朱新梅 黃田園

廣播影視網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目是最具國際傳播力的文化形態(tài)，是最重要的文化國際貿(mào)易產(chǎn)品，也是提升國家文化軟實力的重要載體。黨和政府高度重視包括廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽在內(nèi)的中華文化走出去，出臺了一系列政策與法律法規(guī)，實施了大量走出去工程項目，有效孵化拓展了國際市場，有效提升了中華文化國際影響力。在習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想指導(dǎo)下，中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽走出去迎來最好的發(fā)展時機，加快加強走出去工作，必將為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級注入新動能，推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展再上新臺階。

一、新時代，廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽走出去面臨更新更高要求

2017年10月18日，在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會上，習(xí)近平總書記向世界宣告，“中國特色社會主義進入了新時代”，并強調(diào)指出，“這是我國發(fā)展新的歷史方位?！迸c此同時，世界遇到百年未遇之大變局，中國同世界的關(guān)系也在發(fā)生歷史性變化。2019年11-12月，習(xí)近平總書記在多個重要國際場合一再重申，面對世界百年未遇之大變局，中國將擴大對外開放。2019年11月5日，習(xí)近平在第二屆中國國際進口博覽會開幕式上發(fā)表題為《開放合作 命運與共》的主旨演講，明確提出共建開放合作、開放創(chuàng)新、開放共享的世界經(jīng)濟的倡議，并強調(diào)指出，“站在新的歷史起點，中國開放的大門只會越開越大”。2019年11月14日，在巴西利亞舉行的金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人第十一次會晤期間，習(xí)近平總書記發(fā)表題為《攜手努力共譜合作新篇章》的重要講話，并再次強調(diào)指出，中國將堅持擴大開放，形成全方位、多層次、寬領(lǐng)域的全面開放新格局。習(xí)近平總書記的系列講話精神，為中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽走出去提供了基本遵循，指明了方向。

（一）廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽是塑造中國大國形象的重要力量

2010年，中國國民經(jīng)濟總量首次超過日本，排名世界第二。連續(xù)10年，中國穩(wěn)居世界第二大經(jīng)濟體地位。隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展以及對世界經(jīng)濟發(fā)展、世界和平發(fā)展作出的巨大貢獻，極大地提高了中國的國際地位及國際影響力，極大地激發(fā)了世界了解中國、讀懂中國的迫切需求。廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽是國際傳播的主要載體和主體力量，是中華文化走出去的排頭兵。新時代，向世界講好中國故事、向世界展示真實立體全面中國、助力構(gòu)建人類命運共同體，是廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽的重要職責(zé)使命。

2016年12月31日，在中國國際電視臺（中國環(huán)球電視網(wǎng)，CGTN）成立之際，習(xí)近平總書記發(fā)來賀信，明確要求中國國際電視臺堅定文化自信，堅持新聞立臺，講好中國故事、傳播好中國聲音，讓世界認識一個立體多彩的中國，展示中國作為世界和平的建設(shè)者、全球發(fā)展的貢獻者、國際秩序的維護者良好形象，為推動建設(shè)人類命運共同體作出貢獻。目前，中央廣播電視總臺已建立起廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)融媒體國際傳播體系，是向世界講好中國故事的主力軍。截至2018年底，總臺旗下國際視通簽約用戶覆蓋全球131個國家和地區(qū)的336個媒體機構(gòu)共1954個電視頻道和1188個新媒體平臺；央視網(wǎng)海外社交平臺總瀏覽量達81.3億，比2017年同期增長7.08%；總視頻觀看量為26.3億，同比增長14.09%。[1]國際廣播電臺在緬甸、土耳其、泰國、葡萄牙、南非等重點國家，開展本土化合作，建立融媒體平臺，實現(xiàn)深度傳播。

