顧張逸

南京師范大學(xué)

從2004年的《超級女聲》開始，電視選秀逐步進入大眾視野，到今年已經(jīng)走過十五個年頭。十五年來，從《超級女聲》的一枝獨“秀”，到現(xiàn)在的全民“秀”粉、遍地開花，我們不僅看到了選秀節(jié)目的環(huán)節(jié)設(shè)置、賽程安排、評分依據(jù)、表演內(nèi)容、消費對象和范圍不斷在發(fā)生變化，更能從中感受到大眾文化在這十五年來的顯著變遷。

一、我國選秀節(jié)目現(xiàn)狀概括及與早期對比的不同點

近年來大陸選秀綜藝日漸增多，雖然仍有不少節(jié)目中殘留著2004年《超級女聲》電視選秀的影子，但更多讓人眼前一亮的選秀節(jié)目是憑借全新的節(jié)目形式、不斷擴大的粉絲群體以及傳播力度更大更廣的網(wǎng)絡(luò)平臺出現(xiàn)在我們面前。

當下選秀一個重要特征就是范圍廣，各行各業(yè)都開始競相“入住”選秀，同時把以往在“后臺”展現(xiàn)的選拔過程透明化，把選秀的形式與真人秀的拍攝手法相結(jié)合，這樣也會更加容易吸引大眾的眼球，制造節(jié)目爆點，提高收視率和點擊率。

另一個不同點體現(xiàn)在選秀最直接的產(chǎn)物——選手們的后續(xù)發(fā)展上。早期的選手們在結(jié)束選秀之后一般都會被不同的演藝公司簽約，大部分是從事歌手的職業(yè)，而聚焦到近幾年，大熱的選秀節(jié)目似乎逐漸把眼光向日韓的“偶像養(yǎng)成”靠攏。偶像養(yǎng)成文化源自日韓兩國的娛樂造星產(chǎn)業(yè)，用日本養(yǎng)成系女團AKB48創(chuàng)始人秋元康的話來說，養(yǎng)成就是“讓粉絲們看著她們在自己眼前漸漸成長為明星”。這類節(jié)目多數(shù)組織素人經(jīng)歷系列的選拔，目標是成團出道，在此過程中，素人一步步成為粉絲心中的偶像，同樣，他們也掌握著對粉絲巨大的號召力。

自從2015年，《燃燒吧少年！》《蜜蜂少女隊》《夏日甜心》等偶像養(yǎng)成節(jié)目席卷熒幕，偶像養(yǎng)成元年開始了，一直到2018年大火的《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》，這種選秀節(jié)目類型用最快的速度成為了當代年輕人當中一股不可忽視的文化潮流，并發(fā)展成了一場全民狂歡。

二、選秀現(xiàn)象背后的大眾文化變遷分析

我國學(xué)者周憲實在其著作《中國當代審美文化研究》中指出：在當前中國的審美文化當中，雖然存在著主導(dǎo)文化、精英文化和大眾文化的三元格局，但人們不難發(fā)現(xiàn)，大眾文化作為一個新的文化形態(tài)，近二十年發(fā)展極為迅猛并不斷發(fā)生著改變。

從我國十五年的選秀發(fā)展過程，節(jié)目具體形態(tài)發(fā)生了翻天覆地的變化，這種變化不僅體現(xiàn)在賽制賽程上，更表現(xiàn)在選秀出生的選手們各自后續(xù)發(fā)展和粉絲群體的不同經(jīng)營模式上，以下針對這些變化，分析其中體現(xiàn)的大眾文化變遷：

1.傳播途徑逐步從電視向網(wǎng)路轉(zhuǎn)變。不同的網(wǎng)絡(luò)播放平臺競相出現(xiàn)，選擇甚至比電視更為多樣化，不僅如此，網(wǎng)絡(luò)也能更方便搭建出一個“觀看比賽+賽后投票”的產(chǎn)業(yè)鏈，因此不少選秀節(jié)目已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)向“電視+網(wǎng)絡(luò)”直播或者直接網(wǎng)絡(luò)直播的播放形式。

2.全民投票，全民參與，觀眾在選秀中的參與度在不斷增強。這一點從網(wǎng)絡(luò)直播上也有直觀體現(xiàn)，通過網(wǎng)絡(luò)觀看，觀眾還能通過“發(fā)彈幕”等形式參與實時互動，發(fā)表自己的評論。觀眾，或者說是粉絲群體的權(quán)力也在不斷增長，除了線上投票之外，更多的粉絲見面會、千握手會被舉辦，粉絲真正成為了手握權(quán)力的選擇者和參與者，甚至可以直接地左右他們偶像的命運。

3.形式范圍的擴大。比賽的形式不僅僅被框定在歌舞范圍內(nèi)，各行各業(yè)的杰出人物紛紛開始加入選秀，由此導(dǎo)致的觀看選秀的對象范圍也越來越廣，覆蓋各個年齡層。

4.選秀中的選手形象的塑造也在迎合大眾需求不斷轉(zhuǎn)變。過去的選手要求在比賽中盡善盡美，任何一點舞臺事故都足以毀掉一個年輕人的星途。而現(xiàn)在選手們似乎要求更親民、更接地氣，觀眾更希望看到一個透明化的選秀比賽過程。

三、當下選秀趨勢下，資本市場利用大眾文化心理創(chuàng)造巨額財富

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展帶來一個全面信息化的時代，信息的爆炸式增長直接導(dǎo)致流量時代的到來。以2018年現(xiàn)象級的選秀《偶像練習(xí)生》為例，僅僅收官之戰(zhàn)便收獲超過1億人的投票量和超過125億的微博熱門話題量，而整個選秀過程也為贊助商農(nóng)夫山泉和小紅書創(chuàng)造了巨大的品牌效應(yīng)，而播放平臺愛奇藝也因為各種投票通道，在這場狂歡中賺得盆滿缽滿。

巨大的資本聚集和消費能力讓整個中國資本市場意識到，偶像養(yǎng)成類選秀節(jié)目或許是下一個變現(xiàn)爆款。各類品牌商爭相冠名，借此帶動大量銷售額的同時，打造自己年輕充滿活力的品牌形象。嗅覺靈敏的視頻播放平臺更是早早調(diào)整風(fēng)向標，沖破圈層，致力打造更多選秀類節(jié)目，旨在將節(jié)目和它所承載的文化傳達給更多人。

從單純追星族的狂歡向全民熱議的轉(zhuǎn)變，背后是資本在掌握大眾心理下的操盤和遙控。

四、結(jié)語

選秀在十五年來的變化，深刻反映了社會大眾心態(tài)、社會群體的價值取向的變化。但是，在這個過程中也出現(xiàn)了越來越多質(zhì)疑的聲音，包括疑似抄襲國外綜藝、賽制斂財意味明顯、投票過程不夠公開透明、部分選手素質(zhì)堪憂......全民狂歡的背后，是否早已埋下了文化透支的隱患，偶像養(yǎng)成的熱度還能持續(xù)多久，或許是進一步研究選秀文化的重要思考點。但不管怎樣，選秀的改變，一定是大眾傳媒在特定文化背景下的一次次嘗試，在一定程度上滿足了大批觀眾的心理訴求，我們不應(yīng)該棄之，而應(yīng)不斷完善規(guī)則體系，真正達到選手、觀眾、資本的三方平衡，以創(chuàng)造更具特色、更能迎合大眾口味的選秀文化。