探析互聯(lián)網(wǎng)大眾傳媒新聞傳播活動(dòng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

康靜文

[摘要]時(shí)代的發(fā)展與進(jìn)步，使得互聯(lián)網(wǎng)大眾傳媒的影響力也變得更加廣泛，在新聞傳播活動(dòng)中，大眾媒體以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)為傳播奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，互聯(lián)網(wǎng)大眾傳媒也成為了人們生活中重要的組成部分，本文分析了大眾傳媒在新聞傳播中的影響，并對(duì)互聯(lián)網(wǎng)大眾傳媒新聞傳播活動(dòng)核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了探討，希望可以為人們更好的了解互聯(lián)網(wǎng)大眾傳媒提供一份參考。

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng);大眾傳媒;核心競(jìng)爭(zhēng)力

大眾傳媒作為一個(gè)傳播學(xué)名詞，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是在信息傳播過(guò)程中介于傳播者和大眾間的媒介，大眾傳媒具有很多優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，形式包括報(bào)紙、雜志、廣播以及互聯(lián)網(wǎng)等，大眾傳媒具有文化累積功能、輿論監(jiān)督功能以及新聞傳播功能等等，不但延續(xù)了社會(huì)傳統(tǒng)，也具有傳播經(jīng)驗(yàn)的教育功能，這種多層次的教育擴(kuò)大了受教育者的范圍，基于互聯(lián)網(wǎng)大眾傳媒的新聞傳播，更是對(duì)社會(huì)教化有著重要的作用。

一、大眾傳媒在新聞傳播中的影響

（一）積極影響

互聯(lián)網(wǎng)大眾傳媒是一種重要的新聞傳播媒介，具有獲取、傳遞信息、輿論監(jiān)督以及大眾娛樂(lè)等職能，是人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡拿浇?，互?lián)網(wǎng)大眾傳媒是人們獲取信息的重要渠道，想要更好的了解社會(huì)發(fā)展，就要借助互聯(lián)網(wǎng)大眾傳媒?；ヂ?lián)網(wǎng)大眾傳媒能夠?yàn)槿藗兲峁└黝愋侣?，使人們及時(shí)了解熱點(diǎn)人物與事件，也可以及時(shí)了解國(guó)家相關(guān)外交新聞，城市大型事件等，包括弘揚(yáng)社會(huì)文明與文化的正面新聞，也包括社會(huì)不良現(xiàn)象新聞。從目前發(fā)展來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)大眾傳媒可以看作人民群眾的重要工具，而且大眾傳媒通過(guò)篩選所獲得的信息，選擇對(duì)培養(yǎng)人們特質(zhì)有正向作用的新聞活動(dòng)進(jìn)行傳播，有助于提高人們的審美能力，使人們樹(shù)立正確的價(jià)值觀念，使人們更加團(tuán)結(jié)互助，進(jìn)一步促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，也推動(dòng)著國(guó)家的發(fā)展。

（二）負(fù)面影響

網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，互聯(lián)網(wǎng)大眾傳媒在給人們帶來(lái)方便的同時(shí)也帶來(lái)了較大的安全隱患，在進(jìn)行新聞活動(dòng)傳播時(shí)，也具有很多負(fù)面影響，尤其是隨著市場(chǎng)化發(fā)展，新聞傳播已經(jīng)變得更加商業(yè)化，收視率也直接關(guān)系到經(jīng)濟(jì)效益，使得各大節(jié)目都在絞盡腦汁的爭(zhēng)取提高收視率和點(diǎn)擊率。新聞傳播活動(dòng)雖然影響力比較大，但也會(huì)受到商業(yè)因素的影響，如果新聞傳播信息資源未經(jīng)過(guò)過(guò)濾，就極易造成信息污染綜合癥，現(xiàn)如今就有很多大眾傳媒為了追求轟動(dòng)性，會(huì)故意造假，導(dǎo)致社會(huì)出現(xiàn)“有償新聞”和“虛假報(bào)道”等現(xiàn)象，不但模糊了大眾視野，也在一定程度上引起了社會(huì)恐慌，這些不良行為嚴(yán)重制約著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，為人們生活帶來(lái)了較多負(fù)面影響，甚至使人們誤入道德倫理誤區(qū)。