（二）廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽是大國外交的重要組成部分

人文交流與戰(zhàn)略互信、經(jīng)貿(mào)合作，共同構(gòu)成中國對外關(guān)系發(fā)展的三大支柱。習(xí)近平總書記高度重視包括廣播電視和網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的人文交流在大國外交中的重要地位和作用。2019年11月以來，習(xí)近平總書記在一系列密集的外事外交外事活動中，一再強調(diào)指出要加強中外人文交流合作。11月6日，在第二屆國際進口博覽會期間，習(xí)近平總書記與法國總統(tǒng)馬克龍共同發(fā)布了《中法關(guān)系行動計劃》，“促進文化創(chuàng)造和人文交流”是行動計劃的重要組成部分。11月10日，在對希臘進行國事訪問之際，習(xí)近平總書記在希臘《每日報》發(fā)表題為《讓古老文明的智慧照鑒未來》的署名文章，將“促進文化交流合作”作為中希關(guān)系發(fā)展的新藍圖的重要內(nèi)容。11月14日，習(xí)近平總書記在金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人巴西利亞會晤公開會議上發(fā)表了《攜手努力共譜合作新篇章》的講話，呼吁拓展金磚國家人文交流廣度和深度。

廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽是人文交流合作重要方面。在已經(jīng)建立的九個中外人文交流機制中，國家廣播電視總局都是成員單位?？偩殖浞职l(fā)揮廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽在民心相通中的重要而獨特作用，積極參與人文交流機制，開展了“中俄媒體年”“中國—中東歐媒體交流年”“中國—東盟媒體交流年”等系列交流年活動，有效擴大中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽在對象國的影響力傳播力，有力促進了中外人文交流合作。

（三）服務(wù)大國外交是廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽走出去重要方式

近年來，總局積極配合領(lǐng)導(dǎo)人高訪、積極利用重大外交活動等重要節(jié)點和契機，開展電視節(jié)目展映展播、電視節(jié)目推介會、觀眾見面會、中國電視節(jié)目進校園進社區(qū)等視聽公共外交活動，不僅營造烘托了良好的輿論氛圍，而且擴大了中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽在對象國的影響力傳播力。2018年，在習(xí)近平主席訪問阿根廷、巴拿馬期間，總局分別與阿根廷聯(lián)邦公共傳媒管理總局和巴拿馬國家廣播電視總署簽署《中華人民共和國國家廣播電視總局與阿根廷共和國聯(lián)邦公共傳媒管理總局合作框架協(xié)議》《中華人民共和國國家廣播電視總局和巴拿馬共和國國家廣播電視總署廣播電視合作備忘錄》。2019年11月9日，在習(xí)近平總書記的見證下，總局與希臘簽署了廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽合作諒解備忘錄。2019年11月13日，總局與古巴廣播電視委員會簽署了中古廣播電視合作協(xié)議。這些協(xié)議的簽署，為中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽走進對象國提供了重要的機制保障。

此外，總局還利用重要時間節(jié)點，舉辦系列豐富推介活動，擴大中國節(jié)目影響力傳播力。如，2019年，為慶祝中華人民共和國成立70周年，總局在“一帶一路”重點國家和與新中國建交70周年的國家，舉辦中國電視周、中國節(jié)目開播儀式、海外觀眾見面會等系列推廣活動，推動電視劇《歡樂頌》《紅樓夢》《國民大生活》《在遠方》，紀錄片《習(xí)近平治國方略》《中國：變革故事》《了不起的匠人》《你所不知道的中國》《創(chuàng)新中國》《希望的田野：拉林河畔》等，在巴西、俄羅斯、古巴、埃及、匈牙利、希臘等國播出；組織開展“視聽中國 全球播映”活動，精選展示中華人民共和國成立70年輝煌成就以及展現(xiàn)中華優(yōu)秀文化的70余部影視節(jié)目，在全球50多個國家60多個主流電視臺和網(wǎng)絡(luò)視聽媒體平臺播出，有效提高中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽的影響力傳播力。

二、新階段，廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽走出去形成新格局

在黨中央國務(wù)院高度重視和支持下，在國家廣播電視總局走出去工程項目引領(lǐng)下，在走出去機構(gòu)共同努力下，中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽走出去政策保障體系不斷完善，出口體系初步形成，邁入全面發(fā)力新階段。

