淺析網(wǎng)絡(luò)新聞特點與發(fā)展趨勢

趙彤

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體日漸崛起，網(wǎng)絡(luò)新聞逐漸成為大眾及時了解時事的重要渠道。文章以《今日美國》網(wǎng)絡(luò)版的報道為例，從標題制作、內(nèi)容寫作、呈現(xiàn)形式、信息傳播四個方面分析網(wǎng)絡(luò)新聞的特點，并探究網(wǎng)絡(luò)新聞的未來發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞;特點;發(fā)展趨勢

一、《今日美國》簡介

《今日美國》是美國唯一的彩色全國性英文對開日報，1982年9月創(chuàng)刊，屬美國最大的甘尼特報團。以彩色版面、消息集中、多用圖表、重視體育報道、便于讀者迅速獲得所需信息吸引讀者。彩色印刷和大圖片是《今日美國》版面上的鮮明特點，因此它也有“報紙中的電視”的稱號。

近年來，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使得美國傳媒市場的競爭更加激烈，傳統(tǒng)紙媒的市場運營受到新媒體的沖擊。2010年4月，美國行業(yè)組織北美發(fā)行公信會公布了截至3月31日的六個月內(nèi)，美國報刊的日平均發(fā)行量比上年同期減少了8.7% ?！督袢彰绹返娜掌骄l(fā)行量減少了13.6%，平均數(shù)降至183萬份。面對日益加劇的競爭態(tài)勢，曾為美國發(fā)行量最大的《今日美國》開始著手進行一系列的變革和重組，在業(yè)務(wù)發(fā)展計劃中投入更多的力量到iPad、手機等移動媒體終端領(lǐng)域和網(wǎng)絡(luò)媒體，以求扭轉(zhuǎn)印刷報紙發(fā)行量和廣告銷量減少的局面。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞的特點分析

1.標題制作方面

新聞標題作為新聞的濃縮和精華，在傳播信息方面具有不可替代的作用，而新聞標題在網(wǎng)絡(luò)傳播中的作用極為突出。網(wǎng)絡(luò)信息豐富，這些海量信息通過超鏈接的形式整合起來，形成一個網(wǎng)狀信息鏈條。用戶打開網(wǎng)頁，先看到的是一個個標題，然后通過點擊標題，再看到相關(guān)的正文或圖片。從這個閱讀程序上來看，網(wǎng)絡(luò)新聞標題是用戶閱讀的起點，也是用戶獲得新聞信息的第一步，一個好的新聞標題可以幫助受眾快速準確理解新聞事實，起到畫龍點睛的作用。

多媒體化。從傳播信道而言，報紙是視覺媒介，主要通過文字和靜止圖片進行傳播。廣播是聽覺媒介，通過聲音來傳遞信息。電視是將文字、聲音和動態(tài)畫面結(jié)合起來進行信息傳播，而以動態(tài)畫面為主要手段。網(wǎng)絡(luò)較之傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于，它融合多種媒體的表現(xiàn)手段于一身，集中了報紙、廣播、電視各自的優(yōu)勢，綜合運用文字、圖片、聲音、影像等符號來加強傳播效果。為了發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的多媒體優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)新聞標題也采用多元化的手段來提高點擊率?！督袢彰绹肪W(wǎng)頁上所有的文字新聞都是新聞圖片配標題的形式，新聞標題字體粗黑，配合五花八門的新聞圖片，使整個網(wǎng)頁版面顏色多彩，很是吸睛好看;視頻新聞會選擇視頻中的一個畫面配合新聞標題，圖片左下角有一個播放的符號標注;圖集新聞同樣是選擇其中的一張圖片配合新聞標題，左下角有相機的符號標注。所有新聞分類明確，運用圖片+文字的形式，吸引受眾眼球。例如，在報道“世界各地成千上萬的城市加入了反對喬治·弗洛伊德死亡的抗議活動”事件時，選擇一張“5月31日，在美國喬治·弗洛伊德去世后，人們在柏林勃蘭登堡門前參加反對種族主義的集會”的照片配合標題“Global protests erupt against death of George Floyd”。

