福建生態(tài)宜居鄉(xiāng)村建設(shè)的金融營銷資源探析

梁環(huán)忠

摘要：福建生態(tài)宜居鄉(xiāng)村建設(shè)的金融營銷資源應(yīng)從：生態(tài)宜居鄉(xiāng)村規(guī)劃設(shè)計;鄉(xiāng)村振興建設(shè)梯次推進(jìn)，包括村莊的整體綠化美化、鄉(xiāng)村整體改造提升、鄉(xiāng)村生態(tài)恢復(fù)與平衡、鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)保護(hù)、鄉(xiāng)村“四好公路”建設(shè);鄉(xiāng)村新型產(chǎn)業(yè)、新型業(yè)態(tài)發(fā)展;拓寬生態(tài)宜居鄉(xiāng)村建設(shè)重點支持領(lǐng)域，包括突出相對薄弱農(nóng)村重點領(lǐng)域、突出環(huán)境系統(tǒng)保護(hù)工程、突出現(xiàn)代鄉(xiāng)風(fēng)文明創(chuàng)建等方面挖掘，找到有價值的行業(yè)、產(chǎn)業(yè)和企業(yè)客戶，打開營銷突破口。

關(guān)鍵詞：生態(tài)宜居鄉(xiāng)村規(guī)劃 鄉(xiāng)村振興建設(shè)梯次建設(shè) 新型產(chǎn)業(yè)、新型業(yè)態(tài)發(fā)展 重點支持領(lǐng)域拓展

金融營銷，首先要找準(zhǔn)有價值的客戶資源，可以先找到有價值的行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)，打開金融營銷的突破口。圍繞鄉(xiāng)村生態(tài)宜居建設(shè)內(nèi)容，遵照發(fā)展綠色、低碳、循環(huán)經(jīng)濟(jì)的價值取向，沿著農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施如水、電、路、訊、氣等建設(shè)，公共服務(wù)設(shè)施如文、教、衛(wèi)、體、社會保障等建設(shè)思路，考慮到福建土地資源極度匱乏的現(xiàn)實，筆者從實際出發(fā)，以為金融營銷鄉(xiāng)村生態(tài)宜居建設(shè)的客戶資源挖掘，應(yīng)從生態(tài)宜居鄉(xiāng)村規(guī)劃設(shè)計，鄉(xiāng)村振興建設(shè)梯次推進(jìn)，鄉(xiāng)村新型產(chǎn)業(yè)、新型業(yè)態(tài)發(fā)展，拓寬支持重點領(lǐng)域及鄉(xiāng)村文明創(chuàng)建行動當(dāng)中去探析。