（一）政策保障體系不斷完善，形成政府主導(dǎo)企業(yè)主體市場機制走出去體系

為推動文化貿(mào)易和中華文化走出去，國家出臺制定了一系列政策法規(guī)，實施了一批走出去工程項目，為廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽走出去提供了有力保障。

2014年，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》（國發(fā)〔2014〕13號）。2015年10月，財政部國家稅務(wù)總局下發(fā)《關(guān)于影視等出口服務(wù)適用增值稅零稅率政策的通知》。2016年11月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第29次會議審議通過《關(guān)于進一步加強和改進中華文化走出去工作的指導(dǎo)意見》。2018年12月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《文化體制改革中經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)的規(guī)定》和《進一步支持文化企業(yè)發(fā)展的規(guī)定》（國辦發(fā)〔2018〕124號），將對國家文化出口重點企業(yè)的財政扶持延長了5年。這些政策推動形成了政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、市場運作的走出去體制機制。

（二）走出去主體實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈化，新媒體成為重要主力軍

經(jīng)過多年培育發(fā)展，中國視聽產(chǎn)業(yè)走出去主體不斷發(fā)展壯大繁衍，形成全產(chǎn)業(yè)鏈走出去態(tài)勢，包括產(chǎn)業(yè)鏈上游的節(jié)目制作機構(gòu)、下游的海外發(fā)行機構(gòu)及中游的節(jié)目譯制機構(gòu)，有傳統(tǒng)廣播電視臺、新媒體平臺以及海外運營機構(gòu)等。一些節(jié)目制作機構(gòu)已培育出海外發(fā)行機構(gòu)，一些譯制機構(gòu)也開始參與節(jié)目海外銷售發(fā)行，一些海外電視網(wǎng)絡(luò)運營機構(gòu)參與節(jié)目譯制。一些機構(gòu)已建立協(xié)作體或出口聯(lián)盟，形成集群化出海格局。2019年，中央廣播電視總臺、邊境地區(qū)廣播電視臺以及上海臺、江蘇臺、湖南臺等實力較強的省級臺繼續(xù)推進對外傳播。其中，湖南國際頻道已在全球230個國家及地區(qū)落地，海外用戶數(shù)近4000萬。[2]

新媒體已成為走出去主力軍。2017年8月，字節(jié)跳動公司正式啟動國際化戰(zhàn)略，Tik Tok在多個國家的應(yīng)用商店同步上線，并迅速實現(xiàn)國際擴張。截至2019年10月，Tik Tok的75個語種產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋全球超過150個國家和地區(qū)，全球下載量已超過12億人次。[3]2019年，騰訊視頻、愛奇藝先后發(fā)力海外市場，實現(xiàn)平臺APP在海外落地，實現(xiàn)中國視聽節(jié)目平臺化規(guī)?；B(tài)化走出去。

（三）走出去節(jié)目類型實現(xiàn)全產(chǎn)品化，電視劇是主打產(chǎn)品

中國是視聽產(chǎn)業(yè)大國，產(chǎn)能巨大，龐大而競爭激烈的國內(nèi)市場，推動視聽節(jié)目內(nèi)容形態(tài)不斷創(chuàng)新，質(zhì)量不斷提升，國際市場不斷拓展。2008-2018年，中國影視內(nèi)容產(chǎn)品（含電視劇、電視電影、動畫片、紀錄片、綜藝專題節(jié)目，不包括電影故事片等）出口規(guī)模整體保持增長態(tài)勢。據(jù)不完全統(tǒng)計，2018年全國影視內(nèi)容產(chǎn)品（含電視劇、電視電影、動畫片、紀錄片和綜藝專題節(jié)目，不包括電影故事片）出口總金額約1.25億美元，比2017年的1.22億美元略有上漲，比2013年的6066萬美元翻了一番。[4]從節(jié)目類型來看，已實現(xiàn)全產(chǎn)品類型走出去。中國電視劇、紀錄片、動畫片、綜藝節(jié)目等，均已走出去。其中，電視劇是視聽內(nèi)容走出去主要節(jié)目形態(tài)，約占出口總額的70%左右，并已突破亞洲傳統(tǒng)中華文化圈，進入拉美、中亞、非洲、阿拉伯地區(qū)；動畫已形成產(chǎn)業(yè)鏈走出去態(tài)勢，不僅有動畫大電影，還在一些國家的主流電視臺、網(wǎng)站播出，衍生產(chǎn)品也具有一定的國際市場；紀錄片已進入歐美主流國家主流平臺播出；綜藝節(jié)目包括網(wǎng)綜已實現(xiàn)模式出口。從題材來看，電視劇、紀錄片、動畫片已實現(xiàn)多題材類型走出去；現(xiàn)實題材、青春校園題材、主旋律題材等多類型電視劇受到國際市場的歡迎；美食類、傳統(tǒng)文化類、時政類等各種紀錄片也有廣泛的國際需求。

