電視新聞報道在新媒體語境下的策略

楊惠敏

摘 要：科技的迅猛發(fā)展，帶動了媒體的傳播方式也在不斷的變化，新媒體產(chǎn)生并得到了迅猛的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)具有便捷性和信息的儲存龐大性，使得很多人能夠迅速地成為信息的消費者、接收者及傳遞者。對電視廣播傳媒而言起到了較大的沖擊，一些電視新聞受到了影響。在新媒體語境下如何提升電視新聞的觀眾數(shù)量是當(dāng)前需要注重的一個問題。

關(guān)鍵詞：電視新聞報道;新媒體語境;策略

科技的不斷發(fā)展，新媒體漸漸發(fā)展和壯大起來，傳統(tǒng)媒體面臨重大的挑戰(zhàn)，比較明顯的就是電視新聞。過去電視新聞的內(nèi)容就是將最近發(fā)生的新聞事實進(jìn)行播放，但是播放時間是受限的，對于觀眾來說過去定時定點的播放，這個從時效性來看遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上現(xiàn)在新媒體能夠進(jìn)行實時的觀看。從這方面來說，電視媒體是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于新媒體的。怎樣改變自身的傳播形式來擺脫當(dāng)前面臨的困境，是電視新聞人迫切需要解決的問題。

一、新媒體語境下電視新聞所面臨的困境

近年來，伴隨著科技的不斷發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為人們的日常生活、工作中重要的組成部分了，我們的生活、工作已經(jīng)離不開新媒體，新媒體運用了它的優(yōu)勢，如實時性、大容量、多媒體、個性化、資源共享、社群性等，對傳統(tǒng)電視媒體不斷進(jìn)行沖擊，傳統(tǒng)電視媒體的收視率在逐年下滑，關(guān)注度也不斷降低，因此，新媒體語境下電視新聞面臨了很多困境。

（一）用戶數(shù)量的減少

隨著新媒體的發(fā)展，碎片化閱讀新聞成為常態(tài)，電視新聞用戶因為客廳革命，用戶數(shù)量減少，很多觀眾再也不看電視新聞，都在關(guān)注新媒體新聞。據(jù)調(diào)查，很多中青年人都不開電視，大家看電視的時間也在減少，電視作為傳統(tǒng)媒體，沒有新媒體方便，這就導(dǎo)致了觀眾數(shù)量的減少，用戶數(shù)量的減少，也就導(dǎo)致了電視新聞收視率的減少。全球大部分國家的電視新聞媒體也遭遇了相同的問題，特別是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的國家在這方面就表現(xiàn)得更加明顯，在過去傳統(tǒng)的電視狀態(tài)下培養(yǎng)出來的忠實觀眾，在互聯(lián)網(wǎng)新媒體沖擊下忠誠度逐步下滑。這些忠實的觀眾隨著新媒體的沖擊，慢慢流失，最后不再關(guān)注電視新聞。

（二）電視新聞制作受沖擊

新媒體的變革，沖擊了新聞的生產(chǎn)方式，新聞再也不受原來的制作和時間限制，新聞生產(chǎn)變得更具時效性。同時，由于傳統(tǒng)的電視新聞從時效性方面來看是非常差的，通常表現(xiàn)在播放的時間比較固定，受政策和時間所限制，往往是一件事情發(fā)生了較長的時間之后，電視新聞才會對此做出報道。在當(dāng)前的新媒體時代下，網(wǎng)絡(luò)新聞則完全和它相反。傳統(tǒng)新聞播出時段也是被整體的編排所控制的，不能夠根據(jù)事件的發(fā)展和需要做出靈活的調(diào)整，因此從電視新聞的角度來看，從內(nèi)容上不如網(wǎng)絡(luò)新聞全面和豐富。而從電視媒體來看，要想進(jìn)行超規(guī)模的變革及創(chuàng)新，則需要投入大量的資金和人力。由于當(dāng)前新媒體的不斷挑戰(zhàn)，對于傳統(tǒng)的電視媒體而言，收入的渠道也存在著諸多的不足，因此電視媒體的盈利也更加的艱難。長遠(yuǎn)來看要想獲得長期的資金的注入，更是困難重重。當(dāng)前，我國的傳統(tǒng)電視媒體往往需要數(shù)百名甚至是超過千名的員工來進(jìn)行共同的創(chuàng)作和運作，同時還需要加上采購各種各樣昂貴的采編設(shè)備，對于這些設(shè)備的更新和維護(hù)也是需要定期投入資金的，從資金的花銷上來看是非常多的。對于傳統(tǒng)電視媒體而言怎樣降低成本也是一個迫在眉睫的問題。當(dāng)然，對于傳統(tǒng)的電視媒體來說，如果要轉(zhuǎn)型就要面臨著諸多的問題，特別是費用的問題。假如是資金不能夠得到保障，那么電視媒體想要轉(zhuǎn)型就是一句空談。

