新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播路徑探索

倪訓(xùn)強(qiáng)

摘 要：在社會(huì)持續(xù)進(jìn)步與發(fā)展的背景下，新媒體應(yīng)運(yùn)而生。它的出現(xiàn)，一方面使媒體行業(yè)出現(xiàn)了新的形態(tài)，另一方面也給傳統(tǒng)媒體帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。尤其對(duì)于紙媒來講，其是眾多傳統(tǒng)媒體中受新媒體挑戰(zhàn)最為突出的媒介類型，在其自身特征影響下，文字表述成為其傳播新聞過程中的主要應(yīng)用方式，無法給受眾帶來較好的體驗(yàn)，如何在新媒體環(huán)境下創(chuàng)新報(bào)紙新聞傳播路徑是現(xiàn)下值得思考的問題。本文以新媒體環(huán)境為背景，圍繞報(bào)紙新聞傳播路徑進(jìn)行探索，首先分析了新媒體的特征，接著提出了新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播發(fā)生的變化，最后提出了新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播的創(chuàng)新路徑，旨在為相關(guān)工作者提供借鑒與參考。

關(guān)鍵詞：新媒體;報(bào)紙新聞;傳播路徑

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 21-000-02

新媒體具有傳播速度快、范圍廣和時(shí)效性強(qiáng)等特征，在新媒體環(huán)境下，人們不僅可以根據(jù)自身需求對(duì)新聞進(jìn)行自主選擇，而且也可以發(fā)表自己的看法和想法，實(shí)現(xiàn)了由以往被動(dòng)接受新聞向主動(dòng)接受并傳播新聞的轉(zhuǎn)變。然而，這也給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)，尤其是對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙新聞的沖擊尤為突出，但是這并不是說新媒體可以替代報(bào)紙新聞。報(bào)紙新聞想要更好地實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，就要及時(shí)改革和創(chuàng)新思想，從而為其突破性發(fā)展的實(shí)現(xiàn)奠定良好的基礎(chǔ)。

一、新媒體的特征分析

新媒體簡單來講就是在現(xiàn)代信息科技和數(shù)字信息依托下形成的一種新的媒體形態(tài)，在特定視域內(nèi)，其發(fā)展空間是沒有界限的。新媒體時(shí)代的到來使新媒體在信息傳播渠道中的主體地位得到了確立，并在信息傳播市場中獲得了一席之地?？v觀新媒體特征可以看出，開放性和信息發(fā)布的實(shí)時(shí)性是其最為突出的特征。尤其是伴隨著微博、微信等平臺(tái)的迅猛發(fā)展，也帶動(dòng)了新聞傳播速度的提升，這是傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)所在。

另外，新媒體中的網(wǎng)絡(luò)媒體其信息容量相對(duì)較大，不會(huì)受到來自空間方面的限制，同時(shí)，其交互性也較強(qiáng)。借助計(jì)算機(jī)技術(shù)支持的網(wǎng)絡(luò)媒體既可以實(shí)現(xiàn)信息的傳遞，又能夠?yàn)閭鞑フ吆徒邮苷咧g的溝通和互動(dòng)提供極大的便利。現(xiàn)下，新媒體已成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中的重要挑戰(zhàn)，需要傳統(tǒng)媒體及時(shí)探索利于自身發(fā)展的路徑，從而使自身得到穩(wěn)定長久的發(fā)展。

二、新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播的變化

當(dāng)前，新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播的變化，主要體現(xiàn)在組織結(jié)構(gòu)的變化、新聞信息源的變化以及新聞傳播方式的變化。

（一）組織結(jié)構(gòu)的變化

報(bào)紙新聞傳播在新媒體環(huán)境下也呈現(xiàn)了與以往不同的地方，其中，組織結(jié)構(gòu)變化較為突出[1]。近年來，行政管理和體制等作用的發(fā)揮對(duì)報(bào)社結(jié)構(gòu)改革起到了重要的推動(dòng)作用，由此也獲得了不少的改革成果。對(duì)此，就要求報(bào)社能夠從新技術(shù)上借力，為報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)的整合奠定良好基礎(chǔ)，就形式方面來講，也要實(shí)施切實(shí)可行的創(chuàng)新。組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整和工作流程的變化是報(bào)紙新聞傳播基于新媒體環(huán)境下得以生存的重要路徑，也只有依托優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才能為后續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

