郄建業(yè) 馬小改

摘 要：特色小鎮(zhèn)建設是時代發(fā)展背景下，解決城鄉(xiāng)二元結構的有效方式。傳統(tǒng)文化對于彰顯特色小鎮(zhèn)內核價值，推動特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，凝聚特色小鎮(zhèn)建設力量等方面意義重大。文章通過總結河北省特色小鎮(zhèn)建設現(xiàn)狀及建設經(jīng)驗，研究特色小鎮(zhèn)建設背景下，傳統(tǒng)文化傳播的創(chuàng)新路徑，以期為其地區(qū)傳統(tǒng)文化的挖掘、保護與傳承工作提供借鑒意義。

關鍵詞：特色小鎮(zhèn);傳統(tǒng)文化;文化傳播;創(chuàng)新路徑

一、河北省特色小鎮(zhèn)建設現(xiàn)狀

特色小鎮(zhèn)建設源起于浙江云棲小鎮(zhèn)。2015年，浙江省省長李強在其文章《特色小鎮(zhèn)是浙江創(chuàng)新發(fā)展的戰(zhàn)略選擇》中，明確了特色小鎮(zhèn)的內涵，即特色小鎮(zhèn)是具有明確產(chǎn)業(yè)定位、文化內涵、旅游功能、社區(qū)特征的空間載體。它不是行政區(qū)劃單元，而是產(chǎn)業(yè)發(fā)展載體;不是產(chǎn)業(yè)園區(qū)，而是同業(yè)企業(yè)協(xié)同創(chuàng)新、合作共贏的企業(yè)社區(qū);不是政府大包大攬的行政平臺，而是企業(yè)為主體、市場化運作、空間邊界明確的創(chuàng)新空間、創(chuàng)業(yè)空間。①

為推動河北省城鎮(zhèn)化建設，響應國家城鄉(xiāng)一體化發(fā)展要求，河北省迅速掀起特色小鎮(zhèn)建設熱潮。近年來，河北省特色小鎮(zhèn)建設進程較快，并取得了階段性的成果。截至目前，住建部共公布了兩批中國特色小鎮(zhèn)名單，共計403個，河北省有12個特色小鎮(zhèn)入榜。2017年，河北省政府出臺了《關于建設特色小鎮(zhèn)的指導意見》，提出明確的建設目標，要求以文化建設為重心，從小鎮(zhèn)文化資源的梳理、挖掘、保護、傳承以及弘揚角度對河北省特色小鎮(zhèn)建設作出整體規(guī)劃。

2018年5月，河北省發(fā)改委發(fā)布《河北省特色小鎮(zhèn)規(guī)劃布局方案》，要求特色小鎮(zhèn)建設要以當?shù)靥赜械奈幕Y源為依托，結合“一環(huán)兩帶三軸”的空間布局，打造不同文化主題和功能類型的特色小鎮(zhèn)。6月，河北省特色小鎮(zhèn)規(guī)劃建設辦公室公布了82個（創(chuàng)建類46個，培育類36個）特色小鎮(zhèn)建設名單，在傳統(tǒng)文化的保護和傳承方面，統(tǒng)籌規(guī)劃，創(chuàng)新思路，憑借深厚的文化底蘊建設不同主題的文化小鎮(zhèn)，使我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化得以傳承和弘揚。

二、傳統(tǒng)文化在特色小鎮(zhèn)建設中的呈現(xiàn)形式

1.依托特色 挖掘地域文化

地域文化是一個特定的地區(qū)所蘊含的自然景觀和人文景觀，包含物質文化和非物質文化兩個層面。物質文化是地域文化的外在表現(xiàn)形式，非物質文化是地域文化的核心。特色小鎮(zhèn)文化建設要統(tǒng)籌兼顧，在保護物質文化的基礎上，充分挖掘非物質文化，發(fā)揮物質文化的使用價值和非物質文化的精神價值。

在弘揚物質文化方面，河北省特色小鎮(zhèn)建設基于當?shù)靥赜械纳剿L光，合理開發(fā)布局，打造了一批具有深厚文化底蘊的特色小鎮(zhèn)。歷經(jīng)幾朝幾代被完好的保存下來的建筑遺跡具有豐富的人文內涵和藝術價值，是凸顯地方文化底蘊、人文形象的最佳載體，依托黃帝城遺址建設的涿鹿黃帝城文旅小鎮(zhèn)、按照按照漢魏風格升級改造的景縣董子文化小鎮(zhèn)等都是在充分挖掘和利用當?shù)氐奈镔|文化元素基礎上，合理規(guī)劃改造，建設而成的極具地方特色的文化小鎮(zhèn)。

