媒體融合背景下短視頻在黨媒報道中的應(yīng)用

王玉梅

摘 要：移動端的時代，短視頻已成為最重要的傳播方式，不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都在大力發(fā)展短視頻。生活領(lǐng)域，如母嬰、教育、旅游等方面的短視頻，自媒體有明顯的優(yōu)勢，而黨媒要在短視頻領(lǐng)域脫穎而出，應(yīng)該往自己擅長的新聞領(lǐng)域突破，比如：時政、社會熱點(diǎn)關(guān)注比較高的題材，用短視頻的方式去表達(dá)，那么新聞報道與短視頻的結(jié)合無疑成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級、融合發(fā)展的一個良好切入點(diǎn)，黨媒視聽內(nèi)容融合發(fā)展成為大勢所趨、當(dāng)下所需。

關(guān)鍵詞：短視頻;黨媒報道;應(yīng)用

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 21-00-02

一、引言

短視頻即短片視頻，因?yàn)橐曨l時間較短，且表達(dá)內(nèi)容簡單明了。這種視頻主要是通過互聯(lián)網(wǎng)來傳送，時間一般為幾分鐘，1～2分鐘為最佳播放時間。適合各種新媒體平臺的推送播放，內(nèi)容豐富、流行。主題包括時政新聞、社會熱點(diǎn)、生活小事等等。隨著短視頻濃濃的硝煙升起，互聯(lián)網(wǎng)處處都有短視頻的影子。不僅吸引了一大批的用戶量，同時也促進(jìn)了新媒體在網(wǎng)絡(luò)時代下的發(fā)展。

媒體融合是指各媒體呈一體化趨勢，將各種媒體融合在一起，包括傳統(tǒng)紙媒、網(wǎng)站、微信、微博、客戶端、APP等新媒體，這些媒體的傳播方式一致為文字、圖片、視頻等。廣義上講媒體融合就是信息傳送多元化，改變了傳統(tǒng)紙媒的傳播方式，努力將媒體智能終端與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)資源共享化，將信息多元化地傳播給大眾。

二、短視頻對媒體融合的意義

短視頻與媒體融合是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然趨勢，只有將它們?nèi)诤掀饋?，才能更好地將信息傳播給廣大受眾，其意義主要有以下幾方面：

（1） 生產(chǎn)高質(zhì)量作品，提升媒體影響力。媒體與短視頻融合可以生產(chǎn)出高質(zhì)量的媒介產(chǎn)品，可以有效地提高媒體在社會上的影響力，同時也增加了傳播內(nèi)容，各媒體間通過相互溝通、相互合作實(shí)現(xiàn)資源共享化，形成一個整體。它們相互作用改變著各媒體的運(yùn)營模式，從而使各平臺在市場上具有更強(qiáng)的競爭力，在社會上也有較高的影響力。

（2） 拓寬新聞報道渠道，創(chuàng)新新聞傳播載體。過去報紙、電視是傳播新聞的重要途徑，但是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及以及智能終端的迅猛發(fā)展，人們通過平板、手機(jī)獲取信息已經(jīng)成為當(dāng)下的主流，對于傳統(tǒng)媒體而言，擁抱短視頻是應(yīng)對去中心化、碎片化傳播環(huán)境的必然選擇，也是開辟融媒體報道新路徑的機(jī)會。入駐短視頻平臺已成為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新傳播形式、搶占話語高地的首要選擇。

（3） 改變新聞敘事方式，豐富新聞呈現(xiàn)形態(tài)。相比傳統(tǒng)新聞報道采用的圖文和長視頻形式，短視頻在信息要素表現(xiàn)力和視覺沖擊方面具備優(yōu)勢。同時，短視頻的媒介特性也改變著傳統(tǒng)新聞報道敘事的節(jié)奏、角度以及模式。短視頻移動化、輕量化等特點(diǎn)使報道者可以在任何時間地點(diǎn)上傳、觀看和分享內(nèi)容，為報道提供了豐富的信息源和傳播節(jié)點(diǎn)?！岸桃曨l+直播”也大大增強(qiáng)了新聞的實(shí)時性、互動性與受眾參與性。因此，短視頻新聞產(chǎn)品擅長以具有現(xiàn)場感和互動性的表達(dá)方式拉近與受眾之間的距離。