（二）新聞信息源的變化

新媒體環(huán)境下的報(bào)紙新聞傳播主體方面也有了顯著改變，新聞信息源也必然會(huì)存在明顯的變化。就傳統(tǒng)媒體占據(jù)主導(dǎo)地位的新聞傳播時(shí)代來講，其信息來源主要是依靠社會(huì)團(tuán)體和政府機(jī)構(gòu)。而對(duì)于新聞工作者來講，則負(fù)責(zé)新聞的采集和制作工作。但是在此背景下產(chǎn)生的信息數(shù)量遠(yuǎn)不如新媒體的新聞信息量。新媒體發(fā)展推動(dòng)了以往傳播主體以職業(yè)新聞工作者向職業(yè)人員和社會(huì)公眾共享的轉(zhuǎn)變，因此，新媒體發(fā)展也帶動(dòng)了信息源結(jié)構(gòu)的發(fā)展與變化，以普通民眾的新聞和言論成為新聞傳播過程中的主要來源。

（三）新聞傳播方式的變化

伴隨著信息技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，媒體融合功能也有了顯著的增強(qiáng)，因此，無論是新聞發(fā)布手段還是新聞接收手段都呈現(xiàn)了多樣化特點(diǎn)。越來越多的媒體傾向于多媒體的運(yùn)用，并基于多種終端介質(zhì)上實(shí)施了聽、說、讀、寫，在此背景下，新聞傳播方式也必然會(huì)趨于多樣化。在報(bào)紙新聞信息來源和內(nèi)容逐漸豐富等變化的影響下，對(duì)新聞傳播速率的提升具有重要意義[2]。

以云南日?qǐng)?bào)為例，其在傳播方式上的變化是顯而易見的，具體來講，云南日?qǐng)?bào)將新聞和網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行了整合，建立了新聞公眾平臺(tái)，從而賦予了報(bào)紙更強(qiáng)的實(shí)效性和有效性。同時(shí)，報(bào)紙具有的權(quán)威性和公信力等優(yōu)勢(shì)也在網(wǎng)絡(luò)空間中得到了充分的彰顯。在實(shí)際工作開展時(shí)，其新聞部也由以往傳統(tǒng)的信息采集和制作等工作轉(zhuǎn)變?yōu)榱诵畔⒄?、新聞檢索與分析，進(jìn)而推出了既具立體化、又具全面化的新聞報(bào)道模塊。

現(xiàn)階段，許多新聞傳播方式較以往相比有了顯著的變化，并在結(jié)合自身新聞特征基礎(chǔ)上，在與網(wǎng)絡(luò)整合過程中實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，一個(gè)系統(tǒng)化、完善化的網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)鏈條也由此形成。

三、新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播的創(chuàng)新路徑

就當(dāng)前新媒體環(huán)境下，報(bào)紙新聞要做好良好的傳播，首先要注重傳播渠道的整合，其次要注重新聞報(bào)道內(nèi)容的創(chuàng)新，再次要注重報(bào)紙新聞傳播數(shù)字化策略的運(yùn)用，最后還要注重與讀者的互動(dòng)。

（一）注重傳播渠道的整合

基于新媒體環(huán)境和激烈的市場競爭下，報(bào)紙新聞要注重當(dāng)前先進(jìn)的發(fā)展模式的運(yùn)用，從而為報(bào)紙的進(jìn)一步發(fā)展提供動(dòng)力。這就需要報(bào)紙新聞將傳播渠道整合起來，始終依托數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為自身發(fā)展開拓出新的生存空間。同時(shí)，內(nèi)容生產(chǎn)能力是報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)所在，但是信息社會(huì)當(dāng)中，由于受到傳播渠道單一性的影響新聞擴(kuò)散力度也會(huì)因此受到制約，這就要求報(bào)紙傳播要結(jié)合自身實(shí)際情況并以此為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)對(duì)當(dāng)前各類新的傳播平臺(tái)的整合和運(yùn)用，除了要在報(bào)紙發(fā)布新聞外，還要將新聞在公眾號(hào)、微博和網(wǎng)頁中進(jìn)行發(fā)布，以此來獲得更廣泛的受眾群體，拓寬信息傳播范圍，進(jìn)而達(dá)到擴(kuò)大新聞傳播影響力的目的。

