媒體融合背景下新聞漫畫的生產(chǎn)機(jī)制

施海泉

摘 要 媒體融合的演進(jìn)給了式微中的新聞漫畫新的發(fā)展機(jī)遇，也帶來了挑戰(zhàn)。為了適應(yīng)“四全媒體”趨勢(shì)對(duì)新聞生產(chǎn)的影響，新聞漫畫必須審視自身優(yōu)勢(shì)與局限，全面創(chuàng)新生產(chǎn)機(jī)制。研究發(fā)現(xiàn)，新聞漫畫的生產(chǎn)機(jī)制只有充分注重漫畫創(chuàng)作者和新聞編輯的團(tuán)隊(duì)協(xié)作，在內(nèi)容定位和功能屬性上作更深入考量，保證受眾在傳播關(guān)系中的中心位置，才能真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在服務(wù)新聞可視化過程中實(shí)踐獨(dú)特價(jià)值。

關(guān)鍵詞 媒體融合；四全媒體；新聞可視化；新聞漫畫

基金項(xiàng)目：本文為2018年江蘇高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“圖像傳播視野下的政治漫畫與輿論引導(dǎo)研究”（項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)為2018SJA2071）的階段性成果。

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2020）16-0007-02

近年來曾經(jīng)熱門的新聞漫畫陷入了發(fā)展瓶頸。究其原因，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)新聞漫畫的表現(xiàn)形式和內(nèi)容取向與新的社會(huì)風(fēng)尚之間有了距離，另一方面全新的媒體形態(tài)催生了更多吸引人的媒介產(chǎn)品類型。不過傳統(tǒng)媒體到新媒體并不是簡(jiǎn)單的迭代替換過程，新聞漫畫如今有機(jī)會(huì)在保留傳統(tǒng)媒體時(shí)代特性的同時(shí)，積極適應(yīng)新媒體平臺(tái)環(huán)境，再造符合現(xiàn)時(shí)條件的新聞漫畫生產(chǎn)機(jī)制。在媒體融合特別是新聞可視化的潮流下，新聞漫畫作為傳統(tǒng)媒體時(shí)代最主要的可視化手段之一，在參與信息傳播和評(píng)議時(shí)可以實(shí)現(xiàn)強(qiáng)有力的補(bǔ)充作用。

本研究即是在生產(chǎn)機(jī)制革新的前提之下，試圖對(duì)新聞漫畫為適應(yīng)媒體融合背景下“四全媒體”趨勢(shì)而確立的新的生產(chǎn)模式、新的內(nèi)容定位和新的功能屬性做出分析，以勾畫其生產(chǎn)機(jī)制的創(chuàng)新之處。

1 新聞漫畫生產(chǎn)機(jī)制革新的媒體融合背景

從整個(gè)新聞生產(chǎn)層面來說，隨著媒體融合的不斷推進(jìn)，“四全媒體”思維已經(jīng)成為新聞生產(chǎn)機(jī)制創(chuàng)新的必然趨勢(shì)，因此新聞漫畫生產(chǎn)機(jī)制的革新也要建立在“四全媒體”的理論延伸和實(shí)踐舉措之上。所謂的四全媒體，指的是全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體，分別對(duì)應(yīng)著新聞生產(chǎn)機(jī)制的時(shí)空進(jìn)程、媒介形態(tài)、傳受關(guān)系和傳播效果維度。這四個(gè)維度指明在媒體融合環(huán)境下，媒體要對(duì)所播報(bào)事實(shí)的全程進(jìn)行跟進(jìn)，傳播形式要立體多元而不拘泥于圖文，同時(shí)突破傳統(tǒng)的受眾觀念，重視每個(gè)人對(duì)事件可擁有的傳播力和話語(yǔ)權(quán)，最終要實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)高效的分類傳播效果[ 1 ]。就媒體融合背景下新聞漫畫的生存和發(fā)展來說，必須要重新審視媒體技術(shù)、媒介形態(tài)與新聞漫畫創(chuàng)作之間的互動(dòng)關(guān)系，明確新聞漫畫創(chuàng)作者關(guān)系所構(gòu)成的新生產(chǎn)模式。

自現(xiàn)代報(bào)業(yè)誕生起，新聞漫畫就是最重要的新聞版面內(nèi)容之一。新聞漫畫，是一種以漫畫來傳播信息和評(píng)議事實(shí)的圖像新聞體裁，具有新聞性、藝術(shù)性和交際性這三個(gè)維度的特征。但是在不斷進(jìn)展的社會(huì)文化和媒介技術(shù)環(huán)境之下，傳統(tǒng)新聞漫畫的三維特性受到不同程度沖擊，其生產(chǎn)模式面臨革新局面。

