黃云艷（廣西貴港市博物館，廣西 貴港 537100）

博物館當(dāng)中陳列著人類文明、人類文化，有著傳播人類文明成果的重要作用。博物館憑借特有的形象和獨(dú)有的代表性價值，完成了對一個國家與民族的訴說和溝通。當(dāng)代背景下，必須展現(xiàn)博物館的文化功能、傳播作用，意義非常突出。

一、博物館文化傳播概述

解讀文化可以看作是歷史的一種具象化現(xiàn)象，實現(xiàn)的是收集社會歷史、社會文化，沉淀了很多因素。將其作為社會現(xiàn)象的解讀，則可以展現(xiàn)其產(chǎn)物價值、文化作用。因此文化的理解其實可以看作是國家、民族的生活習(xí)俗、文學(xué)、地理、文明、歷史的解讀。文化傳播是人類在創(chuàng)造歷史的同時，形成的物質(zhì)財富、精神財富傳播總和。當(dāng)代博物館本身就有承載著文化傳播的作用，能夠為人類以及環(huán)境方面的研究提供許多支持和幫助?？梢钥闯?，對博物館而言，文化傳播是非常基本的職能和作用。

每一個民族都有屬于自己的特色文化、特色領(lǐng)域。不同地區(qū)在不同的山水、生活習(xí)俗作用下，形成了形態(tài)各異的文化。要保留住文化特性，才能夠延續(xù)下去文化。博物館對于城市和地區(qū)來說，所體現(xiàn)的最大作用就是充分展現(xiàn)該地區(qū)、該城市文化的不同。人們透過博物館能了解到了前人的生活習(xí)俗、文化類型，從而更好地繼承與弘揚(yáng)本土文明、本土文化特色，參與到地區(qū)文化的建設(shè)過程中。

從世界角度來看，文化是多種多樣的，多姿多彩、豐富迥異的文化帶給人們不同的生活習(xí)俗感受。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢不僅在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中充分展現(xiàn)，同時在文化和政治中也造就了許多不同。全球化浪潮沖擊下，要將保護(hù)民族文化獨(dú)立性作為目標(biāo)和任務(wù)。不同民族的文化特點(diǎn)是不同的。要充分利用本民族優(yōu)秀的一面應(yīng)對全球文化沖擊，這樣才能夠屹立于民族之巔。要多理解和寬容。博物館當(dāng)中沉淀和積累了地區(qū)、民族甚至是國家文化。其作用不僅是讓本地人民了解到先輩的傳統(tǒng)，形成先人文化自豪感。同時也能夠讓外地人了解地區(qū)特色、民族風(fēng)俗。要基于此構(gòu)建文化傳遞的橋梁，讓不同民族的文化更好地交流和溝通，化解文化沖突、民族矛盾，構(gòu)建和諧世界。

二、當(dāng)代博物館文化傳播的功能方法

1.熟悉了解傳播文化

本地博物館為了做好文化傳播工作，前提在于博物館一定要明確與了解博物館的各項基本任務(wù)和工作內(nèi)容。博物館當(dāng)中的館物保存是非常基礎(chǔ)的項目。之所以展出館物，為的也是促進(jìn)文化交流和文化傳播。不少博物館實踐中顯然并沒有發(fā)揮館物的真正作用，只是簡單保存和保管這些館物。這種現(xiàn)象在文獻(xiàn)界高度重視文物利用的同時漸漸消失。為了充分展現(xiàn)博物館存在的價值，達(dá)成文化傳播追求，就需要深入實踐，做好博物館館物的發(fā)掘和研究。做好以上工作，才能夠滿足館物文化傳播的目的。博物館不僅要處理和重視研究人員提出的各種管理要求，同時也要多支持參與館物保管和展出人員，要讓涉及館物管理的所有人員都能夠了解到博物館的存在意義，要多了解文化產(chǎn)物、文化知識、文化信息。只有這樣，文物的價值才能夠得以創(chuàng)新和突破，要準(zhǔn)確把握博物館的積極價值，在實踐中不斷創(chuàng)新。

2.加強(qiáng)展覽服務(wù)