一、生態(tài)宜居鄉(xiāng)村建設(shè)與規(guī)劃設(shè)計定位客戶資源

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村環(huán)境美、農(nóng)民生活富，是生態(tài)宜居鄉(xiāng)村建設(shè)的總目標(biāo)，鄉(xiāng)村資源集約化經(jīng)營背景下必須重視對鄉(xiāng)村進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃、立體布局、特色設(shè)計，即福建的生態(tài)宜居鄉(xiāng)村建設(shè)應(yīng)從優(yōu)化結(jié)構(gòu)角度出發(fā)，強(qiáng)化對鄉(xiāng)村生產(chǎn)、生活、生態(tài)功能區(qū)進(jìn)行科學(xué)合理定位，提高鄉(xiāng)村資源尤其是土地資源利用率，提高人口、人才聚合對鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動功能，提高鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)能力，提高鄉(xiāng)村公共服務(wù)完善能力，提高鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力，打造鄉(xiāng)村各種資源與人氣積聚融合下的“新洼地”?？茖W(xué)合理的宜居鄉(xiāng)村規(guī)劃設(shè)計本身已蘊藏了可能發(fā)展的行業(yè)、產(chǎn)業(yè)和企業(yè)客戶資源。因此，從事生態(tài)宜居鄉(xiāng)村建設(shè)規(guī)劃，需要考慮鄉(xiāng)村山、水、林、田、湖、草、灘等地形地貌特征，需要結(jié)合考慮鄉(xiāng)村資源稟賦、特色景觀、人文情懷、生產(chǎn)生活環(huán)境基礎(chǔ)、經(jīng)濟(jì)社會條件基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際等綜合核心要素，設(shè)計出融鄉(xiāng)村特色、產(chǎn)業(yè)特點、文化特征、居住特點為一體的，勾列出具有景在村中、人在景中、銘記鄉(xiāng)愁的美麗鄉(xiāng)村景色畫面;充分整合基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中的水、電、路、訊、氣等條件，公共服務(wù)建設(shè)中的文、教、衛(wèi)、體、社會保障等能力，及為全面改變農(nóng)村人居環(huán)境的“臟、亂、差”狀況，降低農(nóng)業(yè)面源污染、鄉(xiāng)村工業(yè)污染、居民生活污染，在綜合整治行動中建設(shè)的各種處理設(shè)施項目，其中也包括為村莊綠化美化與休閑娛樂場所而打造的建設(shè)項目;需要高度重視現(xiàn)代生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)發(fā)展，建設(shè)立體交叉式經(jīng)營模式，注重農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將農(nóng)林牧漁業(yè)的種養(yǎng)、加工制作、商貿(mào)流通、信息技術(shù)、倉儲配送集中于一體，將投融資平臺、上下游冷鏈物流、電子商務(wù)等多種業(yè)態(tài)融合，構(gòu)建農(nóng)業(yè)發(fā)展新格局，體現(xiàn)當(dāng)今農(nóng)村發(fā)展一村、一景、一韻、一業(yè)、一品的新風(fēng)貌。如漳州市詔安縣梅嶺鎮(zhèn)田厝村，三面臨海，碧海金灘，水產(chǎn)與物產(chǎn)資源極其豐富，當(dāng)?shù)乇愦罅Πl(fā)展海上遠(yuǎn)洋捕撈、深海水產(chǎn)養(yǎng)殖等特色產(chǎn)業(yè)，實行反季節(jié)養(yǎng)殖、混合養(yǎng)殖，養(yǎng)殖面積達(dá)3萬多畝，年總產(chǎn)值超過1.5億元，2018年人均純收入超過2.5萬元，漁業(yè)經(jīng)營收入占80%以上;而享有“烏克蘭”美譽(yù)的南平市邵武市洪墩鎮(zhèn)，三十里平川，地下礦產(chǎn)資源儲藏極為豐富，當(dāng)?shù)卣髽I(yè)則積極招商引資，第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，2018年資源生產(chǎn)型企業(yè)達(dá)39家（其中投資億元以上企業(yè)3家），個體工商戶達(dá)288家，成為福建省商貿(mào)重鎮(zhèn);地處福建武夷山脈最南端的高山盆地，龍巖市漳平市永福鎮(zhèn)，海拔780米，氣溫通常在17.3℃，森林植被覆蓋率83.9%，得天獨厚的高海拔氣候優(yōu)勢，創(chuàng)辦的國家級臺灣農(nóng)民創(chuàng)業(yè)園，集中發(fā)展花卉、高山茶、反季節(jié)蔬菜三大特色產(chǎn)業(yè)，園區(qū)落戶的臺企66家，其中高山茶企48家，年產(chǎn)高海拔茶1600噸，占臺灣高海拔茶總量的80%，產(chǎn)值7億元，2018年全鎮(zhèn)人均收入達(dá)到1.8萬元，增長12.8%，永福茶已成為中南海外事禮品茶，故宮博物院貢茶，永福成了“大陸阿里山”，對臺農(nóng)業(yè)合作與人文交流始終走在全國前列，山清水秀的優(yōu)美環(huán)境結(jié)合現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)、民俗文化旅游觀光，已發(fā)展成全國美麗鄉(xiāng)鎮(zhèn)，國家休閑觀光農(nóng)業(yè)示范鄉(xiāng)鎮(zhèn);泰寧縣朱口鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化積淀深厚，擁有唐朝七街、八坊、四十九巷，宋朝寶蓋巖寺，明朝青云塔等古代建筑群、古老景觀點，又是梅林戲誕生發(fā)祥地，擁有石輞大峽谷、將軍溪、大水庫、寶蓋巖休閑美食區(qū)和竹音山度假山莊等豐富自然旅游資源，其下轄的音山村交通便利，區(qū)位條件優(yōu)越，自然村之間的道路100%水泥硬化，村民生活相對富裕，87%的農(nóng)戶住上新房，部分農(nóng)戶擁有省級花園別墅，村里建有四星級賓館，打造了提子園采摘基地，集觀光農(nóng)業(yè)、休閑旅游度假于一體，成為國家級生態(tài)村。平和縣文峰鎮(zhèn)三坪村三平寺，千年古剎，聞名海外，加上寺院周圍的八大勝景，倍受閩南海外華僑、僑眷、港澳臺同胞及佛門弟子所敬仰，作為國家4A級風(fēng)景區(qū)，依托閩南金三角區(qū)位優(yōu)勢，大力傳揚“祖師”文化，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展興旺，增設(shè)的購物一條街，旅游小商品琳瑯滿目，其步行綠道和慢車道，讓游客親眼目睹“富美鄉(xiāng)村”的文明創(chuàng)建成果，感受典型閩南民居的建筑風(fēng)格，感受大自然賦予的清新與質(zhì)樸，而創(chuàng)意設(shè)計的挖筍、制作米粿等農(nóng)家自怡自樂項目，讓游客體驗農(nóng)事勞作樂趣與閑暇生活自足，2018年該村農(nóng)民人均純收入超出21250元;南平市邵武市和平鎮(zhèn)，全國罕見的古城堡式大村鎮(zhèn)，人文歷史悠遠(yuǎn)，城堡內(nèi)擁有閩北歷史上最早的書院、大夫第、衙門、公祠、宮廟近200幢古民居形成的建筑群，是國家級歷史文化名鎮(zhèn)，依托其深厚的文化底蘊，當(dāng)?shù)卣业搅税l(fā)展小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)新坐標(biāo)，2018年全鎮(zhèn)人均收入為 1.8258萬元，同比增長8.7%，其中非農(nóng)業(yè)經(jīng)營收入占比為42.3%;寧德市上金貝村為純畬族人居村，村民世世代代以稻谷種植、茶葉、蜜柚種植為生，由于該村保存完好的畬語、畬歌、畬謠，及畬族服飾、習(xí)俗、美食、婚俗、禮儀等傳統(tǒng)文化，可讓游客耳目一新，并大飽口福，同時，村寨周圍郁郁蔥蔥的原始森林，錯落有致的層層茶林，果實累累的蜜柚林、葡萄林，配上村前大池塘中搖曳阿姿的荷花，好客畬家人大缸大缸自釀米酒，加上千年古剎優(yōu)美景點，建文帝塚動聽傳說，更是吸引著國內(nèi)外游客紛至沓來，盡享大美旖旎風(fēng)光的同時，感受從未有過的神秘畬寨風(fēng)情，打造國家級4A生態(tài)文化旅游村寨是村民持之不渝的追求，旅游收入正日益成為村民新的經(jīng)濟(jì)增長亮點。