（四）走出去渠道平臺縱橫交錯實現(xiàn)融合化，新媒體平臺成為主平臺

國際傳輸播出營銷渠道平臺是節(jié)目內(nèi)容走出去的重要支撐。目前，中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽已建立了多元化融合化縱橫交錯的國際傳輸播出交易渠道平臺。一是新媒體平臺已成為走出去主平臺。一方面，中國視頻平臺抖音、騰訊視頻WeTV、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV已實現(xiàn)海外落地。另一方面，在YouTube、Facebook等國際互聯(lián)網(wǎng)平臺，中國影視機構(gòu)開設(shè)大量專區(qū)或頻道，實現(xiàn)自主運營。此外，一些機構(gòu)也在對象國與其主流電視平臺、互聯(lián)網(wǎng)平臺合作，實現(xiàn)融媒體矩陣傳播。二是與有關(guān)國家主流電視平臺建立合作播出欄目，實現(xiàn)借船出海，實現(xiàn)中國節(jié)目常規(guī)化規(guī)模化播出，并進入主流人群。其中，《絲路時間》已實現(xiàn)在22個國家和地區(qū)的25家主流電視臺開播，節(jié)目譯制成15種語言播出，每周一期，每期30分鐘，節(jié)目覆蓋全球40多個國家和地區(qū)的6億多人口。三是建立了整頻道國際傳播體系。央視國際頻道及各省級國際頻道通過長城平臺實現(xiàn)國際傳播。在非洲20多個國家和地區(qū)、緬甸柬埔寨老撾等國家，四達、云數(shù)傳媒建立了有線、無線電視傳輸覆蓋網(wǎng)，實現(xiàn)以我為主的節(jié)目運營。[5]四是打造中國聯(lián)合展臺綜合性平臺，推動中國視聽內(nèi)容出口貿(mào)易。目前，共在16個海外國際影視節(jié)展搭建中國聯(lián)合展臺，開展豐富多樣的營銷推廣活動，推動節(jié)目內(nèi)容出口。

（五）國際市場漸次打開，新興市場潛力巨大

經(jīng)過多年持續(xù)不斷的努力，通過中外合作合拍、共建播出平臺、共同進行本土化譯制、加強海外推廣營銷等多種方式，中國視聽節(jié)目內(nèi)容突破亞洲傳統(tǒng)市場，全球國際市場漸次打開。

1.亞洲核心市場不斷鞏固。東南亞、日本、韓國是中國節(jié)目內(nèi)容的核心市場，中國節(jié)目在該市場仍然保持強大競爭力。2019年6月，騰訊視頻WeTV進入東南亞市場，到2019年底，海外用戶即突破1000萬用戶。

2.非洲市場有效孵化。2012年以來，一批本土化譯制節(jié)目在非洲熱播，提高了相關(guān)國家電視臺的收視率，推動非洲民眾對中國影視節(jié)目的收視期待和需求日益增加。在非洲、阿拉伯國家、拉美國家、中亞國家，中國影視節(jié)目已成為當(dāng)?shù)孛癖娏私庵袊J識中國讀懂中國的重要媒介，介紹當(dāng)代中國發(fā)展、展示中國人民當(dāng)代現(xiàn)實生活的廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽作品，屢屢刷新當(dāng)?shù)厥找暭o錄，充分表明國際社會迫切渴望了解中國認識中國讀懂中國。南非、科特迪瓦等傳統(tǒng)上只進口西方節(jié)目的非洲影視大國，開始商業(yè)購買中國紀錄片和電視劇。

