周雨秋 北京體育大學(xué)

近些年，我國(guó)城市人口開始持續(xù)增多，并展現(xiàn)出逐年上升的態(tài)勢(shì)，城市人們生活品質(zhì)始終在提升，城市的規(guī)模也在持續(xù)擴(kuò)大，體育經(jīng)濟(jì)已經(jīng)變成城市區(qū)域經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵的組成部分之一。伴隨人們鍛煉意識(shí)的強(qiáng)化，在閑余的時(shí)間，很多人都放下手機(jī)，參加到體育鍛煉當(dāng)中。就大的背景而言，經(jīng)濟(jì)全球化使體育賽事活動(dòng)變成城市總體形象及其競(jìng)爭(zhēng)能力的渠道之一。像是奧運(yùn)會(huì)、世界杯這類體育賽事活動(dòng)，其的舉辦都彰顯著一個(gè)城市及其國(guó)家的精神面貌，有助于塑造城市形象，進(jìn)而加快城市的改造，推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

一、體育賽事活動(dòng)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

（一）推動(dòng)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

在一個(gè)城市將要申報(bào)體育賽事活動(dòng)的時(shí)候，其需要具備對(duì)應(yīng)的體育基礎(chǔ)設(shè)施。因此，在開展體育賽事對(duì)應(yīng)的活動(dòng)以前，應(yīng)投入眾多的資金來建設(shè)和動(dòng)相關(guān)的體育館，并且優(yōu)化城市基礎(chǔ)設(shè)備。這些設(shè)備在結(jié)束賽事以后，還需要繼續(xù)進(jìn)行投入，開展另外的賽事活動(dòng)或是演出活動(dòng)。創(chuàng)建體育賽事，觀看的人數(shù)相對(duì)較多，產(chǎn)生的影響也很大，容易引起人們對(duì)于運(yùn)動(dòng)的重視，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)健身領(lǐng)域的發(fā)展，同時(shí)也加大了體育運(yùn)動(dòng)人員的數(shù)量。而體育人口的增多可以令體育市場(chǎng)總體的需求逐漸開拓，推動(dòng)體育競(jìng)賽演繹及其用品市場(chǎng)的發(fā)展。例如，江蘇在開展十運(yùn)會(huì)的時(shí)候，道路上可以看到很多身穿運(yùn)動(dòng)衣的人，就連老人與孩童也是一樣，這促使相關(guān)用品的銷售變得異?；鸨?。并且，體育這類產(chǎn)業(yè)本身就有著較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，其可以推動(dòng)商業(yè)及其旅游這些產(chǎn)業(yè)。

（二）樹立城市形象并提高政府能力

體育賽事有關(guān)活動(dòng)的順利舉辦還會(huì)影響到城市及其國(guó)家的政治，有助于增強(qiáng)政府的能力。2008年奧運(yùn)會(huì)就提高了我國(guó)在國(guó)際上具有的號(hào)召力，在世界人們心中樹立了開放且和諧的形象，同時(shí)提升了政府現(xiàn)有的執(zhí)政能力及其服務(wù)水準(zhǔn)，展現(xiàn)了城市的良好信譽(yù)。在目前媒體傳播發(fā)展的情況下，即使傳播的速度相對(duì)較快，傳播的方法也很多，但是借助體育賽事對(duì)應(yīng)的廣告宣傳能夠有更好的效果，別的媒體傳播模式雖然多樣，但是和體育廣告所具有的效果對(duì)比起來，仍是難以比較的。體育賽事是一個(gè)觀賞性的服務(wù)產(chǎn)業(yè)，能夠吸引各類人群、國(guó)家及其社會(huì)給予的關(guān)注，變成受眾所關(guān)注的焦點(diǎn)；很多媒體、電視臺(tái)及其互聯(lián)網(wǎng)這些也對(duì)體育賽事作出了專題報(bào)道或是實(shí)時(shí)報(bào)道，傳遞到世界的各地，讓體育賽事能夠變成有效的宣傳廣告，進(jìn)而讓全國(guó)乃至全世界借助對(duì)體育賽事的了解而關(guān)注到舉辦的城市，深化了對(duì)這個(gè)城市的充分了解。

（三）完善區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)

體育賽事這類活動(dòng)會(huì)給開展的城市帶來更多的關(guān)注，并促進(jìn)旅游行業(yè)的發(fā)展，也對(duì)城市所獲得的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)發(fā)揮出一定的促進(jìn)作用，所以會(huì)導(dǎo)致城市之間的競(jìng)爭(zhēng)。城市為了獲得舉辦的權(quán)利，應(yīng)該對(duì)地區(qū)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)作出調(diào)節(jié)，加速城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，推動(dòng)地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也能夠促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，使得廣告和房地產(chǎn)得以快速進(jìn)步；不管是什么體育賽事，都和電視是分不開的，先進(jìn)的電視轉(zhuǎn)播技術(shù)讓比賽相關(guān)的信息可以傳播到世界各地，進(jìn)而吸引越來越多的受眾。電視能夠借助轉(zhuǎn)播比賽并添加一些廣告來獲得大量收入，廣告商能夠提升產(chǎn)品具有的名氣，開辟銷售途徑同時(shí)追求更多的利潤(rùn)。