新聞漫畫的新聞性，表明了新聞漫畫的表現(xiàn)對(duì)象是新近發(fā)生的事實(shí)以及相關(guān)評(píng)議。從創(chuàng)作特性來看，在報(bào)刊主導(dǎo)的時(shí)代新聞漫畫是以簡(jiǎn)筆畫形式對(duì)人物形象和相關(guān)事物進(jìn)行夸張呈現(xiàn)的繪畫類型。這意味著其創(chuàng)作速度較之于其他更追求逼真的典型繪畫藝術(shù)形態(tài)有較大優(yōu)勢(shì)，可以較好地適應(yīng)新聞傳播的時(shí)效性要求。但是日?qǐng)?bào)占主導(dǎo)時(shí)期的新聞時(shí)效性與廣播電視時(shí)期不可同日而語(yǔ)，到了社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代更是顯出滯后性。新聞漫畫的創(chuàng)作思維和創(chuàng)作過程必須予以轉(zhuǎn)變，即要進(jìn)一步壓縮從創(chuàng)意到出版的創(chuàng)作周期，在提升傳播效率的同時(shí)實(shí)現(xiàn)可控可測(cè)的傳播效果。在新的生產(chǎn)模式下，新聞漫畫為適應(yīng)媒體融合的環(huán)境，若求能在監(jiān)督引導(dǎo)、社會(huì)教育和提供娛樂等層次修復(fù)影響力，必然要在具體內(nèi)容定位上和功能訴求上作更深入考量，保證受眾在傳播關(guān)系中的中心位置。

2 媒介環(huán)境變化催生新的生產(chǎn)模式

在媒體融合背景下，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境之下，圖像信息的價(jià)值得到了極大提升。從主流社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的圖像運(yùn)用狀況看，新聞傳播過程中越來越多地依賴圖像資源。這種圖像依賴從最初的追求圖文信息互補(bǔ)，到現(xiàn)在的涂鴉化和表情化趨勢(shì)，在很短的幾年時(shí)間里已經(jīng)發(fā)生了截然的轉(zhuǎn)變。

厘清了新聞漫畫在新聞生產(chǎn)過程中的時(shí)空位置，我們就能明確其在媒體融合背景下如何借由新的媒介技術(shù)展現(xiàn)合理的媒介形態(tài)，以及創(chuàng)作者所應(yīng)該具備的能力和必須遵循的創(chuàng)作流程。也就是說，新聞漫畫的創(chuàng)作者要從“立意-設(shè)計(jì)-繪制”集于一身的模式中解脫出來，認(rèn)識(shí)到媒體融合背景下的新聞漫畫應(yīng)當(dāng)是新聞流程的一個(gè)環(huán)節(jié)，而不是刻意追求一人獨(dú)立完成和作品獨(dú)立呈現(xiàn)。在現(xiàn)實(shí)技術(shù)條件的外部支持和新聞傳播規(guī)律的內(nèi)在制約下，媒體融合背景下新聞漫畫必然地需要借助于H5、條漫乃至動(dòng)漫形式予以呈現(xiàn)。

新聞漫畫在新媒體平臺(tái)上仍可獨(dú)立打造視覺產(chǎn)品，盡力服務(wù)于新聞可視化的傳播需要?？紤]新媒體平臺(tái)本身的融合特性，新聞漫畫與其他表現(xiàn)手段進(jìn)行混搭可能會(huì)更具效率。比如澎湃新聞就考慮并實(shí)踐了多種可能路徑，有在視頻中插入新聞漫畫，也有與H5、VR等進(jìn)行融合[2]。若運(yùn)用在視頻中，新聞漫畫可以是靜態(tài)的，也可以是動(dòng)態(tài)的。而與H5、VR等結(jié)合，意味著新聞漫畫需要和更多不同形態(tài)的圖文內(nèi)容資源進(jìn)行互動(dòng)。比如條漫，這是一種為手機(jī)移動(dòng)端閱讀而產(chǎn)生的漫畫形式，由多格漫畫衍生而來的，在手機(jī)中滿屏并下拉完成閱讀[3]。

對(duì)于傳統(tǒng)的新聞漫畫創(chuàng)作者來說，要克服日益加大的時(shí)效性壓力，并把握住新媒體技術(shù)進(jìn)步為新聞漫畫的多樣化表現(xiàn)所創(chuàng)造的條件。這就促使一種新的生產(chǎn)模式得以成型：首先，新聞漫畫創(chuàng)作者與文字作者、視頻記者、圖文編輯、新媒體平臺(tái)頁(yè)面設(shè)計(jì)人員共同商定產(chǎn)品內(nèi)容與形式，其中新聞漫畫作為流程環(huán)節(jié)主要或次要部分；其次，具體實(shí)施新聞漫畫的圖像創(chuàng)意、風(fēng)格定位、素材搜集、繪畫制作；最后，將新聞漫畫部分與完整新聞產(chǎn)品的其他部分進(jìn)行整合、修正和檢驗(yàn)。

