樓益華

移動(dòng)直播和短視頻行業(yè)的崛起，使得受眾獲取信息的方式更加直接，他們既是用戶，又可以作為內(nèi)容的生產(chǎn)者，行使話語(yǔ)權(quán)，無(wú)需傳統(tǒng)媒體再進(jìn)行采編播二次加工，傳統(tǒng)媒體面臨巨大挑戰(zhàn)。主持人作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，在新媒體時(shí)代職業(yè)發(fā)展遭遇困境。

一、主持人職業(yè)發(fā)展困境

（一）新媒體的沖擊

新媒體時(shí)代，“人人都是記者”的傳播環(huán)境使得傳統(tǒng)媒體記者受到了巨大的沖擊，作為過(guò)去單純的接收新聞信息的受眾，現(xiàn)在隨手一拍送上網(wǎng)，就能成為“新聞事件的參與者”，甚至是“新聞事件的制造者”。傳統(tǒng)媒體的記者型主持人面臨一系列的問(wèn)題，甚至出現(xiàn)了“記者是否還有存在的必要”的疑惑。傳播的“大眾時(shí)代”正在向“分眾時(shí)代”轉(zhuǎn)移，人們不再局限于被灌輸認(rèn)知、處于被動(dòng)的狀態(tài)，而是處于可以隨意挑選的主動(dòng)地位，這不管是對(duì)傳統(tǒng)媒體還是對(duì)傳統(tǒng)的記者型主持人來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是巨大的挑戰(zhàn)。

（二）人工智能的沖擊

人工智能時(shí)代的到來(lái)，意味著一種新的技術(shù)革命的誕生。播音主持行業(yè)與人工智能的交匯，給傳媒業(yè)造成強(qiáng)有力的沖擊。2018 年3 月1 日，我國(guó)媒體首位人工智能虛擬主持人上線，科大訊飛與南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)跨界合作，通過(guò)先進(jìn)的語(yǔ)音合成技術(shù)模仿真實(shí)主持人的聲音和語(yǔ)態(tài)樣貌，并將其應(yīng)用于新聞播報(bào)，把智能技術(shù)應(yīng)用到了播音主持工作當(dāng)中。虛擬主持人的出現(xiàn)，對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，能夠降低勞動(dòng)成本，作為一種新興產(chǎn)物，還能吸引受眾眼球。但反過(guò)來(lái)看，虛擬主持人就像是一把雙刃劍，智能時(shí)代的來(lái)臨會(huì)使得主持人的存在感被邊緣化。傳統(tǒng)主持人作為節(jié)目制作流程的最后一環(huán)，通過(guò)有聲語(yǔ)言的表達(dá)把信息傳遞給受眾，但這種承上啟下的串聯(lián)作用發(fā)揮空間并不大，如果主持人僅停留在播報(bào)的層面，那么有朝一日人工智能主持人很有可能取而代之，掀起一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)革命。

（三）疫情下線上主播的沖擊

“每一個(gè)線下店都應(yīng)該配一個(gè)線上主播”，納斯創(chuàng)始人夏恒2018 年的一句預(yù)測(cè)，在新冠肺炎疫情的催化下成了現(xiàn)實(shí)。過(guò)去兩年，電商直播發(fā)展迅猛，除了造就李佳琦、薇婭等一批頂流主播以外，還有大量來(lái)自珠寶、服裝等線下檔口的轉(zhuǎn)型，也吃到了第一波紅利。在疫情暴發(fā)之時(shí)，原本離不開(kāi)傳統(tǒng)線下的電商直播行業(yè)，因?yàn)榫€下萎縮衍生了線上主播的大量需求，線下零售的電商直播時(shí)代真正開(kāi)啟了。而相對(duì)的，地方電視臺(tái)收視率每況愈下，節(jié)目被一再削減和整合，工作量逐漸減少，而主持人隊(duì)伍卻依舊冗雜，一個(gè)頻道就有十幾位主持人，很多主持人陷入焦慮，感覺(jué)到轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。

