立足農(nóng)村——縣級電視臺的生存之道

胡保鋼

摘要：縣級電視臺如何才能滿足本地農(nóng)民的需求、走本土化道路，筆者認為從節(jié)目形態(tài)的角度應該做好以下幾點：

關鍵詞：縣級電視臺;立足農(nóng)村;本土化

一、新聞類節(jié)目平民化、本土化，重視新聞評論

如今不少縣電視臺的新聞幾乎成了領導個人的日志，從出席大小會議到視察各級單位，熒幕上充斥著領導的面孔。或是單純轉播上級新聞，這樣的新聞怎么能受到農(nóng)民的歡迎？

要把節(jié)目做的好看，讓農(nóng)民喜歡，首先，縣級電視臺新聞改革要在緊緊圍繞中央、?。ㄗ灾螀^(qū)）、（地區(qū)）市的政策和縣委、縣人民政府的中心工作進行宣傳的同時，充分發(fā)揮地域優(yōu)勢，積極開拓信息資源，傳播當?shù)匕l(fā)生的新聞信息。

在新聞內(nèi)容的選擇上要以關心國內(nèi)外熱點要聞和本地新聞為中心。最好能運用普遍聯(lián)系的觀點，對全國乃至全球范圍內(nèi)發(fā)生的新聞事件，及時將其轉化成為本地的新聞。適當?shù)年P注國內(nèi)外新聞熱點，可以開闊農(nóng)民眼界，增加對外面世界的了解，可以更好促進本地經(jīng)濟發(fā)展，也有利于農(nóng)民思想觀念的更新。但是新聞重點應該放在本地。

難道本地看起來更像家長里短的小新聞比上級新聞更好看？是的，因為對于廣大農(nóng)民朋友來說，本地發(fā)生的事情才是最重要的，尤其是與其生活息息相關的新聞，這種信息的接收心理無疑為縣級電視臺提供了生存的環(huán)境和有利的條件。另一方面，上級電視臺對于鄉(xiāng)鎮(zhèn)田間、街頭巷尾那些不屑一顧的“鄉(xiāng)土題材”也為縣級電視臺新聞報道留下有用的“鏡頭”。因此，縣級電視臺，其新聞節(jié)目同樣有廣闊的“市場”空間。如某地電視臺開辦的一檔《走村訪戶》欄目，把“老百姓喜歡看”當作最高目標之一，兩年的時間里，記者們輾轉二十多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)數(shù)百個村組，帶回了許多與農(nóng)民息息相關的報道，許多農(nóng)村觀眾的反映是：“這樣的節(jié)目老百姓喜歡看”。

其次，要在形式上適應農(nóng)民。由于對多數(shù)農(nóng)民來說，不適合用過于嚴肅和高深的形式來做新聞節(jié)目。應該把“播”新聞轉化為“說”新聞，多采用廣大農(nóng)民喜聞樂見的形式。

這點可以學習央視的《朝聞天下》，通過主持人對全國各類報紙的篩選和解讀，讓觀眾了解國內(nèi)外新聞軼事開闊眼界。并聚焦國內(nèi)熱點讓觀眾主動關心國事，增強了農(nóng)村觀眾的話語權。新疆南疆縣級電視臺普遍使用維吾爾語形式說新聞，這不僅能達到傳播新聞的目的而且可以拉近節(jié)目和受眾的距離，也能使主持人形象深入大眾內(nèi)心?；蚴莾蓚€主持人現(xiàn)場就新聞事件進行小型的討論，發(fā)表一些見解，引導受眾輿論思考的方向。當然這也需要加強主持人的能力培訓，增強主持人對新聞的駕馭能力。一個好的主持人可以成為一個節(jié)目的靈魂亮點。

再次，重視新聞評論。農(nóng)民群眾對一些國政要事的理解和駕馭能力有限。新聞評論節(jié)目獨樹一幟的評論表達其編輯、編審委員會或出版者對某一事件、文章的意見或意向[1]。

