張 磊

（濰坊學(xué)院，山東 濰坊261061）

2020年一開(kāi)年，一場(chǎng)疫情悄然襲來(lái)，短短的十幾天內(nèi)就蔓延到全國(guó)各地，全國(guó)34個(gè)省、自治區(qū)、直轄市無(wú)一幸免。2020年1月12日世界衛(wèi)生組織將引起疫情的病毒命名為2019新型冠狀病毒（2019-n C oV）。該病毒傳染性強(qiáng)、潛伏期長(zhǎng)、有一定的致死率。為了能夠早日打贏這場(chǎng)疫情阻擊戰(zhàn)，國(guó)家除了動(dòng)用全部醫(yī)療力量對(duì)抗新冠肺炎疫情外，還號(hào)召?gòu)V大人民群眾疫情期間盡量呆在家中，不要出門(mén)。所有的聚集性活動(dòng)被叫停，K T V、商場(chǎng)、酒店等場(chǎng)所停業(yè)，旅游、聚餐等活動(dòng)則全部停止，大部分工廠也停工或暫緩開(kāi)工。

“宅在家”成了全國(guó)14億人中大部分人的常態(tài)。全國(guó)的幼兒園、中小學(xué)和高校暫緩開(kāi)學(xué)或是改為網(wǎng)上授課，很多單位員工都是在家網(wǎng)上辦公的。因此，人們?cè)镜纳罘绞绞艿搅撕艽蟮挠绊?，獲得信息的方式和渠道也發(fā)生了極大的變化。疫情期間傳統(tǒng)媒體的傳播受到極大影響。

一、疫情期間人們獲得信息的方式發(fā)生了極大改變

在未受到疫情影響的時(shí)候，人們可以自由的穿梭在家庭、單位、商超乃至城市之間，活動(dòng)范圍較大，對(duì)各類媒介的信息接受幾乎不受影響。而在疫情期間，人們幾乎不出家門(mén)，獲得信息的渠道和方式也發(fā)生了極大的改變。

（一）傳統(tǒng)媒體的傳播受到極大影響

在過(guò)去，傳統(tǒng)的雜志、報(bào)紙、廣播、戶外廣告等傳統(tǒng)媒體雖然受到網(wǎng)絡(luò)等新興媒介的沖擊，但仍然在它們各自擅長(zhǎng)的區(qū)域發(fā)揮著很大的作用。但疫情發(fā)生后，情況發(fā)生了很大的變化。受到影響最大的首先是戶外廣告，由于人們都在家中，幾乎不出家門(mén)，無(wú)法接觸到戶外廣告，戶外廣告的傳播功能幾乎喪失。其次是報(bào)紙和雜志，由于疫情的影響，報(bào)紙和雜志的印刷、派送都受到極大的影響，用戶很難看到最新的報(bào)紙和雜志。廣播雖然有它獨(dú)有的傳播方式，但在普通家庭中很少有收音機(jī)，而且廣播的主要受眾群體是路途中的汽車(chē)司機(jī)和部分老年人，疫情期間人們幾乎不開(kāi)車(chē)出門(mén)，也使得廣播的信息傳播受到較大的影響。唯一不受疫情影響的傳統(tǒng)媒體是電視，疫情期間，電視的收視率反而有所上升。

（二）手機(jī)終端成為人們接受信息的主要途徑之一

目前來(lái)看，“宅在家”里的民眾獲得信息的渠道主要是電視以及手機(jī)終端。電視雖然具有信息傳播及時(shí)、傳播畫(huà)面直觀易懂，形象生動(dòng)、傳播覆蓋面廣等特點(diǎn)，但由于種種原因，年輕人群并不是特別青睞于電視，網(wǎng)絡(luò)是這部分人群的重點(diǎn)關(guān)注區(qū)域。據(jù)2019年8月30日中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNN I C）發(fā)布的第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中的數(shù)據(jù)，“截至2019年6月……我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億……互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%……網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.1%。”[1]手機(jī)終端具有時(shí)效性強(qiáng)、針對(duì)性強(qiáng)、忠誠(chéng)度高、成本低廉等特點(diǎn)，深得廣大民眾的喜愛(ài)，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的成年人幾乎人手一部智能手機(jī)，手機(jī)終端成為廣大人民群眾獲得信息的主要途徑之一。