單行化。為了吸引讀者，傳統(tǒng)的報紙媒體在標題制作方面積累了豐富的經(jīng)驗。報紙消息標題一般采用多行題，有引題、主題和副題等幾種。報刊中將引題、主題和副題配合起來組成多層標題，可以充分發(fā)揮標題的提示內(nèi)容、吸引閱讀和變化版面排列的作用。 但多行題一般不適合網(wǎng)絡(luò)新聞傳播環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)新聞的標題與正文是分離的，通過超鏈接手段與正文相連，這就決定了網(wǎng)絡(luò)新聞是以標題點擊的方式進入閱讀的。為了瀏覽和點擊的方便，也因空間節(jié)約的原則，網(wǎng)絡(luò)新聞標題基本采用的都是單行標題。為了保持網(wǎng)頁版面的簡潔美觀，《今日美國》網(wǎng)頁上的所有標題都是單行標題，且標題一般都比較簡短，一些比較長的標題，也是用冒號將標題分成兩部分，既可以吸引讀者閱讀興趣，又使得標題看起來相對簡短。例如標題《George Floyd protests continue across US：A city-by-city look，from Seattle to Chicago to Philly》，冒號將整個標題分成兩部分，冒號以前直接點明新聞事件，冒號以后對新聞事件的重要要素進行了信息補充;再比如標題《‘Saddest day：Hong Kong braces for turmoil over new China law》，冒號之前用一個帶有爭議、引人注目的短句吸引受眾閱讀興趣，冒號之后凝練出基本的新聞事件。

寧實勿虛。由于報紙題文一體的特點，報道和標題排在一個版面，即使是虛題，讀者只要閱讀后面的導語，新聞的主要事實也就一目了然。 目前網(wǎng)絡(luò)新聞多采用的是實題，這是由于網(wǎng)絡(luò)媒體題文分離的特點，使得正文和標題被分隔在不同頁面，虛題會使得讀者不知所云，也就會影響點擊率。網(wǎng)絡(luò)新聞只有部分評論文章采用虛題，或虛實結(jié)合。《今日美國》絕大多數(shù)的標題都是實題，且包含豐富的信息量，這一點在突發(fā)事件新聞報道中體現(xiàn)得尤為明顯。例如，在報道印度和孟加拉國遭受洪水雨水襲擊的新聞事件時，標題為《Floods，rain hit India and Bangladesh in wake of Cyclone Amphan;24 dead》，包含了災(zāi)害的類型、災(zāi)害發(fā)生的地點、災(zāi)害發(fā)生地的現(xiàn)狀、災(zāi)害發(fā)生地已經(jīng)遭遇的危機、災(zāi)害死亡人數(shù)的內(nèi)容，便于受眾快速獲取關(guān)鍵信息。

題文分離。題文分離是網(wǎng)絡(luò)新聞標題的一個重要特點，也是網(wǎng)絡(luò)新聞和傳統(tǒng)報紙新聞的一個重要區(qū)別。從形式上來說，網(wǎng)頁新聞標題像是書籍目錄，讀者不可能像閱讀報紙新聞一樣，將標題和正文盡收眼底，如果新聞標題不吸引人，沒有引發(fā)點擊，傳播過程就會終止。一般來說，《今日美國》的報道網(wǎng)頁上的標題和點擊閱讀后正文上的標題是不同的，網(wǎng)頁上的標題一般比較簡短，且需要引發(fā)受眾的閱讀興趣，點擊閱讀后正文上的標題相對較長，會有一些事件信息的補充，內(nèi)涵更加豐富。比較特別的套路是，網(wǎng)頁上的標題是一個疑問句，吸引讀者點擊閱讀以尋找答案，而正文上的標題正好是問題的答案。例如，在報道愛爾蘭人向與冠狀病毒大流行作斗爭的美洲原住民社區(qū)捐款事件時，網(wǎng)頁標題是《Why the Irish are sending money to Native Americans》，提出一個疑問，引發(fā)受眾找尋答案的興趣，而正文標題是《Irish people send donations to Native Americans，returning a Great Famine-era favor》，正好回答了網(wǎng)頁標題的疑問“愛爾蘭人向美洲原住民捐款，是為了回報饑荒時期的恩惠”。

2.內(nèi)容寫作方面

適合掃描式閱讀。用一個段落描述一個主要的內(nèi)容，用另一個段落去描述另一個內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)上閱讀報道，受眾的注意力是跳躍的，甚至經(jīng)常會進行超越段落的跳躍，因此他們很難在一個段落中同時注意到兩個重點?！督袢彰绹返膱蟮阑径际怯奢^短的段落組成，每段的字數(shù)不多且集中反映一個內(nèi)容，段與段之間分隔明顯，適合受眾快速瀏覽獲取信息。例如報道《Doctor，nurse hold hospital wedding ceremony》由九個小段落組成，分別集中反映了事件概況、事件主人公身份、主人公決定不推遲婚禮、主人公不推遲婚禮的原因、婚禮的參加方、目擊者為外地客人現(xiàn)場直播婚禮、夫婦二人舉行虛擬招待會、主人公認為的婚禮的意義、主人公所在醫(yī)院支持他們舉辦婚禮的內(nèi)容。

