以特色文化助推河南文化旅游發(fā)展

王臻

關(guān)鍵詞：特色文化;中原;文化旅游

文化既指社會(huì)或群體的信念、習(xí)俗與價(jià)值觀，也與其認(rèn)知及行為有關(guān)。文化的創(chuàng)造與人類的遷徙和流動(dòng)有著密切的關(guān)系。人類群體定居后，群體成員以共同認(rèn)知的方式形成特定的群體文化。這一群體文化在某一階段時(shí)間內(nèi)處于相對(duì)穩(wěn)定的階段，但從人類發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)過程來看，人類并沒有絕對(duì)地停止流動(dòng)，也沒有停止過文化之間的交流。旅游是潛藏在人類無意識(shí)流動(dòng)情結(jié)中的具體表現(xiàn)形式，人類在旅游行為中體悟新的生活空間，為異質(zhì)文化的交流提供廣闊的平臺(tái)。在旅游實(shí)踐過程中，旅游地文化的規(guī)范與制約以及旅游者自身原有的文化觀念都會(huì)對(duì)其旅游行為及文化體驗(yàn)產(chǎn)生一定的影響。

一、河南特色文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）特色文化旅游資源豐富

河南境內(nèi)的古都文化、古遺址文化、歷史名人及陵墓文化、少林武術(shù)文化、根親祭祀文化等旅游資源不僅彰顯了中原大地的民族風(fēng)情，而且承載了中原文化的獨(dú)特意韻，構(gòu)筑了具有厚重底蘊(yùn)的中原特色文化。為了充分發(fā)揮其在建設(shè)文化強(qiáng)省戰(zhàn)略中的優(yōu)勢(shì)作用，省委省政府連續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)扶持政策，在優(yōu)化省文化旅游體系布局、加強(qiáng)智慧文化旅游建設(shè)工作、提升公共服務(wù)能力、創(chuàng)建特色文化旅游品牌等方面進(jìn)行深入調(diào)研，科學(xué)布局，整體規(guī)劃，重點(diǎn)推進(jìn)，樹立中原特色文化旅游的優(yōu)質(zhì)形象。

（二）文化旅游交通體系完善

河南省地處中國(guó)內(nèi)陸地區(qū)，享有“中原腹地”之稱，與周邊的山西、安徽、湖北三省相鄰。在地理空間上，向東延伸至長(zhǎng)江三角洲區(qū)域，向南延伸至珠江三角洲區(qū)域，成為國(guó)家交通體系中的中心樞紐。這一明顯的區(qū)位優(yōu)勢(shì)使河南省具有了便利的陸地及空中交通條件。近年來，省交通運(yùn)輸廳以高度密集的聯(lián)運(yùn)式管理，充分布局交通網(wǎng)絡(luò)，改善各項(xiàng)交通運(yùn)輸服務(wù)，旨在為河南省特色文化旅游鋪平道路。

（三）文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策明晰

河南省委省政府出臺(tái)了一系列文化旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見及實(shí)施方案，聚焦于振興弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)文化自信，并在傳承與創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的過程中，著力培育一批優(yōu)秀的傳承人，弘揚(yáng)工匠精神，同時(shí)也增強(qiáng)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代活力，促進(jìn)就業(yè)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧。同時(shí)，開通河南省文化和旅游廳官方微博、微信公眾號(hào)和微信號(hào)，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的新媒體功能，多方位、多角度、多渠道進(jìn)行宣傳推介，樹立良好的旅游形象，擴(kuò)大中原文化影響力。

二、河南特色文化旅游發(fā)展中存在的問題

（一）文化內(nèi)涵深度不夠

當(dāng)前河南省旅游企業(yè)發(fā)掘和展示給旅游者的中原特色文化旅游資源在特色和亮點(diǎn)方面還有很大的提升空間。旅游目的地的特色文化旅游如何更好地體現(xiàn)中原文化底蘊(yùn)，并在一定程度上使旅游者藉由自身原有文化而進(jìn)行富于能動(dòng)性地創(chuàng)造，為中原特色文化增添生命力，其關(guān)鍵在于特色文化內(nèi)涵建設(shè)。文化旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展不僅指文化產(chǎn)業(yè)自身的內(nèi)在因素，也指對(duì)外交流與合作。雖然河南境內(nèi)的不同文化旅游景區(qū)正在努力打造以“特色文化主題”為原動(dòng)力的形象塑造與推廣，但深度不夠、范圍不廣、聯(lián)動(dòng)不強(qiáng)，尚沒有形成中原特色文化旅游文化主題群落。

