新媒體語境下廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

周愛

摘要：如果廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展并不好，那么也會在一定程度上影響到文化產(chǎn)業(yè)在市場上的地位，同時，廣播電視產(chǎn)業(yè)本身就具備一定的媒體屬性，所以通過廣播電視能夠傳播出很多信息，廣播電視也是當(dāng)前主流的一種傳播途徑，本文主要圍繞基于新媒體語境下的廣播電視戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型進(jìn)行研究和探討。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣播電視;戰(zhàn)略;轉(zhuǎn)型

1 新媒體語境

當(dāng)前新媒體已經(jīng)成為了傳播行業(yè)的流行詞，因為新媒體為傳播行業(yè)作出了非常大的貢獻(xiàn)，利用新媒體能夠使得信息傳播更加廣泛和便利，而且傳媒也在不斷的發(fā)展，傳播媒介開始越來越多樣化。在目前為止，傳播消息最為便利的就是互聯(lián)網(wǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展同時也推動了廣播電視的發(fā)展，廣播電視也在追求轉(zhuǎn)型，尤其是在新媒體語境下，廣播電視已經(jīng)開始了轉(zhuǎn)型變革。教育廣播電視和專業(yè)廣播電視以及大眾綜合性廣播影視，共同組成了現(xiàn)代廣播電視業(yè)。而現(xiàn)在廣播電視業(yè)在當(dāng)前的市場上是機遇與挑戰(zhàn)并存，如果現(xiàn)在廣播電視也能夠抓住這股時代潮流所帶來的機遇，自然就能夠進(jìn)入到下一階段轉(zhuǎn)型為新媒體，但是如果現(xiàn)在廣播電視也無法應(yīng)對當(dāng)前所面臨的挑戰(zhàn)，就很有可能會被時代所拋棄。而當(dāng)下廣播電視業(yè)所改變的不僅僅是宣傳的內(nèi)容，改變的也是宣傳的形式，這種形式的改變會對廣播電視業(yè)帶來前所未有的動蕩。

當(dāng)市場上出現(xiàn)了新媒體之后，人類的交際行為也發(fā)生了非常大的變化，首先，人們的交際空間從室外轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)，而人們的交際方式也從面對面轉(zhuǎn)為了網(wǎng)絡(luò)。所以網(wǎng)絡(luò)才是當(dāng)下所必不可少的存在，而網(wǎng)絡(luò)作為一種新的傳播形態(tài)，改變了過去的傳播內(nèi)容和傳播形式，出現(xiàn)了所謂的新媒體語境概念，而新媒體的特點就在于新媒體的傳播主體是十分多元化的，而且傳播內(nèi)容和傳播行為都要有比別于傳統(tǒng)的傳播方式，同時，通過新媒體進(jìn)行傳播能夠使得大量信息都得到共享，且信息的傳播速度非常之快，但是以上這些經(jīng)驗只是新媒體的特征，而不是新媒體與經(jīng)濟(jì)的特征，因為，新媒體語境能夠反映出人在當(dāng)前環(huán)境下的作用以及關(guān)系，例如在新媒體語境下，人們的地位和身份得到了暫時性的平等，由于網(wǎng)絡(luò)是隱蔽的，用戶可以匿名發(fā)言，因此網(wǎng)絡(luò)空間作為一種虛擬性的存在，其給予了廣大人民更多的自主權(quán)。

2 傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略研究

信息技術(shù)在廣播電視中的普遍應(yīng)用，使廣播電視傳播渠道也產(chǎn)生了一定的變化。從過去的電視機媒介到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)電視，就足以證明廣播電視的變化之大、變化之廣。而當(dāng)下廣播電視機構(gòu)的服務(wù)范圍也已經(jīng)延伸到了各個領(lǐng)域，其功能和作用得到了更深的開發(fā)。而廣大人民群眾也從廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中得到了更多的消費服務(wù)，因此人們必須要對廣播電視樹立全新的觀念，要意識到廣播電視的功能的重要性，并且明確廣播電視的發(fā)展方向，使廣播電視能夠得到順利的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，并利用廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而反之，市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展也會帶動廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.1 利用新技術(shù)，促進(jìn)廣播電視的發(fā)展