善用“倒金字塔”結(jié)構(gòu)。在網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容寫作中，記者和編輯需要精確地判斷新聞價值的層次結(jié)構(gòu)，按照讀者的關(guān)注度、需求度，對紛繁復雜的新聞要素進行劃分排列?！督袢彰绹窇T用的報道結(jié)構(gòu)就是開篇第一段為新聞事件的高度凝練，如果受眾沒有時間閱讀整篇文章的話，基本看第一段就可以獲取到最主要的信息;中間的段落善用小標題對新聞要素進行分類報道;文章的最后補充與事件相關(guān)的背景或其他次重要信息。在《This man built a giant，laughing kookaburra in lockdown》報道中，開篇第一段直截了當說明“一名澳大利亞男子在禁閉期間被困在家中，在前院里建了一個巨大的笑翠鳥”，高度概括了基本事件，隨后再詳細介紹了主人公的身份、主人公制作笑翠鳥的目的等細節(jié)內(nèi)容，文章最后補充了主人公之后的打算和主人公的采訪“我們想和笑翠鳥一起為COVID-19笑到最后”的次重要信息。在《Eid al-Fitr 2020：What you need to know》報道中，文章使用了四個小標題分類介紹了開齋節(jié)舉行的時間、疫情影響下開齋節(jié)不同的慶祝方式、開齋節(jié)持續(xù)的時長和開齋節(jié)問候穆斯林的方式四個主要內(nèi)容，便于受眾快速獲取想要的信息，也使報道更具有層次。

3.呈現(xiàn)形式方面

多媒體。網(wǎng)絡(luò)新聞通過不同的感官對新聞信息進行交流，多媒體呈現(xiàn)形式可以使新聞信息的受眾根據(jù)自己的喜好進行信息的訂閱和瀏覽?！督袢彰绹返男侣動幸曨l新聞、圖集新聞、文字新聞三種類型，而每種類型也并不是單一的媒體形式，比如文字新聞中也會包含視頻報道、廣播報道、圖片報道等其他形式。

可視化。網(wǎng)絡(luò)新聞朝著可視化方向發(fā)展，一是基于大數(shù)據(jù)時代信息呈現(xiàn)方式的多樣性和實時性，二是考慮受眾在信息接收過程中視覺所發(fā)揮的重要作用?？梢暬问酵ㄟ^形象化、藝術(shù)化地呈現(xiàn)新聞信息，為受眾提供直觀立體的動態(tài)報道和良好輕松的閱讀體驗。除了視頻報道，《今日美國》還運用了地圖、圖表等其他可視化手段豐富新聞報道的呈現(xiàn)方式。在《These countries are doing the best and worst jobs fighting coronavirus》報道中，以圖表的形式直觀展示了各國為應(yīng)對新冠疫情做了哪些舉措;在《USA TODAY analysis：Americas coronavirus ‘curve may be at its most dangerous point》報道中，以曲線數(shù)據(jù)圖的形式清晰反映了從1月到3月中國、意大利、美國等國家因感染新冠病毒死亡的人數(shù)變化;在《Canada shooting rampage spans 12 hours，leaves 18 dead》報道中，以地圖的形式呈現(xiàn)了槍擊案發(fā)生的地點和槍手最終被警方擊斃的地點等等。

4.信息傳播方面

實時性。在傳統(tǒng)媒體時代，傳統(tǒng)媒介需要制作周期，從媒體接受信息到受眾獲取信息，中間要經(jīng)過較長的時間。新聞傳播時效性不夠強，新聞資訊不夠新鮮，受眾無法隨時隨地獲得新聞信息。而網(wǎng)絡(luò)新聞的信息傳播突破了時間和空間的限制，達到事件發(fā)生、新聞生產(chǎn)和消費中間零時差。信息傳播的實時性，有利于網(wǎng)絡(luò)新聞在報道突發(fā)事件時能及時更新事件的最新進展。在報道加拿大的槍擊案時，《今日美國》在一天時間內(nèi)四次更新案件的最新情況，從“至少有10人死亡”到“至少13人死亡”再到“至少16人死亡”，最后確定為“在長達12小時的槍擊事件中，至少有18人喪生”，除了死亡人數(shù)不斷更新外，對其他現(xiàn)場信息的報道也在不斷補充完善。