如果說(shuō)在疫情發(fā)生之前各類傳統(tǒng)媒體和手機(jī)終端還能在各自領(lǐng)域發(fā)揮著自己的作用的話，在疫情期間，除了傳統(tǒng)媒體中的電視媒體，其他媒體的傳播也受到很大的影響，而手機(jī)終端的傳播作用一下被提升到一個(gè)前所未有的高度。

二、招貼設(shè)計(jì)的概念與應(yīng)用

招貼在國(guó)內(nèi)也被稱為海報(bào)，是一種應(yīng)用較為廣泛的宣傳形式，它是以視覺(jué)圖形、文字、色彩、材質(zhì)肌理為設(shè)計(jì)元素，以版面編排等為組織方法，用以傳遞商業(yè)、文化或其他方面的信息為目的，并選擇合適的傳遞方式呈現(xiàn)出的視覺(jué)傳遞媒體。

招貼具有幅面大、視覺(jué)效果強(qiáng)烈、涵蓋內(nèi)容廣泛等特點(diǎn)，多張貼于戶外，也可運(yùn)用于室內(nèi)，一般為紙質(zhì)印刷而成，是一種歷史悠久的宣傳媒介。

招貼的幅面相對(duì)于其他宣傳形式來(lái)說(shuō)較大，國(guó)內(nèi)常見(jiàn)的一般為對(duì)開(kāi)（530×760mm）和四開(kāi)（390×543mm）大小，也有更大的巨幅招貼。

最早的招貼在三千多年前就出現(xiàn)了，隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，招貼得到了極大的發(fā)展，特別是工業(yè)革命以后隨著技術(shù)的進(jìn)步，招貼進(jìn)入一個(gè)迅猛發(fā)展的時(shí)期，直到現(xiàn)在，招貼在我們的生活中仍然扮演著重要角色，我們身邊隨處可以看見(jiàn)招貼的身影。

招貼可以分為商業(yè)招貼和公益招貼兩大類別。商業(yè)招貼主要是以促進(jìn)商品銷(xiāo)售和塑造良好的企業(yè)形象為目的?，F(xiàn)在，商業(yè)招貼并不僅僅作為一種單獨(dú)的宣傳形式，而是成為整體商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)其中的一個(gè)環(huán)節(jié)而存在。

而公益招貼是以宣揚(yáng)公益事業(yè)為目的，具有文化公益性，目的是引起公眾關(guān)注，產(chǎn)生社會(huì)效果。題材主要有珍愛(ài)生命、健康生活；保護(hù)自然、環(huán)境、野生動(dòng)物；保護(hù)土地、水資源；防止污染；科教；傳統(tǒng)美德等等。公益招貼的主題與社會(huì)公眾的切身感受息息相關(guān)，包涵著大眾關(guān)注的問(wèn)題和期望，往往會(huì)獲得社會(huì)更多的共鳴。

招貼在多元化的設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，為設(shè)計(jì)師提供了無(wú)限創(chuàng)意的空間，同時(shí)也成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)文化和觀念的傳播者。

圖1 靳棣強(qiáng)《第三屆亞洲藝術(shù)節(jié)》招貼

圖2 福田繁雄《1945年的勝利》

三、疫情期間招貼設(shè)計(jì)在手機(jī)終端的新應(yīng)用

手機(jī)終端是手機(jī)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)接收端的簡(jiǎn)稱，包含發(fā)射器（手機(jī)）、接收器（網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器）。手機(jī)在現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)成了人們極其重要的社交工具，是人們溝通交流、獲得信息的最主要工具之一。除了微信、QQ、微博等社交軟件在手機(jī)上廣泛應(yīng)用外，各類手機(jī)APP（應(yīng)用程序）也層出不窮，人們的工作和生活已經(jīng)離不開(kāi)手機(jī)，這在疫情期間體現(xiàn)的更加明顯。

