程淑芬

摘要：現(xiàn)如今，人們生活水平得到了顯著的提升，大眾在日常生活中經(jīng)常觀看廣播電視，而廣告又是廣播電視的重要組成部分，這就更需要加強(qiáng)對廣告的監(jiān)管工作。因此本文主要針對廣播電視廣告創(chuàng)新發(fā)展及監(jiān)管策略進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：廣播電視;廣告;發(fā)展及監(jiān)管

一、加強(qiáng)廣播電視監(jiān)管的意義

我國的廣播電視媒體是黨和國家政策發(fā)布的重要媒介，且廣播電臺(tái)及電視臺(tái)的政治立場與國家保持一致，所以說我國的廣播和電視媒體的新聞都具有較高的權(quán)威性和真實(shí)性，只有這樣才能保護(hù)人民群眾的利益。廣播電視只有在良好的經(jīng)營環(huán)境下才能夠面對激烈的市場競爭，不斷提升自身的競爭力。隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)也獲得了空前的發(fā)展，但是也存在的一定的問題，主要是部分媒體利用廣告的形式大肆宣傳“神奇”的藥品和用品，這種情況使人們對廣播和電視媒體產(chǎn)生不滿，因此提高廣播電視監(jiān)管工作的效率和質(zhì)量是十分必要的。

目前，我國相關(guān)監(jiān)督部門對廣告中存在的問題已開展綜合的治理，以廣告市場正常經(jīng)濟(jì)秩序?yàn)榛A(chǔ)。廣播電視的公信力是重要的組成部分，在廣播電視企業(yè)需要注重自身公信力的增強(qiáng)。對于行政管理工作來說，廣告是重要的組成部分，具有信息服務(wù)的功能。同時(shí)，廣告也是宣傳的重要載體。廣告行為不僅對人民群眾的利益進(jìn)行破壞，同時(shí)還影響廣電事業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。做好監(jiān)督管理工作，使廣播電視行業(yè)更好的滿足人們的信息需求，提高其公信力，以上幾點(diǎn)需要相關(guān)行政單位提高重視。由于假冒偽劣產(chǎn)品的成本較低，我國很多商品也經(jīng)歷過信任危機(jī)，例如：“三鹿”奶粉事件，發(fā)生是因?yàn)橄嚓P(guān)監(jiān)督工作沒有落實(shí)到位的情況。這種廣播或電視的廣告通常運(yùn)用夸張的語言，對產(chǎn)品進(jìn)行大肆不符實(shí)際的宣傳。對于廣播電視機(jī)構(gòu)來說，對廣告的監(jiān)督不嚴(yán)，沒有嚴(yán)格滿足法律法規(guī)的要求，就會(huì)給人民群眾帶來較大的危害。也正因此我國出臺(tái)“限娛令”等政策，使相關(guān)處罰和監(jiān)督的力度得到加強(qiáng)，提高廣播電視廣告的信用程度。在取得一定經(jīng)濟(jì)收益的前提下，也收獲了人民群眾的好評(píng)。同時(shí)，如果想要提升廣告的真實(shí)性與有益性，需要廣告及監(jiān)管部門對其進(jìn)行審查，從而保障我國人民群眾的權(quán)益。

二、廣播電視廣告的創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）商業(yè)廣告創(chuàng)新發(fā)展

1.增加廣告的內(nèi)容性，加強(qiáng)審美效果

廣播電視廣告想要帶給觀眾深刻的印象，則需要走入的觀眾的心中，廣告內(nèi)容需要像故事一樣的陳述方式，增加廣告的內(nèi)容豐富性和情景性，廣告中商品的展示需要尋找合理的位置和時(shí)間，從而實(shí)現(xiàn)畫龍點(diǎn)睛的效果。同時(shí)，廣播電視廣告對藝術(shù)手法也需額外注意，突出藝術(shù)手法的表現(xiàn)，給觀眾通過故事的講述可以深刻的記住商品。廣告經(jīng)營者制作和設(shè)計(jì)廣告過程中，需要觀眾的意見，在潛移默化中影響觀眾的意識(shí)，促進(jìn)產(chǎn)品的宣傳和價(jià)值的提升。

2.廣告創(chuàng)意需要深入的挖掘，滿足觀眾的日常需求。

隨著我國廣告市場的競爭激烈加劇，人們在選擇品牌和產(chǎn)品時(shí)很大程度會(huì)受到廣告的影響。因此廣告的內(nèi)容應(yīng)具有一定的創(chuàng)意，可以說好的創(chuàng)意是廣告業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣播電視節(jié)目制作水平也不斷提升，目的是滿足廣大群眾的要求。廣告創(chuàng)新也是如此，更要結(jié)合市場的熱點(diǎn)或社會(huì)的流行要素，加深時(shí)尚的認(rèn)識(shí)和審美趣味，避免出現(xiàn)洗腦式灌輸。

