黔南州文創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意營銷

黃雪雯

摘? ? ?要：經(jīng)濟發(fā)展帶來了文化的繁榮，也為旅游業(yè)的興起奠定了經(jīng)濟基礎(chǔ)。文化產(chǎn)業(yè)依托于當(dāng)?shù)氐奈幕攸c，開拓富有創(chuàng)意性的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，豐富人們的精神世界，是推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的重要力量。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅乔现莅l(fā)展當(dāng)前經(jīng)濟的重要方式。黔南州面對全國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)激烈的競爭形勢，如何揚長避短，開拓一條科學(xué)發(fā)展、文化創(chuàng)意發(fā)展的道路，面臨的巨大挑戰(zhàn)。從黔南州的地理優(yōu)勢以及文化優(yōu)勢出發(fā)，提煉出一條適合其發(fā)展的文創(chuàng)道路。本文將從黔南州發(fā)展概況、黔南州發(fā)展文創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)SWOT分析以及黔南州文創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意營銷策略，三方面進行了詳細(xì)闡述。

關(guān)鍵詞：黔南州;文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);創(chuàng)意營銷

文化和經(jīng)濟相輔相成，文化的發(fā)展能夠帶動經(jīng)濟的發(fā)展。當(dāng)前，各地立足于實際情況 以自身的文化特點為優(yōu)勢，發(fā)展了一大批具有代表性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展做出了不小的貢獻(xiàn)。全國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，中東部的遠(yuǎn)優(yōu)于西部地區(qū)，這對西部發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)來說，是一個不小的挑戰(zhàn)。黔南州是少數(shù)民族聚居地，有用發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的豐富資源，是黔南州發(fā)展經(jīng)濟不可多得資源。因此，在發(fā)展文創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，要進行全面、科學(xué)的分析，開拓一條具有個性化的發(fā)展道路，一方面推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，另一方面對當(dāng)?shù)氐奈幕罱ūＷo體系，實現(xiàn)對當(dāng)前文化資源的保護性開發(fā)。當(dāng)然了，黔南州文創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意營銷，是要打造具有競爭力的文化產(chǎn)業(yè)，需要各方面力量的配合，讓黔南州的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)殺出一條“血路”，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展注入源源不斷的動力。

1.黔南州發(fā)展概況

1.1自然概況

黔南州位于貴州省中南部，具有獨特的地理優(yōu)勢，是大西南通向華南、嶺南的交通要道，被稱之為“貴州南大門”。黔南州屬于亞熱帶溫暖溫潤的季風(fēng)氣候，夏無酷暑、冬無嚴(yán)寒，適合各種動植物生長、繁衍，自然生態(tài)完好，擁有眾多世界級、國家級以及省級風(fēng)景名勝，發(fā)展旅游業(yè)具有得天獨厚的優(yōu)勢。

1.2人文概況

黔南州是貴州省三個民族自治州之一，擁有漢族、布依族、苗族、侗族、仡佬族等40多個民族，擁有豐富民族文化遺產(chǎn)。這些民族在歷史的長河中擁有自身獨特的文化，也構(gòu)成了黔南州獨特的民俗風(fēng)情，對于外界具有極大的吸引力。例如布依族美食，獨山鹽酸菜被魯迅先生稱之為“中國第一素菜”;苗族的刺繡、舞蹈，其中貴定苗族“長衫龍”蘆笙舞蹈，被譽為“東方探戈”……在黔南州300多項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目中，民間傳統(tǒng)統(tǒng)一占據(jù)了絕大多數(shù)的項目，是發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要基礎(chǔ)。從黔南州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)出發(fā)，建設(shè)具有黔南州特色的文化創(chuàng)業(yè)基地，例如：水族馬尾繡、獨山鹽酸菜制作技藝、牙舟陶器制作技藝等等，為大眾了解黔南州文化打開窗口，也為黔南州走向全國、走向世界奠定基礎(chǔ)。

2.黔南州發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)SWOT分析

2.1擁有豐富的人文資源

黔南州不僅擁有復(fù)雜獨特的地形，還有良好的自然景觀，非常適合發(fā)展旅游業(yè)。另外，當(dāng)?shù)赜兄簧俑挥写硇悦褡逦幕Y源，這些都是發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢。因此，黔南州在發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的所做出的正確選擇，也是傳統(tǒng)文化煥發(fā)生機的契機。從黔南州的自然環(huán)境到文化環(huán)境，都擁有著巨大潛力，利用這些能歌善舞的少數(shù)民族，發(fā)展民族文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。總之，黔南州獨特和豐富的民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要優(yōu)勢。

