張卉蕓

（西北大學，陜西西安 710069）

0 引言

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電商經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的推動之下，知識產(chǎn)權(quán)保護也面臨十分嚴峻的挑戰(zhàn)，2018 年，《中華人民共和國電子商務法》正式頒布并實施，其中針對中國電商環(huán)境下的知識產(chǎn)權(quán)保護工作作出了詳細、明確的規(guī)定，并在此基礎之上構(gòu)建了獨立、完善、合理的電商法知識產(chǎn)權(quán)保護機制，推出了諸多新型發(fā)展策略，期望切實保護各方知識產(chǎn)權(quán)利益，營建優(yōu)良的電商環(huán)境。近些年，電子商務席卷全球，走進世界人民的生活之中，人們的消費方式、生活模式也因此而產(chǎn)生了重大變化。《電子商務法》頒布之后，從法律層面為電子商務精英發(fā)展模式提供了重要依據(jù)，依據(jù)該法律可以妥善處理點上了領域所存在的一系列問題，規(guī)制電商行業(yè)的不良行為，加快推動電商行業(yè)的發(fā)展。作為與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展存在密切關(guān)聯(lián)的新型經(jīng)濟形態(tài)，電子商務知識產(chǎn)權(quán)保護工作至關(guān)重要，與電子商務平臺的發(fā)展存在直接關(guān)聯(lián)。為了確保電子商務知識產(chǎn)權(quán)保護規(guī)則得到貫徹落實，必須要對《電子商務法》中的知識產(chǎn)權(quán)保護規(guī)則進行研究，并不斷優(yōu)化、改進。

1 電子商務領域知識產(chǎn)權(quán)保護的需求

隨著電子商務平臺的飛速發(fā)展，消費者的購物方式產(chǎn)生了天翻地覆的變化，購物方式更加多元化、智能化程度更高，但是也導致知識產(chǎn)權(quán)保護工作變的更加繁瑣復雜。若想實現(xiàn)電子商務領域知識產(chǎn)權(quán)的有效保護，那么必須要對電子商務領域知識產(chǎn)權(quán)保護的基本需求進行深入分析。其一，相較于普通商務活動，電子商務領域的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為具備特殊性質(zhì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，電子商務的涵蓋范圍相對更廣，并且信息交換速度也更快。電子商務主要以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為重要基礎，基于電子商務平臺開展知識產(chǎn)權(quán)保護工作，具備成本相對較低、擴散速度非常快的優(yōu)點[1]。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，侵權(quán)人可以把一些侵權(quán)商品直接售賣給分布于世界各地的消費者，侵權(quán)行為的成本相對更低，并且可以獲取暴利，此種行為對權(quán)利人所造成的損害也非常大。所以，電子商務領域知識產(chǎn)權(quán)的保護規(guī)則需要進一步細化、改進，確保其具備更高的可行性，更加高效、合理。其二，對于網(wǎng)絡交易平臺來講，信息十分繁雜，并且存在具備一定的虛擬性的特點，侵權(quán)人由于具備隱蔽性，所以權(quán)利人一般不會發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為，無法進行有效維權(quán)。如果權(quán)利人發(fā)現(xiàn)自身的合法權(quán)益受到嚴重損害，那么其可以通過多種方式進行維權(quán)，例如與侵權(quán)人協(xié)商、向法院起訴等。但是在電子商務領域之中，權(quán)利人基本上不能取得與侵權(quán)人的直接聯(lián)系，并且向行政機關(guān)求助時，存在成本高、跨度大的問題。所以電子商務具備廣泛、快速的特點，無法維護自身合法權(quán)益[2]。在此種情況下，店商品平臺應當肩負起相應的責任，切實維護權(quán)利人的合法權(quán)益，所以在對電子商務領域知識產(chǎn)權(quán)保護規(guī)則進行完善的過程之中，必須要高度重視電子商務平臺的作用。

2 《電子商務法》的知識產(chǎn)權(quán)保護制度的基本特點

2.1 多元保護機制

高度重視事前治理與事中治理工作，將這兩方面工作擺放至與事后管理并重的位置之上。近些年，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了蓬勃發(fā)展，知識產(chǎn)權(quán)保護工作在發(fā)展過程之中也面臨著十分嚴峻的形式。由于侵權(quán)行為變的十分隱蔽，審查監(jiān)督工作的難度日益增加，知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人一般按照事后救濟模開展工作，在此中環(huán)境下，電商法的出臺與實施對產(chǎn)權(quán)保護工作的產(chǎn)生了重大影響，即從傳統(tǒng)的單一事后責任救濟逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槭虑?、事中、事后并重的保護機制。在電商法之中，電商平臺知識產(chǎn)權(quán)保護機制是由三大部分組成，即保護規(guī)則、治理措施、侵權(quán)責任。知識產(chǎn)權(quán)治理措、知識產(chǎn)權(quán)保護規(guī)則相互對應，在實施治理措施的過程之中，知識產(chǎn)權(quán)保護是一項重要的參考依據(jù)，同時侵權(quán)責任制度、知識產(chǎn)權(quán)治理措施屬于兩種并行的法律機制，兩者的構(gòu)成要素、標準均存在較大差異[3]。通過對比分析，平臺價經(jīng)營者的侵權(quán)責任制度實質(zhì)上是一個根本制度，同時也是知識產(chǎn)權(quán)治理措施之外的一種壓力與法律制約，平臺經(jīng)營者的治理措施可以按照電子商務的發(fā)展進行逐步優(yōu)化、改進，這兩種法律制度之間所存在的關(guān)系十分微妙，既不可直接取代，同時也不能混淆。