二、主持人未來(lái)職業(yè)方向探索

2019 年央視熱播的《主持人大賽》，讓觀眾們享受視覺(jué)盛宴也引發(fā)思考，究竟市場(chǎng)需要怎樣的主持人呢？在央視頻頻扶持新生代主持力量的動(dòng)作背后，他們又能否如愿扛起市場(chǎng)重?fù)?dān)呢？在疫情蔓延的當(dāng)下，主持人究竟承擔(dān)著怎樣的時(shí)代使命呢？疫情期間，武漢演播室的央視《新聞1+1》主持人董倩，在節(jié)目中神情嚴(yán)肅關(guān)切，給人的第一感覺(jué)是，主持人和觀眾們一樣，為眼下的疫情而憂心，未開(kāi)口即有“共情感”。而相比董倩，北京衛(wèi)視《養(yǎng)生堂》主持人楊雅淇在采訪鐘南山院士時(shí)，不僅沒(méi)有佩戴口罩，過(guò)分親密的舉止和不適宜的面部表情，則被網(wǎng)友指責(zé)“不專業(yè)”。這個(gè)對(duì)比，點(diǎn)明了未來(lái)主持人應(yīng)具備的素養(yǎng)，作為公眾人物、走在報(bào)道一線的主持人，從業(yè)務(wù)能力到個(gè)人修養(yǎng)都迎來(lái)了一場(chǎng)大考。

（一）要提升媒體素養(yǎng)

主持人要想在發(fā)展迅速的新媒體時(shí)代站穩(wěn)腳跟，首先必須提升自身的媒體素養(yǎng)。媒體素養(yǎng)體現(xiàn)了人們獲取和分析各種大眾傳媒信息的水平，以及利用媒體服務(wù)社會(huì)生活所需要的信息以及服務(wù)工作所需的技巧和能力?！盎ヂ?lián)網(wǎng) +”時(shí)代，主持人更應(yīng)當(dāng)提升自身的綜合媒體素養(yǎng)，樹(shù)立擔(dān)當(dāng)意識(shí)，堅(jiān)定自己的理想信念。受眾的要求和選擇會(huì)越來(lái)越多，主持人更應(yīng)當(dāng)找準(zhǔn)自身的定位和責(zé)任，在宣傳的過(guò)程中以正面宣傳為主。通過(guò)運(yùn)用新媒體技術(shù)以及自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，敏銳地觀察身邊的小事，把對(duì)人的關(guān)注延伸到發(fā)生在人們身邊的人和事身上?！爸鞒秩艘欢ú粌H僅只屬于一群會(huì)說(shuō)話的人。我們是有服務(wù)對(duì)象的，我們是有社會(huì)使命的。我們的目的是，如何真正地成為，為這個(gè)新時(shí)代，立德、立功、立言的一個(gè)好的發(fā)聲的人?！倍湓凇吨鞒秩舜筚悺分械倪@句話充分闡釋了主持人必要的社會(huì)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