人們從手機(jī)終端獲得信息和交流的方式和途徑主要有視頻、音頻、圖片、文字等等，每種方式都各自有優(yōu)缺點(diǎn)。視頻、音頻較為直觀，感受強(qiáng)烈，有較強(qiáng)的代入感，但受制于網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的質(zhì)量和個(gè)人手機(jī)流量的限制；文字信息簡(jiǎn)便易讀，善于表達(dá)一些較為深入的內(nèi)容，但在某些方面不夠直觀和缺少吸引力；圖片較為直觀，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，但在深入傳達(dá)方面有所欠缺。

疫情期間，廣大民眾對(duì)于信息的需求是強(qiáng)烈的，國(guó)家各類媒體在及時(shí)發(fā)布各類信息、提高信息透明度等方面下了大力氣，這對(duì)穩(wěn)定民心、破除謠言、鼓勵(lì)民眾抗擊疫情發(fā)揮了重要作用。其中手機(jī)終端在有效傳播文字、視音頻等信息的同時(shí)，也將不少的招貼作品應(yīng)用到傳播中。招貼具有畫(huà)面大、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，在吸引觀眾注意、增加畫(huà)面的可讀性等方面具有特有的優(yōu)勢(shì)，這對(duì)于提高手機(jī)終端的宣傳效果有著巨大的作用，收到了良好的效果。

圖3 “學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”微信公眾號(hào)文章中的招貼《中國(guó)加油武漢加油》

圖4 “濰坊教育”微信公眾號(hào)文章中的招貼《0新增≠0風(fēng)險(xiǎn)》

（一）招貼在移動(dòng)終端具有鮮明的優(yōu)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)

手機(jī)終端在傳播信息時(shí)，視音頻、圖形、文字類信息都有著各自的特點(diǎn)和作用，在傳達(dá)較為深入和專業(yè)的知識(shí)來(lái)說(shuō)，文字無(wú)疑具有不可替代的作用。而將招貼結(jié)合文字信息進(jìn)行傳達(dá)能夠極大的提升傳播的沖擊力，吸引受眾注意的能力。而招貼與視頻、音頻結(jié)合也能很好的相互彌補(bǔ)，獲得更佳的視覺(jué)體驗(yàn)。

招貼具有視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，能有效吸引觀者的目光。相對(duì)于視頻、文字類信息來(lái)說(shuō)，招貼應(yīng)用在手機(jī)中的時(shí)候畫(huà)幅一般較大，甚至能鋪滿整個(gè)手機(jī)屏幕，再加上招貼的色彩較為鮮明，具有形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，能夠很好的吸引觀者的注意力，達(dá)到良好的傳播效果。

招貼具有傳遞信息快捷、生動(dòng)、跨越語(yǔ)言障礙等優(yōu)勢(shì)，兼具了圖形和文字、色彩的優(yōu)點(diǎn)，具有一目了然、簡(jiǎn)潔明確以及趣味性強(qiáng)、生動(dòng)鮮活，且形式多樣的特點(diǎn)，在傳遞信息的速度優(yōu)勢(shì)明顯，能給觀者留下深刻的印象。

招貼優(yōu)秀的創(chuàng)意能夠引發(fā)觀者深思，使得傳播效果更加深入。創(chuàng)意是一幅招貼作品的靈魂所在，優(yōu)秀的招貼作品具有引人深思、構(gòu)思新穎獨(dú)特的創(chuàng)意，能夠有效的引發(fā)觀者的情感共鳴，啟發(fā)人們的聯(lián)想，這就使得招貼在傳播信息方面有其他傳播方式不具備的優(yōu)勢(shì)，能夠很好的達(dá)到傳播效果。

招貼具有良好的審美效果。優(yōu)秀的招貼不僅內(nèi)涵深入、創(chuàng)意深刻，還具有良好的形式美感。招貼將圖形、文字、色彩等語(yǔ)言經(jīng)過(guò)精心的編排，形成一種有生命力、豐富多樣的形式語(yǔ)言，不光讓整幅作品具有美感，在傳達(dá)信息的同時(shí)還能讓觀者賞心悅目。

招貼與文字、視頻結(jié)合，可以有效的提升手機(jī)終端的視覺(jué)效果，增強(qiáng)視覺(jué)魅力。招貼與文字、視音頻結(jié)合，使手機(jī)終端的感觀效果更加多樣化、更豐富，趣味性更強(qiáng)，傳播效果更加突出。

