何曉敏

摘要：伴隨科技水平的提高，企業(yè)文化也在不斷更新。因此，很多企業(yè)也開始對于自身文化有所關注。尤其是企業(yè)標志，其直接代表著核心內(nèi)容。通過深入設計，能夠有效將多方面內(nèi)容全部整合在一起，展現(xiàn)出企業(yè)本身的特色。因此，相關人員就需要對此有所關注，對設計內(nèi)容不斷完善，進而提升表達效果。本文主要描述在企業(yè)形象設計過程中標志的創(chuàng)意表達形式，并對于其中的細節(jié)內(nèi)容方面發(fā)表一些個人的觀點和看法。

關鍵詞：企業(yè)形象設計;標志;創(chuàng)意表達

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2020）30-0170-01 DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.30.119

伴隨企業(yè)規(guī)模的擴大，通過合理設計，能夠有效體現(xiàn)出企業(yè)的文化特點。因此，在設計的時候，必須考慮多方面內(nèi)容，以此更好地進行創(chuàng)意表達。

一、企業(yè)標志文字設計的視覺創(chuàng)意

從很早以前，我國許多商鋪便有了自己獨有的標志。在當時，基本上標志都以文字內(nèi)容居多，這一形式也伴隨歷史的發(fā)展而流傳了下來。當前企業(yè)在對標志形象設計的時候，要么以單一漢字的形式呈現(xiàn)，要么就是在文字基礎上加一點字母進行呈現(xiàn)。

（一）基于文字形態(tài)進行設計

對企業(yè)標志來說，其最為基本的形態(tài)就是基于原有的名稱對其展開設計。當前很多企業(yè)都應用了這一設計模式，依靠獨有的文字進行呈現(xiàn)，便在此基礎上予以進一步創(chuàng)新。通常來說，在設計的過程中，并非只是對原有字體進行簡單變換，而是要和企業(yè)的精神以及提供的產(chǎn)品全面結合。如此一來，形象設計的美感將會全面展示出來，凸顯出企業(yè)獨有的特色[1]。

（二）結合字母形態(tài)進行設計

伴隨時代的發(fā)展，當前很多企業(yè)都開始嘗試對文字與字母進行融合，以此完成形象設計。字母并非只是漢語拼音，同時還包含一些英文單詞?，F(xiàn)如今我們國家正逐步走向國際化，企業(yè)為了能夠走向全世界，迎合西方市場，在對標志設計時，就會嘗試將原有的漢字和字母展開結合，以此設計出一類有著較強特點的全新標志。

二、企業(yè)標志圖樣設計的視覺創(chuàng)意

企業(yè)為了能夠追求現(xiàn)代化生產(chǎn)，標志設計自然也要不斷創(chuàng)新。很多企業(yè)的標志甚至沒有了漢字，純粹以圖樣的形式進行呈現(xiàn)，從而使得內(nèi)容表達變得更為生動，加深了人們的印象。

（一）以象形圖樣進行設計

所謂象形圖樣，主要是指通過將大自然作為基本題材，通過合理設計和提煉之后，將其變成一類有著較強寓意的符號。之后再通過針對性設計，能夠使其變得更為醒目，幫助人們進行理解。長此以往，人們對該企業(yè)的印象就會有所加深。

（二）以人類圖樣進行設計

對人類形象來說，通常主要分為兩類：其一是基于創(chuàng)辦者自己的頭像，并額外加入一定程度的藝術設計，讓其形態(tài)有所夸大，幫助人們更好地完成記憶。不但能夠記住企業(yè)本身的名稱，而且對其提供的產(chǎn)品也有著深刻印象。其二是直接通過漫畫的方式進行呈現(xiàn)，直接展現(xiàn)出企業(yè)一直以來亙古不變的經(jīng)營理念，由于其思想模式能夠直接呈現(xiàn)在人們眼前，因此使得情感變得更為親近，進而讓人們熟知。

（三）以具體現(xiàn)象進行設計

對具體現(xiàn)象來說，這不僅能夠看作是一種具體現(xiàn)象的表現(xiàn)，而是在原有具體現(xiàn)象之上，對其展開一定程度的再創(chuàng)造。通過基于原有的具體現(xiàn)象，讓其出現(xiàn)一定的變化。由于整個變化有著較強的直觀性，因此和人們的日常生活極為貼近。之后再通過一定程度的加工之后，就能慢慢變成企業(yè)的標志。當人們看到這一標志時，可以有效把握其形態(tài)，進而增強理解水平。

（四）以印象圖樣進行設計

對印象圖樣來說，其屬于近些年具有較強創(chuàng)新特點的設計模式，主要基于設計師原有的基本印象，以此完成轉變。顯然，這種印象層面的美感，很難通過語言完成表達。通過采取大膽設計的形式，給人在視覺層面帶來強烈沖擊，使得人們的記憶力得到一定程度的刺激，進而加深對標志的印象。

三、企業(yè)標志文字圖樣結合設計的視覺創(chuàng)意

對圖樣和文字來說，兩種設計的自主結合，并非只是將二者單獨羅列出來。通過在圖形內(nèi)部，設計一些特有的字樣，之后再予以一定程度的修飾，從而實現(xiàn)視覺創(chuàng)意表達。為了能夠有效應用圖樣和文字，自然需要對多方面內(nèi)容予以考慮。諸如我國的農(nóng)業(yè)銀行，其標志圖樣的外形部分就是一個隱藏樣式圓幣，帶有金融的含義。中間部分是一個麥穗，含義是農(nóng)作物。兩邊完全對稱，說明銀行與廣大客戶之間時刻保持平等。此類設計模式能夠有效完成文字和圖樣的結合，充分展現(xiàn)出設計創(chuàng)意[2]。

四、結語

綜上所述，企業(yè)標志能夠直接呈現(xiàn)出企業(yè)自身整體形象。伴隨企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)文化同樣需要進行發(fā)展。因此，標志設計就顯得極為重要。除了要滿足設計要求，還要敢于突破傳統(tǒng)，從而能夠推動企業(yè)的不斷進步。

參考文獻：

[1]徐軍.企業(yè)標志設計中視覺創(chuàng)意表達探討[J].中國民族博覽，2016，000（022）：165-166.

[2]孫小壘.標志設計的創(chuàng)意和內(nèi)涵——以企業(yè)標志設計為例[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2014（12）：98-98.