3.“一帶一路”市場正在涵育。在“一帶一路”沿線國家，中國影視作品（23.5%）是這些國家人民接觸中國文化的最重要因素；在發(fā)達國家，普通民眾接觸中國文化的首要媒介是中國影視作品（19.6%）。[6]在蒙古國，中國影視節(jié)目取得突破性進展，反映中國家庭生活、都市情感、創(chuàng)業(yè)勵志的優(yōu)秀蒙語譯制節(jié)目深受觀眾歡迎喜愛，并不斷創(chuàng)下收視新高。其中，2018年播出的《小別離》，在蒙古國收視率奪冠，達到2.9%；打敗了同時段播出的韓劇、美劇、俄劇、土耳其劇，收視奪冠，在首都烏蘭巴托的收視份額達到18.3%。[7]蒙古國唯一的收視率調(diào)查公司MAXIMA有關(guān)收視數(shù)據(jù)顯示，2019年10月，中國影視劇在蒙古國的市場份額成功趕超韓國，占比達到25%，比2014年的6.7%高出近20個百分點；而韓劇在蒙古國的市場份額則從2017年的36%，下降到2019年的18.1%，下降了一半。[8]在拉美、阿拉伯、中東歐國家和地區(qū)，中國電視劇、紀錄片、動畫片等，都有一定的市場需求。隨著“一帶一路”倡議走深走實，尤其是經(jīng)貿(mào)往來頻繁、基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通，將更大地激發(fā)沿線國家民眾對中國視聽節(jié)目內(nèi)容的觀看需求。

4.發(fā)達國家市場正在突圍。以抖音為代表的中國短視頻社交平臺已實現(xiàn)國際化發(fā)展，并進入歐美主流人群。截至2019年10月，Tik Tok全球下載量已超過12億次，其中，美國下載量達1.05億次，多次占據(jù)美國蘋果應(yīng)用商店下載量前三；日本媒體報道，“日本移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中十個人里面就有一個人使用 Tik Tok 或者下載 Tik Tok”；法國媒體報道，38%的法國青少年擁有 Tik Tok 賬號。2019年6月，抖音及海外版 Tik Tok 在蘋果和安卓應(yīng)用商店內(nèi)全球購買額實現(xiàn)1080萬美元，創(chuàng)歷史新高，累計購買額突破1億美元大關(guān)。[9]在全球擁有超過10億月活用戶的Instagram（10億月活用戶）、You-Tube（20億月活用戶）、Facebook（24.1億月活用戶）等國際互聯(lián)網(wǎng)平臺，已成為中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽角逐國際市場的重要舞臺，大量中國節(jié)目內(nèi)容在這些平臺傳播，不但走出海外華人圈，走向歐美國家主流人群，而且實現(xiàn)了良好的商業(yè)回報。如，在YouTube創(chuàng)收排名中國第二的李子柒短視頻，在YouTube上的粉絲達到735萬，F(xiàn)acebook粉絲225萬，視頻播放量高達6.2億多次，每段視頻播放量都超過500萬次，一年廣告分成超過4000萬元人民幣。[10]

三、新征程，開創(chuàng)廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽走出去新局面

隨著中國實現(xiàn)全方位、多層次、寬領(lǐng)域全面開放新格局的形成，中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽將加快國際化發(fā)展步伐，全力拓展國際市場，積極參與國際競爭，推動走出去工作開創(chuàng)新局面。

