賈海燕

[摘要]在科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展背景下，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、新媒體技術(shù)的產(chǎn)生和應(yīng)用，傳媒行業(yè)逐漸進(jìn)入媒體融合時(shí)代，為傳統(tǒng)媒體、出版?zhèn)髅綆砭薮蟮臋C(jī)遇和挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展背景下，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的先進(jìn)性，實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行改革和創(chuàng)新，這樣才能緊跟時(shí)代發(fā)展，避免被時(shí)代淘汰。本文主要分析媒體融合時(shí)代出版?zhèn)髅桨l(fā)展現(xiàn)狀，并探究出版?zhèn)髅綄?shí)現(xiàn)有效發(fā)展的新思維，為出版?zhèn)髅叫袠I(yè)的發(fā)展提供參考

[關(guān)鍵詞]媒體融合;出版?zhèn)髅?現(xiàn)狀;新思維

呈現(xiàn)出來，從深度和廣度等層面賦予媒體新的含義。在這種情況下，出版?zhèn)髅饺绾芜m應(yīng)市場(chǎng)，并和新媒體融合起來，逐漸成為其發(fā)展的重點(diǎn)研究?jī)?nèi)容。對(duì)此，出版?zhèn)髅叫枰⑿滤季S，借助網(wǎng)絡(luò)和新媒體優(yōu)勢(shì)，打造全新的出版?zhèn)髅侥Ｊ健?/p>

一、媒體融合時(shí)代出版?zhèn)髅桨l(fā)展現(xiàn)狀

（一）傳統(tǒng)出版?zhèn)髅綐I(yè)務(wù)發(fā)展受到影響

在媒體融合時(shí)代下，目前出版?zhèn)髅叫袠I(yè)中的一些傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，比如期刊印刷、報(bào)紙印刷等受到媒體發(fā)展的影響，其生存空間逐漸減少。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年全國(guó)報(bào)紙印刷總印刷量為689億對(duì)開印張，和2018年的781億對(duì)開印張相對(duì)比，減少了92億對(duì)開印張，整體下滑11.75%。根據(jù)中國(guó)報(bào)協(xié)印刷工作委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)，從1994年開始，全國(guó)報(bào)紙印刷總量在2011年達(dá)到巔峰值，為1678億對(duì)開張，但是從2012年開始總印刷量出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。而且在印刷復(fù)制業(yè)務(wù)中，整體營(yíng)業(yè)總收入也呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)，在2019年，有26家報(bào)紙?？ū鞠韴?bào)、城市快報(bào)、生活日?qǐng)?bào)、北方時(shí)報(bào)等，還有很多報(bào)業(yè)集團(tuán)宣布休刊，不再出版紙質(zhì)報(bào)紙。

（二）圖書出版增長(zhǎng)趨勢(shì)較為穩(wěn)定

和報(bào)業(yè)相對(duì)比，圖書出版的發(fā)展情形較為良好，這種情況的發(fā)生和我國(guó)近些年來加大教育力度、開展全民閱讀活動(dòng)等方面有著直接的關(guān)系。在2018年，全國(guó)出版圖書100.09億冊(cè)，圖書種類超過50萬種。通過圖書出版為出版?zhèn)髅綆淼臓I(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)表現(xiàn)出逐漸增長(zhǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。但是在媒體融合時(shí)代下，圖書出版的主營(yíng)業(yè)務(wù)在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)能力逐漸下降。盡管很多出版企業(yè)逐漸和新媒體融合起來，但是大多數(shù)融合主要表現(xiàn)在內(nèi)容端，缺乏深度和廣度融合發(fā)展。

（三）數(shù)字電子出版營(yíng)業(yè)收入逐漸增加

在媒體融合時(shí)代下，出版?zhèn)髅降臄?shù)字出版和電子出版有著良好的發(fā)展機(jī)遇。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，2018年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模達(dá)到8330.78億元，其中互聯(lián)網(wǎng)期刊收入為21.38億元，數(shù)字報(bào)紙收入為8.3億元。從這可以看出，數(shù)字化和電子化成為出版?zhèn)髅桨l(fā)展的必然趨勢(shì)。