（二）對(duì)外傳播力度不夠

目前，中原特色文化旅游的傳播主體多元化程度不高，較多依賴政府相關(guān)職能部門以及較知名的民間社會(huì)團(tuán)體，忽視了作為文化傳播的基本載體的個(gè)人的重要作用。缺乏對(duì)旅游主體的對(duì)外傳播意識(shí)的培養(yǎng)，忽略以普通民眾及旅游受眾的視角所關(guān)注的文化層面及文化認(rèn)同感，缺少明確的目標(biāo)性和針對(duì)性，這些都影響旅游市場(chǎng)的需求分析。另外，在面向跨區(qū)域、跨國(guó)的對(duì)外將傳播過程中，傳播媒介的市場(chǎng)化、國(guó)際化路線也不完善，在門戶網(wǎng)站、自媒體運(yùn)營(yíng)及專題專欄等方面，欠缺對(duì)傳播目的地及旅游受眾的旅游消費(fèi)習(xí)慣、文化消費(fèi)習(xí)慣的全面調(diào)研及分析，在構(gòu)建文化的共同認(rèn)同感及對(duì)歷史及文化的訴求等方面，缺少有效的交流與溝通，不利于對(duì)河南特色文化旅游的形象塑造，也不利于河南形象在國(guó)際化視域下的推廣與傳播。

三、加大特色文化對(duì)外宣傳助推發(fā)展

（一）加大廣告宣傳力度

相關(guān)旅游管理部門與民間組織攜手，全力打造“心靈故鄉(xiāng)+美好家園”的特色文化旅游整體品牌，將海外各行業(yè)取得優(yōu)異成績(jī)的豫籍華人與在豫成長(zhǎng)并取得成功的各界人士的奮斗創(chuàng)業(yè)故事以及與之秉性風(fēng)格相似的中原自然景觀或人文景觀進(jìn)行融合，文以載旅，按主題系列分批次進(jìn)行錄制，不僅宣傳大美自然景觀，更要從民生實(shí)事的角度出發(fā)去拍攝平常人家對(duì)家鄉(xiāng)發(fā)展的貢獻(xiàn)以及漂泊在外的中原人對(duì)故鄉(xiāng)的心靈寄托，主打感情牌，開發(fā)中原特色文化精品旅游線路。

（二）擴(kuò)大營(yíng)銷推廣范圍

要在省級(jí)同類競(jìng)爭(zhēng)中，找準(zhǔn)“中原”的特色文化定位，進(jìn)而通過傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺(tái)的互為補(bǔ)充，進(jìn)行主題旅游的營(yíng)銷推廣，充分發(fā)揮特色文化旅游的優(yōu)勢(shì)。根據(jù)特色文化典籍文本或者特色藝術(shù)產(chǎn)品形象為原型，開發(fā)迎合當(dāng)代人需要的動(dòng)漫、影視、創(chuàng)意文化產(chǎn)品等。翻譯中原特色文化的典籍，可以采用簡(jiǎn)單易懂的簡(jiǎn)譯本，可以讓外國(guó)旅游者一看就明白的，加快中原特色文化傳播效果。通過加強(qiáng)與國(guó)外知名文化營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的合作，拍攝制作文化旅游宣傳片和選定合適的旅游代言人，建立全方位、立體性、多層次的宣傳推廣平臺(tái)，建立良好口碑，提高旅游文化城市的知名度，傳播中原特色文化。同時(shí)，在國(guó)家“一帶一路”的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，借助國(guó)內(nèi)及國(guó)際主流媒體以及信息化時(shí)代的自媒體平臺(tái)，借助“一帶一路”的文化交流契機(jī)，積極開拓沿線國(guó)家及地區(qū)，尤其是東南亞華人較多的地區(qū)的國(guó)際市場(chǎng)，利用國(guó)際會(huì)議、博覽會(huì)等機(jī)會(huì)進(jìn)行洽談與合作。

（三）充分利用事件營(yíng)銷手段

相關(guān)旅游組織管理部門整合社會(huì)資源，在河南電視臺(tái)文化旅游頻道及以特色文化旅游為依托的城市開設(shè)特色文化旅游類節(jié)目。同時(shí)，安排工作人員到主要客源地進(jìn)行宣傳，定期邀請(qǐng)電視、報(bào)刊等新聞媒體和大中型企業(yè)工會(huì)等客源媒體到特色文化旅游城市實(shí)地考察，經(jīng)常舉辦富有特色的文化旅游節(jié)慶活動(dòng)，并請(qǐng)知名的影視制作團(tuán)隊(duì)在特色文化旅游景區(qū)拍攝影視作品，將景區(qū)的自然遺產(chǎn)和特色文化以“敘述故事”的雙語(yǔ)形式展示給國(guó)際及國(guó)內(nèi)觀眾，擴(kuò)大知名度和影響力。

