劉智嘉

摘要：中國的影響力越來越強，世界對中國充滿好奇，然而中國的國際傳播能力與其國際地位和綜合國力極不相稱，國際話語體系中長期以來的“西強東弱”格局使得中國的國際形象多為“他塑”而非“自塑”，中國時常處于“有理說不出、說了傳不開、負面被夸大”的被動局面。本文簡要總結(jié)了2008年中國提出加強國際傳播能力建設(shè)以來的整體情況并進行原因分析，提出國際傳播能力建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)在于國際傳播人才的培養(yǎng)，進而分析國際傳播人才提高自我素質(zhì)的幾個方法和途徑，為中國加強國際傳播能力建設(shè)提供一點思考和建議。

關(guān)鍵詞：國際傳播能力;傳播人才;話語體系;國際輿論場

一

中國國際傳播能力建設(shè)目前所面臨的局面

國際傳播能力可以理解為依靠大眾傳播進行跨越國界信息傳播的能力。中國國際傳播能力建設(shè)的序幕可以追溯到2008年，北京奧運會的成功舉辦以及中國在全球金融危機中的出色表現(xiàn)讓中國吸引了世界更多的目光。中國經(jīng)濟為何能持續(xù)高速增長？中國綜合國力為何能穩(wěn)步提升？世界越來越多的人對中國智慧和中國方案充滿了好奇和探知欲，中國需要讓世界了解，更需要讓世界理解。“話語體系”是一個國家或者一個價值基本相同的社會群體對世界的解釋和敘事，反映出一定的政治立場和意識形態(tài)?！盃幦H話語權(quán)”“講好中國故事”“傳播好中國聲音”，才能加強國家文化軟實力，讓中國真實的信息、理念、理論、精神、形象等觸達海外受眾，讓其理解甚至贊同和接受，從而為中國和平崛起以及構(gòu)建全球治理體系創(chuàng)造良好的國際輿論氛圍，贏得發(fā)展空間。

互聯(lián)網(wǎng)時代，全球傳媒業(yè)正在發(fā)生巨變，傳統(tǒng)主流媒體不僅要面對個性化、多樣化、碎片化和社交化的傳播態(tài)勢，還要應(yīng)對新媒體顛覆性的變革與受眾轉(zhuǎn)移，以及多元復(fù)雜的社會輿論、無序的民眾輿論表達和海量龐雜的信息，更要面對業(yè)已成為世界輿論焦點的中國與依舊“西強我弱”的國際輿論格局之間的巨大落差等局面，同時還需清醒地面對一個事實：傳統(tǒng)主流媒體在國內(nèi)外輿論場中不僅缺品牌影響力，更缺互聯(lián)網(wǎng)時代輿論引導(dǎo)的新方式和新手段。這一切，也給中國國際傳播能力建設(shè)提出了時代的新要求。

二

國際傳播人才如何提高自身素質(zhì)

國際傳播人才作為跨文化交流人才，需要尊重傳播規(guī)律、尊重文化差異、包容多樣性，但更重要的是在紛繁復(fù)雜的國際輿論場中，要始終牢記使命——“講好中國故事”“傳播好中國聲音”“爭取國際話語權(quán)”，強化愛國意識，始終站在中國的立場上傳遞中國的核心價值觀，增進國際社會對中國基本國情、價值觀念、發(fā)展道路、內(nèi)外政策的了解和認識，向世界展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力和中華文化影響力。

身處國際輿論場中，國際傳播人才難以避免會遭遇與西方話語體系之間進行政治范式之爭、民主制度之爭、政黨制度之爭、成功標準之爭、國家性質(zhì)之爭、價值順序之爭、和平崛起之爭等正面交鋒。在這種情形下，從事國際傳播的媒體人應(yīng)該既了解中國國情和馬克思主義新聞觀，具有深邃的歷史眼光和厚重的文化底蘊，又了解世界事務(wù)，具有廣闊的國際視野，熟悉西方話語體系中各種概念標準，從歷史、現(xiàn)狀、法律、情理、正反面地提出論據(jù)，這樣才不會喪失制度自信和話語主權(quán)。