三、黨媒在短視頻制作上的優(yōu)勢

首先，內(nèi)容為王。傳統(tǒng)媒體發(fā)展的基石是內(nèi)容，新媒體發(fā)展的基石仍是內(nèi)容，沒有內(nèi)容的產(chǎn)品，三分鐘熱度，來也匆匆去也匆匆，而黨媒最擅長的就是做內(nèi)容。目前各類網(wǎng)絡(luò)短視頻形式雖然日益豐富，但隨著不斷上漲的短視頻容量，短視頻質(zhì)量也參差不齊，有些短視頻笑點(diǎn)或橋段低俗、題材扎堆、制作粗糙，影響了網(wǎng)絡(luò)短視頻的健康發(fā)展，而黨媒擁有很多具備良好政治素養(yǎng)和專業(yè)素質(zhì)的媒體人才，能制作出高質(zhì)量的作品，在新聞報道的深度、廣度、高度方面是很多自媒體人所不能比擬的。其次，正能量帶來大流量，那些贏得廣大觀眾喜愛的作品，無一不是堅持正確輿論導(dǎo)向的精品佳作，人們期待著網(wǎng)絡(luò)視頻皆是以傳遞真善美為目標(biāo)，以公共責(zé)任為底線，以積極向上為追求的。黨媒開辟短視頻，可以立足自身優(yōu)勢，推動網(wǎng)絡(luò)視頻做到與時代精神相協(xié)調(diào)，使之煥發(fā)出更大的活力，釋放出更大的價值。最后，黨媒具有優(yōu)秀的專業(yè)團(tuán)隊，在新聞采編、策劃、拍攝以及節(jié)目后期制作上積累了一大批優(yōu)秀的人才，有著豐富的經(jīng)驗(yàn)?，F(xiàn)代媒體的競爭，歸根結(jié)底是人才的競爭，這是很多自媒體所不具備的。

四、黨媒新聞報道如何做好短視頻

（1） 以個體故事化敘事為主，“小”切口見“大”視野。2020年5月23日，吉安發(fā)布、井岡山報微信推出的短視頻《彭夏英：“我想入黨，幫助更多人” 》，以井岡山神山村借著習(xí)近平總書記視察的東風(fēng)，迎來旅游發(fā)展新契機(jī)為切口，講述曾經(jīng)的建檔立卡貧困戶彭夏英通過黨和政府的好政策脫貧致富的故事。2016年初，彭夏英利用無息貸款，修繕自家老宅，開辦民宿、農(nóng)家樂。此外，夫婦二人還種植茶葉增加收入。2016年底，彭夏英家實(shí)現(xiàn)脫貧。2019年，全家年收入超過7萬元，這個原本貧窮的家庭從此大變樣，過上了曾經(jīng)“想都不敢想”的日子。立脫貧之志，鼓奮進(jìn)之氣，感扶貧之恩。脫貧攻堅的路上，廬陵大地涌現(xiàn)出一批批感恩奮進(jìn)先進(jìn)典型，在黨和政府的幫扶之下，他們感念黨恩、艱苦奮斗、自力更生、帶頭光榮脫貧。彭夏英的脫貧故事，再現(xiàn)其脫貧歷程，展現(xiàn)出黨和政府心系困難群眾、幫扶困難群眾，同時表明國家及地方政府對脫貧攻堅的高度重視。這種將宏大主題投射到個體敘事上、深挖人物故事的方式，以“微”見大，實(shí)現(xiàn)了傳播的優(yōu)化。首先，以個體敘事為主線，將大命題進(jìn)行場景化處理，將鮮活的人物和事實(shí)呈現(xiàn)給受眾，提升了內(nèi)容的可讀性。其次，這種敘事方式，改變了傳統(tǒng)新聞報道嚴(yán)肅、刻板的風(fēng)格，擺脫了其直接的傳播模式。再次，以第三人稱為敘事主體，將人際傳播嵌入大眾傳播中，以“軟”性傳播方式，更助于拉近與受眾的心理距離，于潛移默化中提升了傳播效果。

