■穆峰

在現(xiàn)階段的發(fā)展背景下，我國的國家政策中多次提到關(guān)于群眾文化品牌的建設(shè)，強(qiáng)調(diào)群眾文化活動(dòng)在新時(shí)代綻放出新的精彩，讓群眾在閑暇時(shí)間有不同的精神追求和情感的抒發(fā)，從旁觀的“看戲人”，到自我悅納、自我服務(wù)、自我創(chuàng)造的“戲中人”。這不僅僅使群眾在活動(dòng)中鍛煉身體和陶冶情操，還可以幫助我國群眾產(chǎn)生積極向上的娛樂項(xiàng)目和生活態(tài)度，幫助群眾在文化活動(dòng)中快速發(fā)展。群眾文化活動(dòng)可以激發(fā)群眾在活動(dòng)過程之間的凝聚力，群眾的團(tuán)結(jié)一心是激發(fā)祖國繁榮昌盛的不竭動(dòng)力，群眾通過公共活動(dòng)加強(qiáng)了精神文化高度，這就是一個(gè)民族發(fā)展的根基。

一、群眾文化建設(shè)主體作用提升的必要性

在全球化的時(shí)代發(fā)展背景下，群眾通過互聯(lián)網(wǎng)信息不斷深入了解群眾文化活動(dòng)，并且積極地參與進(jìn)去，在我國快速發(fā)展的時(shí)代潮流趨勢下，群眾越來越注重自己的精神世界的滿足。但是建設(shè)群眾文化品牌活動(dòng)并非易事，這需要深入了解群眾，需要通過互聯(lián)網(wǎng)上的各方面信息了解有特色的群眾文化活動(dòng)。群眾文化活動(dòng)的發(fā)展，最開始是由政府部門進(jìn)行組織完善的，但沒有突顯出群眾的智慧結(jié)晶以及較為豐富多樣的文化活動(dòng)。一些地區(qū)對與文化活動(dòng)的建設(shè)不夠新穎，不能吸引群眾的興趣，也不能將文化活動(dòng)的開展與群眾的精神世界切實(shí)地聯(lián)系在一起。群眾文化品牌的建立帶來的價(jià)值，并不能直接體現(xiàn)在物質(zhì)方面，而是體現(xiàn)在群眾的精神世界。因而群眾品牌文化活動(dòng)需要根據(jù)群眾文化的升華和區(qū)域的文化特點(diǎn)不斷地發(fā)展。

二、群眾文化建設(shè)主體作用存在的不足

現(xiàn)階段群眾文化活動(dòng)舉辦效果不佳。由于沒有一個(gè)響亮的品牌，當(dāng)?shù)厝罕妼τ挟?dāng)?shù)靥厣奈幕顒?dòng)記憶不深刻。人們的思想觀念較為落后，只注重文化的固有特色，沒有順應(yīng)時(shí)代發(fā)展。在一些古板典型的文化活動(dòng)舉辦過程中，群眾并不能深入了解活動(dòng)的背景意義，僅僅當(dāng)作一項(xiàng)集體參與的活動(dòng)對待，而沒有特色的群眾文化活動(dòng)品牌將很快被人們遺忘。

群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的基礎(chǔ)就是群眾和活動(dòng)的組織開展。首先，群眾要參與到活動(dòng)中，并且要不斷地提高群眾的精神價(jià)值。如果活動(dòng)的開展并沒有和當(dāng)?shù)氐奈幕厣嘟Y(jié)合，就和普通的文化組織形式?jīng)]有分別，沒有競爭力。

