李穎

摘要：“二戰(zhàn)”時(shí)期為了滿(mǎn)足戰(zhàn)爭(zhēng)需要，英美政府和蘇聯(lián)都借助海報(bào)進(jìn)行了全方位的卓有成效的宣傳。本文以“二戰(zhàn)”中同盟國(guó)陣營(yíng)的官方宣傳海報(bào)為例，將三個(gè)國(guó)家以政府為主導(dǎo)的反法西斯海報(bào)宣傳加以分類(lèi)、分析和對(duì)比。

關(guān)鍵詞：二戰(zhàn) 反法西斯陣營(yíng) 海報(bào) 宣傳

“宣傳”（propaganda）一詞起源于17世紀(jì)的宗教傳播，意為“播種”（to sow）。其后，“宣傳”這一概念經(jīng)歷緩慢發(fā)展，直到20世紀(jì)迎來(lái)了宣傳理論和實(shí)踐的爆發(fā)，被認(rèn)為現(xiàn)代民主社會(huì)的“隱形武器”，因而20世紀(jì)也被一些學(xué)者稱(chēng)為“宣傳的世紀(jì)”?！岸?zhàn)”是戰(zhàn)爭(zhēng)史上最宏大的戰(zhàn)役，為了最大限度地調(diào)動(dòng)全社會(huì)資源投入戰(zhàn)斗，所有交戰(zhàn)國(guó)的宣傳都達(dá)到了前所未有的程度。在反法西斯陣營(yíng)中，英國(guó)、美國(guó)和蘇聯(lián)分別代表了兩種不同的意識(shí)形態(tài)，雙方的宣傳在理論和表現(xiàn)形式上也截然不同，但都借助海報(bào)進(jìn)行了卓有成效的反法西斯宣傳。

一、宣傳的嬗變與世界大戰(zhàn)

20世紀(jì)早期，政治學(xué)家、社會(huì)學(xué)家、心理學(xué)家對(duì)宣傳的研究和洞見(jiàn)成為傳播學(xué)發(fā)展的直接源頭。宣傳在20世紀(jì)的兩次世界大戰(zhàn)中為政府爭(zhēng)奪民眾的“心與腦”發(fā)揮強(qiáng)效果還是有限效果，成為傳播學(xué)批判學(xué)派和經(jīng)驗(yàn)學(xué)派的分水嶺。歐洲大陸通過(guò)群體心理學(xué)、弗洛伊德心理學(xué)和大眾社會(huì)理論揭開(kāi)宣傳的面紗，使宣傳從幕后走向臺(tái)前；以哥倫比亞學(xué)派為代表的經(jīng)驗(yàn)學(xué)派則通過(guò)民意調(diào)查技術(shù)、輿論學(xué)和傳播學(xué)等實(shí)證研究對(duì)宣傳效果一探究竟。社會(huì)和學(xué)術(shù)界對(duì)宣傳的認(rèn)識(shí)變遷很大程度上是通過(guò)兩次世界大戰(zhàn)實(shí)現(xiàn)的。

20世紀(jì)初，歐洲國(guó)家紛紛進(jìn)入現(xiàn)代意義上的民族國(guó)家。在民族主義的話(huà)語(yǔ)體系中，國(guó)家代表全體人民，國(guó)家的利益就等于民族的利益。因此，當(dāng)“一戰(zhàn)”爆發(fā)時(shí)，由德國(guó)魯?shù)堑婪驅(qū)④娞岢龅摹翱傮w戰(zhàn)”要求國(guó)家動(dòng)用一切可能的資源爭(zhēng)取戰(zhàn)爭(zhēng)的勝利。控制民意的宣傳成為“總體戰(zhàn)”戰(zhàn)略中不可缺少的一環(huán)，使“一戰(zhàn)”成為現(xiàn)代國(guó)家第一次大規(guī)模宣傳活動(dòng)的試驗(yàn)場(chǎng)。“二戰(zhàn)”前，結(jié)合“一戰(zhàn)”后的慘痛經(jīng)歷和對(duì)宣傳的高度重視，在希特勒和戈培爾領(lǐng)導(dǎo)下的納粹德國(guó)將極權(quán)主義宣傳推向了極致，包括宣傳模式“一體化”、大眾“原子化”、“彌天大謊”策略以及嚴(yán)格的審查制度等。而對(duì)抗法西斯主義的同盟國(guó)陣營(yíng)主要由兩大意識(shí)形態(tài)組織的政權(quán)形式構(gòu)成，分別以英美和蘇聯(lián)為代表。

