探析信息可視化設(shè)計(jì)與品牌發(fā)展的關(guān)系

王少辰

摘要：當(dāng)前，信息可視化設(shè)計(jì)融入到許多新鮮領(lǐng)域，這促使了品牌的發(fā)展有了更多元化的信息傳播方式，也對(duì)品牌形象設(shè)計(jì)帶來了新的發(fā)展思路。本文以信息可視化設(shè)計(jì)的內(nèi)涵作為切入點(diǎn)，而后梳理了當(dāng)前信息可視化設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，提出了信息可視化設(shè)計(jì)對(duì)于品牌發(fā)展的重要性，最后對(duì)品牌進(jìn)行信息可視化設(shè)計(jì)所帶來的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了探索，以期對(duì)信息可視化設(shè)計(jì)與品牌發(fā)展的關(guān)系研究有所幫助。

關(guān)鍵詞：信息可視化;設(shè)計(jì);品牌

中圖分類號(hào)：TB47????? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A??? 文章編號(hào)：1005-5312（2020）24-0167-01 DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.24.119

一、信息可視化設(shè)計(jì)的概述

信息可視化設(shè)計(jì)是一個(gè)跨學(xué)科發(fā)展的方向，它旨在將大規(guī)模的信息數(shù)據(jù)進(jìn)行視覺化的呈現(xiàn)，通過再造將復(fù)雜的信息進(jìn)行提煉、分組、規(guī)劃，使抽象的信息轉(zhuǎn)化成可視的形象，它給人們呈現(xiàn)出具有設(shè)計(jì)思維的視覺效果，幫助人們?cè)诖罅康男畔⒅芯珳?zhǔn)獲取自己的需求①。

二、信息可視化設(shè)計(jì)的發(fā)展?fàn)顩r

18世紀(jì)后期，隨著數(shù)據(jù)圖形學(xué)的誕生，人們逐步嘗試對(duì)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行研究，并將數(shù)據(jù)的結(jié)果采用圖形化進(jìn)行呈現(xiàn)，促使人們用可視化的新方式了解數(shù)據(jù)信息。20世紀(jì)末，技術(shù)不斷更新、設(shè)計(jì)思維不斷拓展，隨之出現(xiàn)將信息圖形化作為主要呈現(xiàn)內(nèi)容的界面，這帶動(dòng)了人們對(duì)信息可視化發(fā)展方向的探討，也讓人們不斷思考信息可視化設(shè)計(jì)的應(yīng)用途徑與方式。目前，大數(shù)據(jù)的信息可視化不斷發(fā)展，融入到許多新鮮領(lǐng)域，同時(shí)也推動(dòng)了信息社會(huì)時(shí)代的進(jìn)步②。

三、信息可視化對(duì)品牌發(fā)展的重要性

我們正處于一個(gè)信息呈現(xiàn)方式日新月異的時(shí)代，信息量增多、承載信息的媒介多樣化、信息傳播范圍不斷擴(kuò)展，這可能會(huì)使受眾對(duì)過于復(fù)雜的品牌信息產(chǎn)生理解上的困難，甚至對(duì)品牌所樹立的形象產(chǎn)生偏差或誤解。而信息可視化，是對(duì)信息進(jìn)行重新處理的過程，它將數(shù)據(jù)歸納整理，將文字轉(zhuǎn)換視覺語言，使畫面變得有趣、直觀、清晰③。因此，利用信息可視化對(duì)品牌來說至關(guān)重要，它對(duì)如何讓受眾增強(qiáng)獲取品牌信息的能力、對(duì)品牌視覺形象設(shè)計(jì)的未來如何發(fā)展、對(duì)品牌與受眾間如何建立這三個(gè)方面具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

四、品牌信息可視化設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)

據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，人類有85%的信息是通過視覺讀取的，因此，信息可視化，不僅呈現(xiàn)了信息，同時(shí)也兼具了傳達(dá)功能④。品牌信息可視化是增強(qiáng)人們獲取信息的能力的途徑、塑造品牌形象風(fēng)格的方法、建立品牌與受眾的情感連接，有鑒于此，品牌應(yīng)用良好的信息可視化設(shè)計(jì)，對(duì)其發(fā)展有著很大的優(yōu)勢(shì)。

