媒體如何實(shí)現(xiàn)協(xié)同高效的全媒體傳播體系

劉海英

摘 要：“報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、端、微”是當(dāng)前的主要新舊媒體代表，也是新時(shí)代背景下，集矛盾、競(jìng)爭(zhēng)、合作、傳統(tǒng)與個(gè)性等復(fù)雜關(guān)系為一體的兩大媒體形式。新媒體是時(shí)代發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步的必然，是一種新興力量和發(fā)展趨勢(shì)，也是傳統(tǒng)媒體進(jìn)步發(fā)展的一個(gè)方向指引。新時(shí)代下，媒體發(fā)展既要講究特色化、個(gè)性化，滿足觀眾不同需求，又要講究協(xié)同性和一體化促進(jìn)資源最大化利用并形成優(yōu)勢(shì)力量，推動(dòng)整個(gè)社會(huì)的進(jìn)步，所以作為主體的“報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、端、微”一方面要實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展，體現(xiàn)各自媒體價(jià)值，又加快融合構(gòu)建全媒體傳播體系。本文在此就“報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、端、微”的差異化發(fā)展和融合發(fā)展策略進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：報(bào)臺(tái)網(wǎng)端微;差異化;融合發(fā)展

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 21-00-02

隨著信息化技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，新媒體一路高歌猛進(jìn)，迅速搶占傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)，帶來了一場(chǎng)激烈的媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。以先進(jìn)信息技術(shù)為支撐的新媒體具有傳播及時(shí)高效、傳播途徑靈活寬廣、內(nèi)容生動(dòng)多元的鮮明特點(diǎn)，帶給了公眾一個(gè)全新的媒介體驗(yàn)。傳播媒體雖然受到了新媒體的巨大沖擊，但基于根基牢固、群眾基礎(chǔ)較好、運(yùn)營(yíng)渠道穩(wěn)定等固有優(yōu)勢(shì)仍有很大的市場(chǎng)份額。習(xí)近平總書記曾說過，媒體融合不是新媒體取代舊媒體，也不是各類媒體資源的簡(jiǎn)單相加，而差異化發(fā)展和協(xié)同高效構(gòu)建全媒體傳播體系便是最佳的媒體發(fā)展模式，也是最正確的媒體發(fā)展道路。那么對(duì)于地市級(jí)媒體而言又該如何實(shí)現(xiàn)“報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、端、微”的差異化發(fā)展？又該如何實(shí)現(xiàn)協(xié)同高效的全媒體傳播體系？筆者就此做以下探究。

一、地市級(jí)“報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、端、微”的差異化發(fā)展策略

（一）科學(xué)定位，集約化、特色化發(fā)展

新時(shí)期，新舊媒體交織，媒體行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈，各媒體要想在競(jìng)爭(zhēng)中獲得更大利益，就必須走差異化、特色化發(fā)展道路，既要加強(qiáng)技術(shù)、運(yùn)營(yíng)模式、觀念等革新，又要立足自身實(shí)際加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，以推進(jìn)差異化進(jìn)程，還要科學(xué)市場(chǎng)定位找準(zhǔn)目標(biāo)。為實(shí)現(xiàn)這一目的，地市級(jí)“報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、端、微”，需全面開展集約式差異化發(fā)展，一方面在加強(qiáng)成本控制之時(shí)充分考慮公眾的信賴基礎(chǔ)和需求偏好，避免任何“主觀臆想”和“人云亦云”，做到差異而不浪費(fèi)，特色而不盲目，有針對(duì)、有計(jì)劃地落實(shí)差異化發(fā)展策略。另一方面，“報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、端、微”，還要加大挖掘利用自身優(yōu)勢(shì)資源，并結(jié)合公眾需求以信息化技術(shù)和平臺(tái)重點(diǎn)突出自身特色，開發(fā)出更多的具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌產(chǎn)品，以此擴(kuò)大受眾量，增強(qiáng)傳播影響力。報(bào)紙和電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體要憑借自身起步早、群眾基礎(chǔ)好、渠道穩(wěn)定等固有優(yōu)勢(shì)，以新技術(shù)、新形式設(shè)計(jì)新產(chǎn)品和新服務(wù)，既保持自身特點(diǎn)又具有給人眼前一亮。如線上線下雙結(jié)合，傳統(tǒng)現(xiàn)代相同步的新報(bào)刊、新新聞，既滿足部分老年觀眾的情懷和習(xí)慣需求，又滿足年輕人的新、奇、快心理需求。