英美兩國(guó)在理論和實(shí)踐上對(duì)宣傳的強(qiáng)效果論進(jìn)行了修正，美國(guó)出現(xiàn)了以實(shí)證研究為代表的研究路徑，拉扎斯菲爾德和霍夫蘭分別以廣播和電影對(duì)特定人群的說(shuō)服效果進(jìn)行測(cè)量，提出了“頑固受眾”“意見(jiàn)領(lǐng)袖”等新的變量，得出了宣傳的“有限效果理論”。戰(zhàn)后，法國(guó)社會(huì)學(xué)家艾呂爾以“整體化”的觀點(diǎn)發(fā)展了宣傳的批判理論，其理論專(zhuān)著《宣傳：塑造態(tài)度》超越了意識(shí)形態(tài)的窠臼，以整合的觀點(diǎn)理解宣傳，論證了宣傳與現(xiàn)代性的關(guān)系，并認(rèn)為宣傳是現(xiàn)代社會(huì)的宿命。

蘇聯(lián)方面，“二戰(zhàn)”發(fā)生于斯大林時(shí)期，蘇聯(lián)的宣傳體制與政治模式同樣具有“一體化”的同構(gòu)性。由于蘇聯(lián)人民的識(shí)字率有待提高，蘇聯(lián)宣傳歷來(lái)有通過(guò)宣傳畫(huà)對(duì)大眾進(jìn)行鼓動(dòng)的傳統(tǒng)?！岸?zhàn)”期間，宣傳畫(huà)這種宣傳形式再一次發(fā)揮了重要作用，將大眾心理從發(fā)動(dòng)無(wú)產(chǎn)階級(jí)專(zhuān)政的革命狀態(tài)調(diào)適為反抗外敵入侵的衛(wèi)國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)模式。

世界大戰(zhàn)推動(dòng)了宣傳研究的發(fā)展，政治學(xué)、心理學(xué)側(cè)重于解釋宣傳的意圖。傳播學(xué)專(zhuān)注于宣傳的效果，學(xué)術(shù)界對(duì)宣傳的態(tài)度從“一戰(zhàn)”后帶有偏見(jiàn)的強(qiáng)效果論到“二戰(zhàn)”后懸置偏見(jiàn)的有限效果轉(zhuǎn)變。

二、英美反法西斯海報(bào)宣傳分析

英美都結(jié)合本國(guó)歷史和價(jià)值觀來(lái)動(dòng)員大眾支持前線(xiàn)的戰(zhàn)爭(zhēng)、堅(jiān)定勝利信念。英國(guó)政府向婦女宣傳如何為戰(zhàn)爭(zhēng)服務(wù)，戰(zhàn)爭(zhēng)期間如何節(jié)約資源、自給自足。美國(guó)政府則開(kāi)始招募女性參軍，并說(shuō)服男性農(nóng)業(yè)人口保證糧食生產(chǎn)也是一種具有“男子氣概”的表現(xiàn)。英國(guó)還出現(xiàn)了一個(gè)獨(dú)特的“反間諜”主題，隨處可見(jiàn)的海報(bào)時(shí)刻提醒著每個(gè)英國(guó)公民守口如瓶。從日常生活到價(jià)值觀，英美的戰(zhàn)爭(zhēng)宣傳廣泛而深刻，筆者選取三個(gè)具有特色的主題加以展示和分析。