信息技術(shù)在廣播電視中的應(yīng)用，也意味著廣播電視正在朝著向網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化方面轉(zhuǎn)型，而廣播電視的轉(zhuǎn)型絕對是有利于廣播電視的未來發(fā)展的，而且廣播電視轉(zhuǎn)型會直接加快城市地區(qū)對于數(shù)字有線電視網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，因此也就推動了城市的發(fā)展。而且廣播電視的轉(zhuǎn)型也能夠提高廣播電視節(jié)目的質(zhì)量，并實現(xiàn)廣播電視資源的共享。如果廣播電視資源能夠得以共享，那么對于廣大民眾而言則得到了更多的便利。

2.2 推進(jìn)三網(wǎng)融合，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)電視

廣播電視在21世紀(jì)想得到了前所未有的發(fā)展，這主要是因為在新時代背景下，科學(xué)技術(shù)得到了快速的發(fā)展，而科學(xué)技術(shù)支撐著廣播電視的發(fā)展。同時，在這一時代背景下，三網(wǎng)融合也在不斷的進(jìn)行中，在有線電視網(wǎng)絡(luò)運營商中增值業(yè)務(wù)將會成為主要的業(yè)務(wù)，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺建設(shè)的目標(biāo)相對于之前也有了非常大的變化。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺試圖建立一個基礎(chǔ)平臺，讓廣大的網(wǎng)友能夠在這一個基礎(chǔ)平臺上進(jìn)行互動，同時也使這個技術(shù)平臺能夠?qū)崿F(xiàn)廣大網(wǎng)友與電視臺之間的業(yè)務(wù)聯(lián)系。而這個平臺的業(yè)務(wù)架構(gòu)的主要是由主網(wǎng)和客戶端以及多個子網(wǎng)組成。這樣的業(yè)務(wù)構(gòu)架能夠使得多種信息得到及時的共享，也能夠?qū)崿F(xiàn)用戶的視頻上傳行為，而這種發(fā)展絕對是具有一定的時代意義的，也正因為中國國家網(wǎng)絡(luò)電視還在不斷的發(fā)展，使得更多的地方網(wǎng)絡(luò)電視臺也開始崛起，對于當(dāng)下的手機電視業(yè)務(wù)而言，三網(wǎng)融合實現(xiàn)了手機電視業(yè)務(wù)的改造，改造之后的手機電視業(yè)務(wù)中，手機和網(wǎng)絡(luò)電視實現(xiàn)了對接，也就是指，人們可以在手機上瀏覽網(wǎng)絡(luò)電視臺上的內(nèi)容，也可以對網(wǎng)絡(luò)電視臺中內(nèi)容進(jìn)行下載和觀看，而三網(wǎng)融合所能夠促成的發(fā)展不僅僅如此，三網(wǎng)融合同時也能夠為網(wǎng)絡(luò)電視臺獲取更多的業(yè)務(wù)，但是為了配合三網(wǎng)融合的業(yè)務(wù)的發(fā)展，還需要加強對于信息技術(shù)產(chǎn)品的研發(fā)。而對信息技術(shù)產(chǎn)品的研發(fā)本質(zhì)也是為了促進(jìn)廣播電視業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級。

2.3 改變廣電監(jiān)管機制

廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和電信網(wǎng)共同融合發(fā)展，就是指三網(wǎng)融合，而三網(wǎng)融合能夠為用戶提供更多的信息，能夠使得更多的信息得到更加快速和普遍的傳播，在這樣的環(huán)境下，廣播電視業(yè)與電信業(yè)務(wù)實現(xiàn)了交融，而互聯(lián)網(wǎng)廣播電視網(wǎng)和電信網(wǎng)就必然要進(jìn)行合作，國家如果想要真正的促成三網(wǎng)融合，就必須要放棄舊有政策，出臺新的政策。而我國首先就要對廣電監(jiān)管體制進(jìn)行改變，并且明確傳統(tǒng)廣播以及網(wǎng)絡(luò)電視廣播之間的差異，對傳統(tǒng)廣播以及網(wǎng)絡(luò)電視廣播進(jìn)行不同的監(jiān)管。而改變廣電監(jiān)管機制不僅僅是為了幫助廣播電視業(yè)得到更好的發(fā)展，同時也是為了推動廣播電視業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，當(dāng)廣播電視業(yè)得以成功轉(zhuǎn)型升級之后，就能夠開啟一個新的時代，在這個新的時代背景下，信息的傳播會更為便利。

結(jié)語：

總而言之，在新媒體語境下，廣播電視業(yè)想要進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，首先就應(yīng)該明確在當(dāng)前進(jìn)行升級轉(zhuǎn)型所需要利用的媒介，而新媒體能夠使廣播電視轉(zhuǎn)型升級更加順利，甚至于幫助廣播電視業(yè)生成一種全新的媒介文化。

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