康現(xiàn)進++沈志斌

摘要 近年來，新媒體及省級衛(wèi)視利用新興的技術及天然的資源優(yōu)勢獲得了迅猛發(fā)展，而資源和人才欠缺的縣級電視臺前景卻令人堪憂。尤其是受眾有限的少兒節(jié)目，在激烈的市場競爭中面臨著諸多嚴峻挑戰(zhàn)，因此，縣級電視臺少兒節(jié)目如何在激烈的競爭中以自身特有功能和價值求得長遠發(fā)展？如何利用自身的政策優(yōu)勢和地域優(yōu)勢找到一條生存之道？本文筆者的實際經(jīng)驗和教訓，提出了幾點縣級電視臺少兒節(jié)目的不足以及改進的建議，如少兒節(jié)目要推陳出新提高節(jié)目的吸引力，整合新媒體資源，加強與觀眾的互動，同時還要精雕細琢，豐富少兒節(jié)目的表現(xiàn)形式，以幫助縣級電視臺臺突破瓶頸，爭取在少兒節(jié)目方面得到長期的創(chuàng)新與發(fā)展。

關鍵詞 縣級電視臺；少兒節(jié)目；發(fā)展困境；發(fā)展策略

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2016）157-0032-02

近年來，新媒體來勢洶洶，發(fā)展勢頭強勁，以其靈活的觀看模式和豐富的節(jié)目樣式搶奪了傳統(tǒng)媒體尤其是電視臺的大量受眾，各大衛(wèi)視大刀闊斧的改革后，不論是節(jié)目質(zhì)量還是節(jié)目形式均有了巨大的進步。縣級電視臺的少兒節(jié)目無論是在內(nèi)容層面、資源層面還是創(chuàng)新層面都與新媒體和各大衛(wèi)視有很大的差距。除了外患，縣級電視臺還存在內(nèi)憂，用人機制和人員素質(zhì)都亟待改進?？h級電視臺應該準確定位，利用地域優(yōu)勢，創(chuàng)新發(fā)展策略，走出一條縣級臺專屬的少兒節(jié)目特色之路。

1 目前縣級電視臺少兒節(jié)目存在的主要問題

近年來，我國各級電視臺競爭激烈，進行著一場收視率的爭奪大戰(zhàn)。少兒節(jié)目也不免俗得成為了電視臺爭奪的熱門板塊，縣級電視臺的少兒節(jié)目在競爭中展現(xiàn)出了諸多問題。

1.1 采編人員業(yè)務素質(zhì)不高，節(jié)目同質(zhì)化嚴重

新媒體時代要求縣級電視臺的工作人員也要掌握基本的新媒體素質(zhì)。但很多少兒工作人員都是由資歷豐富的老員工帶出來的，雖然其有豐富的傳統(tǒng)媒體經(jīng)驗，但是在把握受眾心理和少兒喜好，以及運營新媒體方面的新聞專業(yè)知識還十分欠缺。除了少兒節(jié)目采編隊伍的素質(zhì)問題，少兒節(jié)目的創(chuàng)新層面也亟待提高。許多縣級電視臺的少兒節(jié)目缺乏創(chuàng)新型，一味跟風，同質(zhì)化嚴重，因此很難做出新意，少兒們就會產(chǎn)生審美疲勞，這些同質(zhì)化嚴重的節(jié)目使得少兒節(jié)目失去了原有的特色。

1.2 沒有細分目標觀眾群，內(nèi)容的安排不合理

首先，縣級電視臺作為黨和當?shù)卣暮砩啵强h里最受關注的主流媒體，本地的時政新聞和社會新聞都會在縣級電視臺播放，因此，縣級電視臺的受眾廣而雜，各個節(jié)目播出時段不定，這就造成了受眾的不穩(wěn)定，忠誠度不高；其次，縣級電視臺缺乏對目標觀眾群的深度把握，少兒節(jié)目的目標受眾應該是本地少兒，縣級電視臺應該準確知曉本地少兒的電視節(jié)目的觀看習慣、觀看時間點及節(jié)目興趣點，這樣才能針對性地投放少兒節(jié)目，進而取得最大化的傳播效果。

1.3 媒體人員品牌意識淡薄，缺乏新媒體素質(zhì)

各大電視臺的激烈競爭使得電視行業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的朝氣，但是電視臺一味追求收視率等行為嚴重損傷了媒體的品牌形象。電視媒體作為大眾媒體，必須要承擔一部分的文化價值和社會效益，不能一味追風，過度娛樂化。另外，縣級電視臺的少兒節(jié)目工作人員缺乏新媒體素質(zhì)。由于縣級電視臺的資源、人力等方面的欠缺，在媒體融合的過程中稍顯滯后。陳舊的節(jié)目和營銷模式已經(jīng)很難維電視臺持在觀眾心中的良好形象。