金融機(jī)構(gòu)在契合政府戰(zhàn)略規(guī)劃所涉及的土地資源合理開發(fā)、鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)、整體治理改造提升、產(chǎn)業(yè)布局下的產(chǎn)業(yè)鏈打造與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、生態(tài)建設(shè)下的配套設(shè)施建設(shè)、鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)與村民素質(zhì)能力提升中，都為金融營銷蘊藏著潛在的行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)和個人客戶資源，即美麗鄉(xiāng)村規(guī)劃設(shè)計重新定位金融營銷客戶資源。金融機(jī)構(gòu)應(yīng)結(jié)合各鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)條件、自然條件、文化狀況，因地制宜，探索如上述扶貧脫困型、村寨保護(hù)型、田園綜合型、產(chǎn)業(yè)驅(qū)動型、文化拓展型等多種鄉(xiāng)村生態(tài)宜居建設(shè)發(fā)展模式，從現(xiàn)實有效的金融需求項目入手，設(shè)計可行的金融實施方案。

二、鄉(xiāng)村振興建設(shè)梯次推進(jìn)中提升客戶資源

伴隨農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會與生產(chǎn)生活基礎(chǔ)條件的變化，居住人口的增減變動，建設(shè)開發(fā)條件的變化，功能實現(xiàn)要求的變化，鄉(xiāng)村生態(tài)宜居建設(shè)必須考慮不同類別、階段、梯次特點從面上加以整體推進(jìn)?？傮w看，福建農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)設(shè)施發(fā)展是相對滯后了。數(shù)據(jù)顯示，2018年底，福建有39.31%的人口常住在農(nóng)村，但全省農(nóng)村固定資產(chǎn)投資占全社會的比僅為16.2%，村級農(nóng)戶飲水有困難仍占6.4%，福建農(nóng)村家庭僅有51.4%使用經(jīng)凈化處理的自來水，進(jìn)村道路未鋪水泥的占到20%，村內(nèi)道路40%未安裝路燈，有0.5%的村未通電燈、電話，11.9%的村未通有線電視信號，18%的村未通寬帶，80%的村未建電子配送點，80%的村未通天然氣，75%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)未新建影劇場和體育場館，12.9%的村未單獨設(shè)幼兒園，10.2%的村未單獨設(shè)小學(xué)，9.3%的村未單獨設(shè)文化活動室，6.8%的村未建設(shè)衛(wèi)生站，7.6%的村醫(yī)未獲取行醫(yī)資格證，21.1%的村未實施生活垃圾集中處理，53.9%的村未改廁和污水集中處理。

一要重視鄉(xiāng)村整體綠化美化。鄉(xiāng)村生態(tài)宜居下的環(huán)境綜合整治行動，既是對過多的歷史欠賬進(jìn)行彌補(bǔ)，也是新農(nóng)村建設(shè)的一大內(nèi)涵。因此，無論是農(nóng)村飲水凈化，圳、溝、渠排污整治，拆除違章搭蓋、公共添綠與道路綠化，定點建造新型公廁，畜禽集中欄養(yǎng)、糞便集中處理，生活垃圾回收，減少農(nóng)業(yè)面源污染，集中布局農(nóng)村工業(yè)區(qū)與淘汰落后工藝、設(shè)備，農(nóng)村臭水塘、死水塘、濕地、邊角地污水處理改造，飲用水源保護(hù)區(qū)整治，還是鄉(xiāng)村綠化亮化、道路硬化、通訊通氣工程建設(shè)，都會給金融營銷提供機(jī)會與客戶資源。如三明市泰寧縣朱口鎮(zhèn)音山村，是名副其實的省級園林式生態(tài)小康村，全村森林植被覆蓋率達(dá)75.3%，村莊綠化總面積為3.8萬平方米，綠化覆蓋率為33%，其中公共綠地面積為1.3萬平方米，人均公共綠地達(dá)到6.5平方米，綠地率為28.3%，全村綠化工程項目總投資為300萬元，實現(xiàn)宅、林、路、河、渠旁及雜地、林地綠化全覆蓋，村莊環(huán)境優(yōu)美，村容村貌“綠、美、亮、潔”，全村道路兩旁綠樹成蔭、庭園周邊綠草如茵、生活處處鳥語花香、人人時常笑容滿面、環(huán)境優(yōu)美空氣清新，典型的園林式村莊，突出休閑農(nóng)事體驗為主題，建設(shè)開發(fā)星級酒店、家庭旅館和農(nóng)家樂等旅游項目，發(fā)展生態(tài)旅游，打造度假經(jīng)濟(jì)，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收的找到新途徑，音山村因此打造成了國家級生態(tài)旅游型新農(nóng)村。