1.??? 品牌的信息明確化。信息明確化是信息可視化在品牌形象設(shè)計(jì)中發(fā)揮的主要功能。明確展現(xiàn)品牌信息間的各部分聯(lián)系，可以幫助受眾迅速而全面地解讀品牌信息內(nèi)容。因此，在品牌信息可視化設(shè)計(jì)中，需要將信息進(jìn)行分組、規(guī)劃、再造、可視化，才能明確信息間的邏輯。這就要求設(shè)計(jì)師在信息可視化的設(shè)計(jì)中思考：其一，信息是否有必要全部傳達(dá);其二，信息間的邏輯是什么;其三，信息間是否有主次重點(diǎn)之分;其四，怎樣可視化才能讓

信息傳達(dá)達(dá)到最佳效果。在此邏輯下進(jìn)行的品牌信息可視化設(shè)計(jì)，會(huì)展現(xiàn)出清晰的邏輯關(guān)系，使得信息展現(xiàn)更為集中，符合人們的視覺感知，這增強(qiáng)了受眾獲取品牌信息的能力，也促發(fā)了受眾購買品牌產(chǎn)品的反饋效應(yīng)。

2.??? 品牌形象的風(fēng)格塑造。將品牌信息進(jìn)行可視化，是提煉品牌形象的一種方法，可以有效地幫助品牌形象的風(fēng)格塑造。在信息可視化的影響下，品牌形象風(fēng)格的設(shè)計(jì)有了新的塑造方式，它能夠控制傳達(dá)信息的多少，決定是否弱化或增強(qiáng)信息間的關(guān)聯(lián)度，也可以掌握品牌形象風(fēng)格的定位。一個(gè)良好的品牌形象設(shè)計(jì)需要擁有符合品牌理念的信息，也需要擁有與品牌核心價(jià)值觀相匹配的可視化設(shè)計(jì)。而可視化設(shè)計(jì)是一種審美化的過程，它恰好可以幫助品牌形象風(fēng)格的塑造，傳達(dá)出品牌的態(tài)度，助于品牌針對(duì)偏愛該風(fēng)格類型的特定人群進(jìn)行宣傳，從而打造品牌的個(gè)性化。

3.??? 品牌與受眾的情感連接。品牌需要打造專屬性來構(gòu)建與受眾的橋梁，讓受眾在看到相應(yīng)信息時(shí)，快速聯(lián)想到品牌。在信息可視化語境下，便能有效地達(dá)到上述目的，它可以讓受眾在腦海中逐步建立具有潛意識(shí)的情感連接，當(dāng)觀看到與品牌相關(guān)的可視化符號(hào)時(shí)，受眾在腦海中能夠快速接受并傳達(dá)出相應(yīng)品牌，從而為品牌與受眾間搭建情感連接的橋梁，給受眾留下深刻的情感記憶點(diǎn)。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的今天，品牌信息的打造顯得尤為重要，將品牌信息進(jìn)行可視化再造，可以更好地進(jìn)行規(guī)劃、明確信息的主次與邏輯關(guān)系、清晰地展示品牌內(nèi)容，讓受眾更快地獲取品牌信息，也可以幫助品牌打造專屬風(fēng)格、塑造擁有符合受眾審美的品牌形象、建立品牌與受眾的專屬情感記憶點(diǎn)。因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行信息可視化設(shè)計(jì)時(shí)，需要考慮好品牌信息的內(nèi)在邏輯，有效發(fā)揮品牌信息可視化設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)。

注釋：

①魏婧婧.信息可視化設(shè)計(jì)中的美學(xué)、認(rèn)知與情感[J].大眾文藝，2018（07）：79-81.

②王若琳.信息可視化設(shè)計(jì)在品牌形象傳播中的體驗(yàn)研究[J].藝術(shù)教育，2018（13）：218-219.

③婁旻.品牌形象系統(tǒng)的信息可視化設(shè)計(jì)方法的研究[J].智庫時(shí)代，2017（10）：264-265+267.

④彭璐，曹向暉.五感信息的可視化設(shè)計(jì)舉例[J].中國(guó)美術(shù)，2020（01）：126-127.