在弘揚非物質文化方面，河北省在特色小鎮(zhèn)建設過程中，以地域傳統(tǒng)文化為導向，充分發(fā)揮和利用傳統(tǒng)文化的獨一性和不可復制性，結合當?shù)貙嶋H情況，突出地域的文化特色，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，建設了一系列具有深厚文化底蘊的特色小鎮(zhèn)。以“成語+”概念打造的磁縣中華成語文化小鎮(zhèn)、以弘揚傳統(tǒng)禮孝文化為主線的濱湖新區(qū)閭里古鎮(zhèn)等都是借助當?shù)貍鹘y(tǒng)文化資源打造的具有深厚文化底蘊的特色小鎮(zhèn)。

2.聚焦經(jīng)典 弘揚歷史文化

作為京畿重地，河北省擁有很多諸如保定、承德、邯鄲等國家級歷史文化名城，省級以上文物保護單位930處，位居全國第二。這些豐富的歷史文化為河北省特色小鎮(zhèn)建設提供了寶貴的文化資源。以當?shù)貧v史傳說、名人軼事為基底，以人文景觀、歷史精神為支撐，將抽象的傳統(tǒng)文化外化為特色小鎮(zhèn)的建設布局，能夠讓人們直觀地了解歷史文化，更好的弘揚歷史精神。以漢朝獻王文化為核心的獻縣漢文化小鎮(zhèn)、傳承漢唐文明的平山縣漢唐古鎮(zhèn)等特色小鎮(zhèn)建設的成功經(jīng)驗都是要大力挖掘當?shù)貧v史文化資源，在保護當?shù)匚幕z產(chǎn)現(xiàn)有格局的基礎上，進行市場化開發(fā)，突出歷史文化傳承，強化特色小鎮(zhèn)的文化功能。

紅色文化是河北省另一個重要的特色文化，注重紅色資源的挖掘與保護是河北省文化建設的一貫傳統(tǒng)。建有中國人民抗日軍事政治大學陳列館、馬本齋紀念館等18個國家級愛國教育示范基地。西柏坡紅色文化展覽館、狼牙山五勇士紀念塔、冉莊地道戰(zhàn)模范村白洋淀雁翎隊紀念館等一系列歷史文化資源展示區(qū)的修建，有效的提升了河北省的文化內涵，形成了具有強大凝聚力的文化認同。河北省涉縣太行民俗小鎮(zhèn)是在劉鄧大軍駐扎過的赤水灣將軍嶺上建立的文化小鎮(zhèn)，以八路軍129師司令部舊址為基礎，以傳承129師精神為主體，協(xié)同旅游發(fā)展，大力弘揚革命精神，對傳統(tǒng)文化的發(fā)展和革命精神的弘揚具有重要意義。

3.創(chuàng)新理念 傳承非遺文化

河北省作為全國第二非遺文化大省，共有132項國家級非遺資產(chǎn)。河北省政府在特色小鎮(zhèn)建設過程中，借助這些非遺文化資源，大力開展非遺文化保護傳承活動，有效促進了非遺文化的傳承和弘揚。一方面，強調人作為文化的傳播主體地位，改變原有傳承模式，通過開展非遺文化進校園活動、設立非遺項目傳習基地、建設非遺傳承人培養(yǎng)計劃等方式，讓非遺文化的傳承和發(fā)展煥發(fā)出新的生機和活力。另一方面，隨著社會的發(fā)展，各種新媒體行業(yè)的出現(xiàn)，在原有傳播方式的基礎上，催生了新的傳播路徑。廣泛借助新興媒體的傳播優(yōu)勢，讓更多人了解、學習非遺文化，并將這些非遺文化發(fā)揚光大。

安次區(qū)第什里風箏小鎮(zhèn)是以當?shù)仫L箏的制作工藝為抓手打造的非遺主題特色小鎮(zhèn)，利用小鎮(zhèn)區(qū)域內特色手工藝文化精髓和明清時期歷史文化標簽，大力發(fā)展“宮廷風箏”這一非遺文化產(chǎn)業(yè)，成為首個“國際風箏文化交流基地”和“全國非遺手工藝傳承創(chuàng)新基地”。定興縣非物質文化遺產(chǎn)小鎮(zhèn)的建設更是為非遺文化的傳播提供了強大的物質載體，定興京繡、琺瑯工藝、武強年畫、蔚縣剪紙、藁城宮燈等非物質文化遺產(chǎn)都陳列在定興非遺小鎮(zhèn)展館，吸引了大批手工藝愛好者，為非遺文化的傳播提供了一個很好的平臺。同時，小鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展也促進了非物質文化的展示和傳播，通過開展民俗表演活動、非遺文化宣傳、手工藝制作展示等項目，提高了非遺文化的影響力，達到非遺文化的傳播目的。

