徐樂(lè)樂(lè)

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用和普及，媒體應(yīng)用已經(jīng)從過(guò)去的傳統(tǒng)媒體時(shí)代轉(zhuǎn)移到了現(xiàn)在的自媒體傳播時(shí)代。本文分析了自媒體在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中新聞傳播的倫理失范現(xiàn)象，提出有關(guān)新聞傳播道德的法律規(guī)范，為新媒體時(shí)代的自媒體新聞傳播的倫理規(guī)范提供建議，為良好健康的新聞傳播輿論環(huán)境提供有力條件。

關(guān)鍵詞：新聞傳播；倫理失范；自媒體；法律規(guī)范

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)自媒體已廣泛應(yīng)用于人們的日常研究和生活。對(duì)比傳統(tǒng)大眾媒體，互聯(lián)網(wǎng)自媒體的信息傳播更為廣泛、更加趨于大眾化，以往的傳播方式在新媒體和自媒體中的邊界不再清晰，他們相互連通甚至融合。傳統(tǒng)的媒介傳播方式受到挑戰(zhàn)，自媒體傳播方式成為重要傳播模式。自媒體傳播平臺(tái)的權(quán)力加大，傳播媒體渠道傳播權(quán)力削弱。自媒體的開(kāi)放性和自主性極大的釋放了大眾話語(yǔ)權(quán)，公眾可以隨時(shí)隨地通過(guò)媒體終端在網(wǎng)絡(luò)空間中發(fā)布有關(guān)新聞的觀點(diǎn)，這種信息交互共享方式滿足了大眾對(duì)信息的自主權(quán)和支配的愿望，方便大眾的生活和學(xué)習(xí)等各個(gè)方面。

另一方面，隨著我國(guó)自媒體平臺(tái)的迅速發(fā)展，進(jìn)行虛假謠言庸俗的信息傳播及嚴(yán)重的新聞泄露等的自媒體平臺(tái)失范現(xiàn)象越來(lái)越多。這些倫理失范現(xiàn)象對(duì)于建構(gòu)積極健康的新聞?shì)浾摥h(huán)境十分不利。

一、自媒體新聞傳播倫理內(nèi)涵

科技進(jìn)步改變了自媒體的傳播媒介生態(tài)，自媒體平臺(tái)上的信息傳播的傳受之間的隔閡被打通，自媒體時(shí)代每個(gè)人都可以將所見(jiàn)所感隨時(shí)隨地分享出去，信息傳播的速度獲得了極大提升。

“自媒體”的概念最早由美國(guó)著名學(xué)者丹·吉爾摩在他的博客上提出，其本質(zhì)是共享信息的即時(shí)交互平臺(tái)，是一個(gè)使用新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)布自主信息的個(gè)體傳播主體。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，自媒體不再，是抽象的概念，而成為一種社會(huì)中的一種生活方式?？偟膩?lái)看，自媒體的特征有以下兩個(gè)方面，一是平民化。在過(guò)去傳統(tǒng)媒介情境下，新聞從業(yè)者大多數(shù)為受過(guò)專業(yè)訓(xùn)練且具有從業(yè)資格的專業(yè)人士，他們遵循共同的價(jià)值觀念和職業(yè)操守，但進(jìn)行新聞傳播活動(dòng)時(shí)會(huì)受到層層把關(guān)和監(jiān)督。自媒體條件下，大眾作為更為廣泛的傳播主體，他們沒(méi)有受過(guò)專業(yè)訓(xùn)練，他們的表達(dá)是一種平民化表達(dá)。二是自主性。傳統(tǒng)大眾媒介的傳播主體都屬于某個(gè)媒體機(jī)構(gòu)或組織。與此相比，自媒體更多的是自主選擇信息進(jìn)行生產(chǎn)和傳播，具有極大的自主性。三是交互性，在自媒體平臺(tái)上，人們基于社會(huì)互動(dòng)產(chǎn)生聯(lián)系，信息傳播沿著人際傳播網(wǎng)絡(luò)路徑進(jìn)行傳播擴(kuò)散，此路徑與傳統(tǒng)大眾媒體時(shí)代一對(duì)多的模式不同，成為了多對(duì)多的復(fù)雜網(wǎng)狀模式。

信息傳播倫理是新聞發(fā)布主體和客體在制作、傳播和接收新聞信息時(shí)必須遵循的道德、修養(yǎng)，以及新聞傳播的主體和客體必須履行的義務(wù)和責(zé)任。換句話說(shuō)，在新聞傳播過(guò)程中制定了人與社會(huì)之間相互關(guān)系的行為規(guī)范。新聞傳播倫理必須與他們所在的社會(huì)的道德秩序相一致。新聞發(fā)布道德是新聞發(fā)布者和受眾的服務(wù)，目的是確保新聞發(fā)布活動(dòng)以正常有序的方式進(jìn)行。

