沈毅

摘要：地域文化作為地方重要的明信片，它對挖掘和傳播地域文化，增強城市核心凝聚力，增強區(qū)域向心力有著非常重要的意義。而地方報紙副刊是以特定地方文化與區(qū)域環(huán)境為背景，以務(wù)實發(fā)展和生存為基礎(chǔ)，是為打造出具有核心競爭力的文化傳播的重要途徑。本文以四川涼山地區(qū)地方報紙副刊發(fā)展現(xiàn)狀為例，就如何增強地方報紙副刊的地域文化特色及地域文化傳播效益提出建議。

關(guān)鍵詞：地域文化;地方報紙副刊;人文精神：地域文化傳播

現(xiàn)如今，我國現(xiàn)代化傳媒業(yè)在飛速發(fā)展的背景下，市場競爭力也日趨激烈，地方報紙在生存和發(fā)展上面臨極大的挑戰(zhàn)，而依托地方報紙生存的報紙副刊也受到一系列因素，例如觀念意識、信息內(nèi)容、信息渠道、作者群、稿源等的限制。副刊要想在激烈的市場競爭中獲得持續(xù)發(fā)展，并占據(jù)一席之地，就必須加以改革創(chuàng)新，走出一條富有地方特色、富有創(chuàng)新個性的發(fā)展之路。四川“大涼山”文化副刊創(chuàng)刊多年以來，一直在不斷挖掘本土地域文化特色，并依托地域文化形成了獨樹一幟的文化副刊風貌，走出了一條可持續(xù)發(fā)展之路。

一、地域文化是地方報紙副刊獨有的資源寶庫

地域文化特色是指在特定地方區(qū)域內(nèi)獨具特色、源遠流長、流傳至今仍能發(fā)揮其作用的文化傳統(tǒng)，是特定區(qū)域的生態(tài)、民俗、傳統(tǒng)、習慣等文明表現(xiàn)，它在一定的地域范圍內(nèi)與環(huán)境相融合，因而打上了地域的烙印，具有獨特性。作為地方報刊，在報道內(nèi)容、發(fā)行范圍以及讀者和對象選擇等各個因素，無不體現(xiàn)著鮮明的地域印記。隨著時代的飛速變化與發(fā)展，人們的審美能力、社會視角、欣賞趣味以及精神需求發(fā)生了極大轉(zhuǎn)變，同時獲取精神文化的渠道及享受興趣的方式也發(fā)生了很大變化?；诖耍瑸樽x者提出并傳播精神文化產(chǎn)品的地方副刊也必須打破傳統(tǒng)格局，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，結(jié)合區(qū)域特色文化，進行不斷創(chuàng)新。這就要求地方報紙副刊必須積極擴展文化領(lǐng)域，加大融入豐富性、鮮明獨特性和拉近性的地域文化，從而為地方報紙副刊的發(fā)展提供豐富的地方文化與資源。

地域文化的拉近特性，為地方報紙副刊擴展了讀者群。報紙新聞的價值標準之一就是新聞內(nèi)容的接近性，是指讀者對報道對象相對熟悉，或在某個相似點上產(chǎn)生相同的認知、情感和體驗。作為依托新聞傳播為主業(yè)務(wù)的報紙副刊，實現(xiàn)新聞內(nèi)容的接近性是體現(xiàn)其價值的重要所在。要想充分體現(xiàn)副刊地域接近性價值，以當?shù)貧v史和人文為載體無疑是最好的副刊素材。因此，關(guān)注地域歷史文化，表現(xiàn)當?shù)氐乩砣宋娘L俗，不僅能增強地方報紙副刊與區(qū)域百姓的接近性，還能使各階層讀者通過關(guān)注地域文化，轉(zhuǎn)為對地域報紙副刊的關(guān)注，并成為副刊的忠實讀者，從而促進副刊的良性互動和長久發(fā)展。

二、地方報紙副刊開發(fā)地域文化特色的效果分析

地域文化作為地方報紙副刊獨特的資源，如何充分發(fā)揮并利用地域文化資源，就需要編者和作者找到當?shù)匕傩贞P(guān)注的文化焦點，找準歷史文化與文學藝術(shù)的交相融合點，并在這些點上做出副刊文章。

多年來，“大涼山”副刊通過創(chuàng)新、策劃、編寫關(guān)于中國西南涼山彝族自治州的地理及歷史文化，深入挖掘先進的、科學的、優(yōu)秀的、健康的、特色的、獨有的文化內(nèi)容，體現(xiàn)出重視人，尊重人，關(guān)心人，愛護人，即重視人的文化;深入挖掘和探索大涼山豐富的文化寶藏，增強當?shù)刈x者文化歷史歸屬感，同時提升域外讀者對大涼山文化的濃烈好奇心和關(guān)注度，不斷擴展副刊發(fā)展空間，并取得了一定的成效。該副刊創(chuàng)建于2014年，是一份深讀、悅讀、雅讀的文化?？钢鴥?nèi)涵與修養(yǎng)、智趣與情懷，內(nèi)容涵蓋涼山的地理、風俗、史話、人物、城事、藝術(shù)、手藝、讀書、電影、鏡頭等，設(shè)置的欄目及版面展開的是涼山大地上豐厚而溫暖的精神家園。