（二）強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)細(xì)化，以提高差異化服務(wù)質(zhì)量

新時(shí)期，地市級(jí)“報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、端、微”的差異發(fā)展，必須要加強(qiáng)市場(chǎng)細(xì)分，以市場(chǎng)公眾的真實(shí)需求為導(dǎo)向，進(jìn)行差異空間的細(xì)分，須在原市場(chǎng)條件下深化細(xì)化市場(chǎng)，這也是有效獲取受眾的重要途徑，不僅可以實(shí)現(xiàn)最大化效益，而且可以滿足差異化競(jìng)爭(zhēng)需求。以網(wǎng)絡(luò)媒體為例，其服務(wù)平臺(tái)具有極大開放性，訪問者和用戶群也非常多，而不同的受眾又具有不同的信息需求，對(duì)信息內(nèi)容也具有不同的看法和認(rèn)識(shí)，為了滿足更多的受眾需要，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體需要對(duì)這些受眾需求心理進(jìn)行深入而全面分析，依據(jù)不同的需求點(diǎn)將新聞內(nèi)容劃分為不同的主題和層次，借助數(shù)據(jù)標(biāo)簽和網(wǎng)絡(luò)記憶邏輯為各類人群提供精準(zhǔn)的符合其閱讀需求的新聞內(nèi)容，以實(shí)現(xiàn)差異服務(wù)，獲得更多的關(guān)注度。

（三）創(chuàng)新媒體產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)差異跨越

新時(shí)代背景下，為推進(jìn)地市級(jí)“報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、端、微”的差異化發(fā)展，需要不斷提升媒體的服務(wù)功能，創(chuàng)新服務(wù)形式，需要結(jié)合自身特點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)社會(huì)資源的有效整合，以此促進(jìn)媒體行業(yè)與其他行業(yè)或產(chǎn)業(yè)的互補(bǔ)發(fā)展，這也是加快地市級(jí)媒體差異化發(fā)展的關(guān)鍵手段。要求“報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、端、微”要敢于跳出行業(yè)局限，要勇于開發(fā)本領(lǐng)域之外的市場(chǎng)空間，要懂得資源的最大化、最合理利用，在堅(jiān)持自身媒體傳播基礎(chǔ)功能的同時(shí)，積極地深入和試探到其他領(lǐng)域，以此將自身的優(yōu)勢(shì)充分展現(xiàn)出來，并獲得更高層次的發(fā)展，也帶給公眾更大選擇。比如微信媒體平臺(tái)在進(jìn)行信息傳播，支持溝通交流等服務(wù)之時(shí)，還可以作為公共信息的收集渠道，以其便捷高效的服務(wù)功能，與房地產(chǎn)、汽車、康養(yǎng)、金融、文化藝術(shù)等產(chǎn)業(yè)或企業(yè)以及相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，根據(jù)用戶的需求提供全方位的信息資訊服務(wù)，進(jìn)一步擴(kuò)大服務(wù)功能，提升服務(wù)質(zhì)量，同時(shí)獲得比其他媒體更多的信息資源和客群資源，實(shí)現(xiàn)差異化跨越式發(fā)展。

二、地市級(jí)“報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、端、微”協(xié)同高效構(gòu)建全媒體傳播體系的發(fā)展策略