（一）服務(wù)“一帶一路”建設(shè)，拓展“一帶一路”沿線國家市場

“一帶一路”倡議，作為中國方案，受到世界各國普遍歡迎，也是中國走出去最大的市場。截至2019年12月，中國已經(jīng)與167個國家和國際組織簽署了198份共建“一帶一路”合作文件，與44個國家建立了雙邊投資合作工作組，與7個國家建立了貿(mào)易暢通工作組，快速解決雙邊經(jīng)貿(mào)合作中出現(xiàn)的問題，推動經(jīng)貿(mào)合作發(fā)展，與22個國家建立了電子商務(wù)合作機制，與多個國家簽署了第三方市場合作協(xié)議。[11]在“一帶一路”沿線國家，中國影響力巨大，當(dāng)?shù)厝嗣衿惹邢肓私庵袊?、讀懂中國。廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)及時為其提供信息和精神文化服務(wù)，不僅可以夯實中國與沿線國家民心相通的基礎(chǔ)，為促進其他“四通”夯實社會民意基礎(chǔ)，而且還可為廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽實現(xiàn)市場化走進去，奠定良好的受眾基礎(chǔ)。目前，總局連續(xù)實施“絲綢之路影視橋”工程，已推動一大批中國視聽節(jié)目走進去，但還缺乏系統(tǒng)性穩(wěn)定性。下一步，要針對沿線國家民眾的實際需求，加強全產(chǎn)業(yè)鏈合作，推動中國視聽節(jié)目、新媒體和智慧廣電、電商等，協(xié)同走進去，為其了解中國、讀懂中國，提供充足及時的信息、內(nèi)容與技術(shù)乃至平臺服務(wù)。

（二）以內(nèi)容為突破口，打造新型傳媒集團

企業(yè)是參與國際市場競爭的主體。只有具有強大實力的傳媒集團，才能參與到競爭激烈、成本高、風(fēng)險大的國際市場。與國際傳媒集團相比，中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽機構(gòu)普遍較為弱小，難以走出去走進去。當(dāng)前，規(guī)?；膬?yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)仍然是主流媒體的短板，也是制約其走向國際市場的主要因素。主流媒體要參與國際市場競爭，要真正實現(xiàn)商業(yè)化走進去，首先必須實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容規(guī)?；a(chǎn)，為海外規(guī)?；B(tài)化播出提供充足的內(nèi)容支持。目前，中央廣播電視總臺正在以品牌內(nèi)容為抓手，推進內(nèi)容全球營銷。2019年12月9日，中央廣播電視總臺與國家文物局聯(lián)合攝制，影視劇紀錄片中心承制的精品內(nèi)容百集紀錄片《如果國寶會說話》在盧浮宮舉辦了全球發(fā)布儀式，開啟了中央廣播電視總臺精品內(nèi)容全球推介系列活動的第一站。在活動現(xiàn)場，《如果國寶會說話》創(chuàng)作組還用先進的技術(shù)展示了“一座中國的仙山”，利用投影、聲效以及裝置藝術(shù)等設(shè)計，立體呈現(xiàn)出博山爐營造的仙境。在節(jié)目內(nèi)容制作方面具有強大實力的湖南臺，正在依靠其內(nèi)容優(yōu)勢，打造“湖南省外宣融媒體矩陣”，推動國際化發(fā)展。目前，湖南臺優(yōu)質(zhì)節(jié)目已入駐Instagram、Twitter、Facebook、YouTube等國際互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺，并在全球范圍內(nèi)建立內(nèi)容多平臺分發(fā)體系，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在全球互聯(lián)網(wǎng)平臺的分發(fā)，積聚全球互聯(lián)網(wǎng)新媒體用戶。

但總的來看，內(nèi)容生產(chǎn)能力較弱、尚未實現(xiàn)專業(yè)化規(guī)?；焚|(zhì)化國際化發(fā)展。下一步，要以國際化為抓手，建立完善規(guī)模化精品內(nèi)容生產(chǎn)機制，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容專業(yè)化規(guī)?；a(chǎn)。一方面，要突破全類型節(jié)目生產(chǎn)思維定式，聚焦專業(yè)內(nèi)容領(lǐng)域，確保節(jié)目生產(chǎn)保持高品質(zhì)、規(guī)?；?；另一方面，要加強與專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)機構(gòu)緊密合作，鼓勵收購并購，實現(xiàn)行業(yè)資源的整合與適度集中，推動產(chǎn)業(yè)鏈上下游內(nèi)部化一體化發(fā)展，真正實現(xiàn)以內(nèi)容為突破口，打造新型國際傳媒集團。