1.宣揚(yáng)歐美價(jià)值觀。經(jīng)歷過(guò)“一戰(zhàn)”重創(chuàng)的英國(guó)實(shí)力大減，失去了日不落帝國(guó)的往日雄風(fēng)。但是向法西斯主義宣戰(zhàn)是決定民族國(guó)家存亡的歷史抉擇，時(shí)任英國(guó)首相的丘吉爾在敦刻爾克撤退后發(fā)表了“二戰(zhàn)”中最著名的演講《我們絕不投降》（We Never Surrender），稱(chēng)面對(duì)德國(guó)的空襲，英國(guó)人不會(huì)屈服，仍然有勇氣對(duì)抗法西斯邪惡力量。哈羅德·皮姆（Harold Pym）設(shè)計(jì)的戰(zhàn)爭(zhēng)海報(bào)同樣具有這種震撼人心的視覺(jué)力量，堅(jiān)固的坦克和先進(jìn)的飛機(jī)告訴英國(guó)民眾“我們?nèi)杂心芰?！”（Mightier yet?。ㄈ鐖D1），英國(guó)必將贏得這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。

美國(guó)的官方宣傳給參戰(zhàn)賦予了神圣崇高的意義，如為美國(guó)的立國(guó)價(jià)值觀“自由”而戰(zhàn)，因此，加入發(fā)源于歐洲的戰(zhàn)爭(zhēng)可以被普通美國(guó)人所理解。1943年美國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)情報(bào)局制作了海報(bào)“美國(guó)人永遠(yuǎn)為自由而戰(zhàn)”（如圖2），美國(guó)畫(huà)家伯納德·佩林（Bernard Perlin）將1778年參加美國(guó)獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)站在前排的三個(gè)軍人和1943年一身戎裝奔赴歐洲戰(zhàn)場(chǎng)的三個(gè)美國(guó)大兵置于同一場(chǎng)景，海報(bào)傳遞給讀者這樣的潛臺(tái)詞：正如1778年美國(guó)獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)美國(guó)人不愿接受英國(guó)壓迫那樣，現(xiàn)在，美國(guó)為了歐洲遭受法西斯壓迫的人民重獲自由而參加戰(zhàn)爭(zhēng)，“自由”是美國(guó)的立國(guó)基石，為自由而戰(zhàn)成為國(guó)民的政治信仰。這幅海報(bào)成功地將美國(guó)的深層價(jià)值觀與參加“二戰(zhàn)”聯(lián)系在一起，問(wèn)世之后反響強(qiáng)烈，成為美國(guó)最經(jīng)典的愛(ài)國(guó)主戰(zhàn)海報(bào)之一。

英國(guó)政府則號(hào)召群眾自給自足，為戰(zhàn)時(shí)生活做準(zhǔn)備，家庭婦女以及兒童回收紙張、金屬和骨頭，用以制造飛機(jī)、槍支、坦克、戰(zhàn)船和彈藥（如圖3-4）。

2.倡導(dǎo)自給自足，調(diào)動(dòng)社會(huì)資源。作為“二戰(zhàn)”歐洲戰(zhàn)場(chǎng)前線(xiàn)的英國(guó)，對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期隨時(shí)可能發(fā)生的空襲、停電等情況對(duì)民眾發(fā)起了一場(chǎng)海報(bào)宣傳運(yùn)動(dòng)，通過(guò)海報(bào)、傳單形式讓民眾自救的信息進(jìn)入大眾生活的公共領(lǐng)域和千家萬(wàn)戶(hù)，在影像普及以前，海報(bào)對(duì)傳播簡(jiǎn)單的演示性信息具有獨(dú)特的優(yōu)越性。英國(guó)政府在“二戰(zhàn)”中號(hào)召民眾過(guò)節(jié)約、簡(jiǎn)樸的生活，并將其與道德聯(lián)系在一起，節(jié)約再利用成為一種戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期特有的生活方式和動(dòng)員主題。針對(duì)家庭婦女的系列宣傳海報(bào)“修修補(bǔ)補(bǔ)”（Make-do and Mend），通過(guò)圖文并貌的形式吸引女性讀者注意，向她們推廣修補(bǔ)衣物的技能和回收利用的途徑，整合社會(huì)閑散的人力、物力，強(qiáng)化戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的社會(huì)分工。在這些海報(bào)中，為戰(zhàn)爭(zhēng)服務(wù)的婦女們的主體性被突出，宣傳海報(bào)中的女性具有獨(dú)立、自主、自信的品質(zhì)，廣大家庭婦女被官方認(rèn)可成為服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)爭(zhēng)的一個(gè)組成部分。