另外，節(jié)目在編排上要考慮到本地農(nóng)民受眾的作息時間、收視習慣。一般夏季19：00新聞開始的時候農(nóng)民還在田里干活，22：00晚間新聞時大多數(shù)農(nóng)民都已經(jīng)睡覺了。新聞類節(jié)目一般是以早間新聞、午間新聞、晚間新聞形式播出。晚間新聞一般是轉播中央臺新聞。早點新聞轉播部分全國及國際性新聞但以本地新聞為主。午間新聞主要播出本地新聞，并配以法治、政策的解說。晚10點新聞最好改在9：30播出評論新聞。

由于農(nóng)業(yè)對天氣預報的需求較大，最好能在全天滾動播出一天的天氣情況，并在節(jié)目的固定時間，幾乎是每60分鐘就插入一次氣象信息播報。信息內(nèi)容要豐富，包括現(xiàn)在的天氣、風速、氣壓、濕度、溫度等等。

二、信息類節(jié)目專業(yè)化、服務化

從農(nóng)村受眾對電視內(nèi)容的選擇偏好來看，農(nóng)民最關注的信息是政策、法規(guī)等方面。了解國家大事，了解黨和國家的政策與法規(guī)，促進工作等已經(jīng)成為農(nóng)民接觸電視的主要目的。

隨著“村村通”工程的持續(xù)實施，時下，電視進村入戶早已不是新鮮事。不少渴望致富的農(nóng)民想以此為平臺尋找致富的有效途徑。但很快，當他們真正開始坐到電視前時，卻無奈地發(fā)現(xiàn)沒有多少節(jié)目來提供他們想要的信息。

面對如此狀況，廣大的縣級電視臺便應該最大限度地滿足農(nóng)民的信息需求。首先，記者要走下去，深入到鄉(xiāng)村進行認真調(diào)研，與村干部、村民進行面對面地交流，了解農(nóng)民的所思、所想、所需，掌握寶貴的第一手材料。其次，要為農(nóng)民搞好政策解讀，把諸如廢除農(nóng)業(yè)稅、糧棉補貼等方針政策運用通俗易懂的方式介紹給農(nóng)民，做好上情下達工作。第三，要為農(nóng)村的生產(chǎn)建設、為農(nóng)民的增收致富服務。如及時為農(nóng)民提供市場信息，為農(nóng)產(chǎn)品打開銷路;定期聘請一些涉農(nóng)部門、農(nóng)業(yè)科研院所的專家通過電視講座的方式來指導農(nóng)民科學耕種等。第四，致力于廣大農(nóng)村精神文明和政治文明的發(fā)展。在熒幕上宣傳開展積極向上的文體活動;宣傳科學知識，反對封建迷信;反對黃賭毒，倡導文明衛(wèi)生的生活方式;普及法律法規(guī)，建設平安穩(wěn)定的農(nóng)村社會生活。

受眾有需求，電視臺就會有收視率，制作信息服務類節(jié)目要提高欄目的專業(yè)性，要能最大限度的為農(nóng)民提供有價值的市場信息，同時為了緊緊抓住受眾的收看心理，充分吸引他們的眼球。媒體人應該在嚴格遵循新聞編排基本原則的基礎上，靈動地根據(jù)新聞報道的內(nèi)在聯(lián)系，錯落有致地安排好各個新聞段落，各個欄目之間講求軟硬新聞和新聞快慢節(jié)奏的搭配[2]。

農(nóng)業(yè)信息在節(jié)目編排中要注意對宏觀類信息包括政策、法律、法規(guī);實際操作類信息包括新技術、新品種等，場類信息包括農(nóng)產(chǎn)品價格、銷路、供求等以及科學知識類信息包括科學文化常識、教育、衛(wèi)生、健康等知識類信息的波峰。通過主持人靈活機動的用順暢自然的過渡語言將各類信息融合，將內(nèi)容相似的新聞單片有序的組合。使整檔欄目既獨具特色又形成明晰的節(jié)目結構，既整體劃一，又節(jié)奏鮮明，不斷刺激受眾，激活受眾的收看興趣，在受眾一個收視高潮剛剛結束后，又一個高潮就已經(jīng)來臨。