（三）傳播方式也受到了變化。

傳統(tǒng)電視新聞報道同新媒體相比較，傳播方式具有約束性和局限性。電視新聞報道往往是一種單向的傳播方式，只是將新聞信息傳送給用戶，沒有交流和反饋的功能，當(dāng)然新聞播出之后會有一些其他途徑對用戶的看法進(jìn)行了解，但是這樣的時效性是非常低的，達(dá)不到有效的溝通。同時，傳統(tǒng)的電視新聞報道往往都是按照既定的流程和方式來進(jìn)行的，一般是以適當(dāng)形式作為傳播的方式，但是這樣的傳播方式，觀眾缺乏自主選擇的權(quán)利。而在新媒體的傳播方式下，用戶則占據(jù)了絕對的自主選擇權(quán)，能夠根據(jù)自己的喜好選擇觀看節(jié)目。同時新媒體語境下節(jié)目都能夠通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行搜索，用戶能夠隨時隨地選擇自己想要的。這樣在新媒體語境下，傳統(tǒng)的電視新聞報道，如果不對自己的傳播形式和內(nèi)容進(jìn)行變革及創(chuàng)新，那注定終將被市場淘汰。

二、新媒體語境下電視新聞報道的策略

（一）借助互聯(lián)網(wǎng)力量發(fā)展電視新聞報道

當(dāng)前，新媒體時代的到來對于傳統(tǒng)電視傳媒業(yè)沖擊很大，但是任何事物我們都需要從兩個方面來進(jìn)行分析，在應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)的同時，傳統(tǒng)的電視新聞報道也迎來了發(fā)展的機(jī)遇，新媒體時代需要結(jié)合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，利用這種雙韌性，借助互聯(lián)網(wǎng)的力量讓電視新聞報道能夠進(jìn)行容量擴(kuò)張，而作為電視媒體，則需要抓住新媒體語境這個機(jī)遇，從思想上敢于解放，勇于接受新媒體的挑戰(zhàn)，實現(xiàn)自我的變革及創(chuàng)新。在新媒體來到之前，傳統(tǒng)的電視新聞媒體在進(jìn)行新聞傳播的過程中，往往是單向的，不能夠讓新聞的觀眾能夠參與到新聞節(jié)目當(dāng)中，但是伴隨著新媒體技術(shù)的不斷推進(jìn)和發(fā)展，新聞傳播方式已產(chǎn)生了巨大的變化，從單向的傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槟軌虻嚼镁W(wǎng)絡(luò)這個新媒體不斷進(jìn)行傳播方向的轉(zhuǎn)變，讓觀眾利用網(wǎng)絡(luò)能夠參與到新聞的討論當(dāng)中，提升觀眾參與電視新聞節(jié)目地積極性，這樣就能夠形成電視新聞的一個良性互動。