在“二戰(zhàn)”中，先進(jìn)的武器被投入戰(zhàn)斗，與冷兵器時(shí)代不同，武器的進(jìn)步對(duì)人體能的要求逐步降低，為了戰(zhàn)爭(zhēng)需要，美軍在“二戰(zhàn)”中開(kāi)始動(dòng)員和招募女性參加戰(zhàn)爭(zhēng)，女性的形象大量出現(xiàn)在招募海報(bào)中。為了引起男性的注意，在戰(zhàn)爭(zhēng)中更加突出女性的主體性地位，海報(bào)宣傳中越來(lái)越多地使用和突出女性的形象元素。美國(guó)“二戰(zhàn)”宣傳中的女性被刻畫(huà)成和男性一樣勇敢、正直，還能像男性一樣承擔(dān)起戰(zhàn)爭(zhēng)責(zé)任的形象。美國(guó)女子軍團(tuán)輔助部隊(duì)的招募海報(bào)《這也是我們的戰(zhàn)爭(zhēng)！》，向美國(guó)廣大女性宣導(dǎo)“不愛(ài)紅裝愛(ài)武裝”的全新觀念（如圖5）。戰(zhàn)爭(zhēng)期間，美國(guó)除了需要征用足夠的軍事力量，同時(shí)還需要維持相當(dāng)大的農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力，以滿(mǎn)足更高的戰(zhàn)時(shí)生產(chǎn)目標(biāo)。為了說(shuō)服美國(guó)的年輕男子留在農(nóng)場(chǎng)工作，美國(guó)政府推出了“關(guān)于美國(guó)農(nóng)民男性氣概”的公關(guān)宣傳，向年輕人推廣這樣一種理念：參軍入伍和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)都是服務(wù)于國(guó)家戰(zhàn)時(shí)需要的目的。留在農(nóng)場(chǎng)的年輕人和參軍的年輕男性的視覺(jué)海報(bào)相呼應(yīng)，在官方宣傳海報(bào)中，理想的軍人和理想的農(nóng)民都具有強(qiáng)壯的白人男性形象特征，他們隨時(shí)準(zhǔn)備奔赴戰(zhàn)場(chǎng)作戰(zhàn)，就像在農(nóng)田里一樣（如圖6）。

3.“無(wú)心之語(yǔ)”反間諜海報(bào)運(yùn)動(dòng)?！岸?zhàn)”時(shí)期英國(guó)政府發(fā)起了一場(chǎng)以“無(wú)心之語(yǔ)”（Careless Talk）為主題的海報(bào)運(yùn)動(dòng)（如圖7-8），“無(wú)心之語(yǔ)，讓人喪命”（Careless talk costs lives）成為一句流行的口頭禪，這個(gè)宣傳運(yùn)動(dòng)不僅起到了保密作用，從更深的層面上還體現(xiàn)出英國(guó)人在納粹的壓力下表現(xiàn)出的團(tuán)結(jié)、樂(lè)觀和堅(jiān)韌精神。在這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)中對(duì)于接近英國(guó)士兵的女間諜、通過(guò)電報(bào)網(wǎng)絡(luò)竊聽(tīng)和對(duì)特定人群“無(wú)心之語(yǔ)”的偷聽(tīng)等間諜行為都以場(chǎng)景化的方式展現(xiàn)在英國(guó)軍人和民眾眼前，將人們認(rèn)為遙不可及的軍事間諜活動(dòng)生活化，提高了所有民眾的警惕，有效保證了英國(guó)的國(guó)家安全。

