魏珂珂

南京師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)系

綜合來(lái)說(shuō)，在新媒體環(huán)境中，大眾的消費(fèi)觀念出現(xiàn)了較大幅度的變化。由以往的物質(zhì)消費(fèi)逐漸轉(zhuǎn)化為精神消費(fèi)。并且，在觀念轉(zhuǎn)化的過(guò)程中，由于新媒體環(huán)境的靠近，導(dǎo)致大眾在精神消費(fèi)方面也將側(cè)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了新媒體消費(fèi)方面。而這無(wú)疑為新媒體發(fā)展提供了穩(wěn)定的支撐。由于新媒體自身具備較高的傳播速度，具有較大的信息容量，所以能夠大范圍滿足大眾的信息需求。而在新媒體環(huán)境下所存在的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)自然也需要出現(xiàn)相應(yīng)的變化。

一、新媒體與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

相比于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，新媒體有著無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。新媒體具有著較為廣闊的發(fā)展空間，并且具有極高的包容性。所以在未來(lái)的社會(huì)發(fā)展中，新媒體逐漸會(huì)成為傳媒行業(yè)的中流砥柱。新媒體技術(shù)的存在對(duì)我國(guó)各行各業(yè)都形成了較大的影響，打破了各行各業(yè)傳統(tǒng)的工作局限，推動(dòng)我國(guó)朝向信息時(shí)代進(jìn)一步邁進(jìn)。

而相比于傳統(tǒng)的信息傳播方式來(lái)說(shuō)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)所能夠達(dá)到的傳播速度更快，所能夠涉獵的傳播范圍更加廣闊[1]。并且，由于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的整體存在理念與大眾的基本意愿之間具有著較為緊密的聯(lián)系，所以視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的未來(lái)是可期的。

二、新媒體環(huán)境下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)

1.立體化發(fā)展。

在傳統(tǒng)意義上，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)通常是以平面形式而展現(xiàn)的。例如產(chǎn)品上的包裝、報(bào)紙中的設(shè)計(jì)等。然而隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，大眾的審美需求所在的變化。并且由于新媒體環(huán)境的影響，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也面臨著較多的發(fā)展方向。換句話說(shuō)，其當(dāng)前所呈現(xiàn)出的發(fā)展趨勢(shì)更加的立體化、直觀化。將平面化的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為立體化設(shè)計(jì)，能夠帶給人更加直觀的視覺(jué)體驗(yàn)，讓大眾能夠在接觸到設(shè)計(jì)內(nèi)容時(shí)，就能夠了解到其背后的信息。但在進(jìn)行立體化的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)于設(shè)計(jì)人員來(lái)說(shuō)，無(wú)疑增加了整體的工作難度。其不僅要考慮到整體設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)的合理性，同時(shí)也需要站在用戶的角度上，對(duì)設(shè)計(jì)中所存在的問(wèn)題進(jìn)行進(jìn)一步的調(diào)整以及完善，借此加快視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)立體化發(fā)展的前進(jìn)速度。

2.動(dòng)態(tài)化發(fā)展。

在以往的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，大部分設(shè)計(jì)人員會(huì)選擇靜態(tài)設(shè)計(jì)以及平面設(shè)計(jì)等方式。由于這兩種設(shè)計(jì)方式相對(duì)較為單一，并且沒(méi)有特色，所以大眾所能夠從設(shè)計(jì)中接收到的信息也比較有限。這一情況的存在，不僅會(huì)影響到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也會(huì)限制與之相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)如今，隨著新媒體環(huán)境的逐漸擴(kuò)大，設(shè)計(jì)人員可以采取多種不同的方式開(kāi)展視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作，使之能夠更加的豐富化、動(dòng)態(tài)化，能夠滿足大眾的視覺(jué)審美需求。在動(dòng)態(tài)化視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的輔助下，企業(yè)也能夠吸引到更多的受眾群體，拓展市場(chǎng)規(guī)模以及宣傳規(guī)模。但在對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行動(dòng)態(tài)化調(diào)整時(shí)，相關(guān)的領(lǐng)域人員也需要掌控住具體的發(fā)展方向，不要一味的追求動(dòng)態(tài)，忽視了大眾需求。

3.虛擬化發(fā)展。

在新媒體環(huán)境中，各種不同的新興技術(shù)不斷出現(xiàn)。數(shù)字化技術(shù)作為新媒體環(huán)境中的核心技術(shù)之一，對(duì)于社會(huì)以及各行各業(yè)的發(fā)展也形成了至關(guān)重要的影響。將數(shù)字化技術(shù)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行有效整合，能夠打破視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在當(dāng)前發(fā)展環(huán)境中所形成的局限，也能夠?yàn)槠涮峁┮粋€(gè)全新的發(fā)展方向。近年來(lái)，隨著我國(guó)信息技術(shù)水平的不斷提高，逐漸進(jìn)入到數(shù)據(jù)化時(shí)代，信息技術(shù)以及數(shù)字化技術(shù)也逐漸成為大眾日常生活工作中無(wú)法脫離的一部分。所以在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的未來(lái)發(fā)展中，其必然會(huì)趨向于數(shù)字化及虛擬化發(fā)展。在數(shù)字化技術(shù)的幫助下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人員可以利用虛擬技術(shù)開(kāi)展設(shè)計(jì)工作，將設(shè)計(jì)以虛擬影像的狀態(tài)呈現(xiàn)在大眾面前，促使信息的多樣化發(fā)展，加強(qiáng)技術(shù)與藝術(shù)的完美融合[2]。

4.互動(dòng)化發(fā)展。

在新媒體環(huán)境中，信息的發(fā)展速度得到了有效的加快，發(fā)展范圍也在不斷的擴(kuò)大。大眾所能夠接收到的信息多種多樣，所以對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人員來(lái)說(shuō)，其所設(shè)計(jì)出的內(nèi)容是否能夠在眾多不同的信息中脫穎而出，帶給大眾新鮮感，吸引大眾的注意力，是其必須要重點(diǎn)關(guān)注的一個(gè)問(wèn)題。由于新媒體技術(shù)能夠帶給大眾前所未有的互動(dòng)化體驗(yàn)，所以對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，也是一種不小的發(fā)展沖擊。因此，工作人員需要將互動(dòng)化因素融合到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，在精神層面上，讓設(shè)計(jì)與大眾能夠達(dá)到互動(dòng)，借此推動(dòng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的穩(wěn)定發(fā)展。

三、結(jié)束語(yǔ)

在新媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)的信息傳播模式逐漸顯現(xiàn)出一定的缺陷。大眾需要一種新型的媒體技術(shù)來(lái)取代傳統(tǒng)的信息傳播方式，借此滿足自己對(duì)于信息的需求，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)既能夠達(dá)到這一標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也能夠帶給大眾更加便捷的信息服務(wù)體驗(yàn)。新媒體技術(shù)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)之間具有較為緊密的聯(lián)系，兩者相輔相成，協(xié)同發(fā)展，在未來(lái)的環(huán)境中視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體環(huán)境的支撐下將會(huì)有更多的發(fā)展空間。