（二）注重新聞報(bào)道內(nèi)容的創(chuàng)新

就新聞傳播來講，其內(nèi)容占據(jù)著關(guān)鍵地位。尤其是新媒體背景下，報(bào)紙新聞傳播想要獲得更好地發(fā)展，還要注重新聞報(bào)道內(nèi)容的創(chuàng)新，立足新聞報(bào)道策劃能力，對(duì)其進(jìn)行充分提升，更好地把握前沿問題和熱點(diǎn)問題，并傳達(dá)給大眾[3]。對(duì)于來源相同的信息來講，可以對(duì)編輯方式進(jìn)行創(chuàng)新，從新的切入點(diǎn)對(duì)新聞進(jìn)行編寫，以此達(dá)到吸引受眾注意、吸引讀者眼球的目的。另外，還要重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)新聞?lì)愋偷呢S富性，盡量推動(dòng)其向多樣化和全面化靠攏，更好地滿足不同受眾對(duì)新聞的需求。

（三）注重報(bào)紙新聞傳播數(shù)字化策略的運(yùn)用

報(bào)紙想要實(shí)現(xiàn)持續(xù)、穩(wěn)健的發(fā)展，還要以傳收互動(dòng)能力為基點(diǎn)，對(duì)其進(jìn)行強(qiáng)化，并在提升新聞傳播內(nèi)容豐富性的基礎(chǔ)上應(yīng)用數(shù)字化策略，從而使傳播速度得到充分提升。新媒體的出現(xiàn)不僅彰顯了當(dāng)前新技術(shù)發(fā)展的形態(tài)，而且在先進(jìn)新聞生產(chǎn)力發(fā)展方面也具有重要的導(dǎo)向作用[4]。在以往，報(bào)紙會(huì)因?yàn)槌霭嬷芷谙拗贫霈F(xiàn)新聞內(nèi)容不全面的現(xiàn)象，其新聞價(jià)值也會(huì)受到制約，對(duì)此，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體就要向電子號(hào)外所延伸，以此使新聞價(jià)值和時(shí)效性得到充分提升。電子號(hào)外是網(wǎng)絡(luò)和多媒體技術(shù)的整合，一方面會(huì)直接改變傳統(tǒng)報(bào)紙傳播模式和形態(tài)，另一方面也是推動(dòng)報(bào)紙數(shù)字化目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的重要措施。

（四）注重與讀者的互動(dòng)

新技術(shù)和新形勢(shì)是思路和方法得以出現(xiàn)的重要?jiǎng)恿?。近年來，?bào)紙新聞傳播和讀者需求間的矛盾日益突出，需要從新聞采集、編校和發(fā)行方面切入實(shí)施改革，而這方面的實(shí)現(xiàn)，需要有專業(yè)化的隊(duì)伍為支撐[5]。對(duì)此，可以從外引進(jìn)此方面的專業(yè)人才，在其對(duì)新事物接受能力和學(xué)習(xí)能力較強(qiáng)的基礎(chǔ)上打造互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和移動(dòng)平臺(tái)，如微信公眾號(hào)、官方微博等。同時(shí)還要以此為基礎(chǔ)，對(duì)新聞的更新和與讀者間的互動(dòng)給予高度重視，這樣不僅可以給讀者帶來較為豐富的新聞內(nèi)容，而且還可以在評(píng)論區(qū)進(jìn)行互動(dòng)，發(fā)表自己關(guān)于新聞的看法，提出關(guān)于報(bào)社改進(jìn)方面的意見。對(duì)于報(bào)社工作人員來講，也要針對(duì)讀者反饋進(jìn)行及時(shí)處理與回應(yīng)，從而在報(bào)社與讀者良好溝通下提升其閱讀的積極性。

四、結(jié)束語

綜上所述，處于新媒體背景下的報(bào)紙媒體，要積極與新媒體進(jìn)行結(jié)合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，只有這樣才能順應(yīng)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，才能實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的同步發(fā)展。本文主要分析了新媒體的特征，接著介紹了新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播發(fā)生的變化，最后從注重傳播渠道的整合、注重新聞報(bào)道內(nèi)容的創(chuàng)新、注重報(bào)紙新聞傳播數(shù)字化策略的運(yùn)用和注重與讀者的互動(dòng)四個(gè)方面提出了新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播路徑，旨在為新媒體背景下的報(bào)紙新聞傳播開辟出新的路徑，為其后續(xù)的長久穩(wěn)定發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

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