二、媒體融合時(shí)代出版?zhèn)髅降男滤季S

（一）新舊媒體的融合思維

在媒體融合時(shí)代下，出版?zhèn)髅揭脒m應(yīng)時(shí)代發(fā)展，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展，就需要對(duì)傳統(tǒng)發(fā)展思維進(jìn)行轉(zhuǎn)變，構(gòu)建新舊媒體的融合思維，利用新媒體技術(shù)的先進(jìn)性，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)和新媒體的有效融合，進(jìn)而促使傳統(tǒng)出版?zhèn)髅狡髽I(yè)實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大發(fā)展，提升核心競(jìng)爭(zhēng)能力，保證市場(chǎng)份額。出版?zhèn)髅狡髽I(yè)可以積極應(yīng)用新舊媒體的融合思維，和相關(guān)科技公司建立穩(wěn)定、長(zhǎng)期的合作關(guān)系，應(yīng)用科技公司的語言技術(shù)、AI技術(shù)、智能語音等先進(jìn)科技資源，將這些資源融入到出版?zhèn)髅綐I(yè)務(wù)發(fā)展中。比如，對(duì)于教育類圖書出版來說，可以將教育教材和智能語音教學(xué)技術(shù)結(jié)合起來，開展一系列將教學(xué)、測(cè)試、評(píng)價(jià)等結(jié)合起來的教學(xué)產(chǎn)品，進(jìn)而為企業(yè)增加出版收入。另外，出版?zhèn)髅狡髽I(yè)還可以和其他類型的科技公司展開合作，比如可以和先進(jìn)的繪圖公司合作，采用新舊傳媒融合的思維，在一些商務(wù)圖書印刷中用鏈接各個(gè)地區(qū)地鐵、公交交通路線圖，用戶可以直接應(yīng)用平板電腦、智能手機(jī)等終端，下載線路圖到移動(dòng)客戶端，進(jìn)而能夠結(jié)合自身需求應(yīng)用，拓寬商務(wù)印書的發(fā)展規(guī)模，將傳統(tǒng)工具圖書和新媒體技術(shù)結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)有效的跨界融合。

（二）更新生產(chǎn)方式，建立互聯(lián)網(wǎng)及用戶新思維

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展下，出版?zhèn)髅绞袌?chǎng)需求發(fā)生了重大變化，不僅讀者群體發(fā)生改變，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體閱讀人數(shù)逐漸減少，在年齡、審美、愛好等因素下也產(chǎn)生了多種文化圈。而且讀者需求也發(fā)生了重大變化，讀者已經(jīng)不再滿足傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀方式，電子閱讀、有聲閱讀、知識(shí)服務(wù)等逐漸成為讀者的閱讀方式，傾向于碎片化和輕閱讀模式。出版市場(chǎng)需求變化，為出版?zhèn)髅狡髽I(yè)帶來兩方面轉(zhuǎn)變，第一是大眾市場(chǎng)向小眾和細(xì)分市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，除了國(guó)家統(tǒng)一規(guī)定的教材出版之外，其他出版市場(chǎng)已經(jīng)逐漸縮小，并對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)化，個(gè)性化出版和小眾化出版成為該行業(yè)市場(chǎng)的常態(tài)。第二是單一的圖書閱讀向閱讀是生活方式的轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)階段，紙質(zhì)圖書已經(jīng)不再是市場(chǎng)閱讀主流方式，而有聲圖書、數(shù)字圖書、短視頻等一些免費(fèi)的閱讀服務(wù)逐漸吸引讀者的注意力，對(duì)傳統(tǒng)傳媒市場(chǎng)進(jìn)行分化和分流。

對(duì)于出版?zhèn)髅狡髽I(yè)來說，要想促使其在媒體融合時(shí)代下實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、穩(wěn)定發(fā)展，就需要生產(chǎn)并提供各種形態(tài)的文化服務(wù)和產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)商業(yè)模式變革，通過全新的生產(chǎn)方式，滿足社會(huì)大眾對(duì)文化市場(chǎng)的不同需求。面對(duì)出版?zhèn)髅绞袌?chǎng)需求的變化，出版?zhèn)髅狡髽I(yè)要積極推進(jìn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，建立互聯(lián)網(wǎng)及用戶新思維。以讀者為中心，和讀者實(shí)現(xiàn)良好的互動(dòng)和思想交流。在五聯(lián)網(wǎng)支持下，通過網(wǎng)絡(luò)的開放性特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)用戶和出版?zhèn)髅降挠袡C(jī)鏈接，將用戶價(jià)值發(fā)揮出來，關(guān)注紙質(zhì)書籍的電子化、網(wǎng)絡(luò)化、有聲化開發(fā)，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)傳媒等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)出版?zhèn)髅綌?shù)字內(nèi)容經(jīng)營(yíng)發(fā)展，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的基礎(chǔ)上，可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)上原本較為分散的數(shù)字資源進(jìn)行整合和分析，對(duì)其進(jìn)行深加工處理，開展多屏終端數(shù)字閱讀，提升出版?zhèn)髅疆a(chǎn)品服務(wù)的質(zhì)量和先進(jìn)性。