2.2缺乏立體性的開發(fā)

民族文化和生態(tài)環(huán)境，是不可分割的，黔南州的文化是建立在當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境之上，民族文化為這片土地烙上了深深的印記。當(dāng)前，黔南州對文化資源開發(fā)認(rèn)識不足，缺乏立體性開發(fā)。生態(tài)旅游，包含的不僅僅是建立在自然資源上的開發(fā)，還有對自然資源的保護以及人文環(huán)境土壤豐富。無論是從游客還是當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來說，都想看到富有特色魅力的非物質(zhì)文化。當(dāng)前，黔南州的資源的開發(fā)，是自然資源和人文資源的割裂，并沒有對其進行立體性開發(fā)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并沒有形成真正的創(chuàng)意性發(fā)展。如何在發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)中建立避免過度商業(yè)化的開發(fā)，是我們首要面對的問題。

2.3缺乏專業(yè)化的人才

在發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的時候，是建立在文化基礎(chǔ)上的二次開發(fā)，需要建立對黔南州的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的繼承和發(fā)揚上，才能使其煥發(fā)生命力。由于黔南州的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝的傳承需要人才以及旅游專業(yè)人才的缺失，讓黔南州的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨不小的挑戰(zhàn)。缺乏專業(yè)管理性人才，不論發(fā)展什么樣的旅游產(chǎn)業(yè)都會呈現(xiàn)出一定的制約性。人才，是經(jīng)濟發(fā)展的重要因素，也是旅游產(chǎn)業(yè)保持持久生命力的重要因素。總之，黔南州在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的時候，應(yīng)該充分關(guān)注人才的培養(yǎng)，不僅推動了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和發(fā)揚，而且也讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有鮮明的特點。

3.黔南州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意營銷策略

時代在發(fā)展，城市的綜合實力已經(jīng)成為城市發(fā)展中的重要動力，文化軟實力的提升，需要立足當(dāng)前的城市的特點，推動城市化的一體化進程。黔南州在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的時候，時刻關(guān)注創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意營銷，打造一座富有競爭力的文化名城。但是，黔南州在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的時候，應(yīng)該從自身的實際情況出發(fā)，打造富有競爭力的文化產(chǎn)業(yè)鏈，凸顯自身的獨特魅力。

3.1立足實際，差異化競爭

每一個城市的發(fā)展都有著自身的文化底蘊，這是在歷史發(fā)展中的烙印，在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的時候便是需要立足城市實際情況，開展差異化競爭，搭建城市發(fā)展中競爭優(yōu)勢，從而推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。黔南州在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的時候，應(yīng)該充分利用豐富的民族資源，發(fā)展民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展民族民間工藝品，走上差異化的特色發(fā)展道路。首先，打造差異化競爭，應(yīng)該從黔南州的整體發(fā)展出發(fā)，形成綜合競爭力，而不是各自為戰(zhàn)，打造單一的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。其次，每一塊區(qū)域應(yīng)該積極發(fā)揮自身的優(yōu)勢，在統(tǒng)一的規(guī)劃下形成自身的魅力。例如水族的馬尾繡、苗族的板凳舞、布依族的刷巴舞……這些都是在發(fā)展黔南州在發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)打造差異化競爭的優(yōu)勢?？傊现菰诎l(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的時候，立足民族文化，打造具有競爭優(yōu)勢的黔南州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

3.2綜合性發(fā)展，推動民族文化的可持續(xù)發(fā)展

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都是建立在民族文化的基礎(chǔ)上，以人文為基礎(chǔ)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都是需要進行綜合性開發(fā)，形成文化聯(lián)動效益，推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。因此，黔南州在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的時候，始終堅持綜合性開發(fā)，倡導(dǎo)保護和開發(fā)并重 ，推動黔南州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。首先，黔南州在發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的時候，要關(guān)注到每一個民族的特點和每一塊區(qū)域的特色，為黔南州的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增添光彩。其次，便是專業(yè)人才的培養(yǎng)。當(dāng)前在快餐文化的影響下，很少有人靜下心來研究非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝，影響了傳統(tǒng)技藝的發(fā)揚。綜合性開發(fā)不僅僅要考慮到開發(fā)，也應(yīng)該關(guān)注到保護，加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的繼承人的培養(yǎng)，推動文化遺產(chǎn)的保護和傳承。畢竟，經(jīng)濟性的開發(fā)應(yīng)該讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保留原本的特色，才能讓民族文化在經(jīng)濟發(fā)展中增添光彩。

