日照市旅游與會(huì)展產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究

摘 要：旅游與會(huì)展產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)屬性、地域影響等方面的內(nèi)在融合邏輯和外部支撐條件，使得日照旅游與會(huì)展產(chǎn)業(yè)之間的互動(dòng)融合發(fā)展成為必然趨勢(shì)。本文分析日照旅游與會(huì)展產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀與問(wèn)題，并為日照旅游與會(huì)展產(chǎn)業(yè)更好地融合發(fā)展作出探究與提出建議。

關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)業(yè);會(huì)展產(chǎn)業(yè);產(chǎn)業(yè)融合

一、日照旅游與會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）日照會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

會(huì)展場(chǎng)館是會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的物質(zhì)載體，日照市會(huì)展業(yè)的發(fā)展也隨著會(huì)展場(chǎng)館的建設(shè)而不斷發(fā)展。結(jié)合日照會(huì)展場(chǎng)館的建設(shè)運(yùn)營(yíng)情況，可以大體將日照會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程分為三個(gè)階段。第一階段為萌芽階段（2014年12月之前），該階段日照本地沒(méi)有專業(yè)的會(huì)展場(chǎng)館，會(huì)展活動(dòng)多由各行業(yè)龍頭企業(yè)組織，以本企業(yè)產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣為主，規(guī)模小而散，一般為企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的附屬，尚不能稱為會(huì)展活動(dòng)。第二階段為導(dǎo)入期（2015年1月-2019年6月），這一階段隨著日照會(huì)展中心的投入使用，先后舉辦了日照茶博會(huì)、房博會(huì)、車展等展會(huì)，日照會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展初步呈現(xiàn)專業(yè)化、市場(chǎng)化發(fā)展態(tài)勢(shì)。本階段受會(huì)展場(chǎng)館面積有限、會(huì)展主體發(fā)展剛起步等因素制約，日照會(huì)展產(chǎn)業(yè)邁出了從0到1的關(guān)鍵一步，但各類展會(huì)多依托政府行業(yè)主管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、傳統(tǒng)新聞媒體合作舉辦，規(guī)模和品牌影響力有限，與產(chǎn)業(yè)結(jié)合不夠，對(duì)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用不明顯。第三階段為成長(zhǎng)階段（2019年7月至今），進(jìn)入該階段隨著日照國(guó)際博覽中心的陸續(xù)投入使用，展覽面積突破上限，展館的標(biāo)準(zhǔn)化水平進(jìn)一步提升。自2019年7月份日照國(guó)際博覽中心投入試運(yùn)營(yíng)以來(lái)，成功策劃舉辦了首屆中國(guó)（日照）國(guó)際茶葉博覽會(huì)、2019中國(guó)圍棋大會(huì)、2019中國(guó)體操節(jié)等11個(gè)國(guó)際化、高標(biāo)準(zhǔn)、重量級(jí)展會(huì)和賽事活動(dòng)、39場(chǎng)配套會(huì)議，累計(jì)觀眾逾30萬(wàn)人次。

（二）日照旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

日照市是一座新興的沿海旅游城市，截至2019年末，日照共擁有A級(jí)景區(qū)64家，旅行社162家，星級(jí)酒店19家，萬(wàn)平口景區(qū)、奧林匹克水上運(yùn)動(dòng)基地、海洋公園、東夷小鎮(zhèn)等高品質(zhì)旅游項(xiàng)目成為全國(guó)知名的旅游景點(diǎn)或“網(wǎng)紅打卡地”。2019年全市游客總?cè)舜芜_(dá)5404.3萬(wàn)，同比增長(zhǎng)9.53%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入425.6億元，同比增長(zhǎng)13.07%。

二、日照旅游與會(huì)展產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑

會(huì)展活動(dòng)與旅游活動(dòng)的外部表現(xiàn)都伴隨著人流，人們會(huì)展活動(dòng)或旅游活動(dòng)期間和活動(dòng)結(jié)束前后，也衍生出一系列吃、住、行、游、購(gòu)、娛等需求，這也就構(gòu)成了二者的融合發(fā)展的內(nèi)在邏輯。另外，會(huì)展活動(dòng)和旅游活動(dòng)的順利舉辦都需要經(jīng)過(guò)策劃、物料準(zhǔn)備、活動(dòng)舉辦期間的現(xiàn)場(chǎng)管理等過(guò)程，且二者的舉辦均離不開(kāi)完善的基礎(chǔ)設(shè)施、專業(yè)的場(chǎng)所或景區(qū)、便捷的城市服務(wù)、良好的城市環(huán)境及形象等，由此構(gòu)成了二者融合發(fā)展的外部支撐?；诖?，會(huì)展產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展也在實(shí)踐中呈現(xiàn)出是全方位、多層次的交叉、影響、變革、提升[1]。結(jié)合產(chǎn)業(yè)融合和產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈理論，會(huì)展和旅游產(chǎn)業(yè)的融合路徑可以分為基礎(chǔ)活動(dòng)融合和支撐活動(dòng)融合。