2.2 強調(diào)電商生態(tài)內(nèi)的平臺作用，構(gòu)建知識產(chǎn)權(quán)保護規(guī)則

從本質(zhì)意義上來講，電商平臺是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟高度發(fā)展時代下的一種必然產(chǎn)物，結(jié)合電商法中的相關(guān)規(guī)定可以得知，從性質(zhì)的溫度展開剖析，平臺是為交易雙方提供多元化服務的一個重要媒介，在電商生態(tài)環(huán)境之中發(fā)揮著不可替代的重要作用。在實踐過程之中，經(jīng)營者入駐平臺的過程之中，會事前與平臺簽訂相應的服務協(xié)議，表明自身自愿、主動接受平臺提出的規(guī)則。對于知識產(chǎn)權(quán)保護規(guī)則而言，此行為同樣是交易規(guī)則的重要構(gòu)成模塊。平臺價經(jīng)營者對服務協(xié)議、交易規(guī)則進行優(yōu)化的過程之中，應當嚴格遵循知識產(chǎn)權(quán)保護機制，提醒平臺內(nèi)部經(jīng)營者嚴格遵循知識產(chǎn)權(quán)保護規(guī)則，自覺接受平臺的管理，同時承諾，當違反法律規(guī)定時，自覺接受相應的懲罰[4]。結(jié)合實際情況，對平臺施加壓力僅僅是一種手段，并不是最終的目的，主要是為了構(gòu)建一個健康、穩(wěn)定、安全、和諧的網(wǎng)絡空間，對于平臺法律責任來講，其僅僅是網(wǎng)絡空間治理過程中的一個環(huán)節(jié)，所以必須要所從網(wǎng)絡空間治理的宏觀角度對網(wǎng)絡平臺進行深入剖析，重點關(guān)注平臺治理工作。

2.3 注重對電商語境下各方利益進行均衡

傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)立法過程之中非常關(guān)注知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人、使用人所存在的利益關(guān)系，電商生態(tài)內(nèi)部存在若干個主體，并且各主體間的利益非常復雜，在電商法環(huán)境之中，知識產(chǎn)權(quán)保護工作也高度重視對不同利益主體的權(quán)益進行均衡。如果由于通知錯誤造成平臺內(nèi)的經(jīng)營者受到經(jīng)濟損失，那么平臺方需要承擔相應的民事責任[5]，該規(guī)定實質(zhì)上是一個“無過錯責任”，只要在客觀層面上產(chǎn)生了錯誤，那么知識產(chǎn)權(quán)權(quán)力人便必須要承擔平臺內(nèi)經(jīng)營者所遭受的損失，并不需要對其主觀方面上是否存在錯誤進行考慮。總之，平臺知識產(chǎn)權(quán)治理工作主要是根據(jù)平臺發(fā)展需求建設一套合理、完善的網(wǎng)絡空間知識產(chǎn)權(quán)治療體系，維護各方的合法權(quán)益，實現(xiàn)多方共贏、共享的目的。

3 進一步優(yōu)化《電子商務法》的知識產(chǎn)權(quán)保護規(guī)則的措施

其一，《電子商務法》中結(jié)合實際情況，進一步完善了“避風港”規(guī)則，平臺內(nèi)的經(jīng)營者具有“反通知”的權(quán)力，但是并沒有對如何對受損人進行救濟進行詳細闡述。為了切實保護他人的合理權(quán)益，可以進一步擴大“反通知權(quán)”的權(quán)力范圍。其二，對法律滯后性、電子商務發(fā)展迅猛方面進行考慮的基礎之上，應當在法律服務的基本框架之中鼓勵平臺開展創(chuàng)新，強化平臺治理工作。對于電商平臺來講，其所掌握的信息更加全面、完善。電商平臺的精細化規(guī)定可以有效提升糾紛解決率，降低平臺產(chǎn)生糾紛的概率[6]。同時，電商平臺處理的投訴通知數(shù)量非常巨大，權(quán)利人被迫通過電商平臺進行維權(quán)，此種行為不但可以有效節(jié)約司法資源，并且還可以控制權(quán)利人在維權(quán)過程中的成本。

4 結(jié)語

總而言之，《電子商務法》從多個維度、多個層面對電子商務領域知識產(chǎn)權(quán)保護規(guī)則進行了詳細介紹與分析，明確了其適用性，同時鼓勵電商平臺在法律框架之內(nèi)對知識產(chǎn)權(quán)保護規(guī)則進行進一步完善，發(fā)揮電商平臺的具體效用，實現(xiàn)電子商務領域知識產(chǎn)權(quán)保護規(guī)則逐步完善的目的。