創(chuàng)意圖形在平面廣告設計中的表現(xiàn)探究

羅熙熙

摘要：平面廣告設計過程中創(chuàng)意圖形是其中重要的組成部分，影響著平面廣告設計的整體表達效果。這就要求在平面廣告設計過程中，必須要規(guī)范設計人員的設計行為，創(chuàng)新設計理念，并高度重視創(chuàng)意圖形與廣告信息的有效結合，協(xié)調(diào)版面設計中的各種元素，做好重要信息的有效傳遞，提高整個平面廣告設計的視覺效果，接下來，本文將對創(chuàng)意圖形在平面廣告設計中的基本特征以及重要性進行論述，提升創(chuàng)意圖形應用在平面廣告設計中的價值，展現(xiàn)出平面廣告設計工作的獨特魅力。

關鍵詞：平面廣告設計;創(chuàng)意圖形;表現(xiàn)形式

在平面廣告設計過程中，創(chuàng)意圖形占據(jù)重要的地位，而且會涉及到眾多的設計因素。一旦處理不到位，則會影響到整個平面廣告設計的效果。為了能夠更好的滿足當前大眾的審美需求，給客戶提供直觀的視覺體驗，突出廣告設計的創(chuàng)意性，這就要求在平面廣告設計工作中要進一步做好創(chuàng)意圖形設計，充分展現(xiàn)創(chuàng)意圖形的價值，結合個性化設計技巧，做好創(chuàng)意圖形安排，給瀏覽者提供舒適方便的閱讀，同時也能夠進一步增添平面廣告設計的個性化特點，更好的滿足當前觀者的基本需求。

一、創(chuàng)意圖形在平面廣告設計中的特征與重要性

（一）、創(chuàng)意圖形在平面廣告設計中的基本特征經(jīng)過研究調(diào)查發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)意圖形在平面廣告設計中占據(jù)重要的地位，其基本特征包括新奇性、形象性及象征性，以下將從這三個方面對創(chuàng)意圖形的基本特征進行分析。

1.? 新奇性

創(chuàng)意圖形在平面廣告中的應用能夠將廣告信息以更為直觀的方式傳遞給瀏覽者，而創(chuàng)意圖形自身所具備的新奇性能夠進一步提高平面廣告的個性特點，吸引大眾的注意力。此外，創(chuàng)意圖形的新奇性也能夠在一定程度上將平面廣告設計的價值凸顯出來，給大眾帶來強烈的視覺沖擊。

2.? 形象性

平面廣告設計工作中會涉及到眾多的因素，其中作為視覺語言的創(chuàng)意圖形發(fā)揮著重要的作用。而且在一定程度上能夠輔助文字不分更好的將創(chuàng)意圖形設計理念傳達出來，突出平面廣告設計公告?zhèn)戎攸c，對平面廣告設計起到良好的宣傳作用，給瀏覽者提供與眾不同的感受和體驗，將平面廣告設計的獨特魅力展現(xiàn)的淋漓盡致。

3.? 象征性

平面廣告設計工作是圍繞某一特定的主題來將設計因素進行有效的組合，為了能夠將豐富的設計理念有效地傳遞出來，設計工作人員會借助圖案或者數(shù)據(jù)來組成個性的創(chuàng)意圖形，并以這種形式將設計工作的主題思想表現(xiàn)出來，把一些抽象難以理解的內(nèi)容，以生動具體的形式展現(xiàn)給瀏覽者。

（二）、創(chuàng)意圖形在平面廣告設計中的重要性

平面廣告設計工作其本身就是一種創(chuàng)意的體現(xiàn)，設計工作人員圍繞設計主題來展開聯(lián)想和想象，有效的結合圖形、色彩和文字等因素。進一步突出設計作品的創(chuàng)意性。而在此過程中創(chuàng)意圖形的應用，對于提高整個平面廣告的創(chuàng)意性具有重要的作用。與文字和色彩相比，創(chuàng)意圖形具備著最優(yōu)的表達效果，能夠彌補色彩和文字在內(nèi)容信息表達方面存在的不足，從而使整個平面廣告設計所傳遞出來的信息更具體化，吸引瀏覽者的注意力，并給其帶來不一樣的感受和體驗。由此可見，平面廣告設計中創(chuàng)意圖形占據(jù)重要的地位，設計工作人員需要進一步的發(fā)揮創(chuàng)意圖形的效用，將其新奇性質、象征性以及形象性特征充分展現(xiàn)出來，實現(xiàn)創(chuàng)意圖形的應用價值。