三、關(guān)于提升群眾文化建設(shè)主體作用的建議

群眾文化品牌活動(dòng)的建立為了更加注重文化活動(dòng)工作的創(chuàng)新模式建設(shè)，文化活動(dòng)品牌的建設(shè)主要在于群眾的思想觀念和活動(dòng)的當(dāng)?shù)靥厣梢愿玫仨槕?yīng)時(shí)代的發(fā)展的潮流與時(shí)俱進(jìn)。通過資源整合，來推動(dòng)文化活動(dòng)品牌更好地發(fā)展。通過綜合了解當(dāng)?shù)匚幕厣?，重視群眾的不同能力，將群眾放在適合的位置上發(fā)揮作用，促使其發(fā)揮最大的作用，積極參與到群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)中去。

在互聯(lián)網(wǎng)+的大時(shí)代背景下，群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)工作也應(yīng)該更好地運(yùn)用信息化的模式學(xué)習(xí)其他品牌活動(dòng)的技巧，通過利用信息化的手段更好地了解區(qū)域文化的活動(dòng)特色和深刻的背景意義，以及根據(jù)群眾所擅長的和不擅長的，針對不同群眾的不同思想觀點(diǎn)進(jìn)行轉(zhuǎn)變深入學(xué)習(xí)了解當(dāng)?shù)靥厣幕囵B(yǎng)群眾文化活動(dòng)人才資源。運(yùn)用信息技術(shù)進(jìn)行群眾文化活動(dòng)品牌建立工作的開展使群眾更加熟悉當(dāng)?shù)匚幕厣约盀榱宋幕顒?dòng)品牌建立的特色可以更加高效地完成工作，同時(shí)也對于群眾文化活動(dòng)的學(xué)習(xí)程度有一個(gè)明了的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。這樣可以對參與其中的群眾進(jìn)行明確的分工，這在群眾文化品牌活動(dòng)信息化建設(shè)過程中是一個(gè)非常重要的存在。

在信息化時(shí)代下，市場文化活動(dòng)品牌的競爭日益激烈，群眾文化活動(dòng)品牌的創(chuàng)新發(fā)展是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流的必然結(jié)果，群眾文化活動(dòng)品牌的創(chuàng)新需要多個(gè)部門的全力支持。通過內(nèi)在的地域文化和外在群眾基礎(chǔ)相結(jié)合，取之精華棄之糟粕，不斷優(yōu)化群眾文化活動(dòng)品牌，不斷迎接不同品牌建立所帶來的各種創(chuàng)新形式的碰撞，依靠群眾集思廣益，不足之處及時(shí)止損、及時(shí)改正。

群眾品牌活動(dòng)的建立，還需要有一些具有專業(yè)技術(shù)能力的其他部門人員，專業(yè)技能和群眾基礎(chǔ)、當(dāng)?shù)氐奶厣幕?，是品牌文化活?dòng)建設(shè)的關(guān)鍵之處。群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)工作發(fā)展的核心力量，首先應(yīng)該是提升大家對于群眾文化活動(dòng)的興趣，應(yīng)該不斷地調(diào)動(dòng)群眾的積極性，參考群眾提出的創(chuàng)新型意見，使群眾可以更加高效便捷為完成群眾文化品牌活動(dòng)的建立出一份力。這不只是單一的群眾執(zhí)行模式，還需要有專業(yè)人員的見解以及意見。

群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)有多種模式，建設(shè)品牌的模式并不可能會(huì)得到大家的一致認(rèn)可，群眾的意見要適當(dāng)?shù)芈犎?，群眾文化活?dòng)品牌的建設(shè)管理者應(yīng)該充分發(fā)揮不同群眾的不同特長，資源利用最大化，通過不斷激勵(lì)群眾，確保群眾可以更加積極向上地參與其中，使學(xué)生更加具體地了解到群眾文化活動(dòng)品牌建立的階段以及建立品牌后可以為自身為社會(huì)帶來的有利之處。提高群眾參與文化品牌活動(dòng)建設(shè)的興趣，對群眾區(qū)域文化特色教育進(jìn)行不定期培訓(xùn)，群眾通過不斷地學(xué)習(xí)才會(huì)有思想轉(zhuǎn)變，才可以使年長的群眾在這個(gè)快速發(fā)展的社會(huì)也可以發(fā)光發(fā)亮，可以不被時(shí)代的快速發(fā)展而淘汰。