3 圖像價(jià)值提升要求新的內(nèi)容定位

4G和5G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐漸成熟和推廣普及，使信息傳輸?shù)乃俣鹊玫酱蠓嵘?，而單位移?dòng)數(shù)據(jù)量的資費(fèi)則有了實(shí)質(zhì)性降低，保證圖像與短視頻傳播的流量問題得到了較完滿的解決。由于移動(dòng)端屏幕資源的客觀限制，包括新聞在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)都格外重視傳播效率，試圖以最小的成本獲取最大的傳播效益。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新聞生產(chǎn)來說，必須在優(yōu)化生產(chǎn)模式、提升產(chǎn)品傳播力時(shí)，著力降低受眾在移動(dòng)端完成新聞消費(fèi)的難度，優(yōu)化其注意力分配策略，即花費(fèi)最少的精力攝取足夠的信息、觀點(diǎn)或其他內(nèi)容資源。適宜的圖像信息由于其所見即所得的形象特質(zhì)，可幫助受眾便捷地知悉媒體傳播的核心內(nèi)容。而圖像較之于文字能輕易占據(jù)屏幕面積的能力，進(jìn)一步提升了圖像在新媒體時(shí)代的價(jià)值。

對(duì)于一般新聞報(bào)道來說，一幅新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)圖片無法像文字一樣對(duì)新聞事件的場(chǎng)景和意義進(jìn)行全面概括和敘述，因而在移動(dòng)端快速滑動(dòng)的屏幕資源爭(zhēng)奪過程中只能作為文字信息的襯托和輔助。但新聞漫畫因其突出的圖像元素整合能力和隱喻功能，足以克服圖文信息互補(bǔ)過程中所遇到的信息傳達(dá)不完全問題。此外，在社交網(wǎng)絡(luò)圖片特征的演變過程中，新聞漫畫可以通過強(qiáng)化與簡(jiǎn)化等夸張手段適應(yīng)當(dāng)下情緒化新聞消費(fèi)的需求，并在完成信息互補(bǔ)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)互文作用。從新聞漫畫角度說，在深度融入新媒體平臺(tái)的過程中，也就有了可以服務(wù)于新聞可視化的定位空間。

具體來說，新聞漫畫可以通過重構(gòu)新聞要素的時(shí)空關(guān)系，在畫面中搭建虛擬場(chǎng)景以服務(wù)于可視化新聞傳播。媒體融合背景下，新媒體平臺(tái)越發(fā)講究服務(wù)性，那么就有必要明確將受眾關(guān)心的問題作為信息傳播、評(píng)議和解讀的重要研究對(duì)象。在復(fù)雜的政策解讀、科普及健康傳播等創(chuàng)新擴(kuò)散領(lǐng)域，新聞漫畫可以利用圖像對(duì)事實(shí)進(jìn)行重組，從而可以較好地介入到輿論引導(dǎo)和知識(shí)擴(kuò)散過程。尤其值得一提的是在對(duì)以大數(shù)據(jù)技術(shù)為支撐的數(shù)據(jù)新聞可視化實(shí)踐過程中，新聞漫畫表現(xiàn)出更為有力的時(shí)空延展能力，讓枯燥的數(shù)字和僵化的表格得以依托于敘事展開，從而彰顯出數(shù)據(jù)新聞的真正魅力。

新聞漫畫創(chuàng)作中的這種場(chǎng)景化的應(yīng)用，并不追求圖像作品的絕對(duì)完成度，更多時(shí)候只是相關(guān)數(shù)據(jù)的注腳。因此，在媒體融合背景下新聞漫畫所追求的不是圖像信息傳播的準(zhǔn)確全面，而是可視化新聞產(chǎn)品整體的完成情況。這或許可以解釋媒體融合環(huán)境下新聞漫畫相對(duì)輕事件而重審美、重幽默而輕諷刺的內(nèi)容取向和風(fēng)格定位，因?yàn)樾侣劼嫷姆?wù)性已經(jīng)占據(jù)了上風(fēng)。