（二）改變傳播模式，促進(jìn)電視新聞報道的發(fā)展

在新媒體時代，電視新聞報道要改變傳播模式，從單向轉(zhuǎn)向雙向互動，這樣能夠促進(jìn)電視新聞報道的發(fā)展。電視媒體在傳統(tǒng)媒體的傳播中的重要地位，雖然目前受到了巨大沖擊，但是電視新聞報道這樣的傳播方式也不是一定就會被淘汰。怎樣才能扭轉(zhuǎn)電視新聞報道的劣勢？其關(guān)鍵是在于怎樣將傳統(tǒng)的媒體傳播方式同新媒體的優(yōu)勢相結(jié)合，這樣才能夠?qū)㈦娨暶襟w做得更細(xì)化，能夠在不同的環(huán)境下達(dá)到不一樣的效果，利用各種不同的傳播方式，將電視同網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行有效的結(jié)合。這樣能夠擴(kuò)大觀眾的范圍量，同時也能夠提升傳播的速度。傳統(tǒng)的電視新聞媒體要想實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，這些問題是離不開的，可以利用多方面來解決資金的問題。

傳播模式在新媒體時代的變化是十分重要的，尤其是電視新聞報道，傳統(tǒng)的制作方式和播放模式已經(jīng)把電視新聞逼上了絕路，尤其現(xiàn)代，新媒體促使了人人都是記者的局面，很多新聞，等不到電視新聞的播出時間，已經(jīng)在新媒體上被大家給播放了，新媒體平臺讓新聞第一時間和觀眾見面，并且可以隨時隨地的看新聞，因此電視新聞的報道更要在內(nèi)容制作和傳播途徑上與時俱進(jìn)，從而有效的把電視新聞做好，這就要求傳統(tǒng)的電視新聞改變傳播模式，有效的做好電視新聞的報道。

（三）充分運用好新媒體，做好電視媒體報道工作。

新媒體所帶來的新的環(huán)境，使得新媒體和傳統(tǒng)媒體不斷的碰撞，并逐漸的整合其雙方的優(yōu)勢，新媒體已經(jīng)對于電視新聞報道策略產(chǎn)生了內(nèi)和外的影響。針對新的傳播特性，電視媒體需要立馬采取技術(shù)手段對其優(yōu)點進(jìn)行融合，這樣能夠爭取到更多的觀眾，同時要把握住自身的電視媒體的優(yōu)勢，在傳播過程中強(qiáng)化自己的優(yōu)勢，主動出擊。當(dāng)前的觀眾更注重于主動權(quán)，電視新聞報道進(jìn)行策略性調(diào)整，就需要從觀眾的變化方面做出必要的調(diào)整，將觀眾作為工作的中心來緊緊圍繞。新媒體語境下，對于電視報道策略中對新聞媒體特質(zhì)的影響來進(jìn)行調(diào)整，將觀眾這個角色從過去的被動接收信息逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃咏邮招畔ⅰ＿@樣，觀眾從單向的信息接收者，同時又變成了信息的傳遞者，使得觀眾的主動性進(jìn)一步提高，對于傳統(tǒng)的媒體來說，觀眾從各個方面影響了一個新聞事件的構(gòu)成，同時加速了其輿論的轉(zhuǎn)向，讓觀眾更加具有話語權(quán)，這樣調(diào)整以后的電視新聞報道，能夠融合新媒體的新元素，緊跟當(dāng)前時代發(fā)展的步伐，以電視媒介的優(yōu)勢作為電視新聞報道的立足點，通過打造電視直播平臺等途徑，提升新媒體語境下電視新聞報道的吸引性。

總而言之，新媒體的出現(xiàn)及發(fā)展，對于電視新聞報道產(chǎn)生了巨大的影響，這個影響其實是兩面性的，一方面作為傳統(tǒng)的電視媒體，從其發(fā)展的角度來看，遭遇到了巨大的阻礙及困難，另一方面來看，這也為電視媒體的創(chuàng)新性發(fā)展提供了重要的機(jī)遇，讓其在不斷的融合和創(chuàng)新過程中得到發(fā)展。

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