（三）以平臺匯聚多元化生態(tài)化資源，加快占領(lǐng)國際市場

互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺拓展全球市場，具有獨特優(yōu)勢，已成為中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽走出去主力軍。目前，抖音、愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、芒果TV均已布局國際市場，個別機構(gòu)已取得較好業(yè)績。一是加快推進優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容的多語種服務(wù)。目前，各視頻網(wǎng)站已匯聚大量優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容，也已推出國際版APP，中國節(jié)目內(nèi)容也具有一定傳播力影響力和收視人群。下一步，要突破語言瓶頸問題，加快推出多語種服務(wù)。目前，騰訊視頻WeTV已在東南亞落地，快速聚集1000萬用戶，并不斷加大內(nèi)容投入，尤其是多語種服務(wù)，進一步擴大用戶規(guī)模。二是加強產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)生態(tài)化發(fā)展。在微信支付、支付寶覆蓋的市場、中國制造進口較多的國家和地區(qū)，積極部署多元業(yè)務(wù)，形成平臺生態(tài)化發(fā)展。如，2019年11月，愛奇藝與馬來西亞第一媒體品牌Astro達成戰(zhàn)略合作，實現(xiàn)iQIYI APP在馬來西亞落地播出。下一步，愛奇藝將與Astro結(jié)合馬來西亞地區(qū)的市場環(huán)境和用戶需求，開展更多匹配當(dāng)?shù)氐谋就粱\營與營銷活動。阿里巴巴集團與中東廣播電視中心MBC就“2019天貓雙11狂歡夜”達成合作，中東17國、北非6國的觀眾與中國觀眾觀看“2019天貓雙11狂歡夜”，中阿電視觀眾、新媒體用戶和商家在移動互聯(lián)時代通過多屏多場景互動，獲得全新的文娛享受和購物體驗。

（四）以國際合作為抓手，拓展鞏固國際市場

國際合作是推動中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽提高國際表達水平、進入國際主流社會的重要手段和方式，也是國際影視發(fā)展的重要特征和趨勢，實現(xiàn)國際化最便捷的途徑和必經(jīng)之路。一是內(nèi)容生產(chǎn)制作，要從單一的產(chǎn)品合作，向成立聯(lián)合節(jié)目制作機構(gòu)發(fā)展，確保內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的長期穩(wěn)定合作。也可以吸引國際資本投資中國內(nèi)容制作，拓寬中國影視融資渠道、擴大融資規(guī)模?？筛鶕?jù)產(chǎn)品的市場定位，選擇合適的國際資本合作伙伴。如，在東南亞播出和放映的影視作品，可以吸收相關(guān)國家的資本進入，便于在對象國的傳播；進行全球傳播的影視作品，可以聯(lián)合有實力的國際影視機構(gòu)參與投資。二是播出平臺，要從單一的節(jié)目合作播出向欄目化、頻道化合作邁進，實現(xiàn)內(nèi)容的規(guī)?；B(tài)化播出。中阿衛(wèi)視與阿拉伯本土直播平臺7Nujoom達成戰(zhàn)略合作（7Nujoom是集直播、語音聊天、短視頻創(chuàng)意為一體的社交軟件，已有千萬級注冊用戶和5000多位阿拉伯網(wǎng)紅），打造中阿廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽合作新平臺。中阿衛(wèi)視已與國內(nèi)主流媒體開展廣泛合作，為中國媒體進入阿拉伯國家提供了新平臺和入口。三是加強國際聯(lián)合營銷，深耕對象國市場。在國內(nèi)影視機構(gòu)加強資源整合實現(xiàn)抱團出海、國外前方資源加強整合實現(xiàn)統(tǒng)一營銷推廣的基礎(chǔ)上，進一步加強與營銷推廣機構(gòu)的深度合作，加強本土化推廣營銷和本土市場的深耕，切實提高中國影視節(jié)目在重點國家和地區(qū)營銷推廣的廣度和深度。四是加強國際資本運作，要從單一的投資向投融資并購收購多種資本運作方式發(fā)展。目前，四達時代、中阿衛(wèi)視等機構(gòu)成功在海外運營，推動中國視聽節(jié)目長期在海外規(guī)模化播出。但總體來看，中國機構(gòu)參與國際傳媒投資融資及收購并購業(yè)務(wù)的非常少，難以實現(xiàn)快速擴張。鑒于國際投融資風(fēng)險較大，可以建立政府和民營機構(gòu)共同投資的走出去基金，根據(jù)市場機制原則投資扶持相關(guān)國際合作項目。