二要因地制宜對鄉(xiāng)村建設(shè)進(jìn)行改造提升。對列入搬遷撤并或改造提升的鄉(xiāng)村，因地制宜的生態(tài)搬遷建設(shè)也好，合村并點的新村莊建設(shè)也罷，均離不開基礎(chǔ)與公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，均離不開立體循環(huán)生態(tài)農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式的開發(fā)，重視發(fā)展綠色、有機(jī)、無公害農(nóng)業(yè)，均要考慮就地就近就業(yè)與安居，均可能涉及對破損房屋、閑置宅院、廢舊設(shè)施的合理改建和利用。這些，都為金融營銷創(chuàng)造了新的市場空間和服務(wù)對象。如龍巖市漳平市永福鎮(zhèn)，周圍群山層巒疊翠，高海拔的獨特氣候，良好的生態(tài)環(huán)境，該鎮(zhèn)高度重視發(fā)展綠色、有機(jī)、無公害農(nóng)業(yè)，永福的花海、人潮、高茶山、反季節(jié)蔬菜、森林、澄湖，均以“茶園+櫻花”休閑經(jīng)營模式設(shè)計，形成“一園一景致”、“一景一顏色”的多“彩” 布局，突出發(fā)展現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)，作為福建乃至全國最大的臺灣農(nóng)民創(chuàng)業(yè)園區(qū)，該鎮(zhèn)擁有300畝櫻花繁育基地，220萬株櫻花樹苗，培育了33個品種，是中國最美櫻花勝地，從生產(chǎn)、生活、生態(tài)三生農(nóng)業(yè)經(jīng)營理念出發(fā)，以特色產(chǎn)業(yè)、集聚臺農(nóng)、文旅康養(yǎng)的園區(qū)建設(shè)為經(jīng)營模式，按規(guī)模、設(shè)施、智能、園區(qū)四位一體的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃設(shè)計，發(fā)展特色高效農(nóng)業(yè)，助推農(nóng)業(yè)升級提檔，興旺的人流、商流，不僅促進(jìn)茶葉、花卉銷量大增，也帶動了民宿、餐飲、旅游業(yè)的規(guī)模化發(fā)展，2018年全鎮(zhèn)旅游收入突破2億元。第三產(chǎn)業(yè)極大促進(jìn)了永福休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的興起，沒有工業(yè)污染下的綠水青山成為永福臺農(nóng)創(chuàng)業(yè)興業(yè)的重要后發(fā)優(yōu)勢。

三要重視生態(tài)恢復(fù)，做到開發(fā)有度、占補(bǔ)平衡。對騰出的空心村、城中村、澇洼鹽堿村、采煤采礦塌陷村，可推行宅基地、耕地占補(bǔ)平衡改革策略，讓農(nóng)民節(jié)約用地、集體建設(shè)用地入市交易，城鄉(xiāng)建設(shè)用地指標(biāo)掛鉤，指標(biāo)跨區(qū)域進(jìn)行交易，為深化農(nóng)村土地金融制度改革試點，為深化金融營銷服務(wù)資源“投石問路”。如南平市邵武市洪墩鎮(zhèn)以稻谷、煙葉、蔬菜和竹器生產(chǎn)為主，鎮(zhèn)內(nèi)郵電通訊、電力設(shè)施完善，是國家級重點商品糧生產(chǎn)基地，在穩(wěn)定發(fā)展農(nóng)業(yè)的同時，大力招商引資，發(fā)展工業(yè)、服務(wù)業(yè)，充分利用當(dāng)?shù)刭Y源，發(fā)展硫鐵礦、磁鐵礦、造紙、沙發(fā)、木竹、石板材、草編、機(jī)磚、罐頭等企業(yè)39家，個體工商戶達(dá)288家，土地合理開發(fā)，強(qiáng)調(diào)占補(bǔ)平衡，全鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)繁榮，科教文衛(wèi)、基礎(chǔ)建設(shè)、社會福利等各項事業(yè)蓬勃發(fā)展。鎮(zhèn)上每周一市，商賈云集，成交額近百萬元，2018年該鎮(zhèn)農(nóng)村居民人均可支配收入16585元，比2008年增加94%，地下礦產(chǎn)資源極其豐富，素有“小烏克蘭”美譽(yù)，當(dāng)?shù)卣匾暽鷳B(tài)資源恢復(fù)，投入上億資金進(jìn)行植被恢復(fù)、造林覆蓋、生態(tài)調(diào)整。