此外，如今面對越來越復(fù)雜的國際輿論環(huán)境，中國主流媒體都加強了國際新聞評論的力度，注重培養(yǎng)國際新聞評論人才。為此，從事國際傳播的媒體人也可結(jié)合自身特點，有意識增強評論意識和評論能力，不只單純地停留在現(xiàn)象和故事敘說中，而是主動進行議程設(shè)置，能夠?qū)χ袊龊蛻B(tài)度進行具有思想性與說服力的解讀。

國際傳播人才需要充分了解目標受眾，善于“借嘴說話”進行有效傳播。對目標受眾要有清晰的畫像——年齡、性別、職業(yè)分布、受教育程度、收聽收看習慣等，將受眾的屬性、行為與期待的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化聯(lián)結(jié)起來，才可以滿足其訴求，設(shè)計、生產(chǎn)出有效的內(nèi)容產(chǎn)品，此外更要善于“借嘴說話”，通過外國友人的角度和觀點傳遞中國思想、中國理念。以北京廣播電視臺外語廣播為例，其國際傳播旗艦節(jié)目《感受北京Touch? Beijing》的目標受眾為在京生活的外國人，這一群體具有較高的知識水平，多為使館官員、國際企業(yè)員工、專家學者等，因此在內(nèi)容的設(shè)置上除了北京本地時政要聞和社會熱點之外，主持人還會配合中國的國家重大主題宣傳和主場外交活動，例如2008年北京奧運會、2010年上海世博會、2014年APEC峰會、2018年上合組織青島峰會、中非合作論壇北京峰會、“一帶一路”國際合作高峰論壇、亞洲文明對話大會、全國兩會等，邀請中國政府長城友誼獎獲得者、外交官、智庫專家、國際組織駐華代表、企業(yè)家等重量級外籍嘉賓展開高端訪談，解讀時事熱點，“借嘴說話”，從他們的角度觀察中國發(fā)展變化、展示中國發(fā)展成就，從而實現(xiàn)有效的國際傳播。

北京廣播電視臺外語廣播的另一檔重要節(jié)目《悅生活FM? Lifestyle》則是資訊服務(wù)類節(jié)目，涉及美食、藝術(shù)、旅游、時尚、健康、運動等領(lǐng)域，反映北京豐富多彩的生活方式，提供實用生活資訊。這一節(jié)目的主持人對目標受眾的畫像是都市白領(lǐng)和在京外國人，他們來自各行各業(yè)，各個年齡段，但共同特點是對北京都市生活和文化時尚充滿熱愛和探索欲。為此，該節(jié)目的主持人將節(jié)目形態(tài)鎖定為現(xiàn)場體驗，節(jié)目音響豐富，輔以主持人繪聲繪色的解說，使聽眾在“聽之有聲”的同時，仿佛“觀之有物”“聞之有香”“食之有味”“觸之有形”。同時主持人大量采訪了在京生活工作的外國友人——留學生、創(chuàng)業(yè)者、職業(yè)經(jīng)理人、餐廳大廚、健身教練、設(shè)計師、藝術(shù)家、自媒體博主等，講述他們在北京的所見所聞、所思所想，并且利用其海外傳播平臺和影響力形成鏈式傳播。此外，主持人還根據(jù)受眾特點，打造微信公眾號、微博、短視頻、網(wǎng)站等融媒體傳播矩陣，舉行目標受眾感興趣的線下品牌活動，最終塑造出北京生機蓬勃、開放包容、豐富多元的國際都市形象，取得了良好的國際傳播效果。

