楊幸慈
摘要:伴隨社會的進步以及拓展,互聯(lián)網(wǎng)的推廣促進了新媒體的優(yōu)化以及拓展,以往媒體已無法實現(xiàn)大家逐漸提高的需求,新媒體的迅猛發(fā)展給大家?guī)砹撕艽蟮谋憬?,人們可以運用多種途徑獲取信息。媒體融合是必然的發(fā)展方向,傳統(tǒng)媒體正在借助新媒體的傳播優(yōu)勢拓展陣地,在新媒體時代延伸拓展傳統(tǒng)媒體的影響力、傳播力和公信力,實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展。本篇文章針對媒體融合背景下傳統(tǒng)報業(yè)的創(chuàng)新做出了一些簡要的分析,希望對相關人員有一定的幫助和啟發(fā)。
關鍵詞:媒體融合;傳統(tǒng)報業(yè);創(chuàng)新
伴隨著網(wǎng)絡、手機等新型傳播載體的出現(xiàn),以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體已慢慢和新媒體互相結合??v觀當下媒體發(fā)展趨勢,傳統(tǒng)報業(yè)想在媒體融合背景下站穩(wěn)市場并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,需要充分結合受眾需求和獲取信息的途經(jīng),不斷開拓、優(yōu)化傳統(tǒng)的傳播渠道和傳播方式。
一、媒體融合背景下傳統(tǒng)報業(yè)所遇到的挑戰(zhàn)
1.無法滿足受眾個性化需求
媒體融合的背景下,人人都是信息的傳播者,新媒體借助互聯(lián)網(wǎng),通過客戶端APP、微信、微博、頭條號、百家號等軟件或平臺將大量的信息整合,以碎片的方式進行傳播,融入多樣且豐富的音視頻等元素增強信息的立體感,借助多種互動平臺,讓大眾表達出心中所想,給其帶來新穎的體驗。新時期下,大眾獲取對信息的要求越來越高,不僅要在最短的時間通過較為便捷的方式獲知重大的公眾信息,而且希望針對個人興趣、偏好獲取與自身相關的多元化信息。由此,報紙等傳統(tǒng)媒體的傳播模式已不能滿足大眾的個性化需求。由于受報紙版面規(guī)模的限制,每一份報紙所承載的信息量有限,文字的表述不如音頻視頻來得生動、直觀。隨著社會的進步,中老年人也開始利用新媒體來獲取所需的信息,導致報紙的受眾人群逐漸流失,使得報紙的影響力逐漸降低。
2.信息時效性滯后
互聯(lián)網(wǎng)的推動促進了媒體行業(yè)的發(fā)展,尤其是新媒體的迅速崛起。新媒體不僅信息量大,傳遞速度也非???,傳統(tǒng)紙媒在這樣的狀況下就會凸顯出自身的缺陷。尤其是報紙需要經(jīng)過采寫、編輯、審核、校對、印刷、發(fā)行等多個環(huán)節(jié),流程嚴謹?shù)臅r長,信息往往到第二天才能見諸報端。雖然傳統(tǒng)報業(yè)已相繼做出一些改變,利用新媒體平臺發(fā)布信息,但相關從業(yè)人員對信息發(fā)布還存在滯后效應,需要從觀念上改變傳統(tǒng)的發(fā)布習慣。
二、傳統(tǒng)報業(yè)在媒體融合背景中創(chuàng)新的措施
1.運用信息化方法,提升關注度
新時期下,先進的技術是傳統(tǒng)紙媒轉型的有利工具,貫穿于信息傳播的全過程。相關從業(yè)人員應及時學習和掌握相關技術,分析受眾的閱讀喜好,實施精準化推送,提升大眾的關注度。傳統(tǒng)報業(yè)需要研究學習并借鑒新媒體的特性和優(yōu)勢,在對比中看清自身的缺陷,有方向的改進,利用互聯(lián)網(wǎng)傳播特性加大對自身的宣傳,在已開設的門戶網(wǎng)站、新聞客戶端APP、微信公眾號、微博、頭條號、百家號、抖音號等平臺嘗試多樣化傳播,加快數(shù)字化全媒體矩陣的轉型。傳統(tǒng)報業(yè)在運用信息化技術時注重與自身的經(jīng)驗結合,對傳統(tǒng)的工作模式進行調(diào)整,以適應媒體融合的需求,使新聞作品融入音視頻等元素,做到真實而又個性,以飽含時代氣息的作品來滿足大眾的真實需求。例如,人民日報社設立智慧媒體的研究體系,與當?shù)氐母咝=Y合,對融媒體背景下的前行途徑進行探究,通過合作并運用信息技術來把握新聞的推送,做到精準化,也了解到新環(huán)境下的運轉生態(tài),使未來的規(guī)劃更為科學,找到突破困局的途徑,增強傳統(tǒng)報業(yè)的影響力和時效性。
2.提高受眾的參與度,拓展傳播力
以往的媒體背景中,報紙上的新聞是由專職記者采寫的,屬于一種單向傳播。但在媒體融合背景下,相關人員可以借助多種軟件拓展、變換傳播方式,實現(xiàn)與受眾的交流與互動。傳統(tǒng)報業(yè)要意識到這方面的不足,主動提高受眾的參與度,對受眾的思想進行了解,并采取相應的改變,讓受眾在信息獲取過程中體會到參與性,從而提升興趣,想要進一步加強與媒體的互動。傳統(tǒng)報業(yè)應重視已開設的互動平臺,對于受眾的反饋信息做到認真且及時的回復,并力爭在隨后的新聞產(chǎn)品中做出反饋,讓讀者感受到自身的建議被采納,從而更愿意表達出心中所想。此外,在新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中,從業(yè)人員可以恰當?shù)厝谌胧懿稍L對向的圖像、錄音、視頻等,讓新聞變得更為鮮活,也彰顯出其獨有的感染力,給受眾帶來不同的體驗。在媒體融合的大背景下,借助多維立體的傳播渠道和傳播方式拓展傳統(tǒng)媒體的傳播力。
三、結論
總而言之,在新媒體時期,報紙僅靠原有的傳播渠道無法得到長久的發(fā)展。在新的媒體生態(tài)環(huán)境中,媒介間除了競爭之外還需要有協(xié)作,報紙要想實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展,必須有力地借助網(wǎng)絡,與新媒體共生共融。然而,每一種媒介都不是全能的媒體,市場要多種競爭主體來分擔。報紙作為一種文字媒介,憑借其權威性、內(nèi)容資源等優(yōu)勢,可以持續(xù)加強新聞的品質(zhì),與新媒體融合的過程中要堅信“內(nèi)容為王”準則,并在這個基礎上有效開拓新媒體傳播渠道走融合發(fā)展的道路,實現(xiàn)全媒體融合轉型發(fā)展。
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