三、傳統(tǒng)文化在特色小鎮(zhèn)建設中的傳播方式

1.打造特色品牌 構建文化資本

傳統(tǒng)文化是特色小鎮(zhèn)建設的靈魂，促進地域文化與地方特色產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，打造具有文化內涵的產(chǎn)業(yè)品牌是建設特色小鎮(zhèn)的重中之重。河北省特色小鎮(zhèn)建設走出了一條文化資本化、產(chǎn)業(yè)化的道路，為傳統(tǒng)文化的弘揚提供可行思路。

推進特色小鎮(zhèn)建設，首先要構建文化資本。特色小鎮(zhèn)的生命在于“特色”，傳統(tǒng)文化元素是彰顯特色小鎮(zhèn)“特色”的核心。在特色小鎮(zhèn)建設過程中，應首先對當?shù)匚幕Y源進行梳理，從歷史現(xiàn)實出發(fā)，尊重小鎮(zhèn)原始風貌，保護生態(tài)環(huán)境的同時，實行文化嵌入式開發(fā)。同時要立足當代社會大眾需求，尋找契合點，分類建設，多元發(fā)展，避免“千鎮(zhèn)一律”現(xiàn)象發(fā)生。在挖掘當?shù)匚幕Y源時，要牢牢把握可持續(xù)發(fā)展原則，立足長遠，保護和開發(fā)同舉并進，以當?shù)貍鹘y(tǒng)文化為抓手，結合當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)，尊重規(guī)律、有章有序地推進特色小鎮(zhèn)建設。

另外，還需要打造小鎮(zhèn)品牌化特色產(chǎn)業(yè)。首先要明確小鎮(zhèn)建設的功能定位和發(fā)展方向，準確聚焦當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)，改變傳統(tǒng)生產(chǎn)方式和營銷模式，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，使傳統(tǒng)工業(yè)呈現(xiàn)發(fā)展新態(tài)勢。利用特色小鎮(zhèn)這一發(fā)展平臺，舉辦各種產(chǎn)品展銷活動，進行品牌推廣，提高小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益。同時，借助當?shù)貍鹘y(tǒng)文化資源，強化創(chuàng)新驅動，開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，利用文化的獨一性和特定性賦予產(chǎn)品文化內涵，為傳統(tǒng)文化賦予其新表達方式，打造小鎮(zhèn)特色名片，增強產(chǎn)業(yè)競爭力和產(chǎn)品附加值，滿足區(qū)域經(jīng)濟的市場需求，促進區(qū)域文化的傳承發(fā)展。

2.加強頂層設計 創(chuàng)建保護機制

特色小鎮(zhèn)建設是一個綜合性很強的工作，需要高水平的頂層設計和系統(tǒng)完善的體制支撐。河北省在特色小鎮(zhèn)建設中，從居民的根本利益出發(fā)，加強政策引導，強化文化保障。積極統(tǒng)籌、合理規(guī)劃，創(chuàng)建各種規(guī)章機制，為傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚提供了多種模式。

一方面，加強頂層設計是特色小鎮(zhèn)建設的基礎。進行特色小鎮(zhèn)建設，首先要明確當?shù)乜晒├玫奶厣r明的自然環(huán)境和文化傳統(tǒng)，精準定位特色小鎮(zhèn)的功能，在此基礎上加強頂層規(guī)劃設計，借助當?shù)剜l(xiāng)土文化，為體現(xiàn)特色小鎮(zhèn)之“特色”進行科學布局。另外，對于不同區(qū)域、不同類型的特色小鎮(zhèn)進行不同側重的規(guī)劃，堅持以人為本、因地制宜的原則，將當?shù)剜l(xiāng)土文化融入小鎮(zhèn)建設，籌劃與小鎮(zhèn)功能定位相符的發(fā)展策略。整體提升文化創(chuàng)意水平，提高小鎮(zhèn)核心競爭力，使傳統(tǒng)文化在特色小鎮(zhèn)建設進程中穩(wěn)步發(fā)展。

