全媒體時(shí)代背景下微視頻的創(chuàng)作與宣傳研究

田析燃

摘 要：在全媒體時(shí)代的背景下，微視頻的編輯創(chuàng)作與宣傳直接決定了微視頻在完成制作后自身的總體質(zhì)量。在本文中，將從全媒體時(shí)代背景下，展開(kāi)微視頻編輯制作與宣傳的形勢(shì)需求出發(fā)，來(lái)探討應(yīng)當(dāng)如何基于對(duì)微視頻編輯制作與宣傳要點(diǎn)的把握，來(lái)保障微視頻的質(zhì)量與傳播效果。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代;微視頻;編輯制作;宣傳傳播

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 21-00-02

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，微視頻成為一種重要的新媒體形式，而且在全媒體的時(shí)代背景下，微視頻的競(jìng)爭(zhēng)能力是由其自身的質(zhì)量與宣傳力度所決定的。為此，就要全媒體時(shí)代下，基于對(duì)相關(guān)內(nèi)容要點(diǎn)的把握，來(lái)展開(kāi)相應(yīng)的編輯制作，以此使微視頻綜合競(jìng)爭(zhēng)能力得到全面且可靠的提升。

一、全媒體時(shí)代背景下微視頻的編輯創(chuàng)作與宣傳的形勢(shì)

在網(wǎng)絡(luò)與通信技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，微博、微信等傳播平臺(tái)的形成，標(biāo)志了全媒體時(shí)代的初步形成，使各個(gè)媒體都融入人們的生活當(dāng)中。并且隨著微視頻的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)微視頻已經(jīng)成為當(dāng)前多個(gè)流行網(wǎng)站的重點(diǎn)視頻頻道內(nèi)容，而其在整體上也正處于一個(gè)不斷興盛的局面當(dāng)中。而且對(duì)于微視頻而言，其傳播性更加良好，同時(shí)也更符合當(dāng)前社會(huì)民眾的觀影習(xí)慣。并且微視頻的創(chuàng)作極為簡(jiǎn)便，每個(gè)人都能夠成為微視頻的導(dǎo)演、編輯或是演員，在全媒體時(shí)代下每一個(gè)人都是觀影者也同時(shí)是傳播者。但這也使得微視頻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激勵(lì)。在全媒體的時(shí)代背景下，決定微視頻競(jìng)爭(zhēng)能力的重要因素就是其自身的創(chuàng)作水平。并且隨著時(shí)代的變化，觀影人群的觀看方式與思維方式也在逐漸的發(fā)生變化，而如何結(jié)合受眾群體的具體需求，來(lái)摸索出一套符合全媒體時(shí)代綜合發(fā)展需求的微視頻創(chuàng)作與宣傳方式，成為微視頻編輯制作與宣傳的核心目標(biāo)。在新的創(chuàng)作形式下，微視頻的出現(xiàn)與傳統(tǒng)的視頻節(jié)目相比，不僅時(shí)間的長(zhǎng)短上存在有一定的縮減，敘事也更加的簡(jiǎn)單且明了，并且在選題與創(chuàng)作上也更加的多元化與個(gè)性化，使全媒體時(shí)代背景下微視頻自身的優(yōu)勢(shì)得到進(jìn)一步發(fā)揮。同時(shí)，在新媒體不斷發(fā)展的形式下微視頻的制作也更加體系化與穩(wěn)定化，而有著極大發(fā)展空間與潛力。

二、全媒體時(shí)代背景下微視頻的編輯創(chuàng)作與宣傳的要點(diǎn)

（一）與時(shí)俱進(jìn)

在進(jìn)行微視頻的編輯與創(chuàng)作時(shí)，基于各項(xiàng)技術(shù)的發(fā)展與推動(dòng)，社會(huì)信息化的程度也越來(lái)越高。而微視頻的編輯創(chuàng)作工作，也要不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，從而把握住時(shí)代的腳步。這使得創(chuàng)作者首先要實(shí)現(xiàn)自身在思想觀念上的不斷創(chuàng)新，以確保自身微視頻的編輯創(chuàng)作效果能夠得到保障。而在全媒體時(shí)代的背景下，想要實(shí)現(xiàn)在思維上的全面創(chuàng)新，就要結(jié)合新時(shí)代媒體時(shí)代下的背景特征，來(lái)進(jìn)行整體上的分析，并以此為基礎(chǔ)展開(kāi)創(chuàng)作[1]。在新時(shí)代的背景下，人們獲取信息資料的途徑變得更加簡(jiǎn)便。比如，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下人們能夠通過(guò)手機(jī)、電腦、平板、筆記本電腦等多種設(shè)備來(lái)獲取第一手的信息資料。為此，就要在制作的過(guò)程中能夠緊跟社會(huì)話題，以民眾具有興趣并且可以產(chǎn)生社會(huì)影響的事件為核心，以結(jié)合對(duì)應(yīng)的內(nèi)容來(lái)進(jìn)行微視頻制作。以此來(lái)基于對(duì)熱點(diǎn)的開(kāi)發(fā)、尺度的把控，實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)輿論的引導(dǎo)，為社會(huì)傳遞正能量。

