魏雯雯

[摘要]在科技快速發(fā)展的時代，我國的媒體行業(yè)也在快速前進(jìn)。互聯(lián)網(wǎng)的興起，新媒體對傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)生了沖擊，問題和機(jī)遇同在，這樣的劇烈更新和變化，相應(yīng)的產(chǎn)生了多元立體的新媒體格局。民生新聞是大眾關(guān)注度很高的新聞形式，在融媒體大背景下，民生新聞也要改變以往的模式，讓節(jié)目跟上時代發(fā)展的腳步。

[關(guān)鍵詞]融媒體;電視民生新聞;發(fā)展和創(chuàng)新

民生新聞是把人們在日常生活中出現(xiàn)的新聞和事件進(jìn)行有目的的報(bào)道，通過在生活中采取素材和要點(diǎn)，給人以親近感。融媒體的出現(xiàn)，使民生新聞既面臨巨大挑戰(zhàn)同時又面臨新的機(jī)遇。民生新聞要運(yùn)用融媒體的發(fā)展方式，實(shí)現(xiàn)電視民生新聞節(jié)目的新突破，提升民生新聞節(jié)目在社會的影響力，從而讓電視民生新聞在社會中起到重要的輿論引導(dǎo)作用。本文主要是對融媒體背景下電視民生新聞如何實(shí)施有效創(chuàng)新進(jìn)行討論。

一、民生新聞發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）新聞價(jià)值低，內(nèi)容單一

媒體飛速發(fā)展，相應(yīng)產(chǎn)生了很多的“自媒體人”，但是他們的教育素養(yǎng)、社會價(jià)值和對媒體發(fā)展的理解水平各不相同，讓民生新聞的播報(bào)出現(xiàn)很多沒有價(jià)值的新聞，新聞內(nèi)容也都是家長里短微不足道的小事情。再加上民生新聞重視群眾的話語權(quán)，最終呈現(xiàn)出來的內(nèi)容都過于片面。傳統(tǒng)的民生新聞的收看主體是中老年人，他們通過電視媒體對新聞的播報(bào)來關(guān)注社會發(fā)生的事件，都是被動地接受信息。電視民生新聞和便捷的互聯(lián)網(wǎng)相比，不足和弊端就凸現(xiàn)出來。

（二）運(yùn)行機(jī)制落后，缺少互動性

電視新聞是采取傳統(tǒng)的運(yùn)行機(jī)制來播報(bào)，記者外出收集新聞資料，在進(jìn)行采訪后整合材料制作出新聞，最后由主持人在特定的時間進(jìn)行報(bào)道。觀眾只能在電視機(jī)前進(jìn)行單一的觀看，無法實(shí)施有效的互動，從而減少了觀眾的觀看熱情。在媒體介質(zhì)的另一邊主持人按照既定的新聞稿件進(jìn)行播報(bào)，無法了解觀眾的想法，缺少了互動，長此以往觀眾就失去了觀看此類新聞的興趣。

二、融媒體對于民生新聞發(fā)展的作用

（一）有利于增強(qiáng)互動性

融媒體形式的出現(xiàn)，讓新聞媒體人轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的播放理念，在適應(yīng)了融媒體的特征后，將自己作為民生新聞的主角地位轉(zhuǎn)變?yōu)楣餐瑓⑴c者。民生新聞的傳播也不僅限于電視媒體，通過不同形式的媒體介質(zhì)和形式來傳播，在融.媒體的背景下，實(shí)現(xiàn)多媒體的融合和相互扶助。大眾在觀看新聞的時候可以及時地通過微信、微博電話等多種方式和新聞媒體工作人員進(jìn)行有效互動。例如，在濟(jì)南電視臺新聞頻道的（有么說么》中，用平易近人的大眾語言向觀眾傳達(dá)發(fā)生在身邊的新聞事實(shí)，并且觀眾可以在收看的同時，用微信微博等進(jìn)行留言，節(jié)目還有特別的板塊來統(tǒng)一關(guān)注觀眾的留言并進(jìn)行討論和分析，讓觀眾和主持人進(jìn)行有效的互動，與此同時還能把一些價(jià)值型的新聞直接傳達(dá)給節(jié)目組，讓他們及時播報(bào)。

（二）有利于增加新聞傳播方式

伴隨科技的發(fā)展，民生新聞的傳播方式不僅僅局限在電視媒體的形式，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗝浇槎嘣膫鞑?。民生新聞傳播形式的增加，觀眾從單一的收看方式轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾N方式和平臺觀看，他們的習(xí)慣也發(fā)生了變化。融媒體的出現(xiàn)給觀眾們帶來了不一樣的觀感體驗(yàn)，也可以看出民生新聞在融媒體時代發(fā)展下觀看方式有了新體驗(yàn)。例如，一個民生新聞觀眾可以在電視、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)上同時觀看，多種模式同時播放相互彌補(bǔ)了不足，讓民生新聞的覆蓋率在這些多媒體形式的參與下更加廣泛。融媒體的出現(xiàn)，新聞可以精準(zhǔn)地傳播和推廣，增加了觀眾和新聞節(jié)目的互動頻率，很好地結(jié)合觀眾的意見和建議，節(jié)目的質(zhì)量也有了顯著提高。

