封康康

摘要：隨著信息技術(shù)的不斷進步與廣泛應(yīng)用，現(xiàn)今世界已經(jīng)完全進入了新媒體時代，這種情況雖然極大提升了信息傳播效率，為人們的日常工作生活提供了非常大的便利，將每個人都變成了信息傳播主體。但是，這同樣也造成了虛假夸大消息的泛濫，甚至對正常的社會秋序都造成了比較大的阻礙，給典論引導工作的順利展開帶去了新的挑戰(zhàn)。鑒于這種情況，本文提出了幾點媒體在新媒體時代提升自身典論引導力的建議，希望可以為我國和諧社會的發(fā)展建設(shè)做出更大的貢獻。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;典論引導力;提升路徑

隨著時代的快速發(fā)展與新媒體的不斷涌現(xiàn)，信息傳播已經(jīng)徹底跳出了時間與空間的束縛，為人們的日常工作生活提供了非常大的便利，人們完全可以在事件發(fā)生的同時就能夠完成信息的發(fā)布。但是，很多人在進行信息發(fā)布時，會在其中融入自身的主觀想法，甚至會為了特殊目標夸大乃至捏造信息，而傳統(tǒng)主流媒體的反應(yīng)則比較滯后，很難在第一時間將真實新聞信息傳達給受眾，導致這些信息造成了極為惡劣的影響，甚至對自身的公信力都造成了嚴重打擊。要想切實轉(zhuǎn)變這種情況，更好的完成輿論引導工作，主流媒體應(yīng)該加快融媒體建設(shè)步伐，在保證新聞?wù)鎸嵭缘那疤嵯拢岣咝畔鞑サ臅r效性，從而更好的完成輿論引導工作，推動我國的長遠穩(wěn)定發(fā)展。

一、加快融媒體建設(shè)步伐

隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，人們能夠獲取新聞信息的途徑也越加廣泛，傳統(tǒng)主流媒體所面臨的挑戰(zhàn)也越加嚴峻。在這種背景下，主流媒體要想更加高效的完成輿論引導工作，增強自身的輿論引導力，必須跟上時代發(fā)展潮流，認識到新媒體的重要價值，加快融媒體建設(shè)步伐，以此來實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢互補與互聯(lián)互助，真正享受到新技術(shù)的便利，并為自身的職能發(fā)揮打下更堅實的基礎(chǔ)，獲得更多受眾的認可與青睞。例如，在實際經(jīng)營發(fā)展過程中，主流媒體應(yīng)該充分認識到新媒體的重要價值，開設(shè)獨屬于自身的微博與微信公眾號，并以此為基礎(chǔ)將自身的資源與優(yōu)勢更大程度的發(fā)揮出來，這樣可以有效提升信息傳播速度，將真實信息第一時間傳達給受眾，并與受眾進行更為密切的互動交流，了解受眾的實際需要，這樣才能夠編寫出更加讓受眾喜聞樂見的新聞，提高自身的影響力與公信力，推動社會的和諧發(fā)展。

二、密切關(guān)注輿論動態(tài)，完成事件真實信息的全面呈現(xiàn)

在現(xiàn)實生活當中，很多主流媒體在進行新聞信息報道的時候，更多還是以自身想法展開工作，向受眾宣傳正向的信息。這種宣傳方式實際上很容易產(chǎn)生反效果，造成更為惡劣的影響與輿論，阻礙社會的和諧發(fā)展。在這種情況下，要想進一步提高自身的輿論能力，讓受眾對事實真相有更為深入的了解和認識，主流媒體一定要提升對輿論動態(tài)的重視，了解受眾的實際想法，按照客觀真實的要求完成信息的全面展現(xiàn)，這樣才可以更好的完成輿論引導工作。例如，我們縣為了加快現(xiàn)代化發(fā)展腳步，為人民群眾提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，展開了集中供暖工程建設(shè)。但是，由于受到部分因素的影響，供暖工程出現(xiàn)了延期現(xiàn)象，在延期的半個月時間內(nèi)當中，群眾反應(yīng)極為強烈，不滿之聲四起，而在最初的時候，媒體報道更多都是講述集中供熱工程的優(yōu)勢，并沒有領(lǐng)會受眾的實際需要，這種情況不單單沒有起到有效的輿論引導作用，反而產(chǎn)生了反效果。后來媒體真正認識到群眾的實際需要，采用現(xiàn)場報道等方式詳細報道了工程建設(shè)情況及完工時間，有效完成了輿論的引導。

三、展開內(nèi)容創(chuàng)新，避免同質(zhì)化現(xiàn)象出現(xiàn)

實際上很多主流媒體生產(chǎn)出的內(nèi)容都屬于精品，理論高度也非常高，內(nèi)容非常豐富。但是，由于互相轉(zhuǎn)載的原因，主流媒體當中的很多內(nèi)容都產(chǎn)生了嚴重同質(zhì)化的現(xiàn)象，這也是造成其受眾大量流失的最主要原因。在這種情況下，主流媒體必須轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，提高自身的特色意識，認識到自身所承擔的重要責任，進行原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)。同時，在新媒體背景下，輿論場當中充滿了大量良莠不齊的信息，人們的價值觀念也越加多元化，主流媒體身上負責引導輿論正確發(fā)展的重要職責。所以，媒體必須要跟上時代發(fā)展潮流，按照受眾需求進行議題設(shè)置以及輿論創(chuàng)新，從而將自身的意見領(lǐng)袖作用更大程度的發(fā)揮出來，提高自身的輿論引導力。

四、結(jié)論

在新媒體背景下，人們可以獲取的信息數(shù)量也越加龐大，網(wǎng)絡(luò)里面存在的各種虛假夸大信息量也越來越龐大，這也給媒體輿論引導工作展開帶去了新的挑戰(zhàn)。在這種情況下，媒體要想更加高效的完成輿論引導工作，必須跟上時代發(fā)展潮流，以先進理念為基礎(chǔ)，在保證新聞?wù)鎸嵭耘c客觀性的前提下，把握媒體傳播規(guī)律，關(guān)注輿論動態(tài)，合理應(yīng)用新媒體技術(shù)展開報道工作，這樣才能夠更好的完成輿論引導工作，杜絕虛假夸大消息的泛濫，將事實真相更為清晰的展示到受眾面前，進而為我國的協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展貢獻更大的力量。

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