三、蘇聯(lián)反法西斯海報(bào)宣傳分析

德國(guó)于1941年6月22日早上突然入侵蘇聯(lián)，蘇聯(lián)外交事務(wù)委員維亞切斯拉夫·莫洛托夫（Vyacheslav Molotov）向全國(guó)人民宣布戰(zhàn)爭(zhēng)的消息。他敦促公民“擊退掠奪性攻擊并將德國(guó)軍隊(duì)從我們的祖國(guó)驅(qū)逐出去?！被仡?812年法國(guó)皇帝拿破侖·波拿巴對(duì)俄羅斯的災(zāi)難性入侵，他承諾希特勒“將遇到同樣的命運(yùn)”，這種敘事也體現(xiàn)在了蘇聯(lián)的宣傳海報(bào)中。在入侵發(fā)生后的幾周內(nèi)，蘇聯(lián)的宣傳工作室在莫洛托夫激動(dòng)人心的講話(huà)中轟轟烈烈地展開(kāi)，譴責(zé)德國(guó)的背叛，并敦促公民加入國(guó)防軍，在宣傳中強(qiáng)大的蘇聯(lián)防御使德國(guó)寸步難行。

1941年6月23日，蘇聯(lián)三位藝術(shù)家建議在莫斯科建立新的宣傳工作室，以成長(zhǎng)（ROSTA）為模板創(chuàng)作海報(bào)，這項(xiàng)提議獲得批準(zhǔn)，這個(gè)新的部門(mén)被納入塔斯社（TASS）。這個(gè)新的宣傳分支被命名為“編輯辦公室/制作塔斯窗口軍事防御海報(bào)工作室”，簡(jiǎn)稱(chēng)“塔斯窗口海報(bào)工作室”。最初，該工作室從蘇聯(lián)高級(jí)司令部發(fā)布的黨派指令、命令和新聞公告或者蘇維埃信息局（Sovinformbiuro）發(fā)布的官方報(bào)告中提取主題。到1941年7月，藝術(shù)家開(kāi)始根據(jù)斯大林的演講設(shè)計(jì)海報(bào)。隨后，海報(bào)主題由藝術(shù)家和作家提出，并提交編輯委員會(huì)批準(zhǔn)。最終的設(shè)計(jì)基本上是彩繪的模型，然后被轉(zhuǎn)發(fā)到模板部門(mén)制作。在戰(zhàn)爭(zhēng)期間海報(bào)重新抬頭之后，英雄戰(zhàn)士和忠誠(chéng)、勤奮的公民與諷刺或妖魔化的敵人形成鮮明對(duì)比。蘇聯(lián)的政治海報(bào)和宣傳畫(huà)形成了一套新政權(quán)特有的政治符號(hào)和色彩體系以及抽象的意識(shí)形態(tài)概念與象征海報(bào)的對(duì)應(yīng)關(guān)系。蘇聯(lián)統(tǒng)治集團(tuán)出于實(shí)用主義考慮，將馬克思列寧主義與東正教彌賽亞主義的結(jié)合便于新意識(shí)形態(tài)和信仰的傳播和廣泛接受。

1.無(wú)情殲滅敵人。在海報(bào)《去死吧！法西斯毒蛇》（如圖9）海報(bào)中，黑色毒蛇的身體擺出納粹標(biāo)志的形狀來(lái)象征危險(xiǎn)、邪惡的法西斯納粹，紅色是蘇聯(lián)專(zhuān)有的顏色，代表蘇聯(lián)士兵。海報(bào)向士兵宣傳著這樣的信息：毫不留情地毀滅敵人， “二戰(zhàn)”的歷史也的確如此。蘇德戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)第二天，蘇聯(lián)各大城市就出來(lái)現(xiàn)了筆名為庫(kù)克雷尼克塞（Kukryniksy）創(chuàng)作的海報(bào)《無(wú)情地粉碎和殲滅敵人！》（如圖10）。在這幅海報(bào)中，法西斯納粹最高領(lǐng)袖希特勒用頭戳破了《蘇德互不侵犯條約》，偽善的面具隨即掉落，當(dāng)他伸出魔爪準(zhǔn)備侵犯蘇聯(lián)時(shí)，高大的蘇聯(lián)士兵已經(jīng)用刺刀頂住了他的頭頂。海報(bào)傳遞出蘇聯(lián)紅軍對(duì)撕毀條約的德國(guó)納粹毫不留情的態(tài)度，并明確地表達(dá)德國(guó)納粹是蘇聯(lián)的敵人，不再是簽訂條約時(shí)的朋友。

