基于PESTEL分析數(shù)字智慧展示行業(yè)宏觀環(huán)境

云 卉

近年來，數(shù)字智慧展示行業(yè)正迎來“科技+創(chuàng)意+文化”相融合的新時代。數(shù)字智慧展示企業(yè)以科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)意為依托，以現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)為主要工具，綜合運用虛擬實境技術(shù)、增強現(xiàn)實技術(shù)、全息影像、數(shù)字沙盤、渲染技術(shù)等技術(shù)手段為城市規(guī)劃館、園區(qū)展示館、博物館、文化館、美術(shù)館、科技館、黨風(fēng)廉政館、特色文化街區(qū)、青少年活動中心、企業(yè)展館、軍工領(lǐng)域展館等各類特色主題展館提供一體化解決方案。主要面向的客戶群體為自然資源和規(guī)劃局、規(guī)劃展覽館、文化旅游部門、城市建設(shè)投資公司等政府職能部門。

數(shù)字智慧展示產(chǎn)業(yè)具有許多其他產(chǎn)業(yè)不具備的重要特征：高知識性、高附加值、強融合性、資源消耗低、環(huán)境污染小、需求潛力大、市場前景廣闊。

宏觀環(huán)境是指在國家或地區(qū)范圍內(nèi)對一切行業(yè)部門和企業(yè)都將產(chǎn)生影響的各種因素或力量。PESTEL分析是針對宏觀環(huán)境的政治（Political）、經(jīng)濟（Economic）、社會（Social）、科技（Technological）、生態(tài)環(huán)境（Environmental）和法律（Legal）這六大類影響的主要外部環(huán)境因素進行分析。

一、政治因素

（一）傳統(tǒng)城市規(guī)劃館規(guī)模、預(yù)算受限

2017年11月，為規(guī)范政府出資的城市規(guī)劃展覽館建設(shè)布展，國家發(fā)展改革委、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于規(guī)范城市規(guī)劃展覽館建設(shè)布展的通知》（發(fā)改投資〔2017〕1967號），通知要求：嚴格控制城市規(guī)劃展覽館審批，對不符合要求的擬建項目一律停止審批建設(shè)。符合要求確需新建的要嚴格執(zhí)行審批程序，嚴控建設(shè)規(guī)模和建設(shè)標(biāo)準。嚴禁奢華布展，堅決剎住盲目建設(shè)和奢華浪費之風(fēng)。

傳統(tǒng)城市規(guī)劃展覽館具有投資大、過度追求形象外觀、使用率低、運營成本高的特性。受《通知》的影響，數(shù)字智慧展示企業(yè)將傳統(tǒng)城市規(guī)劃展覽館全方位打造成為一個經(jīng)濟、適用、簡潔、大方、綠色、美觀、安全、節(jié)能的城市數(shù)字化體驗空間。從前期布展策劃開始，一直著力于關(guān)注合理配置展示設(shè)施、不使用運營維護成本高的豪華設(shè)備、提高規(guī)劃展覽館的使用效率、由數(shù)字內(nèi)容代替?zhèn)鹘y(tǒng)實物內(nèi)容，堅持規(guī)劃展覽館的公益屬性，豐富規(guī)劃展覽館展示的形式和內(nèi)容，采取通俗易懂和互動性強的展示方式讓人民群眾了解、參與城市規(guī)劃，打造一個低碳、節(jié)能、環(huán)保的綠色展館。

（二）大力發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

2017年5月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《國家“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》，第六條：加快現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系建設(shè)，完善公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。鼓勵各地按照國家基本公共文化服務(wù)指導(dǎo)標(biāo)準，自主制定富有特色的地方實施辦法，健全各級各類公共文化基礎(chǔ)設(shè)施。立足實際，注重實效，做好公共文化館、圖書館、博物館、美術(shù)館、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）綜合文化站、村（社區(qū)）綜合性文化服務(wù)中心等的規(guī)劃建設(shè)。

受惠于國家政策對數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)和扶持，數(shù)字智慧展示行業(yè)正在積極轉(zhuǎn)型、蓬勃發(fā)展，政府及社會公眾數(shù)字文化消費需求快速增長。展廳已全面升級為集展示、文化、創(chuàng)意、科技、教育、休閑等為一體的綜合藝術(shù)體驗空間，傳統(tǒng)展示行業(yè)將逐步向數(shù)字智慧型展示發(fā)展。

二、經(jīng)濟因素

（一）市場容量穩(wěn)定發(fā)展

2020年，國內(nèi)外經(jīng)濟形勢復(fù)雜多變，尤其是突如其來的疫情，各行各業(yè)都面臨著巨大的經(jīng)濟增長壓力。但危機中蘊含著機遇。社會各界對于科技館、科普館、人防館、黨建館、檔案館、企業(yè)館、文化旅游、紅色革命黨性教育、青少年教育等各類主題展示的需求量也隨之增加，從而帶動了數(shù)字智慧展示技術(shù)應(yīng)用場景的持續(xù)升溫。

數(shù)字智慧展示行業(yè)市場容量在今后相當(dāng)長的一段時間內(nèi)均會保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢，這無疑為行業(yè)發(fā)展提供了充足的市場空間。

（二）行業(yè)上下游情況

數(shù)字智慧展示行業(yè)上游主要是多媒體設(shè)備供應(yīng)商、數(shù)字視覺供應(yīng)商、數(shù)字模型供應(yīng)商、聲光電系統(tǒng)集成供應(yīng)商等；下游主要是展示系統(tǒng)的應(yīng)用行業(yè)，一般為政府部門、大型企業(yè)、旅游文化部門等機構(gòu)。