（二）招貼在手機(jī)終端應(yīng)用中需要注意的問(wèn)題

招貼雖然在手機(jī)終端有著良好的傳播效果，但其中也有一些問(wèn)題需要注意。

一是注意招貼主題與所傳達(dá)內(nèi)容的結(jié)合。多數(shù)情況下，在手機(jī)終端的信息傳達(dá)中，招貼并不是單獨(dú)存在的，一般是結(jié)合文字、圖片或音視頻等共同出現(xiàn)的。這就要求招貼的題材、創(chuàng)意要符合傳達(dá)的主題，才能達(dá)到良好的傳播效果。

二是招貼的形式要與時(shí)俱進(jìn)，符合當(dāng)下的審美觀，特別是手機(jī)終端的主要使用群體的審美觀。當(dāng)下手機(jī)端的受眾群體主要以中青年群體為主，招貼的形式就要牢牢把握住受眾群體的審美，獲得他們的喜愛(ài)和認(rèn)同，也更利于傳達(dá)效果的提升。

四、從中獲得的啟示

隨著時(shí)代的發(fā)展，不少傳統(tǒng)的事物受到很大沖擊，有的甚至消亡。如近幾年紙質(zhì)報(bào)紙和雜志在新的環(huán)境下銷(xiāo)量下滑嚴(yán)重。招貼作為歷史悠久的一個(gè)設(shè)計(jì)門(mén)類也受到了不小的沖擊。任何一種設(shè)計(jì)要想獲得持續(xù)的生命力必須不斷自我革新，不斷融入新的元素，為自身注入新的活力，才能獲得長(zhǎng)盛不衰的生命力。

（一）設(shè)計(jì)要與時(shí)俱進(jìn)，在理念和方法上要進(jìn)行不斷的革新

設(shè)計(jì)的靈魂在于創(chuàng)新，這不僅僅是指設(shè)計(jì)形式的創(chuàng)新，更為重要的是理念和方法上的革新。以前招貼主要是張貼在戶外以及室內(nèi)，是當(dāng)時(shí)社會(huì)主要的傳達(dá)手段之一，而當(dāng)下的環(huán)境發(fā)生了很大的改變，招貼的應(yīng)用受到了沖擊，這就需要我們進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，才能使歷史久遠(yuǎn)的招貼跟上時(shí)代潮流，不斷獲得生命力，不斷發(fā)展。

（二）傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)可以與現(xiàn)代技術(shù)手段有機(jī)結(jié)合

隨著時(shí)代的發(fā)展，不少歷史悠久的設(shè)計(jì)類別也面臨著很多問(wèn)題，最突出的就是能不能跟上時(shí)代的進(jìn)步和廣大民眾的審美。時(shí)代在變，設(shè)計(jì)也要變。在此背景下，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)可以與現(xiàn)代技術(shù)手段有機(jī)結(jié)合，利用兩者的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行互補(bǔ)，整合資源，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，使表現(xiàn)形式更加多樣化，更具交互性，這對(duì)兩者都有著巨大的推動(dòng)作用，是有益的嘗試。如傳統(tǒng)招貼與手機(jī)終端相結(jié)合，不但可以收到良好的傳播效果，而且招貼也煥發(fā)出新的活力，開(kāi)拓了應(yīng)用范圍，這為我們提供了良好的思路。

總之，以網(wǎng)絡(luò)媒介為背景，數(shù)字技術(shù)為手段，與其他媒介有機(jī)融合，能使招貼更加具有時(shí)代氣息，為招貼的應(yīng)用和發(fā)展增添新的活力。這為傳統(tǒng)設(shè)計(jì)形式的發(fā)展和拓展提供了良好的思路，也給我們帶來(lái)新的啟示和創(chuàng)新空間。在當(dāng)前眾志成城抗擊疫情的背景下，招貼在手機(jī)終端得到了良好的應(yīng)用，拓展了招貼的應(yīng)用范圍，加強(qiáng)了手機(jī)終端視覺(jué)語(yǔ)言與情感要素的注入，也使得手機(jī)終端的傳播效果更加優(yōu)秀和突出。