2.“俄羅斯母親”隱喻個(gè)人對(duì)國(guó)家的責(zé)任。1941年，瓦托里納和杰尼索夫創(chuàng)作的母親主題海報(bào)《閉上你的嘴！》，伊拉克里·托茲創(chuàng)作的戰(zhàn)爭(zhēng)海報(bào)《祖國(guó)-母親在召喚！》，維克多·科雷特斯基創(chuàng)作海報(bào)《紅軍戰(zhàn)士， 救救我們！》

這張名為《閉上你的嘴！》（如圖11）的海報(bào)由蘇聯(lián)海報(bào)藝術(shù)家瓦托里納（N. Vatolina）和杰尼索夫（N. Denisov）創(chuàng)作，它的海報(bào)部分以母親形象為主，文字部分節(jié)選了蘇聯(lián)詩(shī)人薩繆爾·馬沙克（Samuil Marshak）詩(shī)句中警告式的語(yǔ)言。該海報(bào)和英國(guó)《無(wú)心之語(yǔ)》系列海報(bào)有異曲同工之處，要求人們?cè)趹?zhàn)爭(zhēng)期間提高警惕、防范聊天和八卦的潛在危險(xiǎn)。據(jù)說(shuō)海報(bào)中母親的原型是瓦托里納的鄰居，她的兒子們?cè)趹?zhàn)斗前線(xiàn)，自己兒子的生命在戰(zhàn)場(chǎng)上懸于一線(xiàn)，她用目光凝視，并用手指抵住嘴唇，深情嚴(yán)肅地告訴讀者：戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，不要多說(shuō)話(huà)。她代表了千千萬(wàn)萬(wàn)兒子上戰(zhàn)場(chǎng)的母親對(duì)每個(gè)公民的鄭重要求。

伊拉克里·托茲（Irakly Toidze）1941年創(chuàng)作的著名海報(bào)《祖國(guó)-母親在召喚！》（如圖12），是將母親的視覺(jué)形象與抽象的祖國(guó)概念聯(lián)系在一起的典型案例。母親在人類(lèi)文化中扮演著給予生命、無(wú)私照顧孩子的角色，海報(bào)中全身穿著紅色衣服的母親還具有了俄羅斯民族正直、剛毅的特質(zhì)，這樣的母親一手握著“紅軍效忠誓言”（the Red Army Oath of Allegiance），并將它推向讀者以制造出視覺(jué)心理暗示。母親另一只手高高舉起，再一次將讀者的視線(xiàn)引向身后的象征參戰(zhàn)的武器，向讀者傳達(dá)出，加入保衛(wèi)國(guó)家的戰(zhàn)爭(zhēng)是母親對(duì)孩子的召喚，也是孩子對(duì)母親不可推卸的責(zé)任。相信任何人都很難拒絕母親發(fā)出的請(qǐng)求，無(wú)形中積聚了一種強(qiáng)烈的情感說(shuō)服力，推動(dòng)“人民的兒子”應(yīng)征入伍。

維克多·科雷特斯基（Viktor Koretsky）于1942年創(chuàng)作的以母親形象為主題的戰(zhàn)爭(zhēng)宣傳海報(bào)《紅軍戰(zhàn)士， 救救我們！》（Red Army Fighter，Save Us?。ㄈ鐖D13）中聚焦了一位面對(duì)納粹刺刀、懷抱孩子的年輕母親，這對(duì)母子眼中的恐懼和無(wú)助帶來(lái)加強(qiáng)的視覺(jué)沖擊，激發(fā)讀者保護(hù)母親和幼小孩童的沖動(dòng)。在蘇聯(lián)的海報(bào)中，不同的母親形象向讀者提出了不同的訴求，共同的是母親的要求在人類(lèi)的認(rèn)知體系中是不可拒絕的責(zé)任，具有最大化的說(shuō)服力。