四、培育特色文化旅游業(yè)中堅(jiān)力量保障發(fā)展

（一）建立行業(yè)專門領(lǐng)導(dǎo)小組

強(qiáng)化旅游產(chǎn)業(yè)管理委員會(huì)的職能，堅(jiān)持政府的主導(dǎo)地位，從大局出發(fā)制定相關(guān)政策，找準(zhǔn)旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大方向。同時(shí)，持續(xù)關(guān)注旅游從業(yè)人員的服務(wù)文化建設(shè)，尤其是其服務(wù)意識(shí)和行為規(guī)范。同時(shí)，政府在宏觀調(diào)控下，也要真正做到“權(quán)力下放基層”，保障市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的部分交由市場(chǎng)，推動(dòng)市場(chǎng)化運(yùn)作，讓企業(yè)自負(fù)盈虧，充分調(diào)動(dòng)企業(yè)參與的積極性。另外，做好文化旅游發(fā)展的承前繼后工作，下大工夫培育優(yōu)質(zhì)的旅游企業(yè)，確保特色文化旅游行業(yè)的中堅(jiān)力量不斷層。

（二）加強(qiáng)政府資金扶持力度

政府要加大對(duì)特色文化旅游產(chǎn)業(yè)的支持力度。例如，設(shè)立中原特色文化旅游發(fā)展專項(xiàng)基金，統(tǒng)籌規(guī)劃指導(dǎo)，協(xié)調(diào)發(fā)展，逐步加快特色文化產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，積極推進(jìn)旅游網(wǎng)站及數(shù)字化管理，加大數(shù)字化旅游文化資源建設(shè)上的資金投入。同時(shí)要建立旅游監(jiān)管局，對(duì)文化旅游進(jìn)行管理，大力整頓文化旅游市場(chǎng)，堅(jiān)決打擊違規(guī)違法的旅游機(jī)構(gòu)及個(gè)人。另外，大力推廣環(huán)保綠色管理理念，堅(jiān)持開發(fā)和生態(tài)并行，優(yōu)化文化資源配置，構(gòu)建綠色生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)，做好經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)保護(hù)的平衡。

（三）加強(qiáng)專業(yè)人才的培訓(xùn)及引進(jìn)

加快人才隊(duì)伍建設(shè)，要充分利用各類文化旅游學(xué)校、培訓(xùn)中心和專業(yè)協(xié)會(huì)等相關(guān)機(jī)構(gòu)，對(duì)文化旅游專業(yè)人才進(jìn)行專業(yè)化、系統(tǒng)化的教育及培訓(xùn)。同時(shí)，通過自主定向培養(yǎng)或者公開招聘等多種引進(jìn)手段，吸引文化旅游研究專門人才，開展行業(yè)內(nèi)的傳幫帶模式，業(yè)務(wù)骨干帶領(lǐng)青年從業(yè)者從理論到實(shí)踐進(jìn)行指導(dǎo)，著力培養(yǎng)具備一批扎實(shí)專業(yè)知識(shí)的專業(yè)人才。此外，以加強(qiáng)校政合作、校企合作，共同參與建設(shè)中原特色文化旅游智慧庫(kù)、中原特色文化旅游人才庫(kù)及專家團(tuán)隊(duì)等，鼓勵(lì)和支持高等院校依據(jù)社會(huì)和市場(chǎng)需求，重新設(shè)置專業(yè)人才培養(yǎng)方案，加快教育教學(xué)質(zhì)量改革步伐，增加中原特色旅游文化的英漢雙語(yǔ)知識(shí)，培養(yǎng)一批高素質(zhì)，具備國(guó)際化視野的文化交流使者，加快中原特色文化的體系化開發(fā)與研究，促進(jìn)河南文化旅游產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新。

總的來說，旅游促進(jìn)文化的保護(hù)與傳承，文化因旅游開發(fā)而充滿生機(jī)和活力。中原地區(qū)依托獨(dú)一無二的歷史文化底蘊(yùn)，文化旅游產(chǎn)業(yè)潛力不斷被激發(fā)，發(fā)展勢(shì)頭良好，但如何有效利用這些珍貴的文化資源，開拓國(guó)際旅游市場(chǎng)，建設(shè)和發(fā)展具有較強(qiáng)辨識(shí)度和影響力的特色文化旅游是當(dāng)務(wù)之急。河南省要進(jìn)一步強(qiáng)化文化旅游融合發(fā)展的理念，立足本省資源，放眼國(guó)際市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)省的發(fā)展目標(biāo)，進(jìn)而為中原經(jīng)濟(jì)發(fā)展與繁榮貢獻(xiàn)力量。