傳遞當代都市生活情調(diào)的商品包裝設(shè)計實踐

楊丹藝

摘 要：我們發(fā)現(xiàn)，商品在價位和實用性都相同的情況下，我們往往會選擇視覺上美觀的商品。追求物質(zhì)和精神享受，是人們普遍的求好心理。普通包裝的商品無法滿足我們的生活品位和思想高度，所以對設(shè)計的要求更是永無止境。這正是一個富有生活情調(diào)的商品包裝設(shè)計傳遞的機會，更是我們對生活態(tài)度的良好傳播。本次實踐是從都市當代人的生活入手，挖掘生活中的趣味點，研究現(xiàn)代消費心理，針對他們的消費心理，找到適合他們的產(chǎn)品。并結(jié)合插畫、材料、肌理等視覺元素用現(xiàn)代的手法表達，進行趣味性、都市情調(diào)的包裝設(shè)計。打造國際化品牌，在筆者的設(shè)計中，用金屬的質(zhì)感傳達著都市的時尚風情，優(yōu)雅和諧的線條美感則把都市的人文情調(diào)帶入生活，幽默的插畫調(diào)動生活氛圍，使包裝清新、明亮。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代都市;突破革新;國際;生活;趣味;情調(diào)

一、緒論

生活情調(diào)是使消費者在產(chǎn)品的使用過程中能體會出一種令人愜意的生活氣氛、生活滋味和生活感受，而獲得一種精神滿足。都市的情調(diào)往往與趣味、浪漫聯(lián)系在一起。

在競爭激烈的時代背景下，好的包裝能夠直接為銷售打開市場。同時，我們對生活態(tài)度的改變，在商品包裝上也能夠得以體現(xiàn)。

人們強大的購買力推動著包裝行業(yè)的發(fā)展。都市生活情調(diào)的包裝設(shè)計成為了當前包裝設(shè)計的一大趨勢， 是人們?nèi)諠u提升物質(zhì)需求的表現(xiàn)形式，以充滿生活情趣的包裝設(shè)計來刺激消費者的購買欲望，促成消費。

通過對行業(yè)案例的分析，當代包裝還存在著“過度包裝”“盲目模仿”“文化內(nèi)涵缺失”等問題。筆者意識到沉浸在這樣盲目、缺乏思想和趣味的包裝中，無法打動和滿足國際消費者，也無法推動這個行業(yè)的發(fā)展。在當下更多的是要迎合消費市場，強調(diào)趣味性的設(shè)計更容易與消費者的心理需求引起共鳴。在內(nèi)涵、概念、設(shè)計多方面的融合下，配以國際設(shè)計的視覺語言充分表達出來，才能走向國際。

在筆者的設(shè)計中，《BirdKnife》小鳥折疊刀、《蕉葉糍粑》糕點、《YUN》白葡萄酒包裝設(shè)計三套方案的設(shè)計與實施，筆者所努力嘗試的，是將設(shè)計在保留商品屬性的同時，配以國際設(shè)計的語言，讓作品煥發(fā)由內(nèi)而外的都市情調(diào)和韻味。

二、理論背景

（一）生活情調(diào)的定義

“如果生活是一張白紙，那么筆和顏料就是裝點它的情調(diào)?！鄙钋檎{(diào)沒有具體的標準，一般是指個人對生活的態(tài)度。

有生活情調(diào)的人大多都比較幽默、樂觀、隨和。物質(zhì)能夠為生活情調(diào)錦上添花，當我們仰望著同一片星空，在城市高樓大廈的映襯下可以看到星空，而在西藏，海拔4718米的納木錯，是離繁星最近的湖泊。有了好的物質(zhì)基礎(chǔ)當然要去追求更高品質(zhì)的情調(diào)生活。

追求情調(diào)是一種美好的精神，是持久的、可傳遞的?！安粸樯娑鵀樯睢⒉粸槠埱叶鵀樵娨?、不為前程而為夢想?！痹谖铱磥硎菍ι钋檎{(diào)的最好定義。

（二）當代消費者的消費行為

1.當代消費者的心理需求。人們從出生開始就有了衣、食、住、行的需求，這些需求是最基本的生理需求，一個人滿足了基本需求后往往不斷追求更高層次的需求，追求精神需求。人們的這種追求精神推動著人類社會的發(fā)展，也使得我們的科學技術(shù)不斷前進。

2.當代消費者消費行為的發(fā)展。隨著時代的不斷進步，現(xiàn)代人們的生活和消費心理發(fā)生了很大的變化，人們開始逐漸從消費中來獲得自己精神上的滿足?，F(xiàn)代的人們消費時已經(jīng)有了自己的想法和意識，他們早已不再以盲從的態(tài)度選擇商品，所以包裝就不斷地以獨特的設(shè)計形式進入人們的眼球，希望給人們帶來更好的審美體驗。

3.當代消費者消費行為的情感化趨勢。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們在基本生活得到滿足以后，開始追求精神需求，人們在商品實用的前提下更多地會注重產(chǎn)品是否能夠滿足生活情調(diào)和外觀需求。隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，消費者選擇商品時開始表現(xiàn)為一種渴望，更加注重商品能否帶來精神愉悅和感情的滿足。

（三）當代商品包裝設(shè)計的藝術(shù)傾向

1.自然包裝設(shè)計。在包裝設(shè)計中融入自然的東西，借助天然的材料或者模仿天然，或者自然質(zhì)感的材質(zhì)和色彩，營造一種返璞歸真的包裝設(shè)計風格。

