淺析鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的路徑選擇

趙鑫鑫 張婷婷

[摘要]由于我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人民生活水平的提高，城市居民向往鄉(xiāng)村風(fēng)光，享受自然風(fēng)光帶來的喜悅，鄉(xiāng)村旅游事業(yè)得到突飛猛進(jìn)的發(fā)展。國家提出的“十三五”規(guī)劃著眼于休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的新形式，在國家政策的支持下，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游不斷發(fā)展。休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游開辟了重要機(jī)遇，有利于鄉(xiāng)村文化的傳播。但目前而言，實(shí)際上還存在著一定的不足，使得鄉(xiāng)村旅游業(yè)止步不前。從鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀、面臨的問題及發(fā)展的重要性等方面，來對鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提出建議，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展提供特色路徑選擇。

[關(guān)鍵詞]鄉(xiāng)村旅游;可持續(xù)發(fā)展;特色路徑

[中圖分類號]F590 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A扶貧旅游補(bǔ)貼。對于當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游業(yè)帶來了發(fā)展空間。

1 農(nóng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況

20多年間，我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展得還是不錯(cuò)的。有研究表明，近幾年參加休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的人數(shù)達(dá)到了30億，從事工作的人員超過了1000萬。營業(yè)收入大約5600億元，其中在國慶放假七天樂的時(shí)候，全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游游客接受的人員占同一時(shí)候旅游人數(shù)的60%，從中可以看出，假期放假時(shí)，有大多數(shù)人都選擇了休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游。所以，鄉(xiāng)村旅游近幾年得以快速發(fā)展。

1.2 鄉(xiāng)村旅游分布地區(qū)

我國鄉(xiāng)村旅游區(qū)主要散布在城市近郊、風(fēng)景名勝區(qū)邊際和扶貧開發(fā)區(qū)。城市近郊旅游地理位置好，交通便利，而且成本較低，正是城市居民休閑娛樂的好去處。而風(fēng)景名勝區(qū)邊際的鄉(xiāng)村旅游依附成熟的景區(qū)旅游資源以及方便的交通條件，得到了很多人的青睞，就張家界風(fēng)景區(qū)來說，不僅保留了原始的農(nóng)耕文化和淳厚的文明風(fēng)俗，而且給湖南省旅游業(yè)帶來了巨大的效益。而扶貧開發(fā)區(qū)一般在偏僻貧窮的地區(qū)，國家給予一定的

2 鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展面臨的問題

2.1 傳統(tǒng)觀念的制約

在傳統(tǒng)的發(fā)展觀念下，就傳統(tǒng)文化的傳播而言，鄉(xiāng)村旅游業(yè)在形式上過于死板，缺乏創(chuàng)新，難以引起旅游者的關(guān)注與喜愛。在“互聯(lián)網(wǎng)+”初次融入鄉(xiāng)村旅游業(yè)時(shí)，傳統(tǒng)文化確實(shí)得到了一定的傳播，也吸引了更多人的關(guān)注。時(shí)代的需求與變化是同步的，當(dāng)旅游者提出更多要求時(shí)，鄉(xiāng)村環(huán)境下的村民因受傳統(tǒng)觀念的影響會(huì)產(chǎn)生抵觸心理，在現(xiàn)代化與傳統(tǒng)性之間陷入兩難。這導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游業(yè)在近年來發(fā)展速度放緩，難以得到有效的提高。

2.2 基礎(chǔ)環(huán)境與設(shè)施服務(wù)較差

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給鄉(xiāng)村帶來了很多“走出去”的機(jī)會(huì)，也吸引了更多游客“走進(jìn)來”，但在這種效應(yīng)影響下，鄉(xiāng)村旅游業(yè)基礎(chǔ)環(huán)境與設(shè)施服務(wù)的不足便顯現(xiàn)出來，造成游客的不滿意，在一定程度上，這也將影響到鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

2.3 鄉(xiāng)村村莊.‘空心化”，缺少技術(shù)性人才

因?yàn)槌擎?zhèn)化快速發(fā)展.大量年輕村民每年外出務(wù)工。鄉(xiāng)村只剩下年老身體不好的婦女和兒童。所以缺少可利用的勞動(dòng)力，對于鄉(xiāng)村旅游業(yè)造成困難。在現(xiàn)場考察中，發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的大多數(shù)員工，都需要農(nóng)民參與其村莊和四周鄉(xiāng)鎮(zhèn)的建設(shè)和治理，大部分人員一般文化水平較低，也沒有參加過過多的專業(yè)知識培訓(xùn)。所以，缺乏技術(shù)性人才是制約鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要原因之一。

