“標(biāo)題黨”對我國新聞?wù)Z態(tài)環(huán)境的危害研究

◎江 海

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展背景下，一些“標(biāo)題黨”隨之出現(xiàn)， 其在新聞信息傳播的過程中借用一些較為夸張的標(biāo)題，把真實的新聞信息歪曲或者是偷梁換柱，以便于博取社會大眾的眼球，增加信息瀏覽率?！皹?biāo)題黨”不光會出現(xiàn)在社交平臺上，還會出現(xiàn)在一些媒體網(wǎng)站上，其嚴(yán)重的污染了新時期的媒體發(fā)展環(huán)境， 給整個社會的輿論帶來了負(fù)能量的影響，導(dǎo)致一些媒體企業(yè)為了獲取更多的點(diǎn)擊量和關(guān)注度，正在朝著低級負(fù)面的輿論方向前行， 并且大量的標(biāo)題新聞導(dǎo)致社會大眾對媒體行業(yè)的新聞信息信賴程度越來越低，嚴(yán)重影響了媒體人在整個社會上的誠信和公信力。

一、“標(biāo)題黨”對我國媒體人誠信危害分析

1.“標(biāo)題黨”毀壞了新聞媒體人的專業(yè)性

一般情況下，“標(biāo)題黨”制作夸大、惡俗標(biāo)題的目的就是為了吸引讀者的瀏覽， 但是其內(nèi)容簡直無法與專業(yè)的新聞報道內(nèi)容相提并論， 嚴(yán)重地毀壞了新聞媒體人在面對社會大眾的誠信。 就以《北京女嫁給非洲農(nóng)村小伙 公公有十幾個妻子》這一標(biāo)題為例，這一標(biāo)題確實吸引了不少的網(wǎng)上點(diǎn)擊量，但是內(nèi)容卻無法做到一個專業(yè)媒體人的本職要求，缺少新聞價值。 一篇有價值的新聞報道一般有五個重要的影響因素，分別是新聞信息的重大性、顯著性、聯(lián)合性、異常性以及新聞事件的情感因素， 然而這個標(biāo)題可以說是往異常性的方向發(fā)展，但是會讓群眾延伸到其他無聊的內(nèi)容方面，對于豐富群眾的精神文化生活沒有任何意義。

又比如招商銀行負(fù)責(zé)人說：因為理財產(chǎn)品缺少，導(dǎo)致群眾把錢投資在了房地產(chǎn)上，造成了房價飛速上漲，所以要開發(fā)多元化的理財產(chǎn)品，有效地抑制房價哄抬。然而在一些標(biāo)題黨的描述下成了《招行行長：房子漲價是因為大家手里的錢太多了》，這是對新聞事件的故意歪曲，給新聞當(dāng)事人造成了嚴(yán)重的心理壓力。 這樣的新聞報道并不是一個專業(yè)的媒體人可以編寫出來的， 再加上社會大眾對新聞媒體行業(yè)的不了解，很容易認(rèn)為所有的媒體人都是如此，所以說，“標(biāo)題黨”的出現(xiàn)正在摧毀媒體人在社會大眾面前的誠信。

2.“標(biāo)題黨”破壞了媒體人的信息生態(tài)

近些年來，“標(biāo)題黨”與日俱增，其中的一些議題化標(biāo)題模式，嚴(yán)重破壞了媒體人的信息生態(tài)，強(qiáng)化了社會矛盾，嚴(yán)重影響了社會的和諧發(fā)展。舉個簡單的例子，網(wǎng)上隨處可見的故事：高中生早戀，男同學(xué)把女同學(xué)燒傷了。 這一網(wǎng)絡(luò)事件被某“標(biāo)題黨”標(biāo)記成了《惡男求愛不成火燒花季少女》，有點(diǎn)熱度之后又改成了《17 歲少女拒絕“官二代”求愛被燒傷毀容》，因為這一標(biāo)題中有“官二代”字眼，又讓廣大群眾聯(lián)想到了以權(quán)謀私、橫行霸道、強(qiáng)搶民女的畫面，從而紛紛點(diǎn)擊查看，更有甚者會有網(wǎng)友在呼吁為女生主持公道，導(dǎo)致這一網(wǎng)絡(luò)事件愈演愈烈。這種類似的“標(biāo)題黨”有很多，都是把一件很小的事情上升到國家或者政治高度， 以此來增加文章點(diǎn)擊量， 這樣具有破壞力的新聞報道嚴(yán)重違反了媒體人的工作準(zhǔn)則，而且“標(biāo)題黨”總是這樣往媒體人身上扣帽子，嚴(yán)重影響了其新聞報道的誠信。