在蘇聯(lián)的“二戰(zhàn)”宣傳中，海報(bào)是現(xiàn)實(shí)藝術(shù)的體現(xiàn)，它簡(jiǎn)潔易懂、無(wú)所不在，還具有裝飾性。它像一面鏡子反映了戰(zhàn)爭(zhēng)的發(fā)展，又是具有紀(jì)念價(jià)值的宣傳工具，戰(zhàn)爭(zhēng)宣傳海報(bào)在反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)中發(fā)揮了重要作用。海報(bào)藝術(shù)在戰(zhàn)爭(zhēng)期間迅速發(fā)展，產(chǎn)生了新的表現(xiàn)形式。1941年至1945年的海報(bào)對(duì)圖片宣傳的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。包括以上藝術(shù)家在內(nèi)的蘇聯(lián)的海報(bào)主義者為后世留下了生動(dòng)的海報(bào)，展示了蘇維埃的不屈不撓、為祖國(guó)挺身而出的抗?fàn)幰庵尽?/p>

四、反法西斯“三巨頭”海報(bào)宣傳比較

由于國(guó)家體制和意識(shí)形態(tài)不同，英美和蘇聯(lián)的海報(bào)在內(nèi)容和表現(xiàn)手法上有很大不同，但都起到了很好的宣傳效果。

1.英國(guó)實(shí)力衰落，宣傳更加貼近生活，展現(xiàn)壓力下的務(wù)實(shí)樂(lè)觀。經(jīng)歷過(guò)“一戰(zhàn)”的沉重打擊和民眾對(duì)官方宣傳的抵制后，英國(guó)在丘吉爾等主戰(zhàn)派的領(lǐng)導(dǎo)下加入戰(zhàn)爭(zhēng)，政府和民眾對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的投入和后果心知肚明，所以，“二戰(zhàn)”時(shí)的英國(guó)宣傳減少了對(duì)維多利亞時(shí)代黃金時(shí)代的歌頌，在英國(guó)社會(huì)已經(jīng)形成這樣的共識(shí)：戰(zhàn)爭(zhēng)不再是日不落帝國(guó)實(shí)現(xiàn)榮耀的方式，而是對(duì)民眾的正常生活的破壞。從英國(guó) “二戰(zhàn)”著名海報(bào)《我們?nèi)杂心芰Α返男揶o可以看出英國(guó)對(duì)自身不再是“大英帝國(guó)”的現(xiàn)實(shí)有清晰的認(rèn)知，但實(shí)力的衰落并不代表英國(guó)會(huì)與德國(guó)媾和，面對(duì)多年來(lái)大力發(fā)展軍事的納粹德國(guó)，英國(guó)明知抵抗將帶來(lái)重大損失，但在丘吉爾的領(lǐng)導(dǎo)下英國(guó)做出了歷史的選擇，成為第一個(gè)對(duì)法西斯宣戰(zhàn)的世界大國(guó)，也因此贏得了世界的尊重，并加速了英國(guó)說(shuō)服美國(guó)參加戰(zhàn)爭(zhēng)、增加同盟國(guó)力量的進(jìn)程。在對(duì)內(nèi)面向大眾的宣傳上，英國(guó)政府繼承了“一戰(zhàn)”宣傳的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)摒棄了飽受詬病的“宣傳技巧”，最終呈現(xiàn)在海報(bào)上的戰(zhàn)爭(zhēng)宣傳具有以下特點(diǎn)：一是加強(qiáng)民眾的信心，用幽默的方式讓民眾免于恐懼；二是大量傳播如何應(yīng)對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)中的各種突發(fā)狀況，加強(qiáng)公眾對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的常識(shí)，而非像帝國(guó)史詩(shī)，將傷亡降低在最低水平，用最小的傷亡獲得勝利和結(jié)束戰(zhàn)爭(zhēng)是執(zhí)政黨避免在戰(zhàn)后被選民拋棄的唯一選擇。因此，英國(guó)“二戰(zhàn)”的宣傳體現(xiàn)了審慎的樂(lè)觀以及對(duì)平民生活的關(guān)照。