地理：在州域內(nèi)，由地理環(huán)境決定或影響的各種自然現(xiàn)象和人文現(xiàn)象，以及它們之間的相互關(guān)系，比如空間關(guān)系、時間關(guān)系等;風俗：在涼山，山與山的分割，民族與民族的差異，形成了這片土地上絢爛多姿的文化內(nèi)涵。文化心理、禮節(jié)習俗的不同，展現(xiàn)了涼山的地域文化特色，也集聚了人類文化的寶貴遺產(chǎn);史話：州域內(nèi)或與涼山有關(guān)的歷史事件或話題，以通俗的敘述，以優(yōu)美的文筆，展示原本的歷史，呈現(xiàn)出生動、彩色、真實、壯闊的歷史波瀾;人物：寫州內(nèi)或與涼山有關(guān)的人物以及他們的事跡，涵納近代、現(xiàn)代和當代人物。他們或是社會精英，或是給人以真切觸動的普通人，不拔高、不浮夸、不煽情，只為展現(xiàn)人物的個性與光彩;城事：每個城市都有太多的故事和情感，特別是在城市化進程中。不限定題材，但與城市生活、城市建設(shè)有關(guān)，可以是具體新聞事件，也可以是人物故事，以展現(xiàn)城市及人的人文精神和細膩情懷;藝術(shù)/手藝：囊括兩個內(nèi)容，包括涼山藝術(shù)/涼山手藝本身，寫相關(guān)的新聞和相關(guān)的作品，以及作品背后的價值內(nèi)涵與文化修為;讀書/電影：主要推介本土出品的圖書和電影及相關(guān)的創(chuàng)作者，也介紹非本土的有藝術(shù)價值的作品;鏡頭：有內(nèi)涵有主題有故事的圖片，用圖片講一個故事，講過去的故事（老照片）與講現(xiàn)在的故事（新照片），少風景多人文。

涼山日報社在辦報中堅持以副刊作品彰顯地方性、本土性、文化性、可讀性，旗下的“大涼山”文化副刊較好地增強了報紙的可讀性，受到讀者的喜愛，副刊品牌效應(yīng)己形成。筆者策劃、主編的“最涼山”系列報道是“大涼山”文化副刊的重點策劃，展示涼山地理人文之“最”，要求寫深寫細寫活，有作者個人的親歷親證性，有個人獨特的感受和發(fā)現(xiàn)并且寫出個性光華，發(fā)稿三十余篇。該系列報道獲四川省報紙副刊作品獎（2015年度）一等獎，四川省新聞獎（2015年度）副刊類作品一等獎;策劃主編的《涼山歷史上的四次大移民》歷史文化系列報道，獲四川省報紙副刊作品獎（2014年度）二等獎;策劃主編的文藝特寫《一對德國夫婦的大涼山之旅》獲四川省報紙副刊作品（2015年度）一等獎;策劃主編的文藝特稿《涼山百年郵局史》獲四川省報紙副刊作品（2016年度）二等獎。

三、實現(xiàn)地方報紙副刊與地域文化傳播共進共贏的有效途徑

1.進一步強化地方報紙副刊的建設(shè)與運用

在地域文化傳播方面，地方報紙副刊作為一個優(yōu)質(zhì)、傳播效率較高的重要載體，同時得益于報媒完善的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，以及報紙本身具備的N次傳播可能性的傳播效應(yīng)。其次，地方報紙副刊作為地域文化的組成部分，副刊能使報紙呈現(xiàn)更加文藝、富含藝術(shù)價值的姿態(tài)參與到地方文化傳播進程中。在以往傳統(tǒng)理念下，地方報紙副刊呈現(xiàn)狹義文化的一面，甚至被定位于風花雪月的文學園地，在整個報社內(nèi)部處于邊緣化狀態(tài)，諸如此類原因大大忽略了報紙副刊的文化傳播力量。現(xiàn)如今，在競爭異常激烈的媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)原生內(nèi)容己成為其競爭優(yōu)勢，并在副刊領(lǐng)域更加注重體現(xiàn)地域文化內(nèi)涵，文化工作者、文化部門、報業(yè)自身都對報紙副刊有著新認識、新研究、新運用。