最初的群眾品牌文化活動(dòng)建立模式?jīng)]有更好地引導(dǎo)群眾，現(xiàn)階段群眾文化活動(dòng)要根據(jù)群眾的多方面能力素養(yǎng)和精神文化素養(yǎng)進(jìn)行品牌的建立。通過互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)分析以及媒介之間的交流整合，更加方便快捷地建立群眾文化活動(dòng)品牌，這樣比傳統(tǒng)意義上所獲得的思想文化教育資源更加完善，更加全面地對于群眾進(jìn)行引導(dǎo)。在競爭力日益激烈的今天，人們的思想變化越來越廣闊、越來越創(chuàng)新、越來越有自己的個(gè)性，群眾文化活動(dòng)思想文化引導(dǎo)工作可以幫助群眾之間的創(chuàng)新個(gè)性進(jìn)行整合，通過與群眾交談和引導(dǎo)，提高團(tuán)隊(duì)間的合作意識，還要看到群眾的個(gè)人價(jià)值魅力以及公平公開處理問題，不斷提高群眾對于區(qū)域文化活動(dòng)品牌的深入了解，不斷地提高群眾文化活動(dòng)品牌建立的凝聚力。

群眾文化活動(dòng)品牌的創(chuàng)新不是一朝一夕就可以完成的，需要群眾在日常的工作和生活中通過滴水石穿的精神向其他文化活動(dòng)品牌借鑒學(xué)習(xí)。群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的創(chuàng)新是一個(gè)必須要走下去的階段，這項(xiàng)創(chuàng)新不是一個(gè)兩個(gè)群眾的思想轉(zhuǎn)變就可以完成的，它需要每一個(gè)參與群眾文化活動(dòng)品牌的人的努力，共同推動(dòng)改革發(fā)展，做到以人為本，統(tǒng)籌兼顧。

在大數(shù)據(jù)背景下，群眾文化活動(dòng)品牌的管理應(yīng)該不斷根據(jù)所處時(shí)代環(huán)境進(jìn)行管理創(chuàng)新，群眾文化活動(dòng)最初的管理者是單獨(dú)的部門管理，和其他相關(guān)部門的聯(lián)系較少，缺乏溝通和交流，這為后續(xù)的夠做展開加大了難度?；ヂ?lián)網(wǎng)信息快速發(fā)展后，這加強(qiáng)了各部門間的溝通和管理。原來，對于當(dāng)?shù)靥厣幕畔⒌恼{(diào)查，是一個(gè)非常大的工作量，信息化后，可以對于地區(qū)的特色文化信息有一個(gè)深入豐富的了解和學(xué)習(xí)，提高了群眾活動(dòng)品牌建設(shè)的效率，還可以借助其他方面的信息和各部門之間的聯(lián)系，對于群眾思想文化素養(yǎng)有一個(gè)清晰全面的了解。舊式的群眾文化活動(dòng)品牌的建立需要消耗大量的人力物力財(cái)力，但是現(xiàn)在從根本入手，群眾的思想文化培訓(xùn)可以通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行，更加高效省時(shí)省力。

結(jié)語

在信息化發(fā)展的大時(shí)代背景下，現(xiàn)代公共文化建設(shè)中群眾主體作用的提升，是社會(huì)發(fā)展的一大根基，它能夠讓群眾覺得自己在社會(huì)文化舞臺中也是其中的一份子，群眾可以在社會(huì)文化活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)自己的理想抱負(fù)，真正發(fā)揮自己的長處。通過群眾思想文化素養(yǎng)的培養(yǎng)和長時(shí)間的潛移默化，使不同地域的特色文化的價(jià)值被發(fā)現(xiàn)并且被挖掘。百花齊放，百家爭鳴，打造一臺又一臺群眾自己演、演給自己看的“好戲”。