（二）貼近群眾

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展的背景下，媒體行業(yè)得到了迅速的發(fā)展，并且也使人們的日常社會(huì)生活更具有趣味性。而在這一背景下，為了應(yīng)對(duì)新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)化下各種資源所帶來(lái)的影響，微視頻在制作的過(guò)程中，需要基于對(duì)視頻編輯與創(chuàng)作的把握，對(duì)微視頻創(chuàng)作的弱勢(shì)內(nèi)容進(jìn)行把握，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)微視頻運(yùn)作模式的革新，以在微視頻節(jié)目編輯創(chuàng)編的過(guò)程中把握創(chuàng)作的關(guān)鍵點(diǎn)與重點(diǎn)，彌補(bǔ)微視頻創(chuàng)編過(guò)程中存在的不足。為此，就要結(jié)合觀影人群的現(xiàn)實(shí)需求，來(lái)對(duì)相應(yīng)的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，使微視頻的創(chuàng)作更加貼近觀眾。對(duì)于微視頻節(jié)目的制作來(lái)說(shuō)，其主要面對(duì)的具體目標(biāo)就是最大化的滿足觀眾群體的實(shí)際需求，而在此過(guò)程中應(yīng)當(dāng)注意的是，在進(jìn)行視頻編輯創(chuàng)作與宣傳的過(guò)程中，所針對(duì)的人群以及傳播對(duì)象是不固定的。這使得建立起觀眾與微視頻之間的溝通交流環(huán)節(jié)與形式，是微視頻所具有的特色優(yōu)勢(shì)。例如，在微信、微博中人們可以自由地發(fā)表個(gè)人言論，并且不需要承擔(dān)現(xiàn)實(shí)的束縛，可以對(duì)自身的想法進(jìn)行真實(shí)的表述，使得其在靈活性上更高也更加方便，令群眾與微視頻之間的距離得到了拉近。

（三）后期制作

在進(jìn)行微視頻的后期制作時(shí)，通常采取的為碎片化的非線性剪輯處理方法，并且能夠在真正意義上的實(shí)現(xiàn)取其精華去其糟粕，并完成對(duì)重點(diǎn)目的的突出。并且，在進(jìn)行微視頻制作的過(guò)程中，正敘、倒敘、插敘等蒙太奇手法的應(yīng)用也較為普遍。如此一來(lái)便使得微視頻可以通過(guò)運(yùn)用鏡頭在時(shí)間以及空間上的特點(diǎn)進(jìn)行表達(dá)，并結(jié)合具體的故事內(nèi)容進(jìn)行具體化的安排，使微視頻更加的生動(dòng)且具體[2]。例如，采取延時(shí)拍攝的手法，可以使微視頻表現(xiàn)出大制作的氣質(zhì)，并且可以配合解說(shuō)詞以及內(nèi)容的過(guò)渡，使微視頻的內(nèi)容更加充實(shí)且豐富。而對(duì)視頻的編輯與具體化安排也能夠避免視頻內(nèi)容過(guò)于枯燥的問(wèn)題，使其更加生動(dòng)且具體。同時(shí)，在對(duì)微視頻進(jìn)行編輯的過(guò)程中，可以根據(jù)當(dāng)前視頻的內(nèi)容特點(diǎn)，選擇不同的剪輯方式來(lái)進(jìn)行展開(kāi)，從而使微視頻的內(nèi)容更加精彩。這就使得微視頻的制作也需要實(shí)現(xiàn)剪輯方式與拍攝技巧之間的相互結(jié)合，以令微視頻的內(nèi)容更加充實(shí)。此外，從視覺(jué)效果上來(lái)看，在進(jìn)行微視頻拍攝與剪輯的過(guò)程中，也要加強(qiáng)對(duì)構(gòu)圖與光線上的調(diào)整，并結(jié)合對(duì)配樂(lè)、音響語(yǔ)言的運(yùn)用，做到精雕細(xì)琢。并且，基于對(duì)造型編輯以及后期剪輯閃光點(diǎn)等多項(xiàng)內(nèi)容的綜合運(yùn)用，可以令整體畫(huà)面的沖擊力得到進(jìn)一步提升，以為觀眾提供一個(gè)如同身臨其境一般的豐富視覺(jué)感受。