博物館一定要展現(xiàn)自己的定位作用，做好教育工作和文化傳播工作。只有這樣才能夠展現(xiàn)博物館的社會價值，也就是公益性文化機(jī)構(gòu)，實現(xiàn)優(yōu)良中華民族傳統(tǒng)文化的傳播和推廣，促進(jìn)文化交流的深層次開展。在現(xiàn)代社會視角下，如今人們的消費(fèi)追求和品味不斷上升，人們漸漸意識到了博物館參觀的意義和價值。人們對于博物館的服務(wù)水平、陳列內(nèi)容提出了越來越高的要求?，F(xiàn)代博物館通常都會用展柜陳列加上標(biāo)牌文字說明各種展覽物內(nèi)容。比如不少博物館在展覽歷史事件的時候，就會用一些實物搭配上圖片和文字說明。很多參觀者表示，這種形式十分枯燥乏味，沉悶死板的氣氛并不能調(diào)動參觀者的積極性和游覽態(tài)度，認(rèn)為沒有可觀看的內(nèi)容，無法揭露歷史事件的文化內(nèi)涵和文化背景。對此，博物館在展覽展示物的時候，一定要調(diào)整手段、改進(jìn)方式，要將原本單調(diào)沉寂的展覽變成聲像并茂的模式。在現(xiàn)代科技的支持下，這些都成為了可能。博物館可以主動引入各種現(xiàn)代技術(shù)，制作三維造型，應(yīng)用自動導(dǎo)航和介紹語音、視頻，或是直接制作各種動漫藝術(shù)作品，用直觀化的形式展現(xiàn)文化資源、文化資料。

3.提升文化傳播水平

我國博物館屬于公益性文化產(chǎn)業(yè)，基本上大部分博物館都是免費(fèi)開放模式。將博物館管理和建設(shè)納入到公民文化需求和利益的必要嵌入點(diǎn)，需要得到全社會重視。對此，博物館需要主動迎合時代變化和人們的追求，從過去只考慮物的情況，調(diào)整為更關(guān)注人。要做好博物館宣傳工作，積極轉(zhuǎn)變傳播思想、傳播理念。用大膽創(chuàng)新的傳播展示形式，將觀賞性、趣味性、知識性整合到一起。拓展載體、風(fēng)格、品種、題材形式，讓館物更具有時代性特征。要做好文化發(fā)展信息的搜集，將其用在博物館文化構(gòu)建中，體現(xiàn)先進(jìn)文化價值。

4.加強(qiáng)區(qū)域化處理

作為非強(qiáng)制性的傳播模式，大眾傳播是對現(xiàn)代社會需求適應(yīng)且滿足大眾文化需求的傳播形式?；谏鐣w角度來看，在傳播文化的過程中，博物館發(fā)揮著重要價值、重要作用，其在全國范圍來說都有共通性。當(dāng)然其本身的區(qū)域?qū)傩砸脖容^突出，這是由文化、政治和經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡所引起的問題。要突出區(qū)域特征，考慮好區(qū)域受眾接受能力，包括人、社會、自然、文化等。針對性傳播才能夠獲得更好的效果。比如一些地區(qū)的博物館交流展覽，雖然目的是在有限資源和條件下共享資源，最大化展現(xiàn)資源優(yōu)勢，不過具體理念和操作中仍舊將區(qū)域作為基礎(chǔ)。在實行交流的過程中，不僅要共享資源，同時也要推進(jìn)博物館大中華文化的傳播。從資料可以看到的是，博物館文化的特性和傳播是保障大眾化傳播的有利前提條件。區(qū)域化能夠讓傳播獲得更低的成本和更高的覆蓋率。在大眾傳播中區(qū)域化的優(yōu)點(diǎn)和重要性是非常突出的。大眾傳播中的區(qū)域化優(yōu)勢非常明顯，要充分利用大眾資源，科學(xué)有效地進(jìn)行管理。可以嘗試建立定期溝通體系，制定和區(qū)域計劃關(guān)聯(lián)密切的組織，要多和記者、旅游、教育和各級文化部門溝通。要確保信息溝通足夠暢通，打好合作基礎(chǔ)、合作根基。要多使用各種場合溝通與交流，讓人們對博物館文化的傳播建立深刻體會。此外要確保資源傳播足夠平衡，絕不能因為交通和經(jīng)濟(jì)因素傾斜某一區(qū)域；否則會有違最開始的大眾文化傳播初衷。要多考慮各種資源有機(jī)結(jié)合，提高傳播能力和范圍。通常而言，生活區(qū)域的文化有著比較成熟的心理。這部分地區(qū)的文化傳播效果也要更加顯著。要有機(jī)結(jié)合現(xiàn)代傳播手段和傳統(tǒng)傳播習(xí)慣。偏遠(yuǎn)地區(qū)的文化傳播需要充分考慮民俗習(xí)慣、民俗特點(diǎn)。要按照民俗思路和傳播路徑開展文化傳播。