二、互聯(lián)網(wǎng)大眾傳媒新聞傳播活動(dòng)核心競(jìng)爭(zhēng)力

（一）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)大眾傳媒是一個(gè)通用性媒介，由于互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)特征，使得互聯(lián)網(wǎng)大眾傳媒新聞傳播活動(dòng)具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是信息海量性，互聯(lián)網(wǎng)的誕生使得一切在理論上能夠以數(shù)字形式進(jìn)行儲(chǔ)存的信息都可以接入到互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備中備用調(diào)用，轉(zhuǎn)變了發(fā)展局面，使得信息供大于求，而海量信息來(lái)源也會(huì)使同一新聞事件出現(xiàn)大量的同質(zhì)化報(bào)道。二是信息的及時(shí)更新，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)集合體，電子設(shè)備只要能夠符合接口標(biāo)準(zhǔn)，并遵循互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議，就能夠接入到互聯(lián)網(wǎng)中，進(jìn)行上傳和下載相關(guān)信息，而擁有電子設(shè)備的新聞?dòng)浾吒悄軌蚣皶r(shí)將新聞上傳至互聯(lián)網(wǎng)，其他人也可以及時(shí)發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)和看法，接入網(wǎng)絡(luò)的人數(shù)有很多，除了一些制度因素影響，大多數(shù)重大新聞事件都會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上得到及時(shí)更新，提升了新聞活動(dòng)傳播的時(shí)效性。三是信息來(lái)源復(fù)雜性，互聯(lián)網(wǎng)具有交互性，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是絕對(duì)信息獲取者是不存在的，大眾可以在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表個(gè)人看法與觀點(diǎn)，也可以在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)辦信息發(fā)布網(wǎng)頁(yè)，這些信息來(lái)源的復(fù)雜性增加了信息真?zhèn)伪孀R(shí)困難性，所以，信息權(quán)威發(fā)布變得尤其重要。四是無(wú)限容量，傳統(tǒng)的電視媒體等會(huì)受到時(shí)長(zhǎng)的制約，新聞報(bào)道時(shí)長(zhǎng)一般不超過(guò)10分鐘，報(bào)紙更是對(duì)新聞篇幅具有較高的要求，版面和字?jǐn)?shù)都是有限的，廣播也對(duì)時(shí)間進(jìn)行限制，通常都是定點(diǎn)播放，但互聯(lián)網(wǎng)大眾傳媒在傳播新聞活動(dòng)時(shí)，不用考慮信息所占篇幅也不用考慮時(shí)長(zhǎng)，這也是互聯(lián)網(wǎng)大眾傳媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力。五是超鏈接性，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是互聯(lián)網(wǎng)大眾傳媒新聞信息可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)互聯(lián)，大眾可以結(jié)合自己的需求檢索感興趣的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)信息的任意切換，發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)大眾傳媒的科技優(yōu)勢(shì)。由于互聯(lián)網(wǎng)具有這些特性，使得其在進(jìn)行新聞活動(dòng)傳播時(shí)與傳統(tǒng)媒介存在不同，信息的及時(shí)更新提高了新聞傳播的時(shí)效性，而且互聯(lián)網(wǎng)用戶媒體是通過(guò)主動(dòng)性和慣性操作，淡化了傳統(tǒng)媒介的獨(dú)家競(jìng)爭(zhēng)，新聞信息的海量性以及來(lái)源復(fù)雜性使得同一新聞事件出現(xiàn)陳述迥異的報(bào)道，這時(shí)就需要專業(yè)新聞傳播者發(fā)揮出職業(yè)優(yōu)勢(shì)，承擔(dān)起“把關(guān)人”角色。關(guān)鍵詞搜索是互聯(lián)網(wǎng)信息的基本呈現(xiàn)模式，因此，新聞傳播者需要為受眾提供一份精心編制的新聞標(biāo)題菜單，而這份菜單的分類明確性、重點(diǎn)突出性、標(biāo)題精彩性、內(nèi)容的準(zhǔn)確性以及是否滿足大眾的個(gè)性化需求等，都影響著互聯(lián)網(wǎng)大眾傳媒新聞傳播的受青睞程度。