（五）借力走出去電商平臺，推動廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)同化走出去

中國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與應(yīng)用領(lǐng)先全球，部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)出海，并開展跨境電商、游戲、直播、媒體和泛娛樂等業(yè)務(wù)，為電視網(wǎng)絡(luò)視聽走出去提供了強大的技術(shù)基礎(chǔ)和用戶基礎(chǔ)。2017年9月20日，中國新型媒體零售企業(yè)聚鯊環(huán)球精選，投資控股中東北非地區(qū)最大電視購物公司Citruss，在阿拉伯國家開展電視購物、電子商務(wù)等新零售業(yè)務(wù)。聚鯊環(huán)球精選搭建了全媒體零售渠道，旗下?lián)碛猩闲穷l道、智能大屏網(wǎng)絡(luò)、視頻購物APP和視頻直播頁面，旗下Citruss在沙特阿拉伯、迪拜、黎巴嫩貝魯特設(shè)立分公司，在沙特阿拉伯、迪拜、也門建立了現(xiàn)代化倉儲中心，正在成為阿拉伯地區(qū)重要的新零售渠道。中國電子商務(wù)公司執(zhí)御(JollyChic)在沙特阿拉伯開展網(wǎng)絡(luò)購物業(yè)務(wù)，已有超過3500萬注冊用戶，還與沙特阿拉伯投資總局簽署協(xié)議，通過技術(shù)共享和投資，支持該國電子商務(wù)業(yè)發(fā)展。隨著電商、直播一體化發(fā)展，廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目將與電商實現(xiàn)協(xié)同化走出去。

在下一輪全球化競爭中，中國開放的大門越打越開，中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽也將越來越積極地參與全球競爭，并在國際市場競爭中鍛造核心競爭力，建立強大的國際化傳媒工業(yè)體系，實現(xiàn)從走出去向走進去的跨越。

注釋：

[1]數(shù)據(jù)來源：中央廣播電視總臺；2019年廣電藍皮書。

[2]王朝明．湖南國際頻道負責(zé)人湯集安：旗幟鮮明講政治，文化自信強外宣[J]．電視指南，2019(14)．

[3][9]墨騰創(chuàng)投 ． Facebook 真的低估了抖音海外版么？ [EB/OL]．搜狐網(wǎng)，[2019-10-08]．http://www．sohu．com/a/345527136_100126147．

[4]數(shù)據(jù)來源：國家廣播電視總局國際司。

[5]數(shù)據(jù)來源: 五洲傳播中心。

[6]國家廣電智庫 ．2019 影視出口，有哪些利好政策？ [EB/OL]．搜狐網(wǎng)，[2019-04-07]．http://www．sohu．com/a/306433837_351788．

[7][8]數(shù)據(jù)來源：內(nèi)蒙古廣播電視臺。

[10]晴梔．李子柒“文化輸出”爭議，與國產(chǎn)短視頻的對外傳播[EB/OL]．騰訊網(wǎng)，[2019-12-10]．https://view．inews．qq．com/a/20191210A0STL600?tbkt=D&uid=5667001&refer=wx_hot．

[11]國家廣電智庫．商務(wù)部舉行《共同夢想》“一帶一路”故事叢書新書發(fā)布會[EB/OL]．搜狐網(wǎng)，[2019-12-06]．http://www．sohu．com/a/306433837_351788．