四要高度重視生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)保護(hù)。對歷史文化資源豐厚、民族傳統(tǒng)色彩濃厚、自然風(fēng)景獨特而列入重點保護(hù)的古村古寨，開發(fā)文化旅游產(chǎn)業(yè)并帶動一二產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展，甄選享有獨特優(yōu)勢的客戶資源，金融營銷大有可為。如寧德市上金貝村，人文歷史十分悠久，畬族村寨風(fēng)情濃郁，2007年以來，充分利用各級政府的政策扶持和相關(guān)部門的掛鉤幫扶資金，廣泛招商引資，引進(jìn)各種結(jié)構(gòu)的組合投資，鼓勵個人出資，多方籌集資金，發(fā)展國家級畬寨“AAAA”旅游景區(qū)和全國休閑農(nóng)業(yè)示范點，2018年，人均收入19950元，村集體經(jīng)濟(jì)收入在35萬元以上，是2007年的3倍多，上金貝村之所以有旅游開發(fā)價值，全在于當(dāng)?shù)卮迕駥?yōu)美生態(tài)環(huán)境資源的全力保護(hù)。

五要大力推進(jìn)鄉(xiāng)村“四好公路”建設(shè)。對列入幸福安康社會主義新農(nóng)村建設(shè)的鄉(xiāng)村，農(nóng)村公路建設(shè)延伸與提升是重頭戲，未來三年，福建以暢、安、潔、優(yōu)“四好農(nóng)村公路”建設(shè)要求，計劃總投資300億元，2018年全年完成農(nóng)村公路建設(shè)投資為84億元，建成路面總長2811公里，其中，48個鄉(xiāng)鎮(zhèn)完成縣道三級提升384公里，298個建制村完成單改雙1005公里，22個“暢返不暢” 項目完成整治1508公里。其他省市投資力度更大，貴州省實施農(nóng)村“組組通”工程，計劃總投資389億元，重慶啟動“交通建設(shè)提升計劃”，打造農(nóng)村小康建設(shè)之路，總投資達(dá)2685億元，浙江啟動農(nóng)村公路、二級公路和其他交通基礎(chǔ)設(shè)施全面改造提升計劃，總投資1000億元以上。

總之，福建的鄉(xiāng)村振興建設(shè)行動，涉及完善基礎(chǔ)實施能力，提升公共服務(wù)能力，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)支撐，齊全配套設(shè)置，村容村貌整治，環(huán)境美化優(yōu)化，區(qū)位優(yōu)勢發(fā)揮，經(jīng)濟(jì)實力增強(qiáng)，一二三產(chǎn)業(yè)快速融合發(fā)展，農(nóng)民生活幸福安康等方方面面。從環(huán)境系統(tǒng)保護(hù)出發(fā)，鄉(xiāng)村生態(tài)宜居建設(shè)實屬環(huán)境系統(tǒng)保護(hù)工程，既包括高效合理的生產(chǎn)經(jīng)營體系建設(shè)，又包括景觀適宜的人居生活環(huán)境建設(shè)，還包括良性循環(huán)的生態(tài)文明體系建設(shè)，也涵蓋和諧健康的社會文化建設(shè)、獨具匠新的人文特色建設(shè)。為此，必須不斷優(yōu)化環(huán)境生態(tài)系統(tǒng)的質(zhì)量保護(hù)，完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村，打造出宜居、宜農(nóng)、宜漁、宜工、宜商、宜學(xué)、宜游的現(xiàn)代美麗鄉(xiāng)村。

金融對經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有引導(dǎo)功能，如何重構(gòu)福建農(nóng)村土地金融制度，前瞻性分析福建農(nóng)村金融市場發(fā)展的新格局、新特征、新趨勢，有高屋建瓴之舉的金融專家，都必須主動做好涉農(nóng)金融機(jī)構(gòu)的中長期戰(zhàn)略定位、市場定位和業(yè)務(wù)定位，為金融營銷找準(zhǔn)突破口。