（四）據(jù)點(diǎn)式的宣傳

在宣傳微視頻的過(guò)程中需要注意，其在展開(kāi)的過(guò)程中，通常是如同與觀眾的記憶進(jìn)行激烈思想斗爭(zhēng)一般，一方面微視頻需要在觀眾腦內(nèi)建立信息據(jù)點(diǎn)，另一方面觀眾的腦內(nèi)則需要對(duì)無(wú)用的信息進(jìn)行排除。為此，就要在進(jìn)行微視頻宣傳的過(guò)程中，能夠?qū)ξ⒁曨l中具有差異性的內(nèi)容與核心主體進(jìn)行提煉，從而在宣傳與制作的過(guò)程中，可以將所用的力量集中到一個(gè)點(diǎn)進(jìn)行展開(kāi)，令其成為一個(gè)難以被消除的信息據(jù)點(diǎn)，滲透到觀眾的大腦當(dāng)中[3]。而其據(jù)點(diǎn)便是微視頻在觀眾心中的地位，并且決定了微視頻自身的競(jìng)爭(zhēng)能力。同時(shí)，需要注意的是在新時(shí)代的背景下，基于對(duì)主體據(jù)點(diǎn)的濃縮，可以使觀眾的記憶點(diǎn)得到刺激，從而使微視頻的宣傳更加容易。

（五）傳播平臺(tái)的多樣化

當(dāng)前越來(lái)越多的原創(chuàng)“微視頻”作品得到了良好的擴(kuò)充，并且在形式與內(nèi)容上所涵蓋的范圍也更加管控，但在具體落實(shí)的過(guò)程中，卻沒(méi)有人結(jié)合微視頻的作品特征進(jìn)行把握，并總結(jié)其宣傳編輯的規(guī)律。而從微視頻的傳播渠道出發(fā)可以發(fā)現(xiàn)，微視頻因?yàn)樽陨碇谱鲿r(shí)間短、內(nèi)容短小、靈活度高的優(yōu)勢(shì)，使其在有更多的投放渠道進(jìn)行宣傳，并在基于網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行宣傳的過(guò)程中，其整體上也更加簡(jiǎn)便，使微視頻的傳播途徑得到了良好的保障。比如，在進(jìn)行微視頻投放的過(guò)程中各大視頻網(wǎng)站、移動(dòng)終端與客戶端都有著對(duì)應(yīng)的上傳途徑，而這也使得微視頻的宣傳能夠基于靈活且多樣的觀看形式，實(shí)現(xiàn)自身宣傳的多樣化。

（六）多方位傳播

對(duì)于微博、微信等傳播媒介來(lái)說(shuō)，其在傳播的過(guò)程中，用戶擁有自身觀看者的同時(shí)，觀看者自身也都有著固定的觀看群體。而這使得信息也往往是環(huán)環(huán)相扣的，并且在這一模式下，信息的傳播能力得到了全面的強(qiáng)化。例如，在微信公眾號(hào)平臺(tái)，一些具有較強(qiáng)社會(huì)影響力的微視頻傳播平臺(tái)在此過(guò)程中，對(duì)于微視頻的宣傳工作起到了較大推動(dòng)作用，而這種以微視頻為主的公眾號(hào)，能夠以一個(gè)最快的速度以及最新的藝術(shù)表達(dá)形式，使微視頻中的內(nèi)容可以傳播到想要觀看的人群當(dāng)中，并且微視頻自身也可以基于自身快捷、有效且具有良好時(shí)效性的傳播手段，結(jié)合多種形式，來(lái)與觀眾之間建立相應(yīng)的聯(lián)系，以實(shí)現(xiàn)微視頻宣傳效果的強(qiáng)化。

三、結(jié)論

綜上所述，在全媒體時(shí)代背景下微視頻的編輯創(chuàng)作與宣傳對(duì)于其競(jìng)爭(zhēng)力的提升有著十分重要的影響。為此，就要在全媒體時(shí)代下，通過(guò)把握住與時(shí)俱進(jìn)、貼近群眾、后期制作、據(jù)點(diǎn)式宣傳、傳播平臺(tái)的多樣化以及多方位傳播等要點(diǎn)內(nèi)容，以實(shí)現(xiàn)使微視頻綜合競(jìng)爭(zhēng)能力得到全面且可靠的提升。

參考文獻(xiàn)：

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[3]姜鵬.淺論視頻編輯的創(chuàng)作實(shí)踐[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（01）：171-172.