錢慧

摘?要：20世紀(jì)，動漫畫形成產(chǎn)業(yè)化并迅速崛起，成為大眾文化的寵兒。這一點(diǎn)可從日本自20世紀(jì)90年代起已有二十多億漫畫書籍銷售量上得以證明。而這個龐大的銷售業(yè)績更是引發(fā)了極為驚人的巨大影響力，不但征服了無數(shù)的讀者（觀眾），還直接或間接地主宰了他們的消費(fèi)導(dǎo)向以及思想模式，建造了一個全新的消費(fèi)價值觀。在動漫畫的威力沖擊下，應(yīng)運(yùn)而生的電影、電視及各種相關(guān)的衍生產(chǎn)品結(jié)合動漫畫本身在平面媒體與立體媒體相互的作用下更廣泛地傳播，動漫市場如虎添翼般蓬勃發(fā)展。

關(guān)鍵詞：動漫;市場

一、市場化在動漫領(lǐng)域中的重要性

新漫畫作為一門通俗藝術(shù)，除了可轉(zhuǎn)換性、可傳遞性、可處理性以及時間性與媒介載體的不可分割性等特性外，還具有下列特征：

（一）以雜志為中心進(jìn)行傳播流動

各類新漫畫雜志是新漫畫交流的主要媒體。出版社是新漫畫交流的主要組織者，作者和讀者是新漫畫交流的重要參與者，這兩者是漫畫雜志的主體之一。

出版社作為雜志的組織者，圍繞著作者和讀者組織新漫畫產(chǎn)業(yè)活動。因此，出版社在運(yùn)作中所需的信息是來自于作者和讀者這兩個參與者。另一方面，由于雜志本身也是整個新漫畫市場的參與者，因此，出版社所組織到的信息也緊緊圍繞著雜志的運(yùn)作。

所以，從某種意義上來說，組織者就是參與者，而參與者有時也是組織者，兩者是相輔相成不可分割的。這是新漫畫的特點(diǎn)之一。動畫的市場產(chǎn)業(yè)化與新漫畫相似，同時兩者互動發(fā)展，產(chǎn)生更巨大的產(chǎn)業(yè)和市場，我們稱之為動漫市場。

（二）交流的雙向性

如果將漫畫交流作為信息來看的話，作者是信息的發(fā)出源，讀者（觀眾）是信息的接受源，在整個動漫市場中，出版社是發(fā)出源和接受源的中介和橋梁。因此，動漫交流的信息源一方面來自閱讀、購買雜志的讀者，另一方面來自編繪、策劃新漫畫的作者。這兩者直接影響雜志乃至整個動漫市場發(fā)展的趨向。

出版社通過雙向交流，既要促進(jìn)、引導(dǎo)作者創(chuàng)作，改善雜志的制作質(zhì)量，又要促進(jìn)、引導(dǎo)讀者消費(fèi)和思考趨向，不斷繁榮動漫市場。

二、動漫市場的分類

（一）按生產(chǎn)過程分類

1.制作產(chǎn)業(yè)

制作產(chǎn)業(yè)也就是發(fā)出源作者的分類，是稿件、動畫片的提供源。按照創(chuàng)作群體的大小可分為個人創(chuàng)作以及工作室創(chuàng)作。

（1）個人創(chuàng)作

個人創(chuàng)作指單個非群體流水線的創(chuàng)作形式，是創(chuàng)作的初級模式。用俗語說就是，“自己想劇本，自己打草稿，自己做后期”。由于所有的工序都由自己獨(dú)立完成或基本獨(dú)立完成，所以在作品的品質(zhì)上相對精細(xì)。

（2）工作室創(chuàng)作

區(qū)別于個人創(chuàng)作，工作室創(chuàng)作屬于集體創(chuàng)作模式。由一個甚至幾個作者作為主筆，由專人編劇、多人創(chuàng)作、集體加工后期。由于采取工業(yè)流水線創(chuàng)作方式，分工明確，所以創(chuàng)作速度和效率相對個人創(chuàng)作周期要短得多。