超鏈接。網(wǎng)絡(luò)新聞的信息傳播是建構(gòu)在超文本、超鏈接之上的全新傳播模式。網(wǎng)絡(luò)新聞的信息傳播具有得天獨厚的技術(shù)優(yōu)勢，可以擺脫報紙版面、廣播電視固定時段、節(jié)目容量等諸多限制。超鏈接式延伸閱讀是《今日美國》網(wǎng)絡(luò)版報道的重要特征，便于受眾自主選擇想要深入了解的內(nèi)容，既節(jié)省了版面，又可以進行深度報道，表面上看是一篇不長的文章，其實以超鏈接的形式關(guān)聯(lián)了幾篇、十幾篇甚至更多的相關(guān)報道。

交互性?；ヂ?lián)網(wǎng)的誕生凸顯了互動的問題，此前一直潛在的互動需求，被網(wǎng)絡(luò)技術(shù)釋放。受眾成為網(wǎng)絡(luò)新聞的參與者，新聞發(fā)布由“宣傳模式”向“對話模式”轉(zhuǎn)變。2007年，甘耐特集團對網(wǎng)絡(luò)版《今日美國》進行了改版，借鑒社交網(wǎng)站的特色，倡導建立新聞讀者社區(qū)，提高受眾對網(wǎng)絡(luò)版《今日美國》的參與程度。在網(wǎng)絡(luò)上為讀者開辟個人主頁和讀者論壇，改變讀者僅作為新聞信息接收者的單一角色。加大讀者作為新聞信息解讀者的作用，倡導讀者之間、讀者與編輯之間的信息互動與溝通，使讀者成為新的信息生產(chǎn)源和發(fā)布源，增強讀者對《今日美國》網(wǎng)頁的持續(xù)關(guān)注度。

世界性。在傳統(tǒng)媒體時代，物理空間是傳統(tǒng)媒體始終無法擺脫的枷鎖。從一定意義上講，地域限制成就了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，但是地理條件限制也造成了新聞信息傳播局限，靠公路運輸?shù)膱蠹?、靠電波傳輸?shù)膹V播，傳播半徑終歸有限。而網(wǎng)絡(luò)新聞信息實現(xiàn)了自由高速的流動，人與人之間的地理距離變得模糊，地球村從理想變?yōu)楝F(xiàn)實。網(wǎng)絡(luò)新聞的世界性當然毋庸置疑，就如《今日美國》會報道發(fā)生在世界各地的新聞事件，而身在中國的我們也可以在第一時間閱讀到《今日美國》所推出的報道。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞的未來發(fā)展趨勢

2016年，《今日美國》網(wǎng)絡(luò)版聘請了雅虎公司前主管拉斯·托雷斯掌舵視頻業(yè)務(wù)，并且將這次聘任作為視頻戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。由此，《今日美國》網(wǎng)絡(luò)版打破“文本優(yōu)先”的新聞編輯室傳統(tǒng)，開啟“視頻優(yōu)先”的新聞編輯模式。

2018年，《今日美國》網(wǎng)絡(luò)版宣布上線專門的VR新聞網(wǎng)站，主要發(fā)布娛樂、商業(yè)和時事新聞。與此同時，《今日美國》的官方應(yīng)用“USA TODAY"還增加了AR功能，虛擬技術(shù)的應(yīng)用很大程度上增加了新聞閱讀的體驗感，使讀者轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勈录膮⑴c者，有助于增加用戶的閱讀黏性。

基于上述《今日美國》網(wǎng)絡(luò)版的創(chuàng)新發(fā)展以及個人對網(wǎng)絡(luò)新聞的理解，我認為，隨著媒體技術(shù)的不斷革新發(fā)展，為了迎合網(wǎng)絡(luò)受眾接觸新聞信息的偏好，未來網(wǎng)絡(luò)新聞會逐漸降低文字傳播的比重，而更加注重用視頻、動畫、直播、虛擬現(xiàn)實等一系列動態(tài)可視化的形式傳播新聞信息，增強受眾的現(xiàn)場體驗感，增加新聞報道的趣味性和生動性。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)饾u成為大眾獲取新聞信息的主要渠道，作為新聞專業(yè)學生、未來的新聞媒體人，必然要關(guān)注網(wǎng)絡(luò)新聞，總結(jié)網(wǎng)絡(luò)新聞的特點，分析預測網(wǎng)絡(luò)新聞的未來發(fā)展趨勢，我們才可以有目的、有方向地提高自身的新聞素養(yǎng)并訓練新聞業(yè)務(wù)能力，適應(yīng)目前新媒體發(fā)展潮流，在往后的求職和工作中占據(jù)優(yōu)勢地位。

參考文獻：

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（作者單位：湖南大學新聞與傳播學院）