（四）營(yíng)造城市文化氛圍

因?yàn)轶w育賽事本身所具有的推廣成效能夠讓人們都居于此地，給舉辦城市呈現(xiàn)本地的特色并開展文化建設(shè)來創(chuàng)造好的機(jī)會(huì)，體育賽事通常都會(huì)在開幕及其閉幕式當(dāng)中呈現(xiàn)出城市所獨(dú)有的文化，體現(xiàn)出地區(qū)的文化內(nèi)涵。比如每屆奧運(yùn)會(huì)，都會(huì)呈現(xiàn)出城市及其國(guó)家本身所具有的文化特點(diǎn)，借助體育賽事把特有的文化呈現(xiàn)在世界的面前。有助于城市或是國(guó)家文化的發(fā)展及其傳播，變成本地人們的驕傲，增強(qiáng)了人們所具有的凝聚力，讓城市的文化歸屬感得以提升，這在很大程度上超過了體育賽事所具有的意義。

（五）推動(dòng)城市環(huán)境建設(shè)

體育賽事的創(chuàng)辦不只需要建設(shè)好體育館，還應(yīng)建設(shè)好和其有關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)備建設(shè)，在整體上優(yōu)化創(chuàng)辦區(qū)域的環(huán)境、交通及其綠化等等，提高城市總體所具有的服務(wù)水準(zhǔn)，給世界呈現(xiàn)出最佳的面貌。體育賽事相關(guān)的宣傳促進(jìn)了一些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及其升級(jí)，尤其是對(duì)旅游及其傳媒這些行業(yè)創(chuàng)造了巨大的機(jī)遇，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。確保經(jīng)濟(jì)更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，使得經(jīng)濟(jì)、社會(huì)及其人之間的整體發(fā)展。

（六）提供就業(yè)機(jī)會(huì)

體育產(chǎn)業(yè)其實(shí)就是消費(fèi)企業(yè)，同時(shí)也是文化產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成部分之一，是和很多消費(fèi)服務(wù)彼此結(jié)合的產(chǎn)業(yè)，比如，旅游及其酒店這些服務(wù)領(lǐng)域，就理論及具體操作方面都會(huì)給社會(huì)創(chuàng)造眾多的從業(yè)機(jī)會(huì)及其崗位。尤其是具體賽事的舉辦，其需要用到許多的工作人員，這就為本地創(chuàng)造出了很多從業(yè)機(jī)會(huì)；并且在體育產(chǎn)品總體需求量增多的情況下，體育類產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的廠商也會(huì)有更多人工方面的需求。因此，體育相關(guān)賽事的舉辦對(duì)城市本身在就業(yè)上的壓力有某種程度的減緩作用，從而促進(jìn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步。創(chuàng)辦體育賽事對(duì)于城市經(jīng)濟(jì)及社會(huì)發(fā)展有著很強(qiáng)的促進(jìn)作用。不僅促進(jìn)了第三產(chǎn)業(yè)的迅速進(jìn)步，同時(shí)也給城市的發(fā)展給予了資源及其動(dòng)力；也給體育產(chǎn)業(yè)以后的發(fā)展打下了基礎(chǔ)，給促進(jìn)城市和地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展給予貢獻(xiàn)。賽事給予了眾多的就業(yè)崗位，這不僅包含著賽事本來組織相關(guān)的就業(yè)崗位，還包含著因?yàn)楸姸嘤慰偷脑龆喽诼糜螛I(yè)與零售業(yè)所創(chuàng)造出的崗位，以及創(chuàng)辦賽事需要建設(shè)很多的基礎(chǔ)設(shè)備時(shí)，建筑行業(yè)也會(huì)有很多的就業(yè)崗位。

二、體育賽事活動(dòng)推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的建議

（一）協(xié)調(diào)各種因素，有效利用賽事資源

其一，成功創(chuàng)辦體育賽事活動(dòng)應(yīng)考慮多個(gè)方面的因素。申報(bào)城市應(yīng)該結(jié)合自己現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，在自己接受的范圍內(nèi)來申報(bào)體育賽事相關(guān)的活動(dòng)。不然，超出部分的成本只會(huì)給城市帶來不好的影響，更不用說獲得賽事本身所帶來的好處。其二，對(duì)體育賽事相關(guān)的資源要做到充分利用。待完成對(duì)應(yīng)的賽事活動(dòng)以后，開放有關(guān)的體育館及其設(shè)備，并免費(fèi)展現(xiàn)給大眾，提升人們對(duì)這類活動(dòng)的參與熱情。并且還能夠在體育館開展體育及其文化對(duì)應(yīng)的活動(dòng)，提升城市人們?cè)谖幕矫娴乃刭|(zhì)。其三，對(duì)城市人文環(huán)境的發(fā)展重視。在城市當(dāng)中形成了體育文明，該環(huán)境當(dāng)中有著很多種文明，其中文化及其體育方面的文明有著很大聯(lián)系。體育賽事這類活動(dòng)作為城市文化的關(guān)鍵載體，其展現(xiàn)著城市及社會(huì)具體的發(fā)展能力，有助于城市自身人文的完善。并且，對(duì)我國(guó)體育類賽事當(dāng)下的發(fā)展及其方向，城市自身的人文環(huán)境有著很大的作用。一個(gè)滿是動(dòng)蕩且社會(huì)不平等的國(guó)家是難以開展體育賽事的，因此創(chuàng)建一個(gè)較好的人文環(huán)境，需要政府與人民付出努力。