近年來，數(shù)字內(nèi)容、多媒體集成及數(shù)字模型等展示用品行業(yè)均屬于國家政策鼓勵和支持的快速發(fā)展的行業(yè)，競爭激烈，對展示行業(yè)的發(fā)展起到促進作用。隨著國家對數(shù)字創(chuàng)意給予政策支持，城鎮(zhèn)化進程逐步加快，國民經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展，下游政府、企業(yè)等機構(gòu)對各類展館的需求也是長期的、增長的、持續(xù)的。

三、科技因素

（一）科技共筑夢想，創(chuàng)意引領(lǐng)未來

2019年8月13日，科技部、中央宣傳部、中央網(wǎng)信辦、財政部、文化和旅游部、廣播電視總局六部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于推進文化科技深度融合的指導(dǎo)意見》。文件指出：到2025年，基本形成覆蓋重點領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)的文化和科技融合創(chuàng)新體系，實現(xiàn)文化和科技深度融合。

除自主研發(fā)外，數(shù)字智慧展示企業(yè)還聯(lián)合國內(nèi)外科技巨頭實行跨界聯(lián)合研發(fā)，重點聚焦智能設(shè)計、綠色設(shè)計，共同研制數(shù)字化展示技術(shù)與產(chǎn)品，致力于打造一個沉浸式的藝術(shù)展示空間。將科技植入文化，用文化賦能科技，通過科技與文化的深度融合，用數(shù)字化的科技展示手法給參觀者帶來身臨其境的視聽盛宴。

（二）打造沉浸式交互體驗

數(shù)字智慧展示企業(yè)通過綜合運用全息成像、數(shù)字科技、行業(yè)大數(shù)據(jù)、AR/VR技術(shù)、3D打印技術(shù)、裸眼3D、人工智能、智能化集中控制技術(shù)、渲染技術(shù)、數(shù)字沙盤、立體投影、動感影院特效、多媒體互動、計算機系統(tǒng)集成等前沿技術(shù)讓展示更加智慧，無限縮小人與信息的距離，賦予觀者非凡的沉浸式交互體驗，讓更多的人走進展館、感受展示。

四、社會因素

（一）社會地位

展館，是數(shù)字智慧展示的載體，其以開放共享的姿態(tài)成為向社會公眾全面展示的窗口，是社會公眾了解科技、文化、創(chuàng)意的重要陣地。展館正在逐步發(fā)揮其社會職能，成為當(dāng)?shù)匚幕逃?、文化消費的主要場所和地理坐標(biāo)，影響著地方經(jīng)濟發(fā)展和社會進步。

（二）滿足社會公眾的文化需求

近年來，伴隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)增長，人均收入也大幅提升。加之國家鼓勵加強公共文化設(shè)施建設(shè)，給予文化產(chǎn)業(yè)和數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大力支持，涵蓋數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)在內(nèi)的大文化消費方興未艾，市場需求旺盛，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)。

參觀主題空間、城市藝術(shù)、文創(chuàng)展覽、美術(shù)館、博物館、紅色主題展館成為社會公眾提高藝術(shù)鑒賞水平和豐富業(yè)余文化生活的主流休閑方式?，F(xiàn)在的年輕人，文藝過周末的新方式是“泡”在酷炫、時尚的展館里，展館成為社會公眾了解歷史博物、科普教育、體驗交流的藝術(shù)空間。

五、生態(tài)環(huán)境因素

數(shù)字智慧展示行業(yè)屬于高新技術(shù)服務(wù)業(yè)，是具有高價值、低能耗、經(jīng)濟驅(qū)動強勢、社會意義深遠的文化創(chuàng)意和科技創(chuàng)新的新業(yè)態(tài)。各種類型展館都在致力于打造成為城市新地標(biāo)，展館與自然環(huán)境天然合一，與人文環(huán)境有機結(jié)合，與地域材料契合使用。

在布展過程中，通過不斷提升項目科學(xué)管理水平、重視質(zhì)量管理、規(guī)范操作流程、增強安全管理意識，運用節(jié)能環(huán)保材料、數(shù)字沙盤、虛擬現(xiàn)實技術(shù)、5G時代互動等“黑科技”手段減少噪聲污染、輻射污染和建筑材料污染等。文化與科技的結(jié)合加速了傳統(tǒng)展館完成華麗轉(zhuǎn)身。

六、法律因素

數(shù)字智慧展示行業(yè)主要受《中華人民共和國知識產(chǎn)權(quán)保護法》《中華人民共和國專利法》《中華人民共和國建筑法》《中華人民共和國招標(biāo)投標(biāo)法》等法律法規(guī)的保護和約束。法律保護了科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意的智力成果，同時也約束企業(yè)有效組織生產(chǎn)、規(guī)范運作、保證產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)安全。

開拓海外市場將增加企業(yè)法律風(fēng)險。必須深度參透所在國當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)，熟悉當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，才能有效規(guī)避風(fēng)險、降低各方面損耗，才能扎根海外市場以實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展和規(guī)模效應(yīng)。同時，還需考慮外匯、物流、財務(wù)、稅務(wù)等方面的風(fēng)險防控。

七、結(jié)語

從未來的發(fā)展趨勢來看，數(shù)字智慧展示行業(yè)打破了以物為主的傳統(tǒng)展示思維，在展示中不斷強調(diào)人的體驗，以專業(yè)、靈感、匠心構(gòu)建一個個引人入勝的體驗空間。新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新技術(shù)層出不窮，文化創(chuàng)新與科技創(chuàng)意儼然已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展壯大的兩大核心因素。數(shù)字智慧展示是文化與科技整合的新業(yè)態(tài)，新科技與新觀念為展示插上翅膀，數(shù)字智慧展示行業(yè)愈發(fā)顯示出巨大的魔力。