二、創(chuàng)意圖形在平面廣告設計中的表現(xiàn)形式

（一）、同構圖形

在平面廣告設計工作中，作為創(chuàng)意圖形的重要表現(xiàn)形式，同構圖形被廣泛的應用到其中，給瀏覽者創(chuàng)造了獨特的視覺感受。從本質上來說，同

構圖形是有多個圖形結合在一塊兒而構成的一個新的圖形。每個圖形既保留了其基本特征，同時在重構之后又賦予了新的內(nèi)涵。值得注意的是，同構圖形并不是簡單的將幾個圖形組合在一起，而是在重組過程中需要借助其他的設計因素的幫助，適當?shù)膶D形進行色彩的填充或者是變形，給重構后的圖形注入新的元素。這樣既可以體現(xiàn)平面設計廣告的創(chuàng)意性，同時也能夠給受眾群眾在心理和生理層面都帶來不一樣的體驗。

（二）、互悖圖形

設計本身就具備著一定的創(chuàng)新性和藝術性，通過設計理念和設計技巧的不同，來為瀏覽者提供各種各樣的設計風格，給予瀏覽者多種多樣的視覺感受?；ャD形是創(chuàng)意圖形之一，與同構圖形相同，互悖圖形也是多個圖形重構后所形成的一個全新的圖形，其在重組過程中借助視覺和透視學原理，有效的結合二維空間和三維空間。這也是平面設計工作取得的顯著成就，打破了傳統(tǒng)廣告設計中空間層面的限制，進一步突出了平面設計廣告的獨特風格。瀏覽者能夠在不同的角度獲得不一樣的視覺體驗，雖然整個圖形并未發(fā)生變化，但是其各個角度都在發(fā)生著改變，將創(chuàng)意圖形的獨特魅力充分展現(xiàn)出來。

（三）、重復共生

重復共生也是創(chuàng)意圖形的重要表現(xiàn)形式之一，從字面上就可以看出，重復共生是由設計人員重復利用某一個設計元素，從而達到共生的效果。與其他設計圖形不同，重復共生的應用所體現(xiàn)的是平面設計的整體性特征。而且每一個設計元素在重復融合之后能夠將設計內(nèi)容以多種形式表達出來，突出設計作品的獨特風格，增強瀏覽者的視覺沖擊。同時也能夠方便瀏覽者準確的去把握平面廣告設計作品的核心思想。（四）、異影圖形

異影圖形在平面廣告設計工作中廣泛應用，其主要是借助物體和影子的表現(xiàn)，來突出設計作品的獨特風格。而且異影圖形的應用也在一定形式上證明了平面廣告設計工作的創(chuàng)意性，打破了傳統(tǒng)設計理念的束縛，賦予了設計工作新的生命。該圖形的主要表現(xiàn)是借助光源來將事物的影子呈現(xiàn)出來，確保設計作品的生動性和形象性，并將創(chuàng)意圖形的個性特點充分展現(xiàn)出來，增強視覺表現(xiàn)力。

結束語：

平面廣告設計過程中創(chuàng)意圖形是其中重要的組成部分，影響著平面廣告設計的整體效果。但就當前平面廣告設計工作開展的實際情況來看，平面廣告設計中的創(chuàng)意圖形缺乏特色。在設計過程中過多的依靠固定模板，導致創(chuàng)意圖形設計缺乏感染力，版面信息傳遞不到位。為了能夠更好的滿足當前大眾的審美需求，在平面廣告設計工作中要進一步做好創(chuàng)意圖形設計工作，明確創(chuàng)意圖形在平面廣告設計中的基本特種，增強平面廣告的創(chuàng)意性，實現(xiàn)創(chuàng)意圖形的應用價值。

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