（2） 貼地飛行、走接地氣路線。地方黨媒短視頻需要走貼地飛行或者接地氣的路線，才能提高在老百姓中的傳播效果。因黨媒多為時政主題或者重大政治主題，但是任何主題都有接地氣的表達(dá)方式，正能量的東西通過專業(yè)水準(zhǔn)，符合現(xiàn)在移動端碎片時間傳播規(guī)律，做到極致，還是能夠做出走心、暖心的片子，實(shí)現(xiàn)巨量的傳播。比如2020年4月17日吉安新聞網(wǎng)推出的《吉安：春來城復(fù)蘇》是在疫情防控持續(xù)向好形勢下推出的短視頻，從中心城區(qū)大場景、車水馬龍、百姓生活、復(fù)工復(fù)產(chǎn)、公園晨練、老街風(fēng)范、旅游美景等方面展示吉安城市復(fù)蘇，讓人們更懂得珍惜這人間的煙火氣。因貼近百姓生活，深受廣大網(wǎng)民喜愛，其在兩微一端及網(wǎng)站上的總瀏覽量達(dá)到近30萬。5月12日，吉安發(fā)布微信和吉安新聞網(wǎng)同步推出的《“拼了”780萬元！副市長直播帶貨，大吉安“紅古綠”系列產(chǎn)品火遍全國！》，副市長化身帶貨官，2小時，直播觀看量觸達(dá)總數(shù)為4151.77萬人次，交易額達(dá)780.58萬。視頻做得也很接地氣，推出后網(wǎng)友紛紛留言，錯過了直播，在哪里還可以買？從這些例子我們可以看出內(nèi)容才是直播以及視頻脫穎而出的源頭活水，一定程度上，好的內(nèi)容是具備火爆流量的前提。

（3）“短、精、快”、讓觀眾秒懂內(nèi)容。作為黨媒政治傳播的重要手段，短視頻既要講究報道的政治性，又要注重語言表述的生活化。在全媒體時代，短視頻已成為政策傳遞的新傳播形態(tài)。短視頻“短、精、快”的特性，能使觀眾秒懂內(nèi)容，提高了傳播效果。面對信息海量化和碎片化的挑戰(zhàn)，媒體應(yīng)精心策劃，提取新聞關(guān)鍵點(diǎn)，利用新技術(shù)進(jìn)行信息再加工，將多場景的畫面與精練的解說詞結(jié)合，增強(qiáng)受眾的情感共鳴，讓報道更具感染力。比如：井岡山報抖音2020年4月9日推出的《吉安宣布周末2.5天彈性作息！》、5月7日推出的《吉安市中小學(xué)（幼兒園）、中職學(xué)校返校時間敲定》、5月19日推出的《“井岡山號”今日首航》等等，都是用簡短的幾十秒將政策、信息、新聞點(diǎn)傳遞給受眾。面對讀者淺閱讀的考驗(yàn)，時政短視頻要脫穎而出，必須要做到敘事語態(tài)“上接天線，下接地氣”。讓內(nèi)容有溫度、接地氣，更有說服力。因此，制作者要精心選擇短視頻的敘事角度和節(jié)奏，以更親民的方式發(fā)聲。

五、結(jié)語

隨著社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，在短視頻的傳播中，黨媒要增強(qiáng)與用戶的交互，在社交平臺上及時發(fā)聲，激活受眾的社交圈，才能實(shí)現(xiàn)裂變式傳播。在制作分發(fā)過程中要把握受眾特點(diǎn)，注重受眾的感官體驗(yàn)。同時，提升產(chǎn)品的正能量價值，才能減少用戶的流動，并且制作者要提前研究報道內(nèi)容，制定錄播方案，使短視頻既可現(xiàn)場直播，又可經(jīng)加工后成為融合產(chǎn)品輸出，易于回放和還原。

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