3.“標(biāo)題黨”威脅著媒體人語態(tài)的創(chuàng)新

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響下， 各種新形勢的語態(tài)正在走入媒體行業(yè)的發(fā)展中，媒體人也需要創(chuàng)新自身的語態(tài)，來滿足當(dāng)下群眾的精神文化生活。 就比如，在《新聞聯(lián)播》中播報的《厲害了我的國》這就是媒體人對語態(tài)的創(chuàng)新，這篇報道中的內(nèi)容緊湊，題材新穎，并且題目振奮人心，透露著我國家之強(qiáng)大以及人民的喜悅。 “標(biāo)題黨”則是以一種“肉麻”的方式來敘述一件事情，看似用詞新穎，但是在字里行間都透漏著低俗的味道，無法在群眾的精神文化創(chuàng)新上做出貢獻(xiàn)。

二、強(qiáng)化新聞媒體人誠信的相應(yīng)對策

1.確立正確的新聞輿論導(dǎo)向

新聞事件的報道和消息發(fā)布時， 新聞標(biāo)題是其點(diǎn)睛之筆。 一篇優(yōu)質(zhì)的新聞報必定有一個醒目的標(biāo)題。 但是對于“標(biāo)題黨”來說，其就是對原有的真實的新聞事件故意的做出歪曲，所以說，想要阻止“標(biāo)題黨”在新媒體行業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的猖獗，首先就需要建立正確的新聞媒體導(dǎo)向，以馬克思主義新聞觀為為主導(dǎo)， 以國家的有關(guān)新聞媒體發(fā)展政策為重要發(fā)展方向， 明白新聞媒體行業(yè)在社會輿論中的使命和重?fù)?dān)，杜絕低俗夸大的新聞事件炒作情況。而且新聞工作者要做好新聞事件信息采集工作、 編寫工作以及后期的發(fā)布跟蹤工作，給社會大眾一個真實的新聞題目，還給新媒體市場一個干凈的新聞傳播環(huán)境。 一些地方性的新聞媒體行業(yè)還可以依照當(dāng)?shù)氐奶厣Ⅻh報品牌， 以此來增強(qiáng)新聞媒體行業(yè)在社會上的影響力和信譽(yù)。

2.增強(qiáng)新聞媒體人的職業(yè)自律

作為新聞媒體人在具體工作進(jìn)程中要始終堅持黨組織的思想領(lǐng)導(dǎo)，給群眾帶來真實、客觀的新聞內(nèi)容，逐步強(qiáng)化新聞信息傳播的時效性和有效性。 而且新聞媒體企業(yè)需要增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展自律性，特別是新聞媒體人本身，要格外重視對新聞事件的質(zhì)疑，嚴(yán)格杜絕“標(biāo)題黨”的出現(xiàn)，以此來凈化我國的新聞媒體市場。 新聞媒體人存在的本質(zhì)就是為了還給社會大眾一個真相，給其傳播真實的客觀的信息。所以要想處理“標(biāo)題黨”問題，就需要新聞媒體人堅守住本心，借用社會輿論的方向把真實的新聞事件信心展示給社會大眾，增強(qiáng)新聞媒體行業(yè)的自律性。

建立完整的新聞發(fā)布機(jī)制，對一些模棱兩可的新聞事件報道要嚴(yán)密的監(jiān)控，對于不確定的新聞消息要及時跟蹤，不做不切實際的報道，逐步轉(zhuǎn)變新聞信息采集方式，新聞媒體人要深入群眾內(nèi)部，以群眾的精神文化生活為基礎(chǔ)，杜絕夸大新聞、虛假新聞以及沒有內(nèi)涵的新聞報道，逐步強(qiáng)化新聞媒體人的誠信，增強(qiáng)新聞媒體行業(yè)在社會上的影響力和公信力。

結(jié)語

基于此， 在新聞事件的傳播和報道過程中還是需要始終堅持客觀性和真實性的準(zhǔn)則， 雖然說標(biāo)題是新聞內(nèi)容點(diǎn)睛之筆， 可以適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新或者用各種方式吸引群眾的瀏覽和觀看， 但是卻不能脫離媒體人專業(yè)的工作素養(yǎng)和職業(yè)道德。針對“標(biāo)題黨”問題的產(chǎn)生，我國新聞媒體人更需要嚴(yán)苛遵守新聞報道法則， 逐步增強(qiáng)其自身的綜合素養(yǎng)以及自律能力，能夠保持初心，借助各種方式凈化當(dāng)下的社會輿論環(huán)境，讓虛假、低隨、夸張以及具有破壞力的新聞信息無處可播，增強(qiáng)新聞媒體人在群眾面前的誠信。