3 鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的指導(dǎo)原則

3.1 生態(tài)優(yōu)先的發(fā)展原則

金山銀山不如家門口的綠水青山，為了中國鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，我們必須堅(jiān)持先生態(tài)發(fā)展，尊重自然的原則，不能為短期利益而忽視生態(tài)問題。良好的生態(tài)環(huán)境是鄉(xiāng)村旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的最寶貴財(cái)富和內(nèi)在動(dòng)力。如果自然被破壞.鄉(xiāng)村旅游也將失去生命力，游客不愿來到這里。因此，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目中，必須堅(jiān)持人與自然的和諧統(tǒng)一，把生態(tài)放在第一位。我們必須保護(hù)自然，尊重自然并遵守自然。鄉(xiāng)村旅游只有通過保護(hù)生態(tài)環(huán)境，才能擁有可持續(xù)發(fā)展的資源和基礎(chǔ)。

3.2 文化優(yōu)先、發(fā)展特色、發(fā)展品牌的發(fā)展原則

當(dāng)前.在我國一些農(nóng)村地區(qū)，從農(nóng)場到農(nóng)村綜合體的旅游項(xiàng)目，都取得了出乎意料的發(fā)展成果，并且面臨著一模一樣的鄉(xiāng)村文化問題。鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目具有相似的特征，使其難以擁有自己的發(fā)展能力并難以吸引老客戶。因此，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目必須走文化優(yōu)先、發(fā)展特色和發(fā)展品牌的道路，有必要加強(qiáng)對農(nóng)民的教育，提高農(nóng)民的文化水平，發(fā)揮挖掘傳統(tǒng)文化資源、促進(jìn)文化的作用。為了創(chuàng)造鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的文化特色，使其變得越來越強(qiáng)大，并最終發(fā)展鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目品牌的一部分，并通過品牌和文化魅力的作用來提高可持續(xù)發(fā)展能力。

4 鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的重要性

4.1 是落實(shí)全面振興鄉(xiāng)村宏偉藍(lán)圖的有效保證

中共十九大提出了全面振興農(nóng)村的目標(biāo)，并為中國農(nóng)村工作的未來發(fā)展指明了道路。全面農(nóng)村振興的藍(lán)圖是基于過去農(nóng)村發(fā)展戰(zhàn)略決策的發(fā)展布局，具有新的發(fā)展內(nèi)容，不僅是農(nóng)民的成長，而且還包括新興科技因素的使用和可持續(xù)發(fā)展道路的使用。因此，農(nóng)村振興可以使農(nóng)村的發(fā)展跟上城市發(fā)展的步伐，甚至趕上城市的發(fā)展速度。

4.2 是繼承與發(fā)揚(yáng)農(nóng)村傳統(tǒng)習(xí)俗與農(nóng)耕文明的重要保證

中華民族有著五千多年的文化傳統(tǒng)?？梢哉f，這種傳統(tǒng)文化和發(fā)展的內(nèi)在支持離不開未來的農(nóng)業(yè)文明，對于弘揚(yáng)中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，也離不開農(nóng)業(yè)文明[。農(nóng)村傳統(tǒng)，繼承和發(fā)展以及農(nóng)業(yè)文明的復(fù)興還有很長的路要走。新的開發(fā)項(xiàng)目給鄉(xiāng)村帶來了活力和吸引力，并再次將一些古老的鄉(xiāng)村風(fēng)俗帶到了游客眼中，從而促進(jìn)了傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村風(fēng)俗，繼承和發(fā)展了農(nóng)業(yè)文明，并使農(nóng)業(yè)文化得以再生。