1.4 少兒節(jié)目缺少核心品牌欄目及品牌主持人

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，大眾的審美興趣日益多元，單一的節(jié)目形式很難滿足興趣分化的觀眾，要針對不同的觀眾群體制作不同的節(jié)目，這樣才能吸引受眾。而縣級電視臺最缺乏就是優(yōu)秀的少兒品牌欄目和品牌主持人。核心品牌欄目及品牌主持人能夠為節(jié)目吸引來長期穩(wěn)定的受眾，培育起受眾的忠誠度。尤其是少兒主持人，作為最接近少兒內(nèi)心的個體，應該具有豐富的知識儲備，良好的邏輯思維能力和表達能力，有自己的思想個性、價值觀。但目前，縣級電視臺的部分少兒主持人還缺乏這些素養(yǎng)與能力。

2 縣級電視臺少兒節(jié)目的長遠發(fā)展策略

縣級電視臺少兒節(jié)目面對如此嚴峻的形式，改革已經(jīng)迫在眉睫?？h級電視臺少兒節(jié)目要推陳出新，提高其節(jié)目的吸引力，整合新媒體資源，加強與兒童的互動，同時還要精雕細琢，豐富少兒節(jié)目的表現(xiàn)形式。具體來說，少兒節(jié)目應從以下幾點做出改進。

2.1 創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容與豐富播出形式

縣級電視臺少兒節(jié)目舉步維艱的很大原因在于節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，說教色彩濃重，不能夠吸引本地少兒注意力和興趣點，首先，電視臺的職責不只是傳遞信息，電視臺還要不斷創(chuàng)新少兒節(jié)目形態(tài)以滿足兒童的多元需求。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，少兒節(jié)目的多樣化，少兒的審美興趣日益多元，單一的節(jié)目形式很難滿足兒童，因此，縣級電視臺要根據(jù)本地特色打造特色化的節(jié)目以吸引受眾。其次，縣級電視臺的節(jié)目不應該只局限于電視平臺的播放，畢竟電視平臺受到播出時間的限制，而網(wǎng)絡平臺不僅能夠打破時間限制，使兒童隨時隨地觀看，還能夠為兒童提供互動的機會，在互動的過程中更能把握兒童的心理興趣，以便改進節(jié)目。

2.2 堅守兒童定位與頻道大力改革

第一，準確的定位是兒童節(jié)目的立足之本，兒童節(jié)目要堅守兒童定位，為地方兒童服務?？h級電視臺主要服務于本土少兒，因此其節(jié)目內(nèi)容要盡可能地接地氣，這樣才能在心理上和地理上接近本地群眾，獲得最多的忠實觀眾。當然，也必須提高少兒節(jié)目的質(zhì)量和格調(diào)。第二，縣級電視套要針對節(jié)目大力改革。要革新節(jié)目形式，吸收并引進國內(nèi)外的節(jié)目形式，更具自身的特點制作出發(fā)展策略，大膽嘗試新方法、新思路。另外也要改進節(jié)目形態(tài)，在節(jié)目中穿插多種元素，比如訪問、互動、競技、體驗等。

2.3 打造本土特色與原刨節(jié)目取勝

縣級電視臺的少兒節(jié)目在資源和財力方面確實比不過省級衛(wèi)視，一味跟風，只會讓同質(zhì)化的惡性競爭愈來愈激烈。縣級電視臺要有用戶思維和服務意識，結(jié)合自身特色，加大創(chuàng)新投入?？h級電視臺的優(yōu)勢在于接近人民群眾，更容易做出接地氣的低成本本土特色節(jié)目，這才是能更好地提升本土媒體影響力的重要做法。另外，縣級電視臺還應強化品牌意識，不能僅僅依靠引進的少兒節(jié)目來增加自身的收視率和影響力，引進的少兒節(jié)目只能作為電視臺自辦少兒節(jié)目的一種補充，以低成本開發(fā)一些兼具社會效益和經(jīng)濟效益的少兒節(jié)目才是縣級電視臺發(fā)展的根本之策。

2.4 加強人才建設與制定激勵機制

縣級電視臺體制和制度的落后，尤其是用人機制的僵化和輕視人才培養(yǎng)，造成了其競爭力不強。要解決這些問題首先要通過持續(xù)性的專業(yè)培訓逐步提升員工的業(yè)務才干，多開設欄目策劃、專題制作、媒體經(jīng)營、電視制片管理等課程，提升采編人員的新媒體素質(zhì)，培養(yǎng)適應社會發(fā)展的全媒體人才。除此之外也要重視采編人員的業(yè)務能力，定期請業(yè)界的資深專家和學界的專業(yè)人士做一些傳媒前沿的講座、培訓，包括業(yè)務交流和精品評析，提高采編人員發(fā)現(xiàn)內(nèi)容、挖掘資源、整合資源的能力，提升電視臺的整體水平和員工之間的競爭意識。

3 結(jié)論

隨著新媒體技術的進步，我國傳媒業(yè)進入了全媒體的時代。但由于外界和自身的多重限制和制約，縣級電視臺少兒節(jié)目可以說是在夾縫中求生?？h級電視臺是最接近、最貼近基層群眾的媒體，是政府與人民的傳聲筒，是基層群眾獲取信息的重要渠道，因此縣級電視臺要精確定位、加強頻道改革，借鑒其他少兒節(jié)目的改革措施，只有這樣才能夠吸引受眾，提升其電視臺的影響力和競爭力。