二、自媒體新聞傳播倫理失范現(xiàn)象

自媒體時(shí)代簡(jiǎn)單易操作的應(yīng)用軟件給大眾生活帶來(lái)改變，改變了人們的生產(chǎn)生活方式，但與此同時(shí)，由于自媒體的平民化、自主性和交互性的特點(diǎn)，新聞傳播活動(dòng)出現(xiàn)了倫理失范現(xiàn)象帶來(lái)嚴(yán)重的負(fù)面影響。

（一）虛假信息泛濫

真實(shí)是新聞的第一要義，這是任何新聞傳播活動(dòng)所要遵循的底線。但是在網(wǎng)絡(luò)上，虛假新聞案件屢次出現(xiàn)。自媒體平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播結(jié)合，受眾眾多容易產(chǎn)生裂變式傳播，使得一些令人關(guān)心的信息會(huì)被受眾轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，原因是缺少嚴(yán)格審核。截至2018年，我國(guó)網(wǎng)民達(dá)8.29億，他們對(duì)于判斷信息真實(shí)與否的能力有限，很容易產(chǎn)生流言和謠言。此外，涉及公共安全和衛(wèi)生事件等與人們息息相關(guān)的事件時(shí)，受眾更容易傳播假新聞和謠言，這些會(huì)對(duì)社會(huì)造成巨大的負(fù)面影響。

（二）低俗信息充斥

低俗信息是大眾媒介為了追求經(jīng)濟(jì)效益，迎合社會(huì)低俗的審美而不顧媒體責(zé)任和道德規(guī)范生產(chǎn)出來(lái)無(wú)社會(huì)價(jià)值和不雅的新聞產(chǎn)品，內(nèi)容常常涉及色情、暴力、欺騙等。自媒體環(huán)境之下，一些自媒體為了追求高點(diǎn)擊率和經(jīng)濟(jì)效益，發(fā)布一些低俗新聞獲取受眾關(guān)注。全國(guó)“掃黃打非”辦要求各地辦公室進(jìn)行完全指導(dǎo)監(jiān)督，包括互聯(lián)網(wǎng)信息、行業(yè)信息、公共安全、文化和旅游、市場(chǎng)監(jiān)督、廣播和電視臺(tái)等部門(mén)。呼吁組織和協(xié)調(diào)各部門(mén)，重點(diǎn)排查直播和短視頻、在線游戲等自媒體平臺(tái)，對(duì)在線文學(xué)作品進(jìn)行篩查，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容粗俗的情況下及時(shí)現(xiàn)查處，對(duì)價(jià)值取向出現(xiàn)偏差，包括法律法規(guī)禁止的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)查和處理。低俗新聞的出現(xiàn)超過(guò)了新聞傳播倫理的底線，違背了社會(huì)道德，對(duì)社會(huì)造成極大不良影響。

（三）新聞侵權(quán)嚴(yán)重

所謂的新聞侵權(quán)，指的是新聞媒體和新聞創(chuàng)作者利用新聞媒體非法侵害公民、企業(yè)或其他社會(huì)團(tuán)體的行為。在自媒體環(huán)境下，新聞侵權(quán)主要表現(xiàn)為侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和名譽(yù)權(quán)和隱私權(quán)。自媒體上的新聞傳播者，會(huì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)自己想要的信息，多之間復(fù)制或轉(zhuǎn)載加以整合，沒(méi)有標(biāo)注來(lái)源，涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵害，這在自媒體領(lǐng)域是十分常見(jiàn)的現(xiàn)象。近年來(lái)，自媒體洗稿現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)，自媒體洗稿是將其他媒體發(fā)布出來(lái)的文章進(jìn)行重新編排再加以發(fā)布，實(shí)則內(nèi)容都是抄襲和復(fù)制，自媒體洗稿是自媒體時(shí)代新聞發(fā)布者新聞倫理失范的表現(xiàn)。

三、自媒體新聞傳播倫理失范的法律規(guī)范

中國(guó)目前的自媒體新聞傳播環(huán)境不容樂(lè)觀，新聞傳播的道德問(wèn)題無(wú)止境，從道德的理論來(lái)看，作為行為人進(jìn)入社會(huì)領(lǐng)域并和他人和社會(huì)產(chǎn)生聯(lián)系，社會(huì)規(guī)范和行為規(guī)范就不可避免對(duì)他產(chǎn)生一定限制，迫切需要解決上述出現(xiàn)的問(wèn)題。