（二）豐富新聞表達(dá)形式

近幾年，很多媒體紛紛引入“直播+ 短視頻”模式，視角從臺(tái)前轉(zhuǎn)向幕后，主持人的神秘感逐漸被打破，如何進(jìn)一步增強(qiáng)交互性，提升用戶黏性，值得探索。CSM 全國(guó)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年疫情以來(lái)，各年齡段觀眾的收視率均明顯上升。疫情讓觀眾們主動(dòng)回歸電視大屏，給了媒體一個(gè)新的歷史舞臺(tái)，各級(jí)廣電媒體均不遺余力地想通過(guò)改版各類電視節(jié)目吸引觀眾，抓住這個(gè)復(fù)蘇的機(jī)會(huì)。常州廣播電視臺(tái)都市頻道除了在現(xiàn)有的強(qiáng)檔新聞節(jié)目中大量播出疫情相關(guān)新聞以外，還開(kāi)設(shè)了形式多樣的新節(jié)目，如《生活369》《常州老娘舅》聯(lián)合推出“抗疫特別時(shí)”，主持人在移動(dòng)端以“三句半、快板書(shū)”的形式生動(dòng)演繹防疫常識(shí)，在“看常州”抖音號(hào)中發(fā)布方言講述短視頻，吸引觀眾眼球，黏連新觀眾群體?！渡鐣?huì)寫(xiě)真》主持人在直播間與三路記者同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)連線，抓住時(shí)下百姓最關(guān)心的話題，播出“常州菜供給常州人”專題，采訪常州市農(nóng)村局、養(yǎng)殖場(chǎng)負(fù)責(zé)人、菜農(nóng)、街道社區(qū)負(fù)責(zé)人等不同對(duì)象群體，讓電視新聞再次成為家庭的資訊中心。電視媒體在這次考驗(yàn)中抓住了權(quán)威與公信力的優(yōu)勢(shì)，主持人更要致力于成為內(nèi)容本身，在保證真實(shí)性、專業(yè)性的基礎(chǔ)上通過(guò)各種方法增加受眾的參與度和關(guān)注度。尤其傳統(tǒng)媒體的記者型主持人要不斷地掌握和利用新技術(shù)，運(yùn)用更加豐富的新聞?wù)Z言、新聞形式、新聞技巧完成一檔優(yōu)秀的電視節(jié)目，利用自身的專業(yè)性優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)計(jì)算適應(yīng)分眾化的趨勢(shì)。另外受眾 “更多關(guān)注電視、報(bào)紙媒體在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起的直播”，反映出他們對(duì)傳統(tǒng)媒體在新的媒介渠道轉(zhuǎn)型布局的期待，或?yàn)橹鞒秩诵侣劚磉_(dá)提出更高要求。

（三）堅(jiān)持深耕精度、厚度

主持人具有語(yǔ)言表達(dá)方面的優(yōu)勢(shì)，又擁有某些領(lǐng)域的知識(shí)積淀和思維方式，更容易轉(zhuǎn)型成為意見(jiàn)領(lǐng)袖。這種話語(yǔ)權(quán)是受眾賦予的，因而為日后的粉絲養(yǎng)成提供了肥沃的土壤。雖然一些公民記者、網(wǎng)上主播在時(shí)效性上有優(yōu)勢(shì)，但傳統(tǒng)主持人可以挖掘更深層次的東西，結(jié)合新聞線索，挖掘更貼近百姓生活的好新聞，關(guān)心群眾的感受和需求，使新聞既能保證其真實(shí)性、權(quán)威性，又能反映群眾、貼近群眾，更加“接地氣”。以新生代主持人王嘉寧為例，2015 年入職蘇州廣電總臺(tái)，2019 年報(bào)名參加了央視《主持人大賽》，最終獲得新聞?lì)悂嗆姟?5 歲的王嘉寧工作經(jīng)驗(yàn)只有3 年，在舞臺(tái)上卻展現(xiàn)出“新聞老兵”應(yīng)有的成熟和睿智，其主持風(fēng)格自信、自如、自然，很有觀眾緣，談?wù)撚^點(diǎn)非常明晰有時(shí)代價(jià)值，她的語(yǔ)言節(jié)奏流暢連貫，信息量非常大，新聞的內(nèi)容“上有格局，下接地氣”，跟容易引導(dǎo)觀眾的思路跟著她走。比賽中，康輝、董卿、劉欣等央視主持人也紛紛為王嘉寧的專業(yè)素養(yǎng)點(diǎn)贊。

主持人在面對(duì)全媒體時(shí)代出現(xiàn)的種種挑戰(zhàn)時(shí)，必須加強(qiáng)自身的學(xué)習(xí)能力，不斷提高業(yè)務(wù)水平和自身修養(yǎng)。在電視新聞節(jié)目中，運(yùn)用縝密的思維能力對(duì)復(fù)雜的事件做出快速的判斷分析，抓住問(wèn)題的核心，堅(jiān)持以真實(shí)為生命，以導(dǎo)向?yàn)殪`魂，以人民為中心，不斷地采編深挖精品，講好中國(guó)故事。