新媒體時(shí)代電視媒體的影片制作與傳播分析

羅西妮

摘 要：本文簡(jiǎn)單結(jié)合新媒體時(shí)代對(duì)電視媒體的影響，分析電視媒體在影片制作與傳播方面面臨的影片制作和觀眾脫節(jié)、影片主題與內(nèi)容不夠創(chuàng)新、多媒介傳播體系不成熟等問(wèn)題，并從創(chuàng)新制作方式和表現(xiàn)形式，深化主題、內(nèi)容創(chuàng)新與表現(xiàn)形式創(chuàng)新的聯(lián)系，探索和完善多媒介傳播體系，探索傳統(tǒng)電視媒體的網(wǎng)絡(luò)直播轉(zhuǎn)變發(fā)展路徑等方面，探討新媒體時(shí)代電視媒體的影片制作與傳播對(duì)策。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;影片制作;影片傳播

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 21-00-02

新媒體作為一種基于數(shù)字技術(shù)的全新傳播形態(tài)，在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展、智能手機(jī)迅速普及的大背景下快速崛起、發(fā)展，人類社會(huì)也逐漸步入新媒體時(shí)代。新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)受到了巨大沖擊，其中電視媒體的影片制作與傳播更是難以跟上時(shí)代發(fā)展步伐，無(wú)法滿足受眾需求，必須進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化。

一、新媒體時(shí)代對(duì)電視媒體的影響

新媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)電視媒體的影響體現(xiàn)在多個(gè)方面。首先，電視媒體的素材來(lái)源更為廣泛。借助互聯(lián)網(wǎng)，電視媒體能夠直接從網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)中吸收素材，也能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道獲取廣大群眾提供的素材，這為電視節(jié)目的豐富化、多樣化發(fā)展提供了基礎(chǔ)支持。其次，電視媒體節(jié)目?jī)r(jià)值導(dǎo)向發(fā)生變化。新媒體時(shí)代下，人們的思想變得更為開(kāi)放和多元化，相應(yīng)的興趣、需求、價(jià)值觀念等也有所變化，這就需要電視媒體積極適應(yīng)變化，合理調(diào)整節(jié)目的價(jià)值導(dǎo)向，充分發(fā)揮電視媒體所蘊(yùn)含的寶貴價(jià)值。然后，電視節(jié)目形式與內(nèi)容發(fā)生變化。新媒體視頻的主要特征使手機(jī)成為了廣大群眾觀看視頻的主要媒介，而用戶通過(guò)移動(dòng)端觀看視頻往往不存在固定的時(shí)間、頻率，他們往往只會(huì)觀看第一印象良好的視頻，即電視媒體制作的影片必須在短時(shí)間內(nèi)吸引用戶，在形式與內(nèi)容上更為貼近短視頻。最后，電視節(jié)目傳播形式得以拓展。新媒體背景下，電視媒體不再完全依賴于電視進(jìn)行傳播信息，也可利用互聯(lián)網(wǎng)將制作好的電視節(jié)目加以同步或者延后傳播，相應(yīng)的傳播方式、形式、策略等也會(huì)產(chǎn)生一定變化。

二、新媒體時(shí)代電視媒體影片制作與傳播面臨的問(wèn)題

（一）影片制作方式與觀眾需求有所脫節(jié)

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，快節(jié)奏已然成為視頻作品的基本特征，而這一特征形成的主要原因則在于觀眾需求、喜好的變化。新媒體時(shí)代是信息高度集中和廣泛傳播的時(shí)代，觀眾每天都能從互聯(lián)網(wǎng)獲取、接收大量信息，觀眾觀看視頻的節(jié)奏陡然加快，往往較少觀看從一開(kāi)始就不能吸引他們的視頻。而電視媒體影片制作的傳統(tǒng)模式有一套既成體系，有條理清晰、層次分明、流程固定的編輯制作邏輯，對(duì)影片開(kāi)端、發(fā)展、高潮、結(jié)局等的制作都有一定規(guī)范。但是這套影片制作體系是面向傳統(tǒng)電視媒體的，其節(jié)奏較現(xiàn)在的短視頻等更為緩慢，往往難以從一開(kāi)始就有效吸引觀眾。與此同時(shí)，新媒體時(shí)代是社會(huì)節(jié)奏不斷提速的時(shí)代，人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，尤其是大城市中青年人群的生活節(jié)奏十分快。這意味著中青年觀眾在觀看視頻時(shí)更希望獲得情緒、心理等層面的放松、減壓，相應(yīng)的輕松、搞笑的內(nèi)容也受到了廣泛青睞，而傳統(tǒng)電視媒體的影片制作形式則顯得較為正式、古板，對(duì)中青年受眾的吸引力也大幅減弱。