（3）漫畫公司

漫畫公司是隨著新漫畫創(chuàng)作以及市場的需求應(yīng)運(yùn)而生的一個產(chǎn)業(yè)。它兼?zhèn)淞诵侣媱?chuàng)作及漫畫經(jīng)濟(jì)等多項(xiàng)職務(wù)，以純企業(yè)的方式進(jìn)行運(yùn)作。

2.出版產(chǎn)業(yè)

出版產(chǎn)業(yè)大致分為非正式出版產(chǎn)業(yè)和正式出版產(chǎn)業(yè)兩個形式，同人志是非正式出版產(chǎn)業(yè)最主要的載體，雜志（期刊出版產(chǎn)業(yè)）和單行本（書籍出版產(chǎn)業(yè)）是正式出版產(chǎn)業(yè)的主要形式。除此之外，隨著社會的發(fā)展，目前也出現(xiàn)了多媒體形式的出版物。

3.衍生產(chǎn)業(yè)

衍生產(chǎn)業(yè)顧名思義指新漫畫出版物以外所開發(fā)的各類相關(guān)產(chǎn)業(yè)，它的范圍很廣，是動漫市場不可或缺的部分。

衍生產(chǎn)業(yè)可以由雜志社開發(fā)，也可以由商家進(jìn)行專項(xiàng)或合作投資開發(fā)，除了這些正式渠道外，還有動漫愛好者自己研究制作的產(chǎn)品。

（二）按信息來源分類

按動漫畫來源可分為內(nèi)部信息和外部信息。

1.內(nèi)部信息：銷售、流轉(zhuǎn)及人、財、物的使用情況。

內(nèi)部信息是指動漫畫產(chǎn)品的銷售、流轉(zhuǎn)及人、財、物使用情況等有關(guān)資料和數(shù)據(jù)。這些資料和數(shù)據(jù)一般通過出版產(chǎn)業(yè)的計(jì)劃、會計(jì)、統(tǒng)計(jì)報表以及財務(wù)分析和產(chǎn)品分析等反映和儲存，為以后推出同類產(chǎn)品提供經(jīng)驗(yàn)和依據(jù)。

2.外部信息（市場信息）：政策、物價行情、產(chǎn)銷、趨向、市場動態(tài)外部信息亦被稱為市場信息，是動漫畫產(chǎn)品推出后從外部市場環(huán)境傳遞到內(nèi)部的各種相關(guān)信息和反饋，包括政策指令、物價行情、市場產(chǎn)銷、市場趨向、行業(yè)競爭、市場形態(tài)等信息。

收集內(nèi)部信息和外部信息是非常重要的。通過內(nèi)部信息的收集可避免在策劃推出產(chǎn)品前浪費(fèi)不必要的資源。及時了解外部市場信息，則對于調(diào)整經(jīng)營理念和手段、確定雜志和單行本風(fēng)格、確立市場導(dǎo)向等都是極其必要的。

結(jié)束語：

動畫與漫畫互有特點(diǎn)，各具魅力。無論是題材內(nèi)容，還是藝術(shù)表現(xiàn)手段，既有區(qū)別，也有共同之處。不少青少年朋友形容動漫關(guān)系之親密時說：“動畫片是熒屏上的漫畫書，漫畫書是書包里的動畫片。”值得一提的是，隨著時代的發(fā)展，這一對“現(xiàn)代雙驕”越來越貼近了，由于成功的結(jié)合，開創(chuàng)了一個用時髦的名詞命名的“動漫時代”。動畫與漫畫的相互結(jié)合、滲透和互動，不僅是藝術(shù)上的需要，而且也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。應(yīng)該說，動漫結(jié)合的內(nèi)涵大于動畫加漫畫的算術(shù)級數(shù)，我們必須以更新的理念去審視與發(fā)展這一新的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。