3.明星代言，不要喧賓奪主

目前我國的粉絲經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，讓很多商業(yè)廣告都開始找明星進(jìn)行代言，希望通過明星的粉絲數(shù)量來促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，這讓很多流量明星都發(fā)揮了自身的價(jià)值，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，雖然這種方式可以短期的提升產(chǎn)品的銷售量，但是慢慢的會(huì)使企業(yè)的品牌形象受損，觀眾在觀看了廣告后，只記住明星的表現(xiàn)，而不是產(chǎn)品的內(nèi)容，這就是喧賓奪主。廣告的宣傳方式之一是明顯代言，但是廣告的制作應(yīng)側(cè)重于產(chǎn)品，需深刻的認(rèn)識(shí)產(chǎn)品才是廣告要表現(xiàn)的內(nèi)容。想要提升產(chǎn)品和品牌的知名度，企業(yè)需要不斷完善自身的形象，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和企業(yè)的軟實(shí)力，更要提高對產(chǎn)品的自信心，從而在產(chǎn)品宣傳的基礎(chǔ)上突出特點(diǎn)，制作優(yōu)秀的廣告，傳播品牌的價(jià)值和正能量。

（二）公益廣告創(chuàng)新發(fā)展

1.公益廣告植入廣播電視節(jié)目

目前，我國廣播電視節(jié)目中不斷加入了植入式的廣告，尤其是影視作品中。例如：《歡樂頌2》這部電視劇就加入了很多植入廣告，通過這樣廣告植入的方式獲得資金的支持和收益，用來投入到作品的制作中，而廣告商通過優(yōu)秀的電視劇宣傳自己的產(chǎn)品和品牌，所以兩方都是受益的。但是公共媒體需要有較高的社會(huì)責(zé)任感，要正確的引導(dǎo)觀眾的價(jià)值觀。在影視或綜藝節(jié)目中加入公益廣告，可以充分顯示媒體的正面的形象，引導(dǎo)觀眾樹立正確的價(jià)值觀。例如：綜藝節(jié)目《奔跑吧 兄弟》利用自身品牌的價(jià)值大量的植入公益廣告，使很多年輕觀眾都十分喜愛，既增加了節(jié)目的收視率，有充分發(fā)揮出媒體的社會(huì)責(zé)任感，傳播了社會(huì)的正能量。

2.邀請公眾人物參與

對于公益廣告來說，為了擴(kuò)大影響力需要邀請公眾人員參與到廣告中，因?yàn)楣娙宋锞哂休^強(qiáng)的社會(huì)影響力，觀眾會(huì)更加信任公眾人物，因此，公益廣告制作時(shí)需要邀請形象較好的公眾人物。例如：垃圾分類的公益廣告，請來眾多的公眾人員，通過讓公眾人物示范垃圾分類的方法，介紹垃圾分類的意義，引導(dǎo)觀眾在觀看廣告時(shí)接受教育，從而起到宣傳垃圾分類知識(shí)和意義的目的。

三、廣播電視廣告的監(jiān)管策略

（一）對廣告制作方的監(jiān)管

對于廣告制作方的監(jiān)督是十分重要的，應(yīng)該建立制作方身份識(shí)別檔案，在廣告制作過程中就進(jìn)行監(jiān)管，避免其制作出虛假廣告，欺騙消費(fèi)者。例如：廣電總局建立行業(yè)規(guī)范，對廣告經(jīng)營者加大管理，使他們按照規(guī)范要求制作廣告。對于不具備廣告制作資質(zhì)的企業(yè)要進(jìn)行禁止，在廣告播出前要通過相關(guān)單位的審核。

（二）完善法律法規(guī)

我國廣播電視廣告相關(guān)的法律法規(guī)不斷的完善，根據(jù)我國廣告監(jiān)管實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)的新問題，新的廣告管理辦法也不斷的出臺(tái)，每年我國都叫停很多違規(guī)的廣告，對廣告市場進(jìn)行整頓。當(dāng)今社會(huì)，是網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的時(shí)代，廣告的形式也越來越多元化，因此更加需要健全法律作為約束，完善廣告管理體系，加大監(jiān)督管理的力度。

（三）應(yīng)用計(jì)算機(jī)技術(shù)加強(qiáng)監(jiān)管

利用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)來加強(qiáng)廣告的監(jiān)督管理，對廣告大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，得出的數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納和總結(jié)，將類型相同的廣告集合在一起，深入的挖掘其中的規(guī)律。例如：對某個(gè)電視頻道播放的廣告進(jìn)行整合，記錄時(shí)間、名稱和數(shù)量，展開縱向的分析和橫向分析，對于誤導(dǎo)消費(fèi)者的廣告要找出其影響范圍和程度，為廣告的監(jiān)管提供依據(jù)。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國文化產(chǎn)業(yè)也得到高速發(fā)展，廣告已經(jīng)成為了我們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾M成部分，不僅可以對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，還能夠潛移默化的影響消費(fèi)者的購物行為。隨著廣告行業(yè)的發(fā)展，廣告的形式更加豐富，這就需要監(jiān)管部門要緊跟市場變化創(chuàng)新監(jiān)管方式，保證廣告的內(nèi)容都是正能量和真實(shí)的，促進(jìn)我國廣告行業(yè)的健康發(fā)展。

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（作者單位：黑龍江省市場監(jiān)督管理干部學(xué)校）