No.6 五芳齋“碰瓷”《走進科學(xué)》

五芳齋推出了中秋節(jié)廣告——《走進科學(xué)，走進月餅》。好好的中秋廣告，偏偏被五芳齋做成了“走進科學(xué)”式的冷知識科普。網(wǎng)友調(diào)侃稱：“尬出天際，笑掉頭發(fā)?！?/p>

時說新語：

五芳齋也實屬能“扯”，一塊簡單的月餅，竟然從商周時期科普到了20世紀(jì)90年代改革春風(fēng)吹滿地的時候。你也很難想象到，五芳齋告訴你，廣告片中也是可以有中插廣告的。

不得不說，在擁抱新新人類方面，五芳齋可謂是給中華老字號掙足了臉面。比如“一到八月十五，一邊吃月餅一邊觀察月球……就像21世紀(jì)的人類一邊吃飯一邊觀看B站一樣壯觀”“買家向餅鋪存款，存夠一定額度就可以把月餅領(lǐng)走，就像現(xiàn)在買房一樣輕松、方便”等表達，這不就是大多數(shù)當(dāng)代青年的日常生活寫實嗎？這怎么能不讓消費者心生好感？自然也就拉近了品牌與消費者之間的距離。而品牌方越來越多的年輕化表達，也證明“隨著‘90后’‘00后’逐步步入職場，‘80后’逐漸在職場掌權(quán)，一切東西都開始被玩兒起來了”。一位網(wǎng)友的留言似乎說中了其中的真諦。

但有一個現(xiàn)象，也是時候引起五芳齋的警覺了。在歷次五芳齋的廣告宣傳片中，大多數(shù)網(wǎng)友的關(guān)注度都更集中在廣告片本身，而對品牌出現(xiàn)了“失焦”現(xiàn)象。更有網(wǎng)友“請愿”，求五芳齋去拍紀(jì)錄片和電影，就是沒人讓它好好做粽子和月餅。這對五芳齋來說，不見得全然是件好事，再好的傳播最終還是要落到引流變現(xiàn)上。