2.美國(guó)海報(bào)傳播多以?xún)r(jià)值觀為旗幟，統(tǒng)籌各行各業(yè)。美國(guó)再一次加入歐洲的離岸戰(zhàn)爭(zhēng)，從政府的角度來(lái)看，美國(guó)支持的一方會(huì)大大增加勝利的可能性，美國(guó)將從戰(zhàn)爭(zhēng)中獲益、提高美國(guó)戰(zhàn)后在國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)上的領(lǐng)導(dǎo)地位，事實(shí)證明也確實(shí)如此。但從民眾的角度來(lái)看，如果美國(guó)政府宣布參戰(zhàn)，他們將像“一戰(zhàn)”那樣為戰(zhàn)爭(zhēng)付出高昂的代價(jià)。美國(guó)沒(méi)有可以說(shuō)服民眾加入歐洲戰(zhàn)爭(zhēng)的直接原因，因?yàn)槊绹?guó)本土珍珠港受到的是日本法西斯的攻擊，美國(guó)理應(yīng)將參戰(zhàn)范圍鎖定為亞太地區(qū)，那么，如何為美國(guó)派兵歐洲尋找合法性將非常重要。美國(guó)將宣傳著眼于美國(guó)立國(guó)之本——民主、自由價(jià)值觀。法西斯納粹的擴(kuò)張是美國(guó)所珍視的價(jià)值觀的破壞者，因此，美國(guó)人民應(yīng)該為捍衛(wèi)這些價(jià)值觀而戰(zhàn)。同時(shí)，美國(guó)在加入“二戰(zhàn)”之前就與同盟國(guó)有緊密的配合，在宣戰(zhàn)之后更是統(tǒng)籌協(xié)調(diào)前線(xiàn)與后方在人力資源和物資上相輔相成的關(guān)系，“二戰(zhàn)”美國(guó)展示了世界上最先進(jìn)武器的威力，加上戰(zhàn)前美國(guó)在經(jīng)濟(jì)上的領(lǐng)先地位，戰(zhàn)后獲勝的美國(guó)順理成章地成為西方國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)者，接替了英國(guó)的霸權(quán)地位。

3.蘇聯(lián)海報(bào)傳播飽含戰(zhàn)斗激情，強(qiáng)調(diào)勝利和徹底摧毀敵人。由于德國(guó)撕毀了與蘇聯(lián)簽署的《蘇德互不侵犯條約》，激起了蘇聯(lián)對(duì)德國(guó)背信棄義的憤怒，體現(xiàn)在海報(bào)中是更多的暴力元素和對(duì)希特勒的仇恨，蘇聯(lián)的宣傳海報(bào)除了標(biāo)志性的紅色外，刺刀和流動(dòng)的血液，或者兩者的結(jié)合——帶血的刺刀和遭受懲罰的希特勒比比皆是。蘇聯(lián)的海報(bào)非常敏銳并情緒化，為了加強(qiáng)情感沖擊力，宣傳海報(bào)更加突出人物的表情和動(dòng)作，如或嚴(yán)肅或焦慮或恐懼的母親和將希特勒置于死地的蘇聯(lián)士兵的戰(zhàn)斗行為。布爾什維克將國(guó)內(nèi)紅色革命的激情延燒至世界大戰(zhàn)，鼓動(dòng)性的戰(zhàn)爭(zhēng)海報(bào)成為蘇聯(lián)參戰(zhàn)后大眾生活的一部分，以“塔斯之窗”為代表的“二戰(zhàn)”宣傳海報(bào)在戰(zhàn)時(shí)被張貼的同時(shí)，也成為后人理解“二戰(zhàn)”蘇聯(lián)藝術(shù)和宣傳的一個(gè)窗口。

作者系中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院博士研究生

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