4 以受眾為中心確立新的功能屬性

如前所述，新聞漫畫在新聞性之外，還有藝術(shù)性與交際性兩個(gè)維度。所謂藝術(shù)性，是指新聞漫畫作為一種關(guān)注新近發(fā)生事實(shí)并作出評(píng)議的漫畫類型，往往在傳遞信息和觀點(diǎn)之外，也蘊(yùn)含著創(chuàng)作者的繪畫藝術(shù)認(rèn)知，體現(xiàn)出每位作者各不相同的創(chuàng)作風(fēng)格。無論是豐子愷新聞漫畫中以極簡(jiǎn)筆觸流露出的風(fēng)俗情調(diào)，還是抗戰(zhàn)時(shí)期張樂平的奇思妙想背后的堅(jiān)毅，抑或華君武充滿巧思的社會(huì)諷刺，新聞漫畫的藝術(shù)性是其在傳統(tǒng)媒體時(shí)代獨(dú)樹一幟的基礎(chǔ)。

但也正是因?yàn)檫@種經(jīng)典的藝術(shù)追求，使得新聞漫畫總是聚焦于有益于教化的“現(xiàn)代道德主題”，對(duì)普羅大眾充滿傲慢的偏見。而部分新聞漫畫創(chuàng)作者則始終無法合理約束自身的藝術(shù)追求在新聞傳播過程中的位置，在新聞漫畫自作為新聞產(chǎn)品的快速消費(fèi)過程中白白浪費(fèi)了精力，還容易錯(cuò)失最佳的傳播時(shí)機(jī)。新聞漫畫創(chuàng)作者能具有風(fēng)格化的藝術(shù)品質(zhì)固然是好，但在媒體融合背景下信息傳播格局已經(jīng)發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變，堅(jiān)持一種受眾中心的創(chuàng)作思維也是絕對(duì)必要的。對(duì)于新聞漫畫的創(chuàng)作者來說，以傳播效果為導(dǎo)向、以受眾為中心、以部門協(xié)作為主要?jiǎng)?chuàng)作手段更新對(duì)新聞漫畫藝術(shù)性的認(rèn)識(shí)是必要的。在新聞漫畫服務(wù)屬性提升的大前提之下，創(chuàng)作者必須要在圖像作品中壓抑自身意見表達(dá)，重視貼近更趨日常的普通人及其情感價(jià)值觀。

而新聞漫畫的交際性正是在其藝術(shù)性的相對(duì)面發(fā)揮作用。新聞漫畫自誕生起便是一種較為典型的大眾文化產(chǎn)品，這種交際性在輿論引導(dǎo)和社會(huì)監(jiān)督方面表現(xiàn)活躍。在戰(zhàn)爭(zhēng)、沖突、征募、宣傳等語(yǔ)境下，新聞漫畫的交際性能是最強(qiáng)的。但在媒體融合背景下新聞漫畫更為注重解釋而非評(píng)議，更偏向于手段而非內(nèi)容的情形下，必須要將以“教導(dǎo)”為取向的交際性轉(zhuǎn)變?yōu)椤皩徝馈焙汀皧蕵贰比∠?。在新媒體社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，新聞漫畫所能激發(fā)和要應(yīng)對(duì)的交互行為也更明確具體。

對(duì)于新聞漫畫的生產(chǎn)機(jī)制創(chuàng)新來說，創(chuàng)作者要重視和利用網(wǎng)友評(píng)論資源，利用新聞漫畫對(duì)網(wǎng)友意見作可視化的轉(zhuǎn)化。與此同時(shí)，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)也要認(rèn)識(shí)到媒體融合背景之下的受眾不再是被動(dòng)的信息接收者，傳統(tǒng)意義上的“受眾”已經(jīng)在全新的傳播格局中蛻化為“用戶”，并成為最主要的信息提供者之一。對(duì)受眾提供的信息進(jìn)行力所能及且恰如其分的可視化轉(zhuǎn)化，也是新聞漫畫服務(wù)于新聞可視化潮流的題中應(yīng)有之義。

5 結(jié)語(yǔ)

在“四全媒體”的趨勢(shì)下作為一種可視化資源，新聞漫畫成為新聞內(nèi)容生產(chǎn)的重要組成部分，并會(huì)隨著新聞生產(chǎn)的整體變革而演變?？墒窃?jīng)繁榮的新聞漫畫因?yàn)樽陨砗兔浇榄h(huán)境的影響陷入到衰退的時(shí)間夠久了，對(duì)于媒介融合背景下新媒體平臺(tái)所給予的機(jī)遇和挑戰(zhàn)已經(jīng)沒有太多猶豫和反思的余地。充分利用現(xiàn)有媒介技術(shù)條件，加速生產(chǎn)機(jī)制創(chuàng)新，將是新聞漫畫求生求發(fā)展為數(shù)不多的機(jī)會(huì)。

參考文獻(xiàn)

[1]王紹忠，謝文博.“四全”媒體是媒體融合發(fā)展的必然趨勢(shì)[N].吉林日?qǐng)?bào)，2019-04-01.

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[3]劉曉亮.新聞漫畫在新媒體中的傳播[J].新媒體研究，2020（6）：76-78.