（二）新聞傳播內(nèi)容呈現(xiàn)特點(diǎn)與大眾傳媒的輿論監(jiān)督

互聯(lián)網(wǎng)大眾傳媒新聞傳播內(nèi)容具有以下幾方面優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)：一是時(shí)效性，這也是互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的基本門檻，如果只重視深度報(bào)道而忽略時(shí)效性，很難使新聞傳播取得成功，只有最先呈現(xiàn)新聞的媒體才能更優(yōu)先享有新聞背景線索超文本鏈接機(jī)會(huì)。二是信息分類排序維度清晰，互聯(lián)網(wǎng)大眾傳媒新聞傳播的關(guān)鍵就是其呈現(xiàn)模式要符合受眾需求，所以新聞標(biāo)題分類與排序值得研究，分類維度要細(xì)致，在將重大新聞安排在醒目位置基礎(chǔ)上，也要將其他信息分門類置于各欄目中，例如：按照題材、地域和內(nèi)容等維度分類，或者按照時(shí)間順序進(jìn)行排列，按照關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索等，都為互聯(lián)網(wǎng)大眾傳媒新聞傳播帶來(lái)了較大的優(yōu)勢(shì)。三是互聯(lián)網(wǎng)新聞需要大眾點(diǎn)擊才能夠呈現(xiàn)全文，而吸引用戶進(jìn)行點(diǎn)擊的就是新聞標(biāo)題是否表意精辟，新聞標(biāo)題質(zhì)量是否得到保證等，互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播標(biāo)題要表明新聞價(jià)值點(diǎn)，內(nèi)容也要與標(biāo)題相符，否則一旦受眾覺(jué)得受到了欺騙，就會(huì)嚴(yán)重影響其習(xí)慣延續(xù)。四是信息鏈接性，這也是互聯(lián)網(wǎng)大眾傳媒新聞傳播的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，當(dāng)一個(gè)新聞事件被簡(jiǎn)要報(bào)道之后，其新聞網(wǎng)頁(yè)要及時(shí)進(jìn)行豐富與更新，加入一些與新聞背景相關(guān)的超文本鏈接，或者具有社會(huì)影響力的評(píng)論，為大眾提供滿意的服務(wù)。五是用戶定制，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)中的IP協(xié)議使得網(wǎng)絡(luò)通信能夠?qū)崿F(xiàn)多種傳播模式，這也是新聞傳播的重要技術(shù)之一，用戶定制是一種個(gè)性化的操作，能夠使用戶根據(jù)喜好定制相關(guān)新聞欄目，成為了互聯(lián)網(wǎng)大眾傳媒新聞活動(dòng)傳播的有力競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。另外，大眾傳媒的輿論監(jiān)督作用也是新聞傳播的一個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，這種監(jiān)督是促進(jìn)社會(huì)正向發(fā)展，消除社會(huì)腐敗現(xiàn)象的有力武器，互聯(lián)網(wǎng)大眾傳媒新聞傳播的公開(kāi)性，使其將新聞內(nèi)容客觀的暴露于大眾面前，受到大眾的監(jiān)督，體現(xiàn)了大眾傳媒對(duì)新聞傳播的約束。互聯(lián)網(wǎng)為新聞傳播提供了新型網(wǎng)站，結(jié)合其優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)為大眾提供滿意的服務(wù)，不但可以實(shí)現(xiàn)直接對(duì)話，還可以拓展交流的廣度，而且移動(dòng)媒體的便攜優(yōu)勢(shì)更是打破了傳統(tǒng)媒介的時(shí)間、空間限制，受眾可以隨時(shí)搜索想看的新聞報(bào)道，極大的提高了互聯(lián)網(wǎng)大眾傳媒新聞傳播的競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）傳播方向大眾化、多樣化