另一方面，創(chuàng)建文化保護機制是推進特色小鎮(zhèn)建設的有力保障。河北省政府在特色小鎮(zhèn)建設過程中，注重制度建設，頒布了一系列保護機制和扶持政策，明確發(fā)展理念，各行政機構協(xié)調統(tǒng)一，共同保障小鎮(zhèn)建設各項工作順利進行。一是建立長效管理機制，轉變政府職能，堅持市場主導，引導當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)發(fā)展。二是建立創(chuàng)新機制，注重特色文化建設，統(tǒng)籌當?shù)匚幕l(fā)展的實際情況，鼓勵和督促文創(chuàng)系列產(chǎn)品的研發(fā)，保障文化產(chǎn)業(yè)健康、穩(wěn)定的發(fā)展。三是建立人才培養(yǎng)機制，積極鼓勵更多社會資源投入，大力發(fā)展教育事業(yè)，為特色小鎮(zhèn)建設培養(yǎng)更多復合型高端人才，發(fā)揮特色小鎮(zhèn)文化建設的最大價值。

3.協(xié)同旅游發(fā)展 弘揚傳統(tǒng)文化

特色小鎮(zhèn)的建設為傳統(tǒng)文化的傳播提供了一個很好的平臺，大力發(fā)展旅游業(yè)是文化傳播最直接有效的方式。為實現(xiàn)特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展，最大限度的弘揚傳統(tǒng)文化，河北省政府積極促進傳統(tǒng)文化與旅游業(yè)的融合，建設了一系列文化旅游特色小鎮(zhèn)。

建設文化旅游特色小鎮(zhèn)，要充分利用當?shù)刈匀簧鷳B(tài)和建筑古跡等物質資源，打造特色小鎮(zhèn)文化肌理。在實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的前提下，對小鎮(zhèn)原有村落街道、山水風貌、建筑遺跡進行升級改造，打造宜居宜游的文化小鎮(zhèn)，讓游客體驗不同于城市喧囂的小鎮(zhèn)文化。傳統(tǒng)文化是特色小鎮(zhèn)發(fā)展旅游的聚焦點，文化建設品質的高低直接影響小鎮(zhèn)的旅游質量。發(fā)展小鎮(zhèn)旅游業(yè)，最重要的是文化主題的確定，通過對小鎮(zhèn)歷史文化的挖掘和梳理，明確小鎮(zhèn)旅游的文化主題和發(fā)展方向，以當?shù)剜l(xiāng)土文化作為特色小鎮(zhèn)旅游發(fā)展的支撐，將地域文化的差異性和獨特性，直接體現(xiàn)在旅游小鎮(zhèn)規(guī)劃布局和風格設計上，打造以特色文化為重點的小鎮(zhèn)格局，提高特色小鎮(zhèn)的人文風情。同時，要充分考慮小鎮(zhèn)實際情況，以小鎮(zhèn)的文化主題為導向，選擇適當?shù)拈_發(fā)方式，建設集個性與品質于一體的文化旅游特色小鎮(zhèn)。

在文化旅游特色小鎮(zhèn)開展文化活動是傳統(tǒng)文化傳播的另一有效手段。每個地區(qū)都有不同于其他的傳統(tǒng)服飾、當?shù)靥禺a(chǎn)、手工藝品等，這些特色商品是當?shù)貍鹘y(tǒng)文化的外在體現(xiàn)，以文化旅游特色小鎮(zhèn)為載體，結合地方傳統(tǒng)節(jié)日和風俗習慣開展相關旅游活動，踐行“產(chǎn)、城、人、文”四位一體發(fā)展模式，充分發(fā)揮傳統(tǒng)文化的影響力，提高特色小鎮(zhèn)的經(jīng)濟效益和社會效益。河北省多次舉辦旅游發(fā)展大會，旨在促進文化、旅游協(xié)同發(fā)展，推進文化旅游小鎮(zhèn)建設，為傳承民族文化提供有效路徑。

結語

傳統(tǒng)文化是中華民族五千年發(fā)展歷程中積淀而成的精神文明成果，是實現(xiàn)特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的重要因素。文化的傳承和弘揚是一個長久的工程，需要我們一代又一代人的不懈奮斗。在堅持以人為本發(fā)展理念下，構建文化保護、傳承與表達機制，創(chuàng)新我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播路徑。依托傳統(tǒng)文化推進特色小鎮(zhèn)建設，同時借助特色小鎮(zhèn)發(fā)展促進傳統(tǒng)文化的傳播，為我國社會主義現(xiàn)代化建設凝聚強大的精神力量。

項目來源：“河北大學研究生創(chuàng)新資助項目”“Post-graduate's Innovation Fund Project of Hebei University”

項目編號：hbu2019ss065

參考文獻

[1]李強.用改革創(chuàng)新精神推進特色小鎮(zhèn)建設[J].今日浙江，2015， No. 53213： 8-10.

（作者單位：河北大學）