（二）打造城市品牌

在城市當(dāng)中開展體育賽事相關(guān)的活動(dòng)，是傳遞與創(chuàng)造城市自己品牌的一個(gè)非常關(guān)鍵的途徑，也是一個(gè)很好的營(yíng)銷策略。體育賽事這類活動(dòng)在某種程度上包含著文化方面的內(nèi)容，帶有時(shí)代性及其文化性，所以其涵蓋著舉辦城市的文化，借此作為營(yíng)銷的手段，對(duì)舉辦城市的文化、經(jīng)濟(jì)及其服務(wù)前進(jìn)具有很大的助力作用，加大了對(duì)城市的宣傳，提升了城市本身的形象及其競(jìng)爭(zhēng)力，給城市的品牌帶來價(jià)值。因?yàn)槌鞘凶陨碛绊懩芰Φ奶岣撸M(jìn)而也推動(dòng)了本地旅游業(yè)及其服務(wù)業(yè)的迅速進(jìn)步，使得區(qū)域經(jīng)濟(jì)能夠更為有效的發(fā)展。

（三）推動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在經(jīng)濟(jì)全球化這個(gè)背景下，體育經(jīng)濟(jì)已經(jīng)變成第三產(chǎn)業(yè)十分關(guān)鍵的一部分，其能夠和人們平時(shí)的生活及其娛樂聯(lián)系到一起。這類活動(dòng)的正常開展是評(píng)估城市或是國(guó)家能力的一部分，所以開展這類活動(dòng)就變成城市或是國(guó)家發(fā)展中的關(guān)鍵。這類賽事的正常開展需要該城市有其所對(duì)應(yīng)的條件，需要有關(guān)方面予以支持，并共同作用下才可以得以運(yùn)行，比如：政府、有關(guān)產(chǎn)業(yè)及其生產(chǎn)要素等等，而這部分因素也是推動(dòng)城市不斷前進(jìn)的因素之一。又如，歐洲部分城市就努力引來部分國(guó)際賽事或是俱樂部來此地落戶，并為稅收及財(cái)政上帶來很大發(fā)展，推動(dòng)本地體育行業(yè)的進(jìn)步，同時(shí)帶動(dòng)別的產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，借此引來更多的投資，城市本身的競(jìng)爭(zhēng)力和體育行業(yè)是一個(gè)良性的循環(huán)，其對(duì)推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)進(jìn)步有著較大的進(jìn)步。

（四）改革機(jī)制，建立正確觀念

既然已經(jīng)將體育當(dāng)作一個(gè)產(chǎn)業(yè)，那么其創(chuàng)建與運(yùn)轉(zhuǎn)都需要依據(jù)當(dāng)代企業(yè)體系來開展，采取政事、政企及其政群分開的方式。對(duì)體育產(chǎn)業(yè)對(duì)應(yīng)的管理體制而言，也需要強(qiáng)化社會(huì)管理，創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)管理對(duì)應(yīng)的機(jī)關(guān)與部門，才可以讓體育走入社會(huì)并走入市場(chǎng)。同時(shí)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的背景下，解決該產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的費(fèi)用困難也需要借助市場(chǎng)來實(shí)現(xiàn)，因?yàn)橹挥袑Ⅲw育引入到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之中，走上產(chǎn)業(yè)發(fā)展這個(gè)道路，才可以讓體育這個(gè)產(chǎn)業(yè)有所進(jìn)步，才可以更為顯著的發(fā)展。有個(gè)人曾說過：“沒有商業(yè)的幫助，奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)就會(huì)走向死亡?！彼裕鳛橐粋€(gè)產(chǎn)業(yè)開展體育賽事，既需要落實(shí)好各類經(jīng)營(yíng)來達(dá)到體育賽事及社會(huì)所提出的需要，又要重視把獲得的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，運(yùn)用到體育設(shè)備的完善及之后的發(fā)展當(dāng)中，給體育事業(yè)的發(fā)展夯實(shí)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

三、結(jié)束語

總而言之，在目前的經(jīng)濟(jì)背景下，推動(dòng)區(qū)域消費(fèi)能力是促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的因素之一，而體育賽事本身就是一個(gè)較為綜合的活動(dòng)，其能夠在某種程度上提升了區(qū)域的消費(fèi)能力，并且還能夠讓地區(qū)本身的體育文化得以產(chǎn)生。而體育文化的產(chǎn)生也是地區(qū)經(jīng)濟(jì)前進(jìn)的前提及其核心，更是促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)完成轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)，所以地區(qū)創(chuàng)辦體育賽事對(duì)于地區(qū)發(fā)展來說是一個(gè)機(jī)遇和挑戰(zhàn)同時(shí)存在的，是地區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的必然過程。