策劃執(zhí)行/ 劉麗 文/ 劉海軍 劉鐵民 馬 歡 劉海蘭 李 靜 統(tǒng)籌/ 蘇爍然

在2020年6月29日最新頒布的《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》中規(guī)定，用于染發(fā)、燙發(fā)、祛斑美白、防曬、防脫發(fā)的化妝品以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品，特殊化妝品以外的化妝品均為普通化妝品。特殊化妝品不同于保濕清潔類的普通化妝品，因其功能性較強(qiáng)，在受到消費(fèi)者青睞的同時(shí)，還需要加強(qiáng)對產(chǎn)品和市場的監(jiān)管，嚴(yán)格把控企業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，保護(hù)消費(fèi)者的購買和使用權(quán)益。

從行業(yè)、市場到企業(yè)、產(chǎn)品，特殊化妝品都需要做到嚴(yán)守監(jiān)管底線，規(guī)范行業(yè)秩序，在研發(fā)和營銷前首先要弄清消費(fèi)者對于特殊化妝品的需求是什么，什么樣的特殊化妝品能夠在眾多的品牌產(chǎn)品中脫穎而出、獲得消費(fèi)者信賴。如果因?yàn)楫a(chǎn)品本身致使消費(fèi)者產(chǎn)生信賴危機(jī)，則會(huì)導(dǎo)致整條產(chǎn)業(yè)鏈的迅速崩塌。因此，特殊化妝品的未來發(fā)展之路，仍需多關(guān)把握以求長遠(yuǎn)發(fā)展。