首先，是新聞傳播的大眾化，傳統(tǒng)的媒體傳播都是媒體生產(chǎn)出什么樣的內(nèi)容，大眾就接受什么樣的內(nèi)容，但互聯(lián)網(wǎng)大眾傳媒新聞傳播卻具有大眾化趨勢(shì)，主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：一是新聞內(nèi)容多樣化，可以滿足大眾不同需求，更好的服務(wù)于大眾，使大眾根據(jù)需求獲取新聞內(nèi)容。二是隨著個(gè)性化推薦的發(fā)展，新聞媒體能夠結(jié)合大眾信息需求為其提供個(gè)性化推薦，在一定程度上避免其浪費(fèi)時(shí)間尋找感興趣的內(nèi)容，有效節(jié)約了時(shí)間，也提高了推薦的精準(zhǔn)度。三是大眾可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)大眾傳媒對(duì)感興趣的話題以及內(nèi)容進(jìn)行訂閱，新聞后續(xù)出現(xiàn)發(fā)展就會(huì)及時(shí)提醒用戶查看，使新聞傳播更加人性化。其次，是新聞傳播的多樣化，傳統(tǒng)的媒體發(fā)展受到媒體介質(zhì)限制，而互聯(lián)網(wǎng)大眾傳媒新聞傳播更有靈活性，能夠多元化發(fā)展，主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：一是互聯(lián)網(wǎng)大眾傳媒新聞傳播不但可以利用文字傳播，也可以將圖片和視頻等結(jié)合到新聞內(nèi)容中，使內(nèi)容更具多樣化。二是新聞傳播方式更加多樣化，大眾可以通過(guò)移動(dòng)客戶端、電腦或者移動(dòng)廣告等獲取新聞信息和傳播新聞信息。三是新聞內(nèi)容生產(chǎn)多樣化，在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上，自媒體等都成為了新聞生產(chǎn)者，提供多樣化新聞內(nèi)容，滿足大眾閱讀需求。最后，是新聞?wù)鎸?shí)性得到了提高，傳統(tǒng)的媒體傳播由于新聞內(nèi)容生產(chǎn)者相對(duì)較少，新聞，報(bào)道存在較大的不真實(shí)性，容易誤導(dǎo)大眾，而互聯(lián)網(wǎng)大眾傳媒新聞傳播的真實(shí)性得到了提高，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是大眾在看相關(guān)新聞報(bào)道時(shí)，可以進(jìn)行評(píng)論，表達(dá)個(gè)人看法，糾正報(bào)道中不真實(shí)情況，提高新聞的真實(shí)性。二是不真實(shí)的新聞傳播速度較快，會(huì)對(duì)當(dāng)事人造成一些不良影響，但當(dāng)事人可以采取合理手段維權(quán)，并公開(kāi)維權(quán)結(jié)果，對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行辟謠，維護(hù)合法權(quán)益。三是根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)法律法規(guī)的出臺(tái)，不真實(shí)的新聞傳播需要承擔(dān)一定的責(zé)任，使得新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性得到了提高，也保障了新聞傳播的真實(shí)性。

語(yǔ)結(jié)

新聞傳播需要及時(shí)、有效，新聞選材也要具有一定的輿論機(jī)制，對(duì)人們的生活或者社會(huì)的發(fā)展有著一定導(dǎo)向作用，互聯(lián)網(wǎng)大眾傳媒改變了傳統(tǒng)的新聞傳播方式，適應(yīng)了信息時(shí)代發(fā)展需求，使新聞傳播方式變得更加大眾化和多樣化，能夠讓人們及時(shí)了解新聞內(nèi)容，具有較大的核心競(jìng)爭(zhēng)力，但由于其發(fā)展時(shí)間相對(duì)較短以及自身存在一定缺陷，所以還有待改善。

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