三、民生新聞在融媒體背景下的發(fā)展方式

（一）完善傳播平臺

民生新聞應(yīng)該順應(yīng)時代的發(fā)展，向新媒體多學(xué)習(xí)，之所以更新?lián)Q到是為了擴(kuò)展更大的儲存空間。將新媒體和民生新聞融合，取其長處和解自己的有點(diǎn)進(jìn)一步搭建快速傳播的新聞平臺。加大對多媒體網(wǎng)絡(luò)的利用。民生新聞可以創(chuàng)建自己的電子系統(tǒng)，改變之前原有節(jié)目的播放形式和路徑，以全面的方式出現(xiàn)在大眾的視野中。讓人們在手機(jī)電腦上都可以看到并且分享和評論自己喜歡的有價(jià)值的新聞。分享之后增加了對節(jié)目的宣傳，讓沒有接觸過了解的人們注意到并且使用。讓民生新聞更有前瞻性。涉及范圍廣大，從而拓寬節(jié)目的深度，提高節(jié)目質(zhì)量。

（二）加大傳播力度

民生新聞如果要適應(yīng)時代的發(fā)展需求，必須把民生新聞和其他新興媒體融合，結(jié)合自身的傳播優(yōu)勢，吸引更多潛在的收視群體，從而達(dá)到增加收視率、增強(qiáng)宣傳目的的效果。首先需要優(yōu)化民生新聞的發(fā)展模式，讓新聞向品牌化發(fā)展，積極利用微信、微博等媒體進(jìn)行宣傳，讓民生新聞的傳播多種形式和渠道共存，擴(kuò)大新聞的受眾群眾。此外，還需要對自身民生新聞進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大影響力，將廣告以不同形式進(jìn)行宣傳，快速占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)市場，將民生新聞向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。更需要創(chuàng)新民生新聞的傳播形式，不僅依靠電視多媒體，在第一時間內(nèi)將新聞傳達(dá)給大眾。

（三）融合新媒體優(yōu)勢

新媒體和傳統(tǒng)媒體結(jié)合后一起發(fā)展的同時，還會催發(fā)出更多的新興產(chǎn)業(yè)。電視民生新聞作為傳統(tǒng)的新聞形式，要在發(fā)展的背景下找到更多適合傳播的形式，以全新的面貌出現(xiàn)在大眾面前。還可以通過彈幕、投票等方式，在制作民生新聞的過程中，參照民眾的意見和建議與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，擴(kuò)大民生新聞的涉及領(lǐng)域，讓新聞內(nèi)容更廣泛，從事件的報(bào)道轉(zhuǎn)向服務(wù)、幫助群眾解決問題。真正做到民生新聞為民所想，為民所做。

（四）多元融媒激發(fā)受眾關(guān)注節(jié)目熱情

嘗試采取多元的媒介融合方式，這樣可以使得受眾所關(guān)注的新聞內(nèi)容，不會僅局限在一種媒介，獲取相關(guān)的信息資源。受眾獲取到的信息，更加強(qiáng)調(diào)對于內(nèi)容的表達(dá)層面。對于傳統(tǒng)電視媒體而言，其多元化的傳播方式，能夠使得全部的新聞節(jié)目，在信息發(fā)布上更加具備一定的時效性，能更為順利地完成互動。對于三網(wǎng)融合的應(yīng)用來說，更加有利于運(yùn)用多元媒介的方式完成電視化的表達(dá)過程，基于新媒體和傳統(tǒng)媒體相互之間的互動，提升了百姓收看新聞的樂趣，這也是現(xiàn)在電視新聞節(jié)目在內(nèi)容表達(dá)方面的一種新的表現(xiàn)形式。

（五）內(nèi)容與模式也需要持續(xù)創(chuàng)新

基于融媒體的背景之下，對于電視民生新聞而言，在內(nèi)容和模式方面，也要不斷進(jìn)行創(chuàng)新。對于傳統(tǒng)的電視媒體來說，他們嘗試找到能夠與新媒體進(jìn)行融合的手段，這便需要找尋到同新媒體進(jìn)行融合的一個點(diǎn)，不能夠把傳統(tǒng)媒體的制作新聞手段進(jìn)行單純的“復(fù)制”、“粘貼”?；诓灰粯拥拿浇榄h(huán)境之下，這兩種媒體存在各自的特點(diǎn)，強(qiáng)制的“移花接木”會面臨融合失敗的問題。就全媒體時代的傳媒從業(yè)者而言，如果想要把不一樣的媒介完成成功融合，這還需要很長的時期。應(yīng)對傳媒的“水土不服”，要在節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目模式上，完成角度的轉(zhuǎn)變。

結(jié)語

在融媒體的大背景下，民生新聞要抓住機(jī)遇，多向互聯(lián)網(wǎng)靠近，結(jié)合新媒體的優(yōu)勢，創(chuàng)新節(jié)目形式，擴(kuò)大民生新聞的影響力。深入了解人民群眾的所需所想來制定合適的節(jié)目，做到充實(shí)節(jié)目內(nèi)容，符合觀眾的生活日常。讓民生新聞在融媒體的發(fā)展下有自己的一席之地。

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