電視媒體要積極展開布局，打造多平臺、多門戶的發(fā)展體系，搶占更多的市場資源 [4]。

3.重視人才引進(jìn)

不論在什么時(shí)代，人才永遠(yuǎn)是發(fā)展的源動(dòng)力。在當(dāng)前融媒體環(huán)境下，廣播電視媒體正是因?yàn)槿鄙傩旅襟w產(chǎn)業(yè)管理和經(jīng)營方面的人才，導(dǎo)致市場競爭中失去了先機(jī)。所以，為了能夠具備應(yīng)對未來媒體市場復(fù)雜環(huán)境的能力，積極進(jìn)行人才儲(chǔ)備是媒體發(fā)展的重中之重。在引進(jìn)人才的時(shí)，可以通過適當(dāng)提高待遇水平，吸引優(yōu)秀媒體傳播領(lǐng)域畢業(yè)生的加入，同時(shí)做好新員工的入職培訓(xùn)教育工作。為了更好的應(yīng)對未來多變的市場環(huán)境，要對所有員工進(jìn)行周期性培訓(xùn)教育工作，以提高員工專業(yè)能力，保持積極的工作熱情。

三、結(jié)論

綜上所述，融媒體環(huán)境下媒體技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展基于市場環(huán)境和用戶的需求。廣播電視媒體要以先進(jìn)的信息技術(shù)作為創(chuàng)新的動(dòng)力和手段，以滿足用戶需求為目標(biāo)進(jìn)行媒體技術(shù)的優(yōu)化和升級，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和更精良的節(jié)目，從而獲得用戶的喜愛支持，提高自身的市場競爭能力。

參考文獻(xiàn)：

[1]諸葛曉強(qiáng).融媒體環(huán)境下媒體技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展研究[J].活力，2019（6）.

[2]王劍君.融媒體環(huán)境下媒體技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展[J].傳媒論壇，2019（11）.

[3]吳小康.融媒體環(huán)境下媒體技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展[J].記者觀察：下，2018（4）：38-38.

[4]]郝勇.廣播電視臺融媒體技術(shù)發(fā)展探討[J].中國傳媒科技，2019（11）：46-48.