2.科技感包裝設(shè)計。參照工業(yè)設(shè)計中的金屬、磨砂、高級塑料等材質(zhì)運用流線型設(shè)計包裝容器的外觀，營造出的高端的、科技的、動感的包裝設(shè)計風格。

3.人性化包裝設(shè)計。一切從人的心理與生理等角度，最大限度地創(chuàng)造使人類生活健康舒適的包裝設(shè)計，強調(diào)安全、舒適、健康、美觀的包裝設(shè)計。

4.環(huán)保型包裝設(shè)計。以盡可能地減少物質(zhì)和能源的消耗以及有害物的排放，便于廢棄物品的回收再利用，以保護生態(tài)環(huán)境為核心的可持續(xù)性的綠色包裝設(shè)計。

三、市場調(diào)研

（一）都市生活情調(diào)在包裝設(shè)計中的演繹

生活需要儀式感，就像平凡的日子需要一束花。

在我們的日常生活中，商品的包裝處處可以帶給我們驚喜。比如“清晨起床第一口薄荷色包裝的口味清涼的牙膏、奶牛圖案牛奶氣味的洗面奶和雙手一起撫摸著你慵懶的臉龐、一番簡單日常清潔后用新置辦的高端型化妝品畫一個精致的妝容、最后再用一杯風趣造型的手沖咖啡開啟完美忙碌的一天……”生活中處處都需要各式各樣的包裝充斥著我們柴米油鹽的日常，平凡的生活需要一些詩情畫意來進行點綴。情人每周一束的鮮花、逢年過節(jié)親朋好友包裝精美的禮物和傳統(tǒng)糕點、蠟燭，香氛和小蛋糕再加上睡前一杯紅葡萄酒……充滿愛和趣味的商品才是生活情調(diào)的高配。

（二）經(jīng)典案例調(diào)研

1.Mr，kitchen動物廚具包裝。

這個案例巧妙地將湯勺和鍋鏟還有小叉與動物的外形色彩特征結(jié)合在一起，插畫風格簡潔精煉，以消費者的角度第一眼看見這款包裝設(shè)計被這種聰明可愛的設(shè)計所吸引，是一種有創(chuàng)意的環(huán)保型包裝設(shè)計，富有生活情趣，消費者能夠直觀地看見商品的外觀，并且卡紙和固定商品的皮筋可以有效的循環(huán)利用，整體設(shè)計十分可愛簡介令人意想不到。

2.COLOREAT果醬包裝。

這是一款讓消費者看了驚嘆，美術(shù)生看了若有所思的調(diào)色盤果醬包裝。我們都吃過果醬，用可口的果醬搭配色彩五顏六色的調(diào)色盤真是令人感到創(chuàng)意無限，除去這兩個物品的普通屬性來看，它們的結(jié)合可以說是“異曲同工之妙”。果醬色彩豐富，把果醬當作可食用的顏料涂抹在面包上又是另一種不一樣的體驗，總的來說這款包裝設(shè)計給每天的面包早餐增添了一份生活樂趣。

（三）調(diào)研總結(jié)

現(xiàn)當代的包裝設(shè)計有非常多的表現(xiàn)手法，是設(shè)計師們充滿心智的創(chuàng)造型產(chǎn)物，它是有思想的。在滿足人們物質(zhì)需求的同時，它也象征著一種精神，包裝不僅僅創(chuàng)造了產(chǎn)品的附加值，更產(chǎn)生著一種感染力和震撼力，提高消費者對品牌的認知，同時是對一個生產(chǎn)國度的國際化、文化、審美和消費水平的全方位認知，是產(chǎn)品營銷工具，是品牌的營銷策略，也是國家的精神文化傳播。

四、結(jié)束語

傳遞當代都市生活情調(diào)的包裝設(shè)計，需要擁有國際視野。東情西韻，是對當代都市生活情調(diào)的最好注解。

體現(xiàn)當代都市生活情調(diào)的包裝設(shè)計，不能一味地沉浸在直白、缺乏深度的老舊包裝模式中，需要創(chuàng)新，否則無法推動包裝設(shè)計這個行業(yè)的發(fā)展，也無法提高國人的審美，更無法傳遞和體現(xiàn)當代都市的生活情調(diào)。

當然，在包裝設(shè)計走向國際化的同時，更需要我們繼承中國絢爛文化，將中國數(shù)千年的文化所形成和積淀下來的色彩符號作為建構(gòu)國際性的中式包裝最強有力的文化資源，才能讓都市的浪漫、精巧細膩、精致而舒適生活情調(diào)在內(nèi)涵、概念、設(shè)計多方面的融合下，配以國際設(shè)計的視覺語言充分表達出來，更好地體現(xiàn)中國文化設(shè)計中的民族性、世界性，完美闡述自然舒適的現(xiàn)代都市生活。

（作者簡介：楊丹藝，大學本科;主要研究方向：包裝傳播設(shè)計;畢業(yè)于上海視覺藝術(shù)學院視覺德稻設(shè)計學院。）

參考文獻：

[1]靳埭強.中國平面設(shè)計·包裝設(shè)計.上海文藝出版社，2001.

[2]徐岫，豐碩.基于現(xiàn)代消費心理下的趣味性包裝設(shè)計研究.文藝生活·下旬刊，2016.

[3]余宇倩.論現(xiàn)代消費心理對包裝設(shè)計的影響.