（一）自媒體時(shí)代的他律

他律從兩個(gè)層面來(lái)說(shuō)，一是憲法和法律層面，二是政策和法規(guī)層面。法律和法規(guī)的限制可能對(duì)一些歷史時(shí)期的某些職業(yè)會(huì)產(chǎn)生直接影響，可以扭轉(zhuǎn)行業(yè)的不健康趨勢(shì)。因此，要保障大眾言論自由的同時(shí)對(duì)大眾進(jìn)行大眾意見(jiàn)發(fā)表的健康引導(dǎo)。

首先，職能部門(mén)需要加強(qiáng)對(duì)自媒體的法律監(jiān)督。就中國(guó)當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)而言，只有那些規(guī)章制度，而嚴(yán)格的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管法律尚未正式頒布。我們現(xiàn)在可以做的是模仿一些大型門(mén)戶網(wǎng)站的做法，并實(shí)現(xiàn)實(shí)名認(rèn)證。網(wǎng)民向微博和微信發(fā)布信息時(shí)，可以進(jìn)行有效的身份認(rèn)證，以防止某些網(wǎng)民隨意發(fā)布信息，并有效避免虛假信息的傳播。另一方面，一些網(wǎng)站規(guī)范了規(guī)范商業(yè)行為的一般規(guī)則和紀(jì)律措施，并通過(guò)網(wǎng)站的規(guī)范運(yùn)營(yíng)，使得大多數(shù)網(wǎng)民養(yǎng)成良好的在線行為，逐步培養(yǎng)積極的網(wǎng)絡(luò)道德素養(yǎng)。

其次，在線媒體必須積極探索虛擬空間管理模式，樹(shù)立網(wǎng)絡(luò)管理者在虛擬空間中與監(jiān)管者之間進(jìn)行協(xié)調(diào)與配合的理念。政府也需要加強(qiáng)主流媒體的引導(dǎo)作用，對(duì)網(wǎng)絡(luò)自媒體的不實(shí)信息第一時(shí)間內(nèi)加以澄清，建立政府官方的辟謠平臺(tái)。最近，中國(guó)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)信息管理辦發(fā)起了一項(xiàng)專項(xiàng)行動(dòng)，以解決和處置與自媒體帳戶相關(guān)的一系列混亂問(wèn)題。自媒體帳戶運(yùn)營(yíng)商必須尊重自己的權(quán)利、履行其相應(yīng)的義務(wù)，并積極傳播積極能量信息，必須遵守法律，保護(hù)公眾利益。

（二）自媒體時(shí)代的自律

對(duì)于自媒體新聞報(bào)道不僅應(yīng)考慮個(gè)人利益，還應(yīng)考慮社會(huì)影響，自媒體的健康發(fā)展需要公民意識(shí)和網(wǎng)絡(luò)參與者的素養(yǎng)的提升來(lái)共同維護(hù)。自媒體行業(yè)的管理和監(jiān)督機(jī)制尚不完善，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商并沒(méi)有嚴(yán)格對(duì)發(fā)布的言論加以把關(guān)，助長(zhǎng)了不實(shí)乃至非法言論肆意傳播，對(duì)非法侵權(quán)行為的追責(zé)，也沒(méi)有完全盡到協(xié)助義務(wù)，導(dǎo)致很多網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為不了了之。大多數(shù)公民在面對(duì)侵害行為是采取漠視和逃避的態(tài)度，維權(quán)意識(shí)淡薄。自媒體平臺(tái)的參與者對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容空間影響巨大，可以加強(qiáng)對(duì)自媒體和受眾的媒介素養(yǎng)和道德修養(yǎng)的培養(yǎng)，提升信息傳播的倫理意識(shí)，在各大平臺(tái)宣傳凈化網(wǎng)絡(luò)空間的正能量言論，引導(dǎo)自媒體的正確走向。同時(shí)還要加強(qiáng)對(duì)相關(guān)法律法規(guī)的學(xué)習(xí)，強(qiáng)化法律意識(shí)和法制觀念。

自媒體需要對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行自我管理。在自媒體時(shí)代，人人都擁有了表達(dá)自己的機(jī)會(huì)，但是自媒體自由不僅意味著自媒體創(chuàng)作者擁有充分的言論自由，更應(yīng)該在互聯(lián)網(wǎng)空間內(nèi)保持充分的自律和自覺(jué)，自覺(jué)約束好自身的言論和內(nèi)容，對(duì)一些信息不夠全面和未加證實(shí)的信息，要謹(jǐn)慎轉(zhuǎn)載，不要妄加議論，稍有不慎，便成為虛假信息的傳播者或不失信息的制造者。

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