三、鄉(xiāng)村新型產(chǎn)業(yè)、新型業(yè)態(tài)發(fā)展中精準(zhǔn)客戶資源

生態(tài)宜居鄉(xiāng)村建設(shè)，需要大力發(fā)展現(xiàn)代化、生態(tài)式、循環(huán)型農(nóng)業(yè)，強(qiáng)化科技型農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，在新技術(shù)、新設(shè)施、新方式的示范引領(lǐng)作用，減少農(nóng)藥、化肥用量，發(fā)展綠色、有機(jī)、生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，完善廢水、廢氣、廢渣的集中回收、轉(zhuǎn)運、無害化處理機(jī)制，減少農(nóng)業(yè)面源污染，發(fā)展現(xiàn)代生態(tài)循環(huán)式農(nóng)業(yè)。即從降低消耗出發(fā)，做到既開源又節(jié)流，既要強(qiáng)化農(nóng)村光伏、天然氣等新能源和廢棄物等可再生能源的利用，又要強(qiáng)化資源的梯級利用、循環(huán)利用、立體交叉利用，大力種植養(yǎng)殖低污染、低能耗、高附加值的農(nóng)產(chǎn)品，如發(fā)展立體農(nóng)業(yè)，將多種相互協(xié)調(diào)、相互聯(lián)系的農(nóng)業(yè)植物、動物、微生物等生物種群，在時間、空間和功能上進(jìn)行多層次綜合優(yōu)化利用下進(jìn)行科技高效農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)建設(shè)。實現(xiàn)鄉(xiāng)村生產(chǎn)、生活、生態(tài)的“三生”從自然資源利用——產(chǎn)品和用品產(chǎn)出——再生資源利用的閉環(huán)回路下的用能節(jié)能模式。這樣必然為金融營銷催生新的產(chǎn)業(yè)及企業(yè)客戶資源。

可借鑒臺灣打造觀光農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園經(jīng)營理念和模式，依托溪水、海島自然景觀，人文鄉(xiāng)韻體驗，山水林田湖草灘邊休閑，養(yǎng)生度假娛樂，綜合功能服務(wù)，借助生態(tài)騎行旅游、景觀帶休閑度假、民俗風(fēng)情展示、立體生態(tài)農(nóng)業(yè)示范、生態(tài)有機(jī)產(chǎn)品生產(chǎn)、農(nóng)事體驗、品牌餐飲等多功能一體經(jīng)營模式，發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游;可借助網(wǎng)絡(luò)電商、購物游、居住游、休閑游，營造鄉(xiāng)村旅游線上商圈;可借助手機(jī)APP、微信公眾號等新媒體網(wǎng)絡(luò)宣傳鄉(xiāng)村旅游服務(wù)項目及活動內(nèi)容;可借助網(wǎng)絡(luò)通訊、立體交通、新型公廁、公共服務(wù)中心等旅游基礎(chǔ)設(shè)施的完善和提升，營造鄉(xiāng)村旅游品牌優(yōu)勢與服務(wù)能力;可依托互聯(lián)網(wǎng)+，創(chuàng)新農(nóng)村三產(chǎn)緊密融合的發(fā)展方式，借助生產(chǎn)旅游基地（合作社）+加工企業(yè)或港口碼頭+商貿(mào)超市對接+門店餐飲民宿等產(chǎn)供銷一體化經(jīng)營模式，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)從農(nóng)田、超市到餐桌，從旅游目的地、車站碼頭到家庭的“一條龍、綜合化、一站式”的無縫對接服務(wù)。比如龍巖市漳平市永福鎮(zhèn)高度重視發(fā)展現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)，不斷深化三產(chǎn)融合，激發(fā)臺農(nóng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，作為全國最大的高山烏龍茶和杜鵑花生產(chǎn)基地，2018年高品質(zhì)茶場面積發(fā)展到2000多畝，產(chǎn)值7億多元，花卉種植面積3.6萬畝，年產(chǎn)值18.1億元，其中投資2000多萬元打造的永福櫻花園，胸徑8厘米以上的櫻花樹超過10.5萬株，31家花場涉及精品400多種，年銷售杜鵑花210萬盆，全鎮(zhèn)旅游收入達(dá)2.56億元，成為名副其實的“大陸阿里山”，極大促進(jìn)了永福休閑旅游農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，榮獲“國家級休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游示范點”美譽(yù)。

