運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維提高黨刊影響力

文 張博

一、黨刊的發(fā)展歷程

“講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色”。黨刊是連接黨和群眾的紐帶，在我國有著至關(guān)重要的作用。黨刊的發(fā)展歷程，可以從五次辦刊高潮講起：第一次，1949年前后，黨刊在解放區(qū)開花，由于新民主主義革命在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下取得了一個(gè)又一個(gè)的勝利，黨刊的主旋律變成了全國人民齊心協(xié)力建設(shè)我們偉大的新中國；第二次，在中共七屆六中全會(huì)上，毛澤東同志提出：要想辦好刊物，使刊物的質(zhì)量得到進(jìn)一步的提高，對(duì)的人在一起交流經(jīng)驗(yàn)是成功的必經(jīng)之路。在毛澤東同志的倡導(dǎo)及帶領(lǐng)下，1958年，在黨的八屆五中全會(huì)上誕生了中國最權(quán)威的黨刊《紅旗》雜志，使黨刊的發(fā)展得到了進(jìn)一步的推進(jìn)；第三次，隨著《實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)》一文的發(fā)表，黨刊的發(fā)展達(dá)到了高潮，致使由于“文化大革命”影響而停刊的黨刊開始紛紛復(fù)刊，為改革開放的進(jìn)一步發(fā)展寫上了濃墨重彩的一筆，同時(shí)也使黨刊有了質(zhì)的飛躍；第四次，隨著黨的十四大在我國的召開，中國特色社會(huì)主義理論得到了不斷地完善，各地的新聞事業(yè)看準(zhǔn)機(jī)會(huì)，黨的學(xué)術(shù)理論被新聞界組建黨刊發(fā)表；第五次，便是新世紀(jì)時(shí)代。第五次是新世紀(jì)在改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)中，全國人民在黨的領(lǐng)導(dǎo)下取得了舉世矚目的偉大成就，同時(shí)，也使我國的各項(xiàng)事業(yè)向著更加繁榮昌盛的方向不斷進(jìn)步，同時(shí)，也使黨刊得到了迅猛發(fā)展。

二、互聯(lián)網(wǎng)思維在黨刊中的應(yīng)用

互聯(lián)網(wǎng)思維指在新時(shí)代背景下，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的基礎(chǔ)上，我們要以“人”為本，正確掌握“人”的需求，從而增強(qiáng)用戶服務(wù)的意識(shí)和迭代產(chǎn)品的生產(chǎn)。新型主流媒體的互聯(lián)網(wǎng)思維有著自己獨(dú)特的特征——開放平臺(tái)、服務(wù)用戶和產(chǎn)品迭代為主要特征。用戶是互聯(lián)網(wǎng)思維的核心。

本著用戶至上的核心理論，要想通過媒體平臺(tái)收獲廣泛的群眾基礎(chǔ)，就需要有優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)和閱讀服務(wù)。因此，首先，要吃透政策，了解讀者的喜好，將中央、地方文件精神、宣傳要點(diǎn)完全理解透徹，把主題、欄目緊密地結(jié)合在一起，把理論宣傳層層遞進(jìn)做到透亮，深刻理解中央、地方黨委政府的重大方針政策，并宣傳最新理論成果，全方面、多視角地分析政策理論，黨刊可以大篇幅提供更多總結(jié)提煉性較強(qiáng)、綜合性較強(qiáng)的信息，不僅能夠指導(dǎo)廣大黨員干部透徹地學(xué)習(xí)文件精神，也能夠滿足不同讀者的需求，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)、經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)新、工作總結(jié)等的宣傳,對(duì)這些零散而沒有統(tǒng)一主題的問題，可以根據(jù)其實(shí)質(zhì)策劃一個(gè)選題，然后根據(jù)選題分類，對(duì)其進(jìn)行多角度、多側(cè)面分析，這不僅能夠把內(nèi)容做透徹，形成有規(guī)模的報(bào)道也志在必得。

其次，要根據(jù)地區(qū)特色，選擇貼近讀者的話題，利用刊物的優(yōu)勢，對(duì)刊物進(jìn)行定位，找準(zhǔn)客戶的需求點(diǎn)，使欄目重點(diǎn)突出出來，并且將版式特色重點(diǎn)突出出來。另外，我們要擴(kuò)充內(nèi)容，并且要將內(nèi)容做活，對(duì)于中央文件、中央精神、黨政內(nèi)容不要生硬地將內(nèi)容直接寫在黨刊上，要對(duì)其全面深刻地了解之后，有針對(duì)性地選擇內(nèi)容進(jìn)行登錄；還可以將群眾對(duì)熱點(diǎn)問題的反映以及科普、法律、歷史等知識(shí)進(jìn)行收錄，這樣既能夠讓黨刊圍繞中心、服務(wù)大局的用處發(fā)揚(yáng)光大，又能增強(qiáng)受眾的理解性。最后，是將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體融合在一起，并且與相關(guān)部門建立聯(lián)絡(luò)機(jī)制，豐富黨刊內(nèi)涵。黨刊作為傳統(tǒng)的主流媒體，我們要不斷探索和利用新媒體，探索與新媒體融合發(fā)展黨刊文章刊登的新方法。運(yùn)用微信公眾號(hào)和網(wǎng)站等平臺(tái)去發(fā)表黨刊刊物內(nèi)容，豐富和群眾交流的平臺(tái)。

因此，互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)用于黨刊，是將互聯(lián)網(wǎng)的用戶思維、平臺(tái)思維、擴(kuò)充內(nèi)容思維等運(yùn)用于黨刊的編輯之中，把互聯(lián)網(wǎng)作為黨刊內(nèi)容的中介和傳播渠道，將傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合在一起，取長補(bǔ)短，互補(bǔ)發(fā)展，從而使黨刊的號(hào)召力和影響力得到進(jìn)一步的提升。

三、結(jié)語

在新的時(shí)代，全國對(duì)黨刊賦予了新的使命，黨刊要有能力擔(dān)起，新的時(shí)代要有新的創(chuàng)新思路，要適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展路徑，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢所在，取其精華，去其糟粕，使黨刊的讀者意識(shí)、精品意識(shí)、策劃意識(shí)及創(chuàng)新意識(shí)得到進(jìn)一步的提升，使刊物的內(nèi)容、形式、版式進(jìn)一步豐富，做好選題策劃，從而提升黨刊宣傳傳播的影響力和公信力。