（一）基礎(chǔ)活動(dòng)融合

基礎(chǔ)活動(dòng)融合包括資源融合、市場(chǎng)融合、產(chǎn)品融合等。在資源融合方面，近年來(lái)，日照市打造中央活力區(qū)，構(gòu)建“一區(qū)三極六圈”，萬(wàn)平口景區(qū)、奧林匹克水上運(yùn)動(dòng)基地、東夷小鎮(zhèn)、海洋公園等特色旅游資源以及日照國(guó)際博覽中心均屬于“一核——萬(wàn)平口（文旅會(huì)展）核心活力片區(qū)”，諸多旅游和會(huì)議產(chǎn)業(yè)資源、配套功能在空間上的集聚融合。在市場(chǎng)融合方面，日照通過(guò)舉辦茶博會(huì)、中國(guó)圍棋大會(huì)、中國(guó)體操節(jié)等會(huì)展活動(dòng)，在短時(shí)間內(nèi)帶來(lái)的參展商、參賽選手、觀眾等人流，顯著帶動(dòng)萬(wàn)平口景區(qū)、東夷小鎮(zhèn)、海洋公園等周邊景區(qū)消費(fèi);另一方面，每年5月—9月的旅游為日照的旅游旺季，周邊景區(qū)龐大的游客量，也為舉辦各類品牌展會(huì)、賽事活動(dòng)提供了觀眾保障，從而提升了會(huì)展活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在產(chǎn)品融合方面，日照作為旅游城市，也從舉辦中國(guó)圍棋大會(huì)、中國(guó)體操節(jié)、煤炭交易會(huì)、省運(yùn)會(huì)等專業(yè)會(huì)議、展覽、賽事活動(dòng)，逐步策劃舉辦新聞攝影周、散文季、音樂(lè)節(jié)、啤酒節(jié)等與旅游結(jié)合更為密切會(huì)獎(jiǎng)旅游、賽事旅游活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)二者產(chǎn)品層面的融合。

（二）支撐活動(dòng)融合

支撐活動(dòng)融合包括戰(zhàn)略、技術(shù)、人力等的融合。戰(zhàn)略融合一方面是指在宏觀層面，當(dāng)?shù)卣匾暵糜魏蜁?huì)展業(yè)的融合發(fā)展;另一方面是在微觀層面旅游企業(yè)和會(huì)展企業(yè)面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力和利益驅(qū)動(dòng)，通過(guò)戰(zhàn)略合作、兼并重組、多元跨界經(jīng)營(yíng)、服務(wù)外包等方式，發(fā)展成為會(huì)展旅游企業(yè)集團(tuán)，如日照文旅集團(tuán)負(fù)責(zé)萬(wàn)平口景區(qū)、東夷小鎮(zhèn)等旅游景區(qū)的管理運(yùn)營(yíng)，新時(shí)代會(huì)展公司負(fù)責(zé)日照國(guó)際博覽中心的運(yùn)營(yíng)，而日照文旅集團(tuán)和新時(shí)代會(huì)展公司均為日照城投集團(tuán)下屬全資子公司。在技術(shù)融合方面，側(cè)重于兩個(gè)產(chǎn)業(yè)之間線上平臺(tái)的整合，線下活動(dòng)期間音響、燈光等多媒體技術(shù)的支持，以及大數(shù)據(jù)、AR、VR、智慧云等在人流分析、景區(qū)和場(chǎng)館能源管控等現(xiàn)代技術(shù)的運(yùn)用，可以將會(huì)展與旅游兩個(gè)學(xué)科在技術(shù)上進(jìn)行相互嵌入和融合，進(jìn)一步推動(dòng)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展。在人才融合方面，一是在旅游專業(yè)人才和會(huì)展專業(yè)人才在基礎(chǔ)知識(shí)、專業(yè)能力、服務(wù)意識(shí)等方面具有共通性，且會(huì)展專業(yè)人才培養(yǎng)主要依托旅游管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、工商管理、廣告策劃等專業(yè)，其中旅游管理專業(yè)又占了一半以上[2];二是2017年以來(lái)日照市面向全市各行各業(yè)推出了統(tǒng)一的人才引進(jìn)政策，打通了不同企業(yè)、不同專業(yè)之間的人才培養(yǎng)和流動(dòng)渠道與平臺(tái)。