可見，福建鄉(xiāng)村宜居宜游宜業(yè)綜合整治運動，不僅植入了現(xiàn)代旅游開發(fā)元素，發(fā)展壯大了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)與特色產(chǎn)業(yè)，而且保留了古民居、古道、題刻、宮廟、自然景觀造型等遺跡古韻，挖掘了人文內(nèi)涵，洋溢了古韻芳香，繁榮了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，更是為鄉(xiāng)村宜業(yè)宜居宜游的綠色生態(tài)文明建設(shè)，徐徐鋪展了大美金融營銷資源。如漳州市詔安縣梅嶺鎮(zhèn)田厝村是重點漁村，在首次投資100多萬元，采用木樁延繩吊養(yǎng)和延繩浮綆在深海區(qū)抗風(fēng)浪養(yǎng)殖新技術(shù)獲得成功后，大膽發(fā)展深海區(qū)抗風(fēng)浪延繩牡蠣吊養(yǎng)1500畝，取得產(chǎn)出高于投入4倍的高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)高效經(jīng)營能力，在水產(chǎn)專家指導(dǎo)下，又引導(dǎo)村民“反季節(jié)”養(yǎng)殖牡蠣，讓村民一年四季都有牡蠣收成，并大力推廣鮑魚、海帶、龍須菜等在同一片海域混合養(yǎng)殖。目前全村牡蠣養(yǎng)殖面積由原來的千余畝擴(kuò)大到3萬多畝，吧菲蛤養(yǎng)殖達(dá)到2300多畝，漁業(yè)生產(chǎn)年產(chǎn)量由原來的2000多噸增至一萬一千多噸，年總產(chǎn)值1.8億元以上。該村還重視深加工，生產(chǎn)國家級優(yōu)質(zhì)硅砂，年實現(xiàn)稅收53萬多元。作為支柱產(chǎn)業(yè)，該村的深海養(yǎng)殖、捕撈、深加工、觀光休閑漁業(yè)已形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，漁民人均年收入超過2.5萬元。該村還十分重視基礎(chǔ)設(shè)施和民生工程建設(shè)，投資10210萬元，建設(shè)對臺小額貿(mào)易專用碼頭，建設(shè)日產(chǎn)300噸的自來水塔，下埋排污管道，建設(shè)村道、村小學(xué)、農(nóng)民公園、龍湫廟休閑景觀、懷祖堂等。且該村垃圾污水、違章搭蓋、違法建設(shè)也得到有效整治，村容村貌煥然一新、新建景點得以裝飾、綠化帶配有專人修剪，通往自然村的小路劃區(qū)塊硬化，條條羊腸小巷寬敞明亮。田厝村在一次次項目建設(shè)中、人文挖掘開發(fā)中破繭成蝶，因此獲得“國家級生態(tài)漁業(yè)村”美名。

四、拓寬生態(tài)宜居鄉(xiāng)村建設(shè)重點支持領(lǐng)域，做大做足金融營銷資源

生態(tài)宜居鄉(xiāng)村建設(shè)，要從提高效率出發(fā)，擴(kuò)大鄉(xiāng)村綠化總量規(guī)模，實現(xiàn)鄉(xiāng)村綠化均衡布局，提升鄉(xiāng)村綠化質(zhì)量水平，打好鄉(xiāng)村藍(lán)天、碧水、凈土三大保衛(wèi)戰(zhàn)，讓鄉(xiāng)村變成空氣清新、氣候宜人、環(huán)境優(yōu)美、氛圍開放、生機(jī)勃勃的動感美麗鄉(xiāng)村，讓自然景觀與人文景觀相協(xié)調(diào)，既體現(xiàn)特色，又延續(xù)歷史，做到空間錯落有序，功能互為支撐，構(gòu)造出人與自然、經(jīng)濟(jì)、社會和諧共處的美麗鄉(xiāng)村。

一要突出相對薄弱農(nóng)村重點領(lǐng)域。鄉(xiāng)村生態(tài)宜居建設(shè)，重點要支持的領(lǐng)域和項目是：圍繞國家、省、市、縣確定的美麗灣區(qū)、中心城市、縣域建設(shè)試點及美麗鄉(xiāng)村建設(shè)目標(biāo)，強(qiáng)化福建相對薄弱農(nóng)村領(lǐng)域的電力、電信基礎(chǔ)設(shè)施項目建設(shè)，強(qiáng)化農(nóng)村供水、供氣、污水和垃圾集中處理設(shè)施項目建設(shè)，強(qiáng)化農(nóng)村生態(tài)治理與修復(fù)工程項目建設(shè)，如農(nóng)地綜合整治與配套設(shè)施修復(fù)項目建設(shè)，農(nóng)村生態(tài)宜居環(huán)境綜合整治項目建設(shè)，農(nóng)業(yè)面源污染集中無害化治理項目建設(shè)，高效節(jié)水灌溉農(nóng)業(yè)設(shè)施項目建設(shè)，上述建設(shè)項目涵蓋純公益項目、準(zhǔn)公益項目和經(jīng)營項目;圍繞國家確定的1234個新型城鎮(zhèn)化綜合建設(shè)試點地區(qū)及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)縣域城市化建設(shè)試點區(qū)域，強(qiáng)化城鎮(zhèn)、縣城基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)項目，強(qiáng)化學(xué)校、醫(yī)院、農(nóng)貿(mào)超市、物流園、休閑場所等民生工程建設(shè)，強(qiáng)化產(chǎn)城融合發(fā)展模式下的工業(yè)園、產(chǎn)業(yè)園、科技園、大型商業(yè)綜合體、新型社區(qū)街區(qū)項目建設(shè)，以及列入縣域城市發(fā)展規(guī)劃的棚戶區(qū)改建擴(kuò)建項目建設(shè)，古城古鎮(zhèn)重點保護(hù)項目建設(shè);強(qiáng)化市、鎮(zhèn)、村特色文化資源開發(fā)，特色產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)建，田園綜合體建設(shè);強(qiáng)化“新土改”政策下高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田示范項目建設(shè)，征地拆遷安置項目集中建設(shè)，廢棄地或宅基地復(fù)墾、集體經(jīng)營用地開發(fā)項目建設(shè)。而科學(xué)有效設(shè)計項目現(xiàn)金流以推進(jìn)經(jīng)營項目建設(shè)，是破解當(dāng)前農(nóng)村“新土改”金融的前提條件。