三、娛樂型節(jié)目群眾化、互動化

電視娛樂節(jié)目就是指通過電視這一特定的傳播媒體傳播的，大眾廣泛參與的，以審美性、娛樂性、觀賞性、趣味性為突出特點的電視節(jié)目。至今，中國的電視娛樂節(jié)目已出現(xiàn)了綜藝類、速配類、益智類、博彩類、游戲類、真人秀等多種形式，其模式和內(nèi)容在不斷更新，以滿足廣大受眾的需求。電視娛樂世上要走精品化與大眾化、通俗化相結合的道路。相聲演員侯躍文說：“我有一個想法：娛樂節(jié)目是要辦的，但要走精品化路線，但應該在文學、藝術、知識、趣味這四個方面下功夫，優(yōu)勢互補，多元化地結合，從而真正提高娛樂節(jié)目的品位[3]。

1.為農(nóng)民群體量身打造

縣級電視臺做的娛樂節(jié)目應該遵循當?shù)氐拿耧L民俗，適合當?shù)剞r(nóng)民的口味。全國各地鄉(xiāng)村間的娛樂方式可謂千差萬別，例如河南、河北的廣大地區(qū)喜歡豫劇;甘肅、青海地區(qū)的“花兒”流傳甚廣;廣大少數(shù)民族地區(qū)青睞民歌、山歌，傳統(tǒng)舞蹈，縣級電視臺如果能把娛樂節(jié)目與當?shù)仫L俗結合起來，一定能收到良好的效果。

2.與農(nóng)民及時互動

把農(nóng)民請到節(jié)目中來，為農(nóng)民打造展現(xiàn)才藝的舞臺。如河北清苑縣電視開辦《藝苑群英大擂臺》采取打擂的方式請普通農(nóng)民參與進來，并給予優(yōu)勝者一定的物質和精神獎勵，此欄目一開辦便大受歡迎，引來周圍幾個縣的民眾都來一展風采，節(jié)目播出時不少農(nóng)民放下手中的事情等在電視機前追看自己喜歡的擂主，至今長盛不衰。河北農(nóng)民頻道《大地歡歌》節(jié)目組下到一鄉(xiāng)一村間，在不同的村海選設擂，深入到村民中間為節(jié)目贏得很多鐵桿粉絲。

3.電視劇豐富生活

今年來農(nóng)村題材的電視劇深受農(nóng)民的歡迎。2003年孔德明先生參加了長春市農(nóng)村意識形態(tài)領域工作調(diào)研組，在對農(nóng)民的收視調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村類電視劇如《劉老根》等受到了農(nóng)民的青睞。春節(jié)前，筆者所在村的農(nóng)民都盯上了電視劇《鄉(xiāng)村愛情》。幾年前，河北館陶縣電視臺試播期間曾播放了一部農(nóng)村題材劇《五男二女》，當有一天暫時停播時（可能因為電視臺的技術原因），許多人紛紛到有電視的人家去詢問是怎么回事。后來，該劇又在冠縣電視臺重播，農(nóng)民的收視熱情依然很高。與新聞類節(jié)目相比，電視劇的教化作用更隱蔽，更溫軟，也更易于人接受，在啟發(fā)農(nóng)民思路、推進農(nóng)村民主、普及文明新風方面，農(nóng)村題材劇能起到無法替代的關鍵作用。而縣級電視臺一以冠縣電視臺為例一播放的都是全國影視的熱點，比如《臥薪嘗膽》、《喬家大院》等。這些電視劇中當然有一些精品，但他們中的大部分卻脫離了農(nóng)民的收視需求。

參考文獻：

[1]許穎.廣播電視新聞實務.[M].大連：東北財經(jīng)大學出版社.2017.99

[2]于德山.農(nóng)村電視傳播與中國當代電視文化.[J].《中國電視》，2015.7，23-25

[3]陳斐.地方電視臺新聞欄目的發(fā)展與創(chuàng)新.[J].現(xiàn)代傳播2017.142