試析廣播電視編輯的主體意識與受眾意識

呂顯杰

摘 要：編輯人員在廣播電視制作中扮演著重要的角色，其職能影響著受眾的體驗和節(jié)目的播出效果。所以需要以較強的專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)支持廣播電視事業(yè)的發(fā)展。當前，主體意識和受眾意識是廣播電視編輯所特別強調的能力，它是編輯人員主動將自身觀念放在重要位置，以較強的業(yè)務能力整合信息，獲取社會效益的重要行為，同時也是以受眾為出發(fā)點，分析、考察受眾行為活動，從而傳播有意義信息的過程。本文以此為方向，探索強化廣播電視編輯主體意識和受眾意識的策略。

關鍵詞：廣播電視編輯;主體意識;受眾意識

在廣播電視媒體領域，主體意識和受眾意識發(fā)揮著關鍵性作用，它可以融入大眾生活，傳遞具有價值情感的信息，以此引發(fā)情感共鳴，使節(jié)目具備強大的吸引力。但新媒體迅速發(fā)展的今天，廣播電視編輯在主體意識和受眾意識上存在多方面的缺陷，需要通過吸收先進思想，接收培訓等方式尋找轉型升級的有效方式，從而增強自身的主體意識和受眾意識。

一、當前廣播電視編輯在主體意識和受眾意識上存在的問題

首先，單一化的工作形式是廣播電視編輯存在的基礎性問題。在新媒體的刺激下，多種廣播電視節(jié)目涌現(xiàn)，導致在節(jié)目內容和形式上存在雷同、乏味等現(xiàn)象，過度追求收視率和點擊率而逐步忽視了大眾的實際需求。其次，當前廣播電視領域有了各種新型技術和設備的支持，但編輯人員在創(chuàng)新思維上有待提升。很多節(jié)目仍舊按照傳統(tǒng)模式制作，和現(xiàn)代社會的文化需求有一定的出入，難以在情感上引發(fā)共鳴。如若編輯人員長期找不到創(chuàng)新思路和方式，會導致觀眾資源出現(xiàn)流失的問題。另外，由于主體意識和受眾意識的薄弱，廣播電視編輯在呈現(xiàn)的內容上缺乏深度和廣度，同時一部分節(jié)目不具備真實性和可靠性，所以受眾無法保持長期的興趣[1]。

二、增強廣播電視編輯主體意識和受眾意識的方法

（一）以新媒體資源的優(yōu)勢對編輯工作思路進行優(yōu)化

在新媒體的支持下，大眾接收信息的方式逐步拓寬，有了更多的選擇性。而相對于互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊來說，廣播電視節(jié)目在內容上比較老套，而且呈現(xiàn)形式較為單一，受限制的條件比較多，注入內容、時間、人員等。很多節(jié)目在制作的內容表現(xiàn)形式上并沒有充分考慮受眾的興趣和體驗，所以收視率長期處于較低的水平。在這種情況下廣播電視新聞編輯必須要認識到新媒體帶來的全新變化，充分了解新媒體資源的優(yōu)勢和特征，并將其融合到廣播電視編輯工作中，挖掘有價值的新聞資訊信息[2]。比如以受眾人群較多的微信和微博為主，通過調研和信息搜集的方式來探究大眾對信息的現(xiàn)實需求，以此準確定位優(yōu)化廣播電視新聞節(jié)目的模式。另外要把握當前各大網(wǎng)絡平臺信息推送的方式和效果，了解受眾接受信息的方式，增強主體意識和受眾意識，從而擴大廣播電視信息咨詢的傳播面。

（二）以高度的受眾意識傾聽并接受受眾意見

廣播電視編輯首先要充分了解受眾意識的突出地位以及重要價值，進而在節(jié)目制作中以靈活且現(xiàn)代的方式進行融合，由此在內容、互動等各個環(huán)節(jié)充分體現(xiàn)受眾意識。目前，由于部分廣播電視編輯不重視受眾意識，導致節(jié)目存在內容空洞化、信息同質化現(xiàn)象非常嚴重的問題，從而脫離了受眾的真實需求，使得節(jié)目的受眾率不斷地降低。所以編輯人員必須要從根本性上解決問題，提升個人的受眾意識，將受眾放在關鍵的位置，選擇更多與受眾相關的內容進行報道，并呈現(xiàn)大眾喜聞樂見的日常生活信息，從而增強節(jié)目的吸引力。另外，要打破編輯固有的思維，融合廣播電視制作和受眾意識，以受眾的角度來實現(xiàn)信息的傳播，增加受眾參與和互動的渠道，多方面傾聽并接納受眾意見，分析并整合有價值的內容，以此來優(yōu)化節(jié)目，提升廣播電視節(jié)目制作的水平[3]。

（三）以客觀的主體意識創(chuàng)新節(jié)目內容和形式

在廣播電視媒體中，事件的報道是為大眾了解信息、認識社會并且發(fā)表意見的重要方式。在新媒體發(fā)展迅速的今天，為了贏得較高的點擊量和關注度，部分廣播電視編輯忽略職業(yè)道德素養(yǎng)，摒棄客觀性思維，在沒有完全、徹底了解事件全貌和真實性的情況下肆意宣傳和報道，影響受眾的判斷，對事件當事人以及其他相關人員造成了嚴重的影響。所以，必須要強化廣播電視編輯職業(yè)道德素養(yǎng)的培訓，使他們在報道新聞事件時具備客觀的主體意識，盡最大心力來還原事件的真實狀況，并通過合理的分析應用恰當、規(guī)范的文字來呈現(xiàn)，使信息具備可靠性。其次，數(shù)字信息技術發(fā)展迅速的今天，信息具有更強的互動性和流動性，多樣化的媒介使得大眾有了更多的選擇來接收信息。而廣播電視固化、單一的節(jié)目形式和內容會阻礙自身的發(fā)展，降低受眾觀看的興趣，所以需要站在受眾的角度進行創(chuàng)新，增加具有趣味和新意的內容，從而激發(fā)受眾的觀看興趣，使廣播電視編導實現(xiàn)良好的傳播效果。

結 語

主體意識和受眾意識在廣播電視媒體中是不可忽視的要素，它可以引導編輯人員發(fā)揮良好的職業(yè)道德素養(yǎng)，聚焦公眾感興趣的內容，豐富并且深化節(jié)目，呈現(xiàn)大眾喜聞樂見的內容。所以需要應用新媒體的優(yōu)勢、傾聽受眾意識、創(chuàng)新節(jié)目內容和形式等方式來增強編輯人員的主體意識和受眾意識，從而呈現(xiàn)更為優(yōu)質的廣播電視節(jié)目。

參考文獻

[1] 江慧玲.新媒體環(huán)境下廣播電視編輯的主體意識與受眾意識探析[J].科技傳播，2019，11（23）：33-34.

[2] 隋愛軍.淺析基于融媒體背景的電視新聞編輯創(chuàng)新意識與融合能力[J].新聞研究導刊，2019，10（18）：140+142.

[3] 仲屬寧.融媒體環(huán)境下廣播電視新聞編輯的創(chuàng)新與發(fā)展[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019（03）：63-64.