二要突出環(huán)境系統(tǒng)保護(hù)工程。圍繞國家黑土地保護(hù)提升工程、天然林生態(tài)保護(hù)建設(shè)工程、草原涵養(yǎng)生態(tài)保護(hù)工程、漁業(yè)資源保護(hù)開發(fā)工程，省市農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)區(qū)的現(xiàn)代生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)項目建設(shè)，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)建設(shè)升級提質(zhì)行動工程，金融應(yīng)優(yōu)先支持“三農(nóng)”綠色資源環(huán)境系統(tǒng)保護(hù)工程項目建設(shè)。

三要突出現(xiàn)代鄉(xiāng)風(fēng)文明創(chuàng)建。圍繞農(nóng)民居住條件改善、生活方式改進(jìn)、現(xiàn)代文明理念倡導(dǎo)，而持續(xù)開展的鄉(xiāng)風(fēng)文明創(chuàng)建行動，必然涉及一批鄉(xiāng)村休閑娛樂廣場、鄉(xiāng)村戲劇大舞臺、鄉(xiāng)村文化大禮堂等公共文化服務(wù)設(shè)施建設(shè)，必然涉及一批鄉(xiāng)村博物館、鄉(xiāng)村文化展覽館、鄉(xiāng)村傳統(tǒng)國學(xué)講堂、鄉(xiāng)村文化服務(wù)志愿隊伍等鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)資源的挖掘，必然涉及紅色、民俗、生態(tài)、研學(xué)背景下旅游產(chǎn)品體系的開發(fā)，以及農(nóng)村文體團(tuán)隊的培訓(xùn)、輔導(dǎo)、匯演，必然涉及農(nóng)村婦幼保健醫(yī)院、養(yǎng)老院、社區(qū)醫(yī)院及公益性或經(jīng)營性公墓等社會新風(fēng)尚下的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，進(jìn)而在福建廣大農(nóng)村領(lǐng)域打造出一批又一批如碩博村、孝敬村、文藝村、生態(tài)村、創(chuàng)業(yè)村、興業(yè)村、國學(xué)村、道德村等特色示范村。如漳州市平和縣文峰鎮(zhèn)三坪村及其三平寺，獨具閩南區(qū)域特色，生態(tài)文化積淀深厚，村落民居建筑布局合理，庭院設(shè)施建設(shè)完善，文物古跡眾多，生態(tài)景觀優(yōu)美，歷史典故悠遠(yuǎn)，文獻(xiàn)資料可考，口碑傳說動人，又是佛教圣地。該村堅持資源保護(hù)優(yōu)先，文化傳承優(yōu)先，重視發(fā)展農(nóng)家樂、品牌餐飲、民俗旅店等第三產(chǎn)業(yè)，帶動當(dāng)?shù)孛坭痔厣a(chǎn)業(yè)發(fā)展，已建成國家級最美鄉(xiāng)村、特色旅游景觀村、生態(tài)村，確定為福建省新農(nóng)村建設(shè)示范村，一個機(jī)制更活、產(chǎn)業(yè)更優(yōu)、百姓更富、生態(tài)更美的三坪村正以更新更美的姿態(tài)呈現(xiàn)在廣大海外華人面前。南平市邵武市和平鎮(zhèn)，有著千余年悠久歷史和深厚文化底蘊，號稱第一古鎮(zhèn)，其城堡式、大村鎮(zhèn)建筑的古民居群，至今保存完好的古街巷，獨具特色的明清古建筑風(fēng)格，中國進(jìn)士之鄉(xiāng)美譽(yù)，讓這個中國歷史文化名鎮(zhèn)、中國現(xiàn)代文明村鎮(zhèn)，增添了文化旅游村鎮(zhèn)品牌魅力，其釋放出的旅游資源收入，也給村鎮(zhèn)集市商貿(mào)帶來重重生機(jī)與滾滾財源。

因此，在鄉(xiāng)村文明創(chuàng)建、農(nóng)村文化陣地建設(shè)中，應(yīng)建立和推廣政府購買、市場力量、社會參與三方共贏的公共文化服務(wù)發(fā)展機(jī)制，持續(xù)增加農(nóng)村文化建設(shè)的金融營銷資源供給總量，提高金融業(yè)的服務(wù)能力。最后，愿福建生態(tài)宜居鄉(xiāng)村建設(shè)的金融營銷資源挖掘走向更深、更寬、更高領(lǐng)域。

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[8]文章數(shù)據(jù)來源：福建統(tǒng)計年鑒相關(guān)數(shù)據(jù)資源并整理分析所得.

作者為福建江夏學(xué)院高級講師，廈門大學(xué)在讀博士研究生，研究方向：貨幣銀行學(xué)，現(xiàn)為福建經(jīng)濟(jì)研究中心特約研究員，福建社科院金融協(xié)同創(chuàng)新研究中心特約研究員