淺談縣級傳統(tǒng)媒體與新媒體的作用

劉江

摘要：在全媒體時代，傳統(tǒng)媒體與新媒體“八仙過海”，各顯其能，均發(fā)揮了重要的傳播作用。縣級傳統(tǒng)媒體的基礎作用不可替代，縣級新媒體的靈活作用表現(xiàn)巨大，縣級傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的作用更加凸顯。只有媒體融合，讓傳統(tǒng)媒體與新媒體同頻共振，才能牢牢鞏固好宣傳輿論陣地，提升傳播力和影響力，更好地引導群眾，服務群眾。

關鍵詞：縣級;傳統(tǒng)媒體;新媒體;作用;融合

隨著新媒體的發(fā)展，媒體行業(yè)的格局也發(fā)生了很大變化。在全媒體時代，縣級傳統(tǒng)媒體與新媒體“八仙過?！?，各顯其能，均發(fā)揮了重要的傳播作用。作為縣級融媒體工作者，筆者根據(jù)工作實踐淺談以下三點：

一、縣級傳統(tǒng)媒體的基礎作用不可替代

傳統(tǒng)媒體是相對于網(wǎng)絡媒體而言的大眾傳播方式，主要包括報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)意義上的媒體。傳統(tǒng)媒體在理論與實踐層面都經歷了較長的歷史發(fā)展，積累下了經過時間的積淀與檢驗的獨特優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體擁有優(yōu)于新媒體的人才、資源、權威性及品牌等傳統(tǒng)優(yōu)勢，這也是傳統(tǒng)媒體的立身之本。在全媒體時代，傳統(tǒng)媒體最核心的優(yōu)勢之一是內容生產力。雖然新媒體的崛起擠占了傳統(tǒng)媒體的市場，但是大量的原創(chuàng)性首發(fā)報道仍來自于傳統(tǒng)媒體。特別是在我國，傳統(tǒng)媒體在這一點上的優(yōu)勢更是決定性的，這是因為根據(jù)我國當前的相關法規(guī)政策，新媒體在新聞報道的采編權限方面受到很大的限制，其發(fā)布的新聞信息在很多時候只能是轉自于傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體擁有專業(yè)化的新聞傳播理念和運作機制，為傳統(tǒng)媒體在新聞傳播工作中贏得了權威性與公信力，這又是傳統(tǒng)媒體相對于新媒體的又一大優(yōu)勢。同時，傳統(tǒng)媒體還具有品牌和知名度的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體的品牌在受眾中的信任度與吸引力，就宛如傳媒市場中一塊耀眼的金字招牌，既鎖定忠實的受眾，又影響未來的受眾。

在基層農村，傳統(tǒng)媒體特別是廣播、電視等仍具有強大的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，是傳播黨和國家各項方針政策的重要途徑。大部分農村群眾對黨的十九大精神、各項惠民政策、相關法律法規(guī)信息等仍是通過廣播、電視獲取。目前來看，傳統(tǒng)媒體依舊是基層群眾獲取黨和國家大政方針的重要途徑。同時，傳統(tǒng)媒體也是助力農村脫貧攻堅的重要幫手，是豐富群眾文化生活的重要手段。比如，肥城市融媒體中心成立前后，始終注重發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，集中人才優(yōu)勢，強化運作機制，持之以恒地打造《肥城新聞》、《肥城零距離》等傳統(tǒng)品牌欄目，如今肥城廣播電視臺仍然是桃鄉(xiāng)百萬群眾非常信賴的傳統(tǒng)媒體。