（三）優(yōu)化出版?zhèn)髅嚼砟?，樹立特色?chuàng)新出版思維

特色創(chuàng)新思維是在媒體融合時(shí)代下，出版媒體實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展必需的創(chuàng)新型思維。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)背景下，借助新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)出版?zhèn)髅竭M(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)，對(duì)傳統(tǒng)出版方式進(jìn)行改變，利用更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、多樣的呈現(xiàn)方式去滿足人們的不同文化需求。

第一，堅(jiān)持精準(zhǔn)出版。精準(zhǔn)出版主要是根據(jù)供給需求提升出版的準(zhǔn)確性，精準(zhǔn)滿足不同人群對(duì)文化產(chǎn)品的需求，加強(qiáng)有效供給。精準(zhǔn)出版的根本在于堅(jiān)持專業(yè)出版、有效出版和優(yōu)勢(shì)出版，準(zhǔn)確應(yīng)用市場(chǎng)變革，實(shí)現(xiàn)媒體融合。對(duì)于一本書而言，其價(jià)值和意義只針對(duì)特定讀者才能體現(xiàn)出來。因此，精準(zhǔn)出版需要將自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，采用差異化定位，明確出版選題，根據(jù)讀者需求對(duì)出版內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，進(jìn)而生產(chǎn)出能夠打動(dòng)人心、引人注意的出版產(chǎn)品。

第二，堅(jiān)持精細(xì)出版。對(duì)于出版?zhèn)髅狡髽I(yè)而言，在媒體融合時(shí)代下，只有保證產(chǎn)品內(nèi)涵，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于穩(wěn)定地位。采用精細(xì)出版方式，對(duì)原本粗放式的出版模式進(jìn)行優(yōu)化，構(gòu)建精細(xì)化出版機(jī)制，從出版策劃、設(shè)計(jì)、編輯、制作、營(yíng)銷、管理等環(huán)節(jié)入手，傳承工匠精神的同時(shí)，鼓勵(lì)出版?zhèn)髅狡髽I(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的人員都能夠在各自領(lǐng)域深耕細(xì)作，提升出版效果。

第三，堅(jiān)持精品出版。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，人們通過一部手機(jī)、電腦就可能查詢資料，獲取信息，而出版?zhèn)髅揭朐谶@種網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的時(shí)代下贏得競(jìng)爭(zhēng)，就需要保證自身的出版質(zhì)量，從質(zhì)量角度入手，擴(kuò)大圖書的品類和規(guī)模。精品出版的本質(zhì)在于在品種數(shù)量較為穩(wěn)定的情況下，保證資金和資源投入的穩(wěn)定性，不僅能夠提升出版?zhèn)髅降膬r(jià)值，還能提升出版?zhèn)髅狡髽I(yè)的經(jīng)營(yíng)和管理能力。

（四）根據(jù)內(nèi)容和編輯，建立核心發(fā)展新思維

出版?zhèn)髅降年P(guān)鍵在于選題策劃，在媒體融合時(shí)代下，出版?zhèn)髅揭琅f需要堅(jiān)持這一概念，以內(nèi)容和編輯為核心，探究新的出版規(guī)律。以傳統(tǒng)編輯和編輯部為根本，實(shí)施全媒體出版，在完成選題之后由專家對(duì)稿件進(jìn)行審核、優(yōu)化，將內(nèi)容的價(jià)值和功能充分釋放，保證出版媒體的內(nèi)容質(zhì)量。同時(shí)，在產(chǎn)品策劃過程中，要求技術(shù)人員促使編輯內(nèi)容和技術(shù)融合起來，在充分了解編輯內(nèi)容的情況下，提出立口創(chuàng)新占對(duì)內(nèi)突講行名場(chǎng)旱名角唐開發(fā)和應(yīng)田這樣才能實(shí)現(xiàn)媒體融合。

結(jié)語

總之，出版媒體要想實(shí)現(xiàn)媒體融合，需要建立新舊媒體的融合思維，將傳統(tǒng)出版?zhèn)髅胶托旅襟w技術(shù)結(jié)合起來;更新生產(chǎn)方式，建立互聯(lián)網(wǎng)及用戶新思維，滿足社會(huì)大眾對(duì)文化市場(chǎng)的不同需求，優(yōu)化出版?zhèn)髅嚼砟?，樹立?chuàng)新出版思維，堅(jiān)持精準(zhǔn)、精細(xì)、精品出版，應(yīng)用新技術(shù)，放大內(nèi)容價(jià)值，實(shí)現(xiàn)出版質(zhì)的轉(zhuǎn)型。

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