5 鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的對策建議

5.1 完善相關(guān)法律法規(guī)，提高鄉(xiāng)村旅游服務(wù)水平和能力

讓鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，相關(guān)法律法規(guī)對其發(fā)展的保障作用不可忽視，在完善鄉(xiāng)村旅游的各項(xiàng)旅游管理服務(wù)中，政府和有關(guān)部門重視關(guān)注。重點(diǎn)從資源、政策、服務(wù)水平等當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀方面對南寧市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平進(jìn)行綜合評估，以此為基礎(chǔ)制定中長期發(fā)展戰(zhàn)略。制定嚴(yán)格、專業(yè)的等級評定標(biāo)準(zhǔn)，沒有規(guī)律地進(jìn)行健康、安全、環(huán)保等方面的檢查和監(jiān)督，并對有關(guān)機(jī)構(gòu)、組織和鄉(xiāng)村旅游管理部門實(shí)施有關(guān)等級評定。對鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容進(jìn)行宣傳，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)營銷新模式，合理借助如公眾號、小程序、短視頻等營銷形式，使鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵與互聯(lián)網(wǎng)手段有機(jī)結(jié)合，擴(kuò)大宣傳。

5.2 加強(qiáng)政府管理，保護(hù)綠色環(huán)境

生態(tài)振興很重要，保護(hù)綠色農(nóng)村生態(tài)環(huán)境可以讓我們發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，因此要有良好的基礎(chǔ)和保證。政府應(yīng)把農(nóng)村生態(tài)文明建設(shè)放在更加重要的地方，有力促進(jìn)農(nóng)村綜合旅游環(huán)境的改善。實(shí)施了改善農(nóng)村人類住區(qū)的三年期行動(dòng)計(jì)劃。值得紀(jì)念的是“金山銀山不如家門口的綠水青山”的概念。要有效管理農(nóng)村生活垃圾、生活污水等重要問題，大力改變村子面貌，促進(jìn)村民素質(zhì)的提高，努力創(chuàng)造了一個(gè)環(huán)境友好的旅行和休閑環(huán)境，塑造出生態(tài)友好型的旅行游玩環(huán)境。

5.3 科學(xué)合理規(guī)劃，加大鄉(xiāng)村資源開發(fā)和保護(hù)力度

鄉(xiāng)村旅游資源豐富，以山水田園風(fēng)光、民俗風(fēng)情、高科技農(nóng)業(yè)示范園為代表，體現(xiàn)了多種多樣的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)體系，為加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供資源保障。部分資源開發(fā)僅處于滿足游客觀看需求階段，不能充分調(diào)動(dòng)游客全面感官體驗(yàn)，融入感較差。此外，鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)大同小異，文化挖掘不深，特色不鮮明，組合型旅游產(chǎn)品缺乏。因此，在協(xié)調(diào)發(fā)展與維護(hù)、科學(xué)合理規(guī)劃發(fā)展的基礎(chǔ)上，發(fā)展大型旅游和綜合旅游。

5.4 加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè).培養(yǎng)旅游人才，提高鄉(xiāng)村旅游的競爭力

跟城鎮(zhèn)相比，鄉(xiāng)村公共服務(wù)供給體系還有著一定的差距，基礎(chǔ)設(shè)施是旅游評價(jià)的特別指標(biāo)，其中交通因素直接影響鄉(xiāng)村旅游的可進(jìn)入的目標(biāo)，發(fā)揮的作用不容小看。所以，不斷加大農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，尤其是對于鄉(xiāng)村道路、旅游設(shè)施等方面的投入，減少旅客路途中的時(shí)間，使旅客有充分的時(shí)間體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奶厣岣哂慰偷闹艺\度。而且，要加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游溫和環(huán)境的建設(shè)，對本地人民進(jìn)行旅游管理知識、服務(wù)理念和健康安全管理方面的培訓(xùn)，發(fā)放指導(dǎo)手冊，進(jìn)行對話，以提高服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平。

[參考文獻(xiàn)]

[1]陳香伶，胡玉婷，黃景章.蘇州鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中的問題與對策探索[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2015（14）：24-26..

[2]莫莉秋.海南省鄉(xiāng)村旅游資源可持續(xù)發(fā)展評價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建[J].中國農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃，2017（6）：170-177.

[3]李惠強(qiáng).探究全域旅游視角下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略[J].中國市場，2018（13）.

[4]王磊.鄉(xiāng)村旅游重塑與再造一基于國際經(jīng)驗(yàn)的思考[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2017（9）：188-190.

[收稿日期]2020-03-20

[作者簡介]趙鑫鑫（1997-），女，安徽阜陽人，在讀碩士，研究方向：農(nóng)村區(qū)域與發(fā)展;張婷婷（1995-），女，安徽阜陽人，在讀碩士，主要研究方向：農(nóng)村區(qū)域與發(fā)展。