在傳播文化的過程中，博物館還有很長的歷史需要走，過去很多老一代的工作者在傳播博物館文化的過程中，從深度和廣度切入做了很多嘗試，成績比較明顯，取得了不少經(jīng)驗。但也要意識到的是，新時期背景下，傳播博物館文化仍有許多挑戰(zhàn)需要迎接。這些挑戰(zhàn)包括社會壓力、博物館發(fā)展需求。要站在大眾視角出發(fā)，了解文化傳播途徑和要求。要充分考慮與嘗試這一挑戰(zhàn)。當(dāng)然在嘗試中需要不斷深化、完善、修正和確認(rèn)。在博物館文化實踐和傳播深入推進(jìn)中，博物館能夠迎來新的機(jī)遇，建立與我國條件相匹配的傳播模式。

5.弘揚(yáng)基本文化，延續(xù)文明記憶

博物館當(dāng)中記錄和記載的是人類歷史、人類文明的記憶，是對祖先創(chuàng)造的精神文化、豐富物質(zhì)的記錄和承載，是城市甚至是國家的文化脈絡(luò)與文明胎記。將博物館當(dāng)中的文化歷史用特殊的介質(zhì)傳播給大眾，提高全民文化素養(yǎng)和科學(xué)素養(yǎng)，服務(wù)于社會、服務(wù)于大眾是博物館文化傳播的基本義務(wù)和重要職責(zé)。通過免費(fèi)開放博物館吸引觀眾，對博物館提出的要求是很高的。工作人員需要具備扎實的素質(zhì)，才能夠更好地展現(xiàn)博物館文化，讓文化深入人心。

6.處理好陳列展覽要求

博物館一定要處理好陳列展覽要求，以此表現(xiàn)出文物文化內(nèi)涵，用特殊的藝術(shù)形式表達(dá)，在多樣化的現(xiàn)代化技術(shù)中，展現(xiàn)藝術(shù)的感染力和藝術(shù)魅力，使人們迸發(fā)濃厚的觀賞興趣。這種在人們內(nèi)心中產(chǎn)生的動力將會成為文化傳播最重要的動力資源。

博物館在傳播文化的過程中，擁有極大的展覽性和價值。博物館當(dāng)中所收納的是很多具有代表性的文物，其展出的各種文物同時也是被精挑細(xì)選的各種文物。在選擇文物中要考慮好展覽需要、文物價值。因此博物館的文化傳播需要體現(xiàn)選擇性需要。文化傳播所吸收的是每一個時代的精華，與消費(fèi)文化不同的是，其所展現(xiàn)的是塑造性文化，要充分考慮文化傳播的系統(tǒng)性要求，使其從文化的角度能夠得到體現(xiàn)。其所展現(xiàn)的文化擁有系統(tǒng)性特征。要說明的是，博物館本身文化傳播并非無序、簡短與零碎的；而是有著完整、系統(tǒng)的特征。要做好宣傳工作，突出博物館服務(wù)社會、百科全書、公眾終身學(xué)校的價值和優(yōu)勢。不斷拓展教育空間，用各種各樣的活動增強(qiáng)人們對文化的理解。

結(jié)語

為展現(xiàn)和具體化博物館存在的意義與價值，突出其文化傳播作用，就需要做好傳播策略的探索和調(diào)整。優(yōu)化和改善工作方法、工作形式。要做好全方位的努力，才能夠展現(xiàn)博物館的文化傳播作用，為地區(qū)文化的傳播提供助力。