語言是對外交流的工具，在廣泛參與世界文明對話，特別是在短兵相接的國際輿論交鋒中，國際傳播人才必須具備過硬的“語言能力”，不僅能夠自由表達，更能夠根據(jù)不同傳播渠道和不同語境，講究語言藝術(shù)，以柔克剛、化繁為簡、以子之矛攻子之盾，使得對方能夠“聽得明白”“聽得進去”“樂于接受”，以增強中華文化在世界上的感召力和影響力。例如，面對海外網(wǎng)友對于中國民族宗教問題的質(zhì)疑，官方回應(yīng)往往義正辭嚴，而@China? SCIO（以國新辦命名的社交媒體）的回復(fù)則十分巧妙，一句“哥們，你來過中國嗎？”，幽默、親切又不失中國立場，實現(xiàn)了硬信息的軟著陸，達到了“入腦、入耳、入心”的傳播效果。

此外，講故事是輿論傳播的通行方法，也是社會溝通的有效辦法，故事是“世界語”，一個好故事勝過千言萬語。國際輿論場中，中國形象常常是“他塑”而非“自塑”，中國真實形象和西方主觀形象存在比較強烈的“反差”。解決這種反差可以通過“講故事”這種國際傳播的最佳方式，堅持不懈地全面、客觀、立體地自塑中國形象。那么，國際傳播人才如何才能講好中國故事？一是要找準目標受眾的關(guān)切點，例如其感興趣的是中國的理論思想、哲學智慧、國家治理，還是秀美風光、中華美食、中醫(yī)中藥，抑或是非遺傳承、現(xiàn)代生活、奇聞趣事？無論哪個方面都可以挖掘出豐富的故事素材。二是要研究講故事的方法，語言如何做到生動形象？道理如何做到深入淺出？寓意如何做到巧妙深刻？講故事的時候始終要尊重聽者，考慮文化差異，求同存異，善用人類共通之情感，善用對方文化中類似的比喻，動之以情，曉之以理。例如中國國家主席習近平就是“講好中國故事第一人”，他常常在各種場合講中外聽得懂、聽得清、有共鳴、有實效的好故事，詮釋了中國道路的歷史必然、中國制度的內(nèi)在合力，彰顯了中國理論的實踐價值、中國文化的獨特魅力。在巴黎演講時，他和法國朋友重溫拿破侖的名言“中國是一頭沉睡的獅子”，了解今日中國展望未來“中國這頭獅子已經(jīng)醒了，但這是一只和平、可親、文明的獅子”，促進東西方了解。

總之，要把自己打造成為“適應(yīng)文化走出去需要的國際化人才”就需要立足中國，放眼世界，用開放包容、互學互鑒的心態(tài)，用百折不撓、矢志不渝的信念，用腳踏實地、循序漸進的努力去讓世界了解一個真實、立體、全面的中國。

三

結(jié)語

近些年來，中國對于加強國際傳播能力建設(shè)給予了高度關(guān)注，投入大量人力、物力在全球范圍內(nèi)加強硬件建設(shè)和覆蓋;各主流新聞媒體也紛紛擴展海外傳播渠道，開設(shè)海外社交媒體賬戶，在全球范圍內(nèi)招募大量國際傳播人才并加強國際新聞評論力度;與此同時，中國通過國家主場外交、智庫、論壇、展會、影視走出去等各種方式主動設(shè)置議題，爭取國際輿論場中的話語權(quán)來傳播中國聲音、講好中國故事。然而，國際傳播能力的建設(shè)是一項系統(tǒng)工程，不能一蹴而就，作為國家文化軟實力的象征，它需要方方面面的銜接和配合以及持續(xù)不斷的努力。國際傳播領(lǐng)域的媒體人應(yīng)該看到這些努力所帶來的可喜變化，堅持“道路自信”“理論自信”“制度自信”和“文化自信”，努力提高自身素質(zhì)和國際傳播能力，心懷祖國，放眼世界，為中國國際傳播能力建設(shè)奉獻一份光與熱！

參考文獻：

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