3.3文化和產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，形成新的經(jīng)濟增長點

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是文化和產(chǎn)業(yè)的集合，是當(dāng)前經(jīng)濟發(fā)展中新的經(jīng)濟增長點。黔南州在發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的時候，以產(chǎn)業(yè)化帶動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成強有力的競爭力。首先，針對文化的特點，打造立體化產(chǎn)業(yè)鏈，讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)富有持久的生命力。從當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境出發(fā)，在搭建風(fēng)景區(qū)的基礎(chǔ)上，融入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝，實現(xiàn)自然和文化的融合，煥發(fā)獨特的魅力。其次，利用產(chǎn)業(yè)帶動文化的發(fā)展。在搭建產(chǎn)業(yè)鏈的時候，引入了大量的資本力量，讓黔南州的發(fā)展中在資本的帶動下，為黔南州文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入雄厚的資本。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要各方力量的支撐，在發(fā)展當(dāng)?shù)靥厣幕A(chǔ)上，實現(xiàn)文化和經(jīng)濟的共同發(fā)展。

3.4融入現(xiàn)代化內(nèi)容，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)光彩

傳統(tǒng)文化的發(fā)展有著深刻的時代烙印，以文化為依托的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，讓傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化相融合，符合現(xiàn)代人的審美，才能夠重新煥發(fā)光彩。黔南州在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的時候，一方面充分利用現(xiàn)代科技手段展現(xiàn)民族文化的魅力，另一方面讓傳統(tǒng)文化中的現(xiàn)代特征得到凸顯，從而打造文化精品。首先，大力宣傳黔南州的文化特色，從而開發(fā)具有創(chuàng)意性的文化旅游產(chǎn)業(yè)。通過宣傳了解市場的需求，將黔南州民族文化和市場需求緊密結(jié)合起來，為構(gòu)建富有特色的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)奠定基礎(chǔ)。其次，便是充分利用科技讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的光彩。例如，利用燈光和聲音，打造美麗的山水景色，并將文化中富有特色的故事搬上大熒幕，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)注入內(nèi)涵。融入現(xiàn)代化的內(nèi)容，是為了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)更加適應(yīng)當(dāng)前的市場需求，并不是忽略其本身的發(fā)展。

3.5加強創(chuàng)意元素，讓其富有個性化魅力

文化的傳承，是一個城市發(fā)展旅游業(yè)的閃耀名片，也是讓其文化富有生命力的重要方式。因此，在發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的時候，應(yīng)該充分利用民族文化的獨特性，讓游客在旅游區(qū)內(nèi)尋找到一種獨特的原始的文化內(nèi)涵。首先，黔南州在發(fā)展過程中，應(yīng)該從自身的特點出發(fā)，創(chuàng)設(shè)富有特色的管理方式，利用民族特色內(nèi)容，例如俏皮的語言以及富有民族特色的裝飾等方式，讓游客有一種身臨其境的感覺。加強創(chuàng)意元素，應(yīng)該將當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容搭載人文特色，才能讓其富有個性化魅力。當(dāng)然了，從管理的方式以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容來說，都應(yīng)該是結(jié)合自身實際情況所做出的個性化探究，才能讓游客享受沒有拘束的精神體驗，產(chǎn)生親近感。其次，黔南州應(yīng)該進一步細(xì)化旅游市場，才能夠?qū)崿F(xiàn)需求和內(nèi)容的結(jié)合，讓文化創(chuàng)意產(chǎn)品更貼合實際的需求而不是閉門造車。細(xì)化旅游市場，是對當(dāng)前旅游資源的立體化開發(fā)的基礎(chǔ)，讓黔南州的文化產(chǎn)業(yè)迅速打出名氣。

總結(jié)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到生產(chǎn)力、驅(qū)動力以及影響力的影響，因此黔南州在發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的時候，要從自身的文化資源優(yōu)勢出發(fā)，不斷提升驅(qū)動力和影響力，從而進一步推動生產(chǎn)力的發(fā)展。每一塊文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)都應(yīng)該從自身的特點出發(fā)，體現(xiàn)其多樣性、復(fù)雜性以及個性化，才能夠在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中殺出重圍，充分應(yīng)對經(jīng)濟發(fā)展中的風(fēng)險以及不確定性?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，核心是創(chuàng)意，是建立在文化上的對社會滲透力、影響力的一種發(fā)展。因此，我們在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的時候，要充分考慮到找準(zhǔn)黔南州發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢，打造競爭優(yōu)勢，提升文化在國民生活中價值，提升黔南州的綜合實力。

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