（二）影片主題與內(nèi)容的創(chuàng)新性有所欠缺

新媒體時(shí)代下觀眾接觸各種視頻的渠道大幅增加，能觀看的視頻類型及數(shù)量也快速增加，這意味著觀眾往往對(duì)相同主題、近似內(nèi)容的視頻的接受度更低。一方面，先入為主的理念會(huì)影響甚至左右觀眾想法，讓他們?cè)谟^看視頻時(shí)不自覺(jué)地將那些主題相同、內(nèi)容近似的視頻視為模仿者、抄襲者，缺乏足夠觀看興趣。另一方面，觀眾在接觸大量信息、觀看大量視頻后，更容易產(chǎn)生審美疲勞，對(duì)千篇一律的視頻嗤之以鼻。而電視媒體的影片制作受到多方面因素影響、限制和約束，往往難以在主題、內(nèi)容、表現(xiàn)形式等方面進(jìn)行有效創(chuàng)新，如為穩(wěn)妥起見(jiàn)，缺乏新鮮創(chuàng)意，執(zhí)行能力不足等。電視媒體制作的影片缺乏足夠新意與亮點(diǎn)，同時(shí)質(zhì)量和整體效果難以保證足夠拔尖，自然難以有效吸引觀眾。

（三）多媒介傳播體系尚不成熟

在新媒體背景下，電視媒體在傳播視頻內(nèi)容時(shí)不再局限于電視這一種傳統(tǒng)媒介，而是可以充分利用各種新媒體平臺(tái)、設(shè)備等，傳播渠道得以大大拓寬。電視媒體始終是以電視為安身立命之本，在電視行業(yè)受新媒體巨大沖擊的大背景下，只有圍繞電視構(gòu)建多媒介傳播體系，才能為電視媒體的影片傳播提供行之有效的新途徑。但是當(dāng)前電視媒體的多媒介傳播體系尚不成熟，雖然堅(jiān)持以電視媒體為核心，但是并沒(méi)有充分利用多媒體優(yōu)勢(shì)，也沒(méi)有根據(jù)多媒體特點(diǎn)、需求等創(chuàng)新和完善相應(yīng)的傳播方式，與傳統(tǒng)傳播模式并不存在明顯差異，相應(yīng)的傳播效果也難以得到顯著改善。

三、新媒體時(shí)代電視媒體的影片制作與傳播策略

（一）創(chuàng)新影片制作方式和表現(xiàn)形式

為了更加有效地適應(yīng)新媒體變化，必須對(duì)電視媒體的影片制作方式和表現(xiàn)形式加以積極創(chuàng)新，以更加符合廣大觀眾喜好的方式制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在實(shí)踐操作時(shí)，可以采取多種手段進(jìn)行制作和表現(xiàn)，其中較為常見(jiàn)的包括利用動(dòng)畫包裝，以更接地氣的標(biāo)題、文字吸引觀眾等。在信息量大幅增加的新媒體時(shí)代，包裝不僅能更加有效地吸引觀眾，還能在電視的影視制作中起到畫龍點(diǎn)睛作用，兼顧觀眾愛(ài)好和影片質(zhì)量。而動(dòng)畫作為一種廣大觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的表現(xiàn)形式，其無(wú)疑在電視媒體的影片制作和包裝中有著巨大應(yīng)用價(jià)值，尤其是短視頻作品的時(shí)長(zhǎng)、成本等更容易控制，較傳統(tǒng)電視節(jié)目更具應(yīng)用動(dòng)畫包裝的實(shí)踐性。至于以更接地氣的標(biāo)題、文字等吸引觀眾，主要體現(xiàn)在對(duì)網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的適當(dāng)使用上?；ヂ?lián)網(wǎng)信息的廣泛傳播催生了大量廣受觀眾喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，適當(dāng)使用這些網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)能夠拉近電視節(jié)目與觀眾的距離，同時(shí)增強(qiáng)節(jié)目的輕松氛圍，更容易吸引中青年觀眾。

（二）深化主題、內(nèi)容創(chuàng)新與表現(xiàn)形式創(chuàng)新的深度聯(lián)系

創(chuàng)新主題和內(nèi)容是保障電視媒體制作的影片能夠吸引大量觀眾的重要基礎(chǔ)，而將主題、內(nèi)容的創(chuàng)新與表現(xiàn)形式的創(chuàng)新進(jìn)行深度聯(lián)系，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容的深度打磨，能夠進(jìn)一步提升影片質(zhì)量，兼顧吸引觀眾和發(fā)揮電視媒體職能作用。一方面，在制作影片時(shí)積極嘗試新的主題與內(nèi)容，以截然不同的內(nèi)容吸引受眾;另一方面，對(duì)重大事件、熱點(diǎn)消息進(jìn)行創(chuàng)意宣傳。實(shí)際上在主題、內(nèi)容方面進(jìn)行創(chuàng)新難度較大，而對(duì)重大事件、熱點(diǎn)消息進(jìn)行宣傳則是電視媒體的基礎(chǔ)職能，對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)意宣傳，從不同的角度進(jìn)行思考，嘗試深挖其中的不同見(jiàn)解、知識(shí)等，能夠以更具創(chuàng)意的方式呈現(xiàn)既有內(nèi)容，帶給觀眾眼前一亮的感覺(jué)，同時(shí)對(duì)社會(huì)輿論等進(jìn)行合理引導(dǎo)。