二、縣級新媒體的靈活作用表現(xiàn)巨大

隨著新媒體的快速發(fā)展，人們在不知不覺中被帶入到了一個全新的新媒體環(huán)境之中。事實證明，新媒體發(fā)揮的靈活作用表現(xiàn)巨大。

各基層媒體利用微信、微博、快手、抖音等新媒體平臺實時發(fā)布重要消息，根據(jù)用戶的不同需求，整合各方資源，為用戶提供了豐富的精神食糧，使公眾足不出戶就可第一時間獲得相關的信息。同時，由于新媒體交互性特征，信息傳播者和受眾之間可以實時互動，因此公眾的疑問也會第一時間反饋給政府相關部門，幫助政府進行科學決策。此外，由于新媒體傳播的高速性，其在輿論監(jiān)督過程中也發(fā)揮了快速獨特的督促作用。例如，肥城市融媒體中心積極發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，創(chuàng)辦了君子肥城、肥城手機臺、掌上肥城、肥城零距離微信公眾號、肥城融媒抖音、快手、微博平臺等新媒體，組成了宣傳的“輕騎兵”，做全媒體、差異化傳播。利用文字、圖片、短視頻、公益廣告、漫畫、H5等多種形式做成“新聞快餐”，通過端微網(wǎng)等新媒體平臺，第一時間向社會傳遞準確、權威信息，同時向中央級、省級和泰安市級新聞媒體和移動端提供稿件視頻宣傳肥城，形成了“新、短、快、活、強”的傳播優(yōu)勢，充分體現(xiàn)了新媒體傳播速度快，信息散發(fā)覆蓋面廣、交互性強的特點，發(fā)揮了及時快速的傳播作用和良好的輿論引導作用。

三、縣級傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的作用更加凸顯

實踐證明，傳統(tǒng)媒體的基礎作用和優(yōu)勢不可替代，但傳統(tǒng)媒體在新聞信息發(fā)布、更新的及時性方面有所遜色;新媒體“新、短、快、活、強”的傳播優(yōu)勢表現(xiàn)巨大，但新媒體在大多數(shù)時候提供的是一種簡單的“新聞快餐”。只有媒體融合，讓傳統(tǒng)媒體與新媒體同頻共振，才能發(fā)揮出更加凸顯的作用。

而傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，既不是簡單地為傳統(tǒng)媒體的新聞報道增加新的平臺和渠道，也不是淺層次地運用新技術新手段讓新聞報道多樣化，更不是傳統(tǒng)媒體+網(wǎng)站+多媒體的平面組合。對于傳統(tǒng)媒體來說，解放思想是個關鍵點。第一，要堅持用戶至上。讓用戶獲取新聞非常便捷，體驗全方位新聞報道時感覺良好，增強用戶粘度。如果不能匯聚海量用戶，影響力就無從談起，對于媒體來說，沒有影響力就是無水之魚。第二，要堅持變中求勝?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，就是不斷創(chuàng)新、不斷顛覆的時代，今天的明星可能就是明日的黃花。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，一定要整合既有新聞素養(yǎng)又懂互聯(lián)網(wǎng)技術的新聞團隊，一定要改變僵硬的新聞運作和采編流程。在免費經濟大行其道的數(shù)字時代，一定要有“稀缺”內容、“增值”新聞服務的供給。第三，要堅持變中求新。掌握新的商業(yè)模式，有的放矢，避免自說自話、自娛自樂。大家都知道媒體的影響力不僅體現(xiàn)在用戶數(shù)量上，也體現(xiàn)在商業(yè)吸引力上。掌握新的商業(yè)模式不僅可以更好地擴展讀者群，增強用戶粘度，更可以為媒體自身拓展“地盤”提供堅實的物質保證。舉例來說，肥城市融媒體中心2019年成立后，以“傳媒集約化、流程數(shù)據(jù)化、平臺矩陣化、經營專業(yè)化”為目標，合并了原有媒體，打破了原有格局，整合了采、編、發(fā)和新媒體力量，把內宣、外宣、網(wǎng)宣等職責融為一體，打造了全媒體智慧采編發(fā)數(shù)據(jù)平臺，建立“中央廚房”式的全媒體指揮中心，實現(xiàn)了“一次采集、多種產品、全媒體傳播”的格局，形成了新聞內容融媒體統(tǒng)籌、新媒體首發(fā)、全媒體跟進的全方位、立體化的傳播模式，有力地提升了肥城傳媒品牌的影響力，不僅能在第一時間實現(xiàn)黨和政府與人民群眾的聲音的上傳下達，而且能夠在網(wǎng)上政務服務及其他綜合服務方面發(fā)揮了重要作用，得到了基層黨委政府和人民群眾的普遍認可。

結束語：

總之，縣級媒體作為黨領導下的離人民群眾最近的基層媒體，站在輿論宣傳的第一線，對鞏固擴大基層宣傳思想文化陣地意義重大?？h級媒體融合要始終堅持正確的宣傳導向，既要發(fā)揮好傳統(tǒng)媒體的基礎作用，又要發(fā)揮好新媒體的靈活作用，牢牢鞏固好輿論陣地，進一步提升傳播力、引導力、影響力、公信力，更好地引導群眾，服務群眾。

（作者單位：山東省肥城市融媒體中心）