地市級(jí)媒體除了差異化發(fā)展外，還要積極地從“分”走向“合”，從“個(gè)體”走向“統(tǒng)一”，從“單打獨(dú)斗”變?yōu)椤绑w系化發(fā)展”，構(gòu)建“報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、端、微”的全媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)各種媒體產(chǎn)品的多屏共享，一體發(fā)展。構(gòu)建全媒體傳播體系的關(guān)鍵在于融合，也是“融為一體、合而為一”這就需要主動(dòng)借助新媒體傳播渠道，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”和“移動(dòng)優(yōu)先”的基本原則，具體策略如下：

（一）強(qiáng)化融合意識(shí)，打通融合通道

媒體融合發(fā)展已是大勢(shì)所趨，但不管這個(gè)形勢(shì)多緊迫，地級(jí)市各類媒體也不能忘記“守正”的初衷?！皥?bào)、臺(tái)、網(wǎng)、端、微”媒體，既要樹立融合意識(shí)，堅(jiān)定發(fā)展創(chuàng)新道路;又要主動(dòng)消除自身壁壘，進(jìn)一步暢通新舊媒體的合作融合通道。在新媒體環(huán)境下，各媒體都要加快內(nèi)部體制和機(jī)制改革，加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)模式革新，加強(qiáng)專業(yè)技術(shù)人才培養(yǎng)，尤其要注重內(nèi)容制作、技術(shù)創(chuàng)新、業(yè)務(wù)開拓，完成從“個(gè)體”到“集體”的裂變式成長(zhǎng)。

（二）順應(yīng)技術(shù)趨勢(shì)，培育新成果

在大數(shù)據(jù)、人工智能發(fā)展的新時(shí)代，各種新媒體形式還會(huì)不斷產(chǎn)生。對(duì)地市級(jí)媒體來說，應(yīng)特別強(qiáng)調(diào)“智能化”與“自定義”兩個(gè)重點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新思維、跨界思維，開發(fā)設(shè)計(jì)出更多面向移動(dòng)終端，貼近主流客群的融媒體產(chǎn)品。比如，隨著無人機(jī)、智能可穿戴設(shè)備等的逐步普及，利于其進(jìn)一步擴(kuò)大新聞來源。這種全天候在線的“新聞通訊員”，能夠?qū)崟r(shí)記錄、發(fā)現(xiàn)以及傳遞現(xiàn)場(chǎng)信息數(shù)據(jù)，甚至能夠獨(dú)立呈現(xiàn)完整的新聞事件或個(gè)性化服務(wù)。即是通過對(duì)用戶數(shù)據(jù)的深度挖掘，以科學(xué)的算法來優(yōu)化，提高需求匹配和個(gè)性化推薦質(zhì)量，從而提高媒體信息推送的針對(duì)性和精確性，真正做到“百人百面”。

（三）找準(zhǔn)目標(biāo)定位，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，促進(jìn)媒體深度融合

地市級(jí)“報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、端、微”要實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，構(gòu)建一個(gè)全媒體傳播體系，就要以人為本，把人的精神文化需求作為首要因素。在掌握新技能的同時(shí)，要求各媒體工作者堅(jiān)持以大局為重、以質(zhì)量為主找準(zhǔn)媒體工作坐標(biāo)，結(jié)合各種優(yōu)勢(shì)力量，創(chuàng)作一批具有代表性的優(yōu)秀作品，作為連接融媒體深度發(fā)展的橋梁。同時(shí)地市級(jí)媒體還要善于借助市場(chǎng)化的平臺(tái)，放大正能量?jī)?nèi)容的傳播效果，以正能量產(chǎn)品來促進(jìn)新舊媒體的深度融合。

三、結(jié)語

新時(shí)代環(huán)境下，媒體融合已經(jīng)成為媒體發(fā)展的主流趨勢(shì)，地市級(jí)媒體“報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、端、微”要抓住時(shí)代機(jī)遇，積極轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，在強(qiáng)調(diào)差異化發(fā)展的同時(shí)加快媒體融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)協(xié)同高效構(gòu)建全媒體傳播體系。

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