三、促進(jìn)日照會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的建議

日照市依托天然的旅游資源，實(shí)施“旅游富市”戰(zhàn)略，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展集聚了要素稟賦優(yōu)勢(shì)和政策優(yōu)勢(shì)，因此先于會(huì)展產(chǎn)業(yè)搭建起了完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈?；诖?，在日照市旅游產(chǎn)業(yè)和會(huì)展產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過(guò)程中，占據(jù)著主動(dòng)、主導(dǎo)地位。然而，日照會(huì)展與旅游業(yè)之間的融合尚處于比較松散的狀態(tài)，二者之間的融合更多的是發(fā)生在微觀市場(chǎng)主體之間，在產(chǎn)業(yè)鏈上表現(xiàn)為傳媒策劃公司、酒店、交通等點(diǎn)與點(diǎn)之間的融合，整個(gè)鏈條的全面融合局面尚未成型。要促進(jìn)二者在鏈條上的全面融合，可以從以下幾個(gè)方面著手：

（一）做強(qiáng)做大會(huì)展經(jīng)濟(jì)。一是加強(qiáng)行業(yè)管理。日照目前的旅游業(yè)強(qiáng)于會(huì)展業(yè)，一方面是因?yàn)槁糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展早于會(huì)展，另一方面也與行業(yè)管理密切相關(guān)。當(dāng)前，日照的會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)分屬貿(mào)促會(huì)和文化旅游局兩個(gè)部門管理，可以探索會(huì)議旅統(tǒng)一管理的模式，或明確各部門管理范圍與流程，從而構(gòu)建穩(wěn)定融合發(fā)展的政策基礎(chǔ)。二是堅(jiān)持“政府與市場(chǎng)”相結(jié)合，圍繞鋼鐵、綠茶、港口、旅游等特色產(chǎn)業(yè)，策劃培育自主品牌展會(huì)，帶動(dòng)本地會(huì)展活動(dòng)主場(chǎng)服務(wù)方、搭建方、主辦方、承辦方、場(chǎng)館方等會(huì)展行業(yè)市場(chǎng)主體的發(fā)展，從而推動(dòng)會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)發(fā)展。三是依托日照國(guó)際博覽中心地標(biāo)形象，在功能上拓展旅游休閑服務(wù)功能、旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等，在宣傳上與周邊東夷小鎮(zhèn)、萬(wàn)平口景區(qū)等結(jié)合起來(lái)，以整體營(yíng)銷模糊市場(chǎng)邊界，促進(jìn)市場(chǎng)和產(chǎn)品的融合。

（二）推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)。首先，整合日照市濱海旅游資源，改革管理體制，加強(qiáng)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化和信息化建設(shè)，提升文創(chuàng)產(chǎn)品、文化演藝、住宿客棧的品質(zhì)，從而實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)。其次，引導(dǎo)景區(qū)管理運(yùn)營(yíng)企業(yè)、旅行社、酒店等傳統(tǒng)旅游企業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延申拓展引入新業(yè)態(tài)、拓展新服務(wù)，策劃研學(xué)游、會(huì)獎(jiǎng)旅游、賽事旅游等群體性活動(dòng)，豐富融合產(chǎn)業(yè)的供給。

（三）發(fā)展骨干企業(yè)。在一般情況下，產(chǎn)業(yè)融合最終體現(xiàn)在企業(yè)的跨界并購(gòu)，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)邊界模糊甚至消失[3]。建議培育以日照城投集團(tuán)為一級(jí)主體，社會(huì)企業(yè)作為二級(jí)主體，以產(chǎn)業(yè)鏈龍頭企業(yè)的融合發(fā)展帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的全面融合。

注 釋

[1] 喬一博.山西省會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)融合路徑研究[J].山西經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院學(xué)報(bào)，2017（1）：60-63.

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[3] 吳金梅，宋子千.產(chǎn)業(yè)融合視角下的影視旅游發(fā)展研究[J].旅游學(xué)刊，2011，26（6）：29-35.

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[3] 喬一博.山西省會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)融合路徑研究[J].山西經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院學(xué)報(bào)，2017（1）：60-63.

[4] 吳金梅，宋子千.產(chǎn)業(yè)融合視角下的影視旅游發(fā)展研究[J].旅游學(xué)刊，2011，26（6）：29-35.

[5] 鄭向敏，付業(yè)勤.會(huì)展專業(yè)教育中的會(huì)議教育之相關(guān)問(wèn)題分析[J].四川文理學(xué)院學(xué)報(bào)，2012，22（2）：154-160.

[6] 旅游與會(huì)展產(chǎn)業(yè)的融合：產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析、路徑與對(duì)策[J].西北農(nóng)林科技大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2014，14（2）：146-153.

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作者簡(jiǎn)介：王崇杰（1987—），男，漢，山東日照人，碩士研究生，日照市城市建設(shè)投資集團(tuán)有限公司，企業(yè)戰(zhàn)略與營(yíng)銷管理