2.開發(fā)副刊新欄目，延伸擴大話題

地域文化副刊要長久發(fā)展，一定程度上得益于跟進時代潮流并開發(fā)出各類長短期欄目和系列專題，經(jīng)過長期的累積，可填補歷史記錄空缺。例如開設(shè)本土“百家姓”系列專題，針對每一個姓氏，記錄姓氏起源、遷移始末、家族遺存、姓氏名人等。針對當?shù)匕傩障猜剺芬姷年P(guān)注焦點，定期出版相關(guān)刊物，登記地區(qū)漢族及少數(shù)民族姓氏，這為研究地域人口發(fā)展、地域變遷提供珍貴的資料;開設(shè)本土“地名故事”欄目，記述經(jīng)過考證的優(yōu)秀歷史地名和現(xiàn)今地名故事的來歷及含義，其中含納的內(nèi)容頗多，如山川、河流、谷地、湖泊、自然保護區(qū)、名勝古跡，橋梁、道路、街巷、知名建筑物、風景名勝區(qū)、旅游度假區(qū)，市、縣、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村（社區(qū)）等名稱的由來、變遷及與之相關(guān)的歷史典故、民間傳說、歷史人物、歷史事件、古村落等，并可集結(jié)成書，也為地方史志發(fā)展貢獻一份力;黑賜予夜神秘，人賜予夜動感，愛賜予夜溫暖，世界賜予夜無盡的可能，當夜幕降臨之時，每個城市都流轉(zhuǎn)著風情萬種的夜之風景。本土“夜生活”欄目，反映出當下市民的夜間活動習俗和時尚文化娛樂生活，去分享、發(fā)現(xiàn)，共創(chuàng)品質(zhì)生活。

此外，在當前時代環(huán)境下，社交媒體、自媒體的發(fā)展與廣泛應(yīng)用給予了每個人較為充分的話語權(quán)和表達權(quán)，在紛紜的意見表達聲中，作為主流媒體的黨報通過運用報媒作用，發(fā)揮副刊的文化傳播價值，從而影響民眾精神靈魂是大有可為的。近年來，文化活動越來越受到文化及傳媒部門的關(guān)注，在這方面，文化部門及傳媒部門可加強與地方報紙副刊的合作，各取所需、各盡所能，各自提供人脈、渠道等資源，共同參與地域文化傳播進程，以人民為中心，增強文化傳播效率，讓地域文化潤物細無聲地融入到廣大人民群眾的心靈及生活實踐中。

3.維護本地作者群體，培養(yǎng)忠實讀者

要想吸引本地讀者關(guān)注，就需要在報紙上更多的刊發(fā)符合本地讀者閱讀口味、適合他們閱讀心理和需求的豐富內(nèi)容和熱點話題。每個地方都有作協(xié)、美協(xié)等文藝家協(xié)會和熱愛寫作的作者，副刊編輯要勤于和地方文化名人、作家、學者、寫作愛好者、通訊員、熱心讀者聯(lián)系，建立相對固定的副刊重點作者群，努力吸納本地寫作新人，加強副刊編輯與本地作者的交流互動，鼓勵他們給報紙投稿。受到本地作者關(guān)注的副刊，自然也會吸引源源不斷的稿源。當副刊版面、編輯、作者之間形成長期穩(wěn)定的聯(lián)系和良性互動時，副刊辦起來自然就順水行舟，內(nèi)容融融漾漾、蔚然大觀了。如果副刊編輯能經(jīng)常在版面上多花些心思，構(gòu)思一些主題策劃，設(shè)置一些有意思、有趣味、有針對性的欄目，并聯(lián)絡(luò)相關(guān)作者、讀者一起合作，那么作者讀者的參與積極性則會大大提高。

集思廣益，眾人拾柴火焰高。熱心的作者讀者還會從各自的視角為編輯提供具有啟發(fā)性的思路和建議，為報紙副刊出謀劃策。多傾聽來自讀者的聲音，報紙會更貼近讀者的心聲，更了解他們的需求和想法，報紙副刊會辦得越來越受歡迎。

4.轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)宣傳思維，培養(yǎng)全媒體視野

在舊的傳播模式下，一些報媒或用戶對待媒體傳播僅僅只保持一種宣傳思維方式，即部門在報紙發(fā)稿期間只宣傳自身工作，作者在媒體發(fā)稿期間僅闡述自己的觀點，媒體在宣傳期間僅僅尋找自身價值和社會位置。但在全媒體時代下，單一化的宣傳方式必須得到改變與創(chuàng)新。例如，在應(yīng)用全媒體視野對新聞事件或地域歷史文化進行立體式推送時，應(yīng)充分運用文字、圖表、視頻、動畫等多元化傳播方式，既用好傳統(tǒng)媒體，也用好網(wǎng)絡(luò)論壇、微博、微信、APP新媒體，實現(xiàn)盡可能的全覆蓋。出動出擊，利用地域文化來影響區(qū)域輿論。在現(xiàn)如今的輿論環(huán)境下，新聞媒體需要采取措施積極主動的進行全面創(chuàng)新，需要積極主動的去占領(lǐng)區(qū)域文化輿論的制高點，合時合情合理地進行傳播推廣。傳承現(xiàn)代優(yōu)秀的社會文化，是大眾傳媒要做的工作內(nèi)容之一，而文化可作為輿論的基礎(chǔ)內(nèi)容。對區(qū)域文化進行研究，有效的傳播區(qū)域文化會讓新聞的傳播更加有意義，也能更好的控制區(qū)域輿論，將各個區(qū)域的力量團結(jié)